Palestra de Cores

  Introdução       “A cor é provavelmente o primeiro elemento que  registramos quando vimos algo pela primeira vez. Devido  ao nosso hábito e condicionamento cultural nós fazemos  naturalmente associações baseados nas cores que vimos e  isso nós dá a idéia de como devemos reagir a um objeto  ou design que incorpora estas.     Cores carregam significados e a nossa reação a elas  depende das nossas associações culturais, das tendências,  da nossa idade e das nossas preferências individuais.”  Porcamente traduzido de COLOUR,     Basic Design 5, de Ambrose/ Harris.     2 

  = Caracterização da cor     A cor como sensação visual  Color, em latim, couleur, em francês, colore, em  italiano, e cor para nós, todas essas palavras se referem a  sensação visual que a natureza nos oferece através dos  raios de luz irradiados pelo nosso planeta.    A cor como estímulo  Qualquer coisa que chegue a um dos nossos sentidos  e provoque uma reação é um estímulo.     A cor é um estímulo.    A cor como elemento significativo  A Gestalt coloca a visão não como um registro  mecânico de elementos, mas sim como a captação de  estruturas significativas.     A cor é um elemento significativo.    A cor como propriedade  “A Terra é azul”. Assim Yuri Gagarin descreveu a  primeira visão que se teve do nosso planeta, de fora dele.  Dessa frase podemos perceber que, de forma recorrente,  compreendemos a cor como propriedade ou como  qualidade natural dos objetos.    3    A cor é uma propriedade. 

  A cor como diferencial  É necessidade do homem diferenciar e apreciar as  coisas que o cercam não só pelas formas, mas pelas cores.  E não há como negar que, psicologicamente, o homem é  atraído pela infinidade de tons.     A cor é um diferencial.    A cor como estilo  A cor é uma das características da moda, estando,  portanto, diretamente ligada ao estilo de vida, isto é, à  maneira que cada sociedade tem de ser e fazer  determinadas coisas.     A cor determina um estilo.        4 

  Conceitos da cor     Matiz, valor e croma  Entre as várias contribuições de Hermann von  Helmholtz ao estudo da percepção está a definição da  aparência da cor tomando por base três características  principais, posteriormente utilizadas no sistema de cores  de Albert Munsell: o matiz, o valor e o croma.    Por matiz, entendemos a própria coloração definida  pelo comprimento de onda, é o que determina o que  conhecemos por azul, vermelho, amarelo, verde etc.    Por valor, entendemos a luminosidade da cor, ou o  quanto a cor se aproxima de branco ou do preto.    Por croma, entendemos o grau de pureza da cor. O  croma se refere ao aspecto que varia entre uma cor  intensa ou de máxima pureza e um apagado ou  acinzentado.    Com o passar dos anos, o valor passou a ser  conhecido também como brilho e o croma como  saturação.      Matiz, saturação e brilho respectivamente.    5 

  Sistema aditivo e subtrativo  Existem dois tipos principais de cores: o grupo composto  pelo vermelho, verde e azul e o grupo formado por  amarelo, ciano e magenta.    O primeiro grupo forma o sistema aditivo de cores. Ao  juntar três círculos, um vermelho, um verde e um azul, as  cores secundárias geradas em suas interseções são  exatamente as cores primárias do outro grupo citado e no  ponto em que as três cores se encontram forma‐se a cor  branca.     Fazendo‐se o mesmo diagrama só que com as cores  do outro grupo, o sistema subtrativo de cores, em suas  interseções, onde se formam suas cores secundarias,  estarão exatamente as cores primarias do sistema aditivo  e no centro, onde as três ores subtrativas se sobrepõem, o  preto é produzido por não deixar que nenhuma luz  escape.                  Sistema aditivo e subtrativo, respectivamente.      6 

  Roda de cores  A roda de cores, também conhecida como rosácea, é a  representação circular do espectro de cores. Ela serve  para explicar a relação existente entre as diferentes cores  e é parte essencial da teoria das cores. A roda de cores  também ilustra a classificação das cores, servindo como  um referência rápida de cores primárias, secundárias e  terciárias e ainda pode ajudar um designer a escolher com  sucesso um esquema cores.  T  S  P  T  T  P  S  T  T  S  P  T        7 

Existem esquemas de cores padrões dentro de uma  rosácea. Dentre eles:   ‐ o monocromático é a um esquema de uma cor só.      ‐ o complementar ou de contraste de cores é o que   compreende duas cores opostas na  roda de cores.  É um  esquema vibrante devido ao contraste.    ‐ o splitcomplementary (esqueci o nome disso em  português) possui três cores, duas adjacentes a cor  complementar da cor principal.    ‐ o triádrico corresponde a  qualquer esquema de três  esquema de três cores eqüidistantes dentro da roda. Esse  esquema causa    uma tensão na visão.      8 

  ‐ o análogo é qualquer um que possua duas cores  exatamente seguintes, o que permite também o uso de  três cores consecutivas na rosácea. É um esquema  harmonioso e natural.    ‐ o complementar mútuo equivale o triádrico e a  complementar da cor que represente a cor central.     ‐ o complementar próximo é o formado por duas cores,  onde a segunda equivale a uma das cores adjacentes da  complementar da primeira.                                                        ‐ o duplo complementar corresponde a dois esquemas  complementares consecutivos.     9 

  Sistema de cores  Partindo dos sistema aditivo e do subtrativo de cores  surgiram os dois principais sistemas de cores, o RGB e o  CMYK, respectivamente.  O RGB, cuja sigla se refere a red, blue e green,  exatamente o  vermelho, o verde e o azul do sistema  aditivo, é o sistema usado nos meios eletrônicos, pois  correspondem a cores primárias da luz.    O CMYK é o sistema usual de impressão, baseado no  sistema subtrativo de cores. Sua sigla significa cyan,  magenta, yellow e key, respectivamente, ciano, magenta,  amarelo e preto. Quase todas as cores podem ser  impressas combinando‐se essas quatro cores.      Outros sistemas de cores são o Pantone, o  10  Fluorescente e o Metálico. 

  Aplicação     Uso no Illustrator  Escolhida uma cor, se você for na janela Color Guide, ela te  dará várias opções de esquemas de cores  complementares, triádricos, análogos, monocromáticos,  entre outros.       No ícone mais a esquerda da parte inferior dessa  janela, um retângulo formado por seis cores, existe várias  opções de esquemas de cores já prontos com temáticas  como desde Art History até Ice Cream.      11   

    No ícone a direita deste, equivalente a uma roda de    cores, existe a opção de se escolher manualmente o seu  esquema destas, além da opção de já escolhidas as cores  do sistema, você mexer na saturação e no brilho delas.       12 

  Psicologia da cor     Realidade Sensorial  Não é demais repetir que a cor é uma realidade  sensorial à qual não podemos fugir. Além de atuarem na  emotividade humana, as cores produzem uma sensação  de movimento, uma dinâmica envolvente e compulsiva.     Vemos o amarelo transbordar de seus limites  espaciais com uma tal força expansiva que parece invadir  os espaços circundantes; o vermelho embora agressivo  equilibra‐se sobre si mesmo; o azul cria a sensação do  vazio, de distância, de profundidade.    Reações emocionais  Cor é um elemento de design essencial por causa de  sua habilidade inerente de causar reações emocionais no  observador. Como conseqüência as cores são  freqüentemente descritas como termos sensoriais como  “quente”, “frio”, “calma” ou “excitante” e a maioria das  cores estão associadas com adjetivos particulares, como,  por exemplo, o vermelho é geralmente é quente e  excitante, enquanto o azul é frio e reservado.            13 

  Significado  Vermelho     O vermelho é a cor dos esportes de velocidade, da  raiva, do perigo, do sangue e da roupa sexy. Estudos  indicam que ver essa cor libera epinefrina no seu corpo,  um agente químico que causa aumento da velocidade da  sua respiração, do batimento do seu coração e aumenta  sua pressão. Ou seja, o vermelho pode ser fatal.    O vermelho é excitante, dinâmico e cheio de energia.  Ele é provocativo, sedutor e estimula o apetite. Ou seja, ele  é o Ronald McDonald.  Rosa     O rosa é morno, excitante, divertido e uma cor  feminina. Ele é fortemente associado com amor, romance  e com uma vida saudável.    Dependendo da carga de vermelho que essa cor  carregar, o rosa pode ser mais vivo e jovem, ou mais  delicado e maduro.  Laranja     O laranja é uma das cores mais quentes. Ele é  extrovertido e brincalhão, ele demanda atenção e é um  apelo perfeito para crianças e adolescentes. Por ter parte  da carga de paixão do vermelho e de alegria do amarelo, o  laranja traz a sensação de conforto.      14 

    Amarelo     O amarelo é uma cor alegre e viva. Ele carrega a idéia  da luminosidade do sol e das flores da primavera, por isso  é ligado a estações quentes.    O amarelo é uma cor versátil, conseguindo  representar vários estados emocionais, uma amarelo vivo  está geralmente ligado a felicidade e vitalidade, enquanto  um amarelo mais esverdeado tem ligação mais com  doença e enfermidade, já outro tipo de amarelo pode ter  uma carga cítrica ou remeter a covardia dependendo do  contexto.  Azul     O azul remete ao céu e a água. Ele tem essa conotação  de vitalidade, de algo refrescante e de preservação natural  devido a ligação com a água. É uma cor relaxante e  calmante. É universalmente entendida como uma cor fria.  Verde     O verde é a cor do bem‐estar, da natureza e do meio  ambiente, por sua ligação com as florestas e com as  plantas. Ele indica vida, saúde e novos começos. É uma cor  calmante, que possui harmonia e estabilidade.  Roxo     O roxo é uma cor equilibrada entre quente e fria. É  uma cor de autoridade que denota nobreza,  espiritualidade e cerimônia. Tem também a conotação de  magia e encantamento.    Mas o roxo pode ser usado com uma conotação  negativa também, indicando crueldade e arrogância.    15 

  Branco     O branco é a cor da pureza, da bondade, da limpeza,  da simplicidade e da paz. Por isso é usada em hospitais.  Também é usada em casamentos, por ter ainda a  conotação divina, celestial. Em alguns lugares, é ligada ao  funeral e a morte.  Preto     O preto é a negação da cor. Para a maioria das  culturas, esta é cor da morte e do mistério. É uma cor  conservadora e séria e ainda assim, sexy, elegante e  sofisticada, basta ver os eventos Black‐tie e as limusines  pretas.      16 

  Combinação de cores     Palheta de cores  A roda de cores é uma ferramenta que pode ser usada  para selecionar combinações harmoniosas para uma peça.  Cores escolhidas de diferentes pontos da rosácea darão  uma variada de cores complementares, análogas,  triádricas, entre outras.    Selecionar uma combinação de cores que funcione  depende imensamente da mensagem que  se deseja  passar. Em qualquer design, a cor dominante é suportada  por uma subordinada e, na maioria dos casos, por pelo  menos outra cor de detalhe. As cores tendem a gerar  respostas especificas ou associações para o usuário e  entender essas reações ajuda o designer ou diretor de  arte a criar uma combinação de cor efetiva que ira  reforçar a mensagem que se quer passar.                          A paleta de cores acima, por exemplo, transmite  calma, são cores quietas e tranqüilizantes. A pacificidade  da palheta se deve aos tons de azul e roxo bem iluminados  que dão um contraste agradável com o branco do fundo.    17 

  A cor na publicidade     Introdução  O principal papel da publicidade é vender. Todos os  dias a televisão, as revistas, os jornais, as malas‐diretas, os  outdoors e tantos outros meios disputam espaços para a  conquista dos consumidores. Nessas batalhas pelas  vendas, as regras são pouco respeitadas. Vale tudo. Às  vezes, ganha a criatividade; outras, a contabilidade. Um  dia, a emoção. Outro, a razão. A verdade é que qualquer  artifício, bom ou não, é explorado. A cor, como você já  sabe, é fator predominante nessa guerra, exatamente pela  influência psicológica que exerce sobre nós, simples  mortais.    Para que o resultado do trabalho seja positivo na luta  entre concorrentes x consumidores, a primeira coisa que  o Diretor de Arte tem que saber ao definir a cor que será  usada na comunicação é se o produto identifica‐se com o  psicológico ou com o racional. Isso faz toda diferença. Os  consumidores compram por emoção e por razão. A  compra pela emoção é aquela em que o consumidor é  pego de surpresa. Identifica‐se com o produto, gosta, é  atraído por ele. Não planeja a compra. É conquistado,  fisgado pelo produto. A compra pela razão, embora  amparada pela emoção nalguns casos, é aquela que  envolve o planejamento e a necessidade. Nos dois casos, a  cor tem um importante papel.       18 

  Menos feeling, mais pesquisa  A maioria dos Diretores de Arte escolhe as cores pela  analise pessoal e pela experiência, poucos pesquisam.    O feeling, com certeza, ajuda muito nessa hora.  Todavia, conhecimento é fundamental. Quanto mais você  souber melhor. Assim, vai estar preparado para enfrentar  o gosto pessoal do atendimento, do dono da agência e do  cliente.    A cor que vende  É fato incontestável, a grande influencia da cor sobre  o ser humano, tanto sob o ponto de vista fisiológico,  quanto psicológico. E este último pode ser tanto racional  quanto emocional.    A cor adequada a ser uma usada em uma mensagem,  depende da mensagem e do contexto da mensagem. O  significado da cor depende do contexto cultural do  público‐alvo, do sexo deste, da idade, da classe social, do  estado de espírito dele e até da influencia geográfica.    Publicidade pode ser feeling, mas quanto mais  embasado for, menor a chance de erro.      19 

  A cor na embalagem  Pensar em aplicar a cor à embalagem é, algo que deve  vir depois da observação intensa do mercado consumidor  e das características do produto.    Numa embalagem, a cor é o fator que, em primeiro  lugar, atinge o olhar do comprador. Portanto é para ele  que devem se dirigir os primeiros cuidados,  principalmente se considerarmos as ligações emotivas  que envolve e seu grande poder sugestivo e persuasivo.    A cor, portanto, é o fator que chama a atenção do  consumidor, os outros detalhes de cor da embalagem  contrastando determinada informação em detrimento de  outras provoca a continuidade do olhar do consumidor e,  no final, a carga emotiva, a persuasão e a confiança que a  embalagem passar, muito por causa da cor, será  determinante para fixação do produto e aquisição deste.  Embalagem de bronzeador da NIVEA. O  marrom faz um clara referência ao tom de  pele bronzeada, além de ser uma cor  confortável e associada ao bem estar. As  outras cores, como o azul, o dourado e o  branco são mais algumas referencias ao    verão, além de pontos de contraste para  prender a atenção do consumidor.    20 

  A cor na marca  A marca, em geral, tem por finalidade impactar o  consumidor e fazê‐lo memorizar o nome da empresa ou  produto. A cor é fundamental nesse processo, não só pela  carga de significado que ela carrega, mas também por,  quando se mantém esta fixa na marca, o consumidor ligar  sempre essas cores à empresa ou produto.    A cor nos anúncios  É inegável que o anúncio publicitário realizado nos  contrastes de branco e preto tem um poder atrativo muito  grande. É um contraste agradável à vista e com um  inquestionável poder de impacto. Mas nem por isso  deixamos de constatar que as combinações de cores  possuem um poder de sugestão muito maior, atuando  diretamente sobre a parte sensorial do individuo,  especialmente se a peça publicitária for executada por  alguém com bons conhecimentos psicossociológicos.     O poder de fixar a atenção e conseguir do consumidor  uma rápida assimilação da mensagem está ligado  intimamente à simplicidade da imagem, à sua precisão, ao  destaque dado ao fato que mais interesse representa, isto  é, ao foco onde se centraliza a idéia assimilada. A cor mais  destacada nesse local, ou só utilizada dentro de um capo  neutro, tem a capacidade de ser um estimulo na retina.      21 

  O contraste das cores contribui para aumentar o grau  de atenção dos anúncios coloridos. Pelo sábio uso dos  tons, a mensagem escrita também pode se tornar mais  sensível, mais dramática e com a capacidade de ser lida  mais rapidamente.     O nível de atenção para um anuncio de quatro cores é  7% maior do que um preto e branco, porém o impacto do  anuncio colorido é muito maior.     O anúncio da campanha “Summer of  Colours” da Ray‐Ban, é um anúncio  chamativo de alto contraste, até pelo apelo  ser para o público jovem, as cores amarelo,  azul e vermelho são referências claras ao  verão, que é foco da campanha. Além disso,  o preto contrasta com o conjunto de cores  intensas da peça    Não só de altos contraste e  cores vivas se fazem os  anúncios. Nessa peça da  WWF, o verde e o vermelho  perdem seu tom vivo e  ganham um ar mais  triste e sério, devido a  saturação reduzida das  cores. O contraste nessa  peça se faz com a caneca  branca, que tem esse tom  sujo e fraco de branco no  lugar de uma cor mais    reluzente.    22 

  A cor nos grandes formatos  Os olhos são atraídos pelas imagens e suas cores. Num  ambiente de grande “poluição” visual, o que vale – além  de uma boa idéia – é o impacto, a diferenciação, o  contraste. Isso se consegue com as cores.    Escolher uma cor para um outdoor ou painel de  grande formato segue o mesmo principio de um anuncio,  embora sejam mídias diferentes. Como a poluição visual é  maior e o tempo de visibilidade, menor, escolher cores  chamativas facilita a visibilidade. Outra preocupação é  com a luminosidade. À noite, com pouca luz, a visibilidade  é prejudicada, ou seja, você tem que pensar em uma  conjunto de cores que sejam visíveis tanto de manhã  quanto de noite.    Oudoor com alto contraste das cores com o fundo. Ele ficava em cima de um prédio razoavelmente  alto e podia ser visto de muito longe. Além disso, tem uma publicidade parasita muito foda hehe.    23 

  A cor na televisão  Quando a televisão ainda era em preto e branco, as  imagens pareciam mais poéticas. Luzes e sombras  desenhavam a cena e, mesmo sem cores, eram admiradas.  Maquiagens eram carregadas em seus tons para garantir  expressão no vídeo. O batom sempre era mais escuro. As  sombras dos olhos, os penteados, as roupas, tudo era  trabalhado para um resultado mais contrastante e  atraente para o espectador. Com a cor, a coisa mudou.  Todo o conceito de maquiagem, roupas e luzes foi  repensado. Traduzir a realidade passou a ser mais  verdadeiro do que teatral. Mas, ainda hoje, mesmo  acostumados com o mundo colorido da televisão, tanto o  Diretor de Arte quanto o diretor de comerciais precisam  se preocupar.    Primeiro, a harmonia. É fundamental que as cores do  cenário, das roupas dos figurantes e atores, da  maquiagem e dos objetos de cena estejam se justapondo.  Um não deve se sobrepor demais às outra, salvo o caso em  que isso seja proposital. Para que isto esteja de acordo, a  empresa responsável pelo comercial arca com produtores,  figurinistas, cenógrafos e, é claro, o diretor. Portanto, a  preocupação do Diretor de Arte será tão‐somente a de  observar e, se for o caso, palpitar um pouco. Não há muito  o que fazer. Mesmo porque na ilha de edição é que o  comercial realmente ganha vida. É nela que as fusões e os  ajustes, inclusive de cores, são feitos.      24 

  A cor para a internet  A principio, parece que não existe nada ser dito.  Basta entrar nas páginas, visitar esse ou aquele site e  pronto, tudo que você precisava saber sobre cores já  aprendeu. É mais ou menos isso mesmo. E é assim porque  os criadores fazem quase sempre a mesma coisa.    Antes de definir as cores para um site, saiba para  quem o site será direcionado. Público jovem, adulto.  Alegres, comportados. É o mesmo princípio das peças  gráficas. Embora sejam mídias completamente diferentes,  nalguns aspectos possuem a mesma essência visual. A  forma, a interatividade e o sistema de cores mudam. Mas  as preocupações são as mesmas quanto as combinações.  Não carregar demais nas cores, dar importância ao  contraste, ser harmônico, tudo conta na hora de fazer um  site.     Meu deus do céu! Entrem e sofram.    25 

  A cor como recurso  criativo     A cor como elemento principal  Além de sua importância na mensagem publicitária, a  cor somente pode transmitir a mensagem em si. É o que  se observa na campanha feita pela TVA, acho que de  Londres, não sei bem, enfim, era uma campanha falando  da programação em TV digital. Nela eles diziam “se com 2  (ou 3 em alguns casos) você consegue saber qual é o filme,  imagine o que não pode fazer com 16 milhões de cores”.             Adivinhem.    26 

              E olha que esse foi só um exemplo que eu achei  de uso criativo da cor na propaganda    27 

  Exercício     Pesquisa e prática  Como eu falei na palestra, esse exercício é simples,  muito simples mesmo. Não quero transformar ninguém  em um expert em cores, quem tem que querer isso são  vocês, minha intenção é criar um hábito, um hábito de  pensar a cor antes de usar, de ser mais pesquisa e menos  feeling.     Serão cinco exercícios:  1) Escolha uma embalagem e justifique o uso das cores.  Isso vai servir pra fixar a idéia de que as cores ali não são  apenas harmônicas e agradáveis, mas intencionais do  ponto de vista de significado.  2) Escolha uma publicidade – anúncio, VT, o que for – e  faça o mesmo, justifique as cores. Exemplo, porque  propaganda de cerveja tem aquele tom dourado.  3) Monte uma palheta de cores direcionada a um público‐ alvo. Defina sexo, idade, classe social, todas as  características que puder e pesquise as melhores cores  para aquele público. Use de 3 a 5 cores.  4) Monte outra palheta de cores, só que dessa vez  temática. Exemplo: eu quero fazer sobre Sushi, então vou  montar uma palheta com a cor da alga, do arroz e do  salmão, vou equilibrar assim, contrastar assado.   5) Monte uma última palheta, nesse caso uma que passe  uma sensação. Mistério, calma, suspense, não importa  qual for, defina uma e pesquise as cores ideais pra passá‐   la. Repito, pesquise as cores ideais para passá‐la x]  28 

    Bibliografia     Direção de arte,   do Newton César.    Psicodinâmica das cores em  Comunicação, de Modesto Farina     A cor como informação,   de Luciano Guimarães    Colour ‐ Basic Design 5,   de Ambrose / Harris    PS.: Eu não sei fazer bibliografia, não  tem edição, nem editora. Sorry.        29 

Palestra de Cores

by Doisnovemeia Publicidade on Dec 06, 2009

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