Roberta Pinheiro I Nathália Martins I Raissa Barros I Isabela Lobo I Everton Dantas
Equipe HEY:
PLANEJAMENTO E MÍDIA
Trein...
INTRODUÇÃO À MÍDIA
 MÍDIA QUÊ?
 De onde vocês mídias
vieram?
 Por que vocês existem?
 AME!
 WTF is Grupo de Mídia?
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MÍDIA QUÊ?
Mídia, s.f.
1- Qualquer suporte de difusão de informações (rádio,
televisão, livro, computador...) que constitu...
DE ONDE VOCÊS MÍDIAS VIERAM?
 Grunhidos, sensações e códigos
 Necessidade de se comunicar
 Sobrevivência
 Conceitos, hipóteses – Abstração
 Sociedade complexa
 Hieróglifos, Escrita Cuneiforme
 Manuscritos
 Cartazes políticos na Arábia, flyers na Grécia e em Roma
 Livros raros na idade média
e pertencentes à igreja
 Idade m...
 Idade contemporânea – automação
 Ferramenta para evolução da espécie
humana
 Século XVII as propagandas começaram a
aparecer em jornais semanais na Inglaterra
 Oferta e procura espaços publicitári...
 Mídia, ou Meio = instrumentos transportadores de
informação, os objetos que entendemos como meios de comunicação
 Veícu...
TIPOS OU CLASSES DE MÍDIA
 Formato
 Impressa
 Digital
 Alternativa
 Target
 De massa
 Dirigida
 Conteúdo
 Especia...
 “Quais são os melhores meios de se
fazer chegar anúncios a compradores
em potencial deste meu produto ou
serviço?”
 Qua...
 Planejar, negociar e executar as ações de mídia do cliente
 Contato direto entre cliente – agência – veículo
 Acompanh...
 Tornar a mensagem publicitária
acessível ao target
 Otimizar a verba do cliente, priorizando o melhor
custo benefício d...
AME! OS MÍDIAS
Eu btf nos
mídia!
Ame!
 Conhecimento aprofundado dos meios de
comunicação
 Conhecimento do target
 Vínculo entre os clientes e os veículos
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 Familiaridade com todas as etapas da publicidade
 Mapeamento estratégico das ações da concorrência
 Ser analítico
 Ca...
GRUPO DE MÍDIA SP
 Surgiu em 1968 com o intuito de organizar encontros
periódicos de profissionais de mídia para contribu...
GRUPO DE MÍDIA BSB
 Dezembro de 2002 - relacionamento com segmento do mercado,
buscando parceiros e associados para alava...
INSTITUTOS DE PESQUISA

Pioneirismo e liderança na busca apurada por informação e
conhecimento.
 Ipsos Marplan
Gerar con...
 “Nosso pessoal trabalha junto aos clientes para ajudá-los a
escolher as opções certas de informações e serviços, e usar
...
 Retratar o Brasil com informações necessárias ao
conhecimento da sua realidade e ao exercício da cidadania.
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 Reunir informações de grupos de mídia para
montar um panorama da mídia no Brasil.
 Nasceu ainda na década de 80, a part...
INTERESSANTES
 http://www.isacabore.com.br/cases.php
 Mil Casmurros - http://goo.gl/Vs0zY
 http://adsoftheworld.com/ - ...
DÚVIDAS?
JOBÊÊ
 Todos – para sexta-feira 26/11
 Escolhere 4 veículos de mídias diferentes e fazer uma defesa de
mídia de acordo com as ...
BIBLIOGRAFIA
 SISSORS, Jack Z. e BUMBA Lincoln J. - Planejamento de Mídia, Nobel,
2001
 MCLUHAN, Marshall – Os meios de ...
EVERTON DANTAS
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Introdução à Mídia

  1. 1. Roberta Pinheiro I Nathália Martins I Raissa Barros I Isabela Lobo I Everton Dantas Equipe HEY: PLANEJAMENTO E MÍDIA Treinamento 2/2010 Brasília, 19 de Novembro
  2. 2. INTRODUÇÃO À MÍDIA  MÍDIA QUÊ?  De onde vocês mídias vieram?  Por que vocês existem?  AME!  WTF is Grupo de Mídia?  IP’s  Jobêêê Quem foi no Almanaque e lembra/reparou nisso?
  3. 3. MÍDIA QUÊ? Mídia, s.f. 1- Qualquer suporte de difusão de informações (rádio, televisão, livro, computador...) que constitua simultaneamente um meio de expressão e um intermediário capaz de transmitir uma mensagem a um grupo 2- Na Publicidade é a atividade e o departamento de uma agência especializados em selecionar e indicar os veículos de propaganda mais favoráveis à divulgação de determinada mensagem, de forma a atingir seu público-alvo S.m. Publicidade é o profissional especializado em veiculação; homem de mídia. Media: plural da palavra medium (meio)
  4. 4. DE ONDE VOCÊS MÍDIAS VIERAM?  Grunhidos, sensações e códigos  Necessidade de se comunicar  Sobrevivência
  5. 5.  Conceitos, hipóteses – Abstração  Sociedade complexa  Hieróglifos, Escrita Cuneiforme  Manuscritos
  6. 6.  Cartazes políticos na Arábia, flyers na Grécia e em Roma  Livros raros na idade média e pertencentes à igreja  Idade moderna – imprensa
  7. 7.  Idade contemporânea – automação  Ferramenta para evolução da espécie humana
  8. 8.  Século XVII as propagandas começaram a aparecer em jornais semanais na Inglaterra  Oferta e procura espaços publicitários  Origem no departamento financeiro  Departamento de media A ÁREA DE MÍDIA NA PUBLICIDADE
  9. 9.  Mídia, ou Meio = instrumentos transportadores de informação, os objetos que entendemos como meios de comunicação  Veículo = o que nos vem à mente quando pensamos na empresa e também no que é produzido nos meios de comunicação. O nome específico. MEIO OU VEÍCULO?
  10. 10. TIPOS OU CLASSES DE MÍDIA  Formato  Impressa  Digital  Alternativa  Target  De massa  Dirigida  Conteúdo  Especializada  Old School  Convencional  Eletrônica
  11. 11.  “Quais são os melhores meios de se fazer chegar anúncios a compradores em potencial deste meu produto ou serviço?”  Quantos prospects preciso alcançar?  Em que meio (ou mídia) devo anunciar?  Quantas vezes por mês os virtualmente interessados devem ver o anúncio?  Em que momento do dia meu target está mais propenso a receber minha mensagem?
  12. 12.  Planejar, negociar e executar as ações de mídia do cliente  Contato direto entre cliente – agência – veículo  Acompanhar a evolução do mercado e as tendências de mídia  Conhecer/acompanhar o desempenho dos produtos/serviços  Administrar por meio das Ciências Humanas e Exatas POR QUE VOCÊS EXISTEM?
  13. 13.  Tornar a mensagem publicitária acessível ao target  Otimizar a verba do cliente, priorizando o melhor custo benefício da mídia  Espaços exclusivos ou diferenciados  Buscar novas alternativas de mídia  Deixar de interromper para entreter
  14. 14. AME! OS MÍDIAS Eu btf nos mídia! Ame!
  15. 15.  Conhecimento aprofundado dos meios de comunicação  Conhecimento do target  Vínculo entre os clientes e os veículos  Ousados e criativos  Antenados  Conhecimento abrangente do produto e do serviço
  16. 16.  Familiaridade com todas as etapas da publicidade  Mapeamento estratégico das ações da concorrência  Ser analítico  Carismático  Curioso  Mentalidade racional e aberta
  17. 17. GRUPO DE MÍDIA SP  Surgiu em 1968 com o intuito de organizar encontros periódicos de profissionais de mídia para contribuir para o melhoramento da área  “Promover a evolução técnica da mídia no Brasil, aglutinando esforços e apontando caminhos para a solução de problemas comuns aos profissionais de propaganda”  Promove encontros, seminários, cursos, debates...  Idealizador: Wanderley Fucciolo, então Diretor de Mídia da Thompson.
  18. 18. GRUPO DE MÍDIA BSB  Dezembro de 2002 - relacionamento com segmento do mercado, buscando parceiros e associados para alavancar suas ações.  Rodas de Debates: eventos mensais, que ocorriam sempre na 2ª terça- feira de cada mês. O objetivo era promover a discussão de temas pertinentes ao ambiente de mídia.  Em 2006, Rodas de Debates foram realizadas em universidades e faculdades  Em março de 2010, foram eleitas a nova presidência e diretoria, que serão responsáveis pela gestão de 2010 a 2011. Um dos principais focos dessa gestão é tornar o Grupo mais aberto e com maior número de colaboradores não somente aos profissionais de comunicação mas também estudantes, professores e interessados na área.
  19. 19. INSTITUTOS DE PESQUISA  Pioneirismo e liderança na busca apurada por informação e conhecimento.  Ipsos Marplan Gerar conhecimento, para ajudar nossos clientes a construir marcas e negócios rentáveis e duradouros.
  20. 20.  “Nosso pessoal trabalha junto aos clientes para ajudá-los a escolher as opções certas de informações e serviços, e usar isso para tomar as melhores decisões possíveis. “  Serviços:  Medir sua performance no mercado  Analisar a dinâmica do ponto de venda  Diagnosticar e resolver problemas de marketing e vendas  Identificar e capturar oportunidades de crescimento
  21. 21.  Retratar o Brasil com informações necessárias ao conhecimento da sua realidade e ao exercício da cidadania.   Seja qual for o seu problema, onde quer que esteja o seu consumidor, o Datafolha busca a melhor opção para garantir a representatividade do universo.
  22. 22.  Reunir informações de grupos de mídia para montar um panorama da mídia no Brasil.  Nasceu ainda na década de 80, a partir de um trabalho pioneiro elaborado pelo jornalista Daniel Herz.
  23. 23. INTERESSANTES  http://www.isacabore.com.br/cases.php  Mil Casmurros - http://goo.gl/Vs0zY  http://adsoftheworld.com/ - TUDO  Kit Kat Mail - http://videolog.uol.com.br/video.php?id=451520  Reinventando a revista - http://goo.gl/YrxXP  Aquecimento global - http://goo.gl/70uGi  Mc Donalds Picadilly Circus - http://goo.gl/Zzjdp  Dove, the wall of beauty - http://goo.gl/BhXt
  24. 24. DÚVIDAS?
  25. 25. JOBÊÊ
  26. 26.  Todos – para sexta-feira 26/11  Escolhere 4 veículos de mídias diferentes e fazer uma defesa de mídia de acordo com as informações presentes no Mídia Dados, nos sites dos institutos de pesquisa e em outros sites de busca.  Katherine – terça-feira 30/11  pesquisar sobre os institutos de pesquisa: IBOPE, Ipsos Marplan, Datafolha e ACNielsen
  27. 27. BIBLIOGRAFIA  SISSORS, Jack Z. e BUMBA Lincoln J. - Planejamento de Mídia, Nobel, 2001  MCLUHAN, Marshall – Os meios de comunicação como extensões do Homem, Editora Cultrix, 1964  http://www.slideshare.net/renatofrigo/a-historia-da-propaganda-no- mundo  http://www.innovadora.hpg.ig.com.br/histprop.htm  http://pt.wikipedia.org/wiki/Publicidade  http://pt.shvoong.com/social-sciences/communication-media- studies/1823017-hist%C3%B3ria-evolu%C3%A7%C3%A3o-da-publicidade/  http://www.slideshare.net/dmiquelof/mdia-aula- 05?src=related_normal&rel=3332756
  28. 28. EVERTON DANTAS everton@doisnovemeia.com.br
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