MídiasTradicionais<br />-------------------------------------------------------------------------------------<br />Treinam...
Contextualização<br />-------------------------------------------------------------------------------------<br />Hojeemdia...
O consumodamídianão é mais linear.<br />Nossaatençãoestáfragmentadapordiversosveículos e meiosdiferentes.<br />Passamos a ...
Temos um<br />overload<br />de informação<br />Contextualização<br />
Temos um<br />overload<br />de informação<br />Nãosomoscapazes de consumirtudoquenosestádisponível.<br />Contextualização<...
Recebemosemmédia 3500 estímulospublicitáriospor dia.<br />E a maior parte deles nãodiz nada paranós.<br />Contextualização...
A importância do tempo<br />Estamosmaisseletivos e criteriosos com o quegastamosnosso tempo e porissocriamosfiltrosmensais...
Crise das mídiastradicionais<br />-------------------------------------------------------------------------------------<br />
- As mídiasantigasoutradicionaisestãosofrendo um processo de remodelação, num esforçoparasobreviver e florescerna nova era...
Porissotodasquasetodas as mídiastornaram-se dependentesda Internet.</li></ul>A tendência é a combinação entre:<br />Mídias...
Porisso: osmídias (pessoas) nãopodemignorar o PROGRESSO TECNOLÓGICO.<br />
Década<br />de 90<br />
Século<br />XXI<br />
Apesar de tudo…<br />-------------------------------------------------------------------------------------<br />As MídiasT...
Dãosuporteparaumacampanha
São maisvoltadaspara as massas</li></ul>E dominam o investimentopublicitáriono Brasil e no mundo.<br />Contextualização<br />
Mídias<br />-------------------------------------------------------------------------------------<br />ouMeios de Comunica...
Jornal<br />Mala direta<br />Revista<br />Rádio<br />Mídia exterior<br />TvAberta<br />TvFechada<br />MídiasTradicionais<b...
Veículos<br />-------------------------------------------------------------------------------------<br />Cadameiopossuidiv...
Jovem Pan FM<br />Atividade FM<br />Clube FM<br />CBN FM<br />Nova Brasil FM<br />Transamérica FM<br />JK FM<br />Nova Ali...
MídiasTradicionais<br />
Jornal<br />-------------------------------------------------------------------------------------<br />
Razõesparausar:<br /><ul><li> É imediato (trata do novo, novas notícias, novosanúncios)
Ofereceimpacto local
Tem flexibilidadegeográfica (nacional, regional, local)
Podeinserirencartescoloridos (com maiorqualidade)
Possuialcance de massa
Possui valor de catálogo
Alcançagruposespecíficos
Ideal parapromoções e lançamentos</li></ul>Jornal<br />
Limitações:<br /><ul><li>Qualidadebaixadaimpressão
Custo alto nacompra de coberturanacional
Preçoselevados
Validadelimitada
A forma de leituranão é prática</li></ul>Jornal<br />
POSIÇÕES NO MEIO:<br /><ul><li> Os anúnciospróximos a capasãoconsideradosmelhores
Nãohádiferençapelaspéginasímparesou pares
A parte interna de um caderno do jornal é melhor do que a últimapágina do caderno
O meio editorial influencianaleitura dos anúncios
Os suplementospré-impressospossuemmelhoresrespostas</li></ul>Jornal<br />
Razõesparausar:<br /><ul><li>Lembraqualidadedarevista
Possuigrandepenetração (sãodistribuídos com osjornais)
O formato é maisatrativoparaleitura e manuseio
Flexibilidadegeográfica e de produção</li></ul>Limitações:<br /><ul><li>Preçoelevado, geralmente 4x mais
Poucosleitores de segundamão
Antecedênciaparaimpressão</li></ul>SuplementosdeJornal<br />
Revista<br />-------------------------------------------------------------------------------------<br />…<br />
Razõesparausar:<br /><ul><li>Qualidadenaimpressão
É seletiva (segmenta o público de acordo com o tema)
Longa duração
Audiência de segundamão (passaporváriaspessoas)
Garanteumamaiorcontrole de circulação</li></ul>Revista<br />
Limitações:<br /><ul><li>Datasadiantadas do fechamento
Nãopossuisenso de urgência e imediatismo
O alcance é construído lentamente (questão do tempo livre)</li></ul>Revista<br />
POSIÇÕES NO MEIO:<br /><ul><li> A contracapa(ouquartacapa) é o melhor local para o anúncio
Depois é a Primeirapágina
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Mídias tradicionais

  1. 1. MídiasTradicionais<br />-------------------------------------------------------------------------------------<br />Treinamento2º/2010<br />Isabela Lobo<br />
  2. 2. Contextualização<br />-------------------------------------------------------------------------------------<br />Hojeemdia, …<br />
  3. 3. O consumodamídianão é mais linear.<br />Nossaatençãoestáfragmentadapordiversosveículos e meiosdiferentes.<br />Passamos a consumirempequenospedaços<br />(comoSnacks) sempreprivilegiando a<br />conveniência.<br />Contextualização<br />
  4. 4. Temos um<br />overload<br />de informação<br />Contextualização<br />
  5. 5. Temos um<br />overload<br />de informação<br />Nãosomoscapazes de consumirtudoquenosestádisponível.<br />Contextualização<br />
  6. 6. Recebemosemmédia 3500 estímulospublicitáriospor dia.<br />E a maior parte deles nãodiz nada paranós.<br />Contextualização<br />
  7. 7. A importância do tempo<br />Estamosmaisseletivos e criteriosos com o quegastamosnosso tempo e porissocriamosfiltrosmensaisquenosajudam a nãoprestaratenção no quenãoimportaparanós.<br />Contextualização<br />
  8. 8. Crise das mídiastradicionais<br />-------------------------------------------------------------------------------------<br />
  9. 9. - As mídiasantigasoutradicionaisestãosofrendo um processo de remodelação, num esforçoparasobreviver e florescerna nova era dainformação.<br /><ul><li>Hojeemtodososmeios de comunicaçãosãodesafiadospela Internet e pelas novas tecnologias, queoferecemopçõesmaisamplas de serviços de informação e entretenimento.
  10. 10. Porissotodasquasetodas as mídiastornaram-se dependentesda Internet.</li></ul>A tendência é a combinação entre:<br />Mídiastradicionaise<br />Novas Mídias & MídiasAlternativas<br />Contextualização<br />
  11. 11. Porisso: osmídias (pessoas) nãopodemignorar o PROGRESSO TECNOLÓGICO.<br />
  12. 12. Década<br />de 90<br />
  13. 13. Século<br />XXI<br />
  14. 14. Apesar de tudo…<br />-------------------------------------------------------------------------------------<br />As MídiasTradicionais tem<br />poderinfluenciador, poiselas:<br />- Possuemumamensagemquesensibiliza<br />- Dãoreconhecimentopara a marca<br />- Apóiam a marca<br /><ul><li>Favorecem a intençãodecompra
  15. 15. Dãosuporteparaumacampanha
  16. 16. São maisvoltadaspara as massas</li></ul>E dominam o investimentopublicitáriono Brasil e no mundo.<br />Contextualização<br />
  17. 17. Mídias<br />-------------------------------------------------------------------------------------<br />ouMeios de Comunicação<br />
  18. 18. Jornal<br />Mala direta<br />Revista<br />Rádio<br />Mídia exterior<br />TvAberta<br />TvFechada<br />MídiasTradicionais<br />
  19. 19. Veículos<br />-------------------------------------------------------------------------------------<br />Cadameiopossuidiversosveículos.<br />Cadaveículopossuícaracterísticasúnicas e um tipo de públicopredominante.<br />
  20. 20. Jovem Pan FM<br />Atividade FM<br />Clube FM<br />CBN FM<br />Nova Brasil FM<br />Transamérica FM<br />JK FM<br />Nova Aliança FM<br />Executiva FM<br />MIX FM<br />Veículos<br />
  21. 21.
  22. 22. MídiasTradicionais<br />
  23. 23. Jornal<br />-------------------------------------------------------------------------------------<br />
  24. 24. Razõesparausar:<br /><ul><li> É imediato (trata do novo, novas notícias, novosanúncios)
  25. 25. Ofereceimpacto local
  26. 26. Tem flexibilidadegeográfica (nacional, regional, local)
  27. 27. Podeinserirencartescoloridos (com maiorqualidade)
  28. 28. Possuialcance de massa
  29. 29. Possui valor de catálogo
  30. 30. Alcançagruposespecíficos
  31. 31. Ideal parapromoções e lançamentos</li></ul>Jornal<br />
  32. 32. Limitações:<br /><ul><li>Qualidadebaixadaimpressão
  33. 33. Custo alto nacompra de coberturanacional
  34. 34. Preçoselevados
  35. 35. Validadelimitada
  36. 36. A forma de leituranão é prática</li></ul>Jornal<br />
  37. 37. POSIÇÕES NO MEIO:<br /><ul><li> Os anúnciospróximos a capasãoconsideradosmelhores
  38. 38. Nãohádiferençapelaspéginasímparesou pares
  39. 39. A parte interna de um caderno do jornal é melhor do que a últimapágina do caderno
  40. 40. O meio editorial influencianaleitura dos anúncios
  41. 41. Os suplementospré-impressospossuemmelhoresrespostas</li></ul>Jornal<br />
  42. 42. Razõesparausar:<br /><ul><li>Lembraqualidadedarevista
  43. 43. Possuigrandepenetração (sãodistribuídos com osjornais)
  44. 44. O formato é maisatrativoparaleitura e manuseio
  45. 45. Flexibilidadegeográfica e de produção</li></ul>Limitações:<br /><ul><li>Preçoelevado, geralmente 4x mais
  46. 46. Poucosleitores de segundamão
  47. 47. Antecedênciaparaimpressão</li></ul>SuplementosdeJornal<br />
  48. 48.
  49. 49. Revista<br />-------------------------------------------------------------------------------------<br />…<br />
  50. 50. Razõesparausar:<br /><ul><li>Qualidadenaimpressão
  51. 51. É seletiva (segmenta o público de acordo com o tema)
  52. 52. Longa duração
  53. 53. Audiência de segundamão (passaporváriaspessoas)
  54. 54. Garanteumamaiorcontrole de circulação</li></ul>Revista<br />
  55. 55. Limitações:<br /><ul><li>Datasadiantadas do fechamento
  56. 56. Nãopossuisenso de urgência e imediatismo
  57. 57. O alcance é construído lentamente (questão do tempo livre)</li></ul>Revista<br />
  58. 58. POSIÇÕES NO MEIO:<br /><ul><li> A contracapa(ouquartacapa) é o melhor local para o anúncio
  59. 59. Depois é a Primeirapágina
  60. 60. Depois as páginas 3 a 20
  61. 61. As páginasímparessãoligeiramentemelhores do que as pares, com algumasexceções
  62. 62. Revistasespecializadascujoseditoriais tem layout incomuminduzem a padrõesdiferentes de leitura</li></ul>Revista<br />
  63. 63.
  64. 64. Televisão<br />-------------------------------------------------------------------------------------<br />ouTvaberta<br />
  65. 65. Razõesparausar:<br /><ul><li>Atributosaudiovisuais(A combinaçãodaimagem e do somdáaoanunciante o benefício de umatécnicaque se aproximadavendapessoal)
  66. 66. Amplacoberturanacional
  67. 67. Gratuita
  68. 68. Programas e horáriosquesegmentampúblicosdiferenciados
  69. 69. Dependendo do horáriopodeterbaixocusto</li></ul>Tvaberta<br />
  70. 70. Limitações:<br /><ul><li>Preçoelevado de compra
  71. 71. Custo total alto (incluindoprodução)
  72. 72. A vida do comercial é efêmera
  73. 73. Horárioslimitados e concorridos (dependedaemissora)</li></ul>Tvaberta<br />
  74. 74. POSIÇÕES NO MEIO:<br /><ul><li> A atenção dos programas é maiordurante a noite do quedurante o dia
  75. 75. A retenção no períododiurno é de 50% e no noturno 80%
  76. 76. O valor de retençãoparaos VT’s: 60% paraos VT’s de 15’ e 30’. E 75% paraos VT’s de 60’.
  77. 77. Os comerciais no meio dos programassãomelhoresquanto à lembrança do queoscomerciais entre osprogramas</li></ul>Tvaberta<br />
  78. 78.
  79. 79. JWT / Lead India <br />-------------------------------------------------------------------------------------<br />Campaign to Time of India <br />http://www.youtube.com/watch?v=pgHyjMgPi2Q&feature=player_embedded<br />http://www.youtube.com/watch?v=A0M0EZ8T5J8&feature=related<br />Cases<br />
  80. 80. Rádio<br />-------------------------------------------------------------------------------------<br />
  81. 81. Razõesparausar:<br /><ul><li>Alcance de tiposespeciais de audiência
  82. 82. Permitealtafrequênciadevidoaobaixocusto
  83. 83. É muitasvezesusadocomomeio de apoio
  84. 84. Ouvir o rádionahora de dirigir tem se tornado um hábito
  85. 85. Flexibilidade (alcance: local, regional, nacional)
  86. 86. Ofereceprogramaçõesespecializadas</li></ul>Rádio<br />
  87. 87. Limitações:<br /><ul><li>Muitasestaçõescompetemporaudiência
  88. 88. As vezes a audiência é muitofragmentada(depende do programa)</li></ul>- Mensagensefêmeras<br />Rádio<br />
  89. 89.
  90. 90. Talent/ Band, BandNews, Eldorado e Jovem Pan juntas<br />---------------------------------------------------------------------------------------<br />Campaign for Santander:<br />Vamosfazerjuntos<br />http://www.youtube.com/watch?v=hdUfabcR5bk<br />Cases<br />
  91. 91. TvFechada<br />-------------------------------------------------------------------------------------<br />TvpagaouTvporassinatura<br />
  92. 92. Razõesparausar:<br /><ul><li>Audiêncianacional
  93. 93. Custorelativamentebaixo (comparado à Tvaberta)
  94. 94. Esportesregionaistransmitidos
  95. 95. Focoempúblicosespecíficos
  96. 96. Audiênciadiferenciada(público com poderaquisitivomais alto)
  97. 97. Grande variedade de necessidades dos consumidores</li></ul>TvFechada<br />
  98. 98. Limitações:<br /><ul><li>Muitasalternativas de canais e programas
  99. 99. Audiênciasfragmentadasdemais</li></ul>TvFechada<br />
  100. 100. TvFechada<br />
  101. 101.
  102. 102. BBDO NY / “Wall of Secrets’’ <br />---------------------------------------------------------------------------------------<br />Campaign for HBO: Big Love 3’<br />http://www.youtube.com/watch?v=a_C9rS4q_J4<br />Cases<br />
  103. 103.
  104. 104.
  105. 105. Mala Direta<br />-------------------------------------------------------------------------------------<br />Meio de comunicaçãomaisseletivo<br />
  106. 106. Razõesparausar:<br /><ul><li>Audiêncianacional
  107. 107. Custorelativamentebaixo (comparado à Tvaberta)
  108. 108. Esportesregionaistransmitidos
  109. 109. Focoempúblicosespecíficos
  110. 110. Audiênciadiferenciada(público com poderaquisitivomais alto)
  111. 111. Grande variedade de necessidades dos consumidores</li></ul>Limitações:<br /><ul><li>Muitasalternativas de canais e programas
  112. 112. Audiênciasfragmentadasdemais</li></ul>Mala Direta<br />
  113. 113.
  114. 114. Mídia Exterior<br />-------------------------------------------------------------------------------------<br />Out Of Home (OOH)<br />
  115. 115. Razõesparausar:<br /><ul><li>Flexibilidadegeográfica(local, regional, nacional, internacional)
  116. 116. Amplacobertura local
  117. 117. Tamanho é umaatração (depende)
  118. 118. Grande visibilidade no verão
  119. 119. Exposição 24hrs pordia (dependedailuminação)
  120. 120. Surgimento de novosespaços (banheiros, metrô, ônibus, avião)
  121. 121. Podeatingirgrandenúmero de indivíduos</li></ul>Limitações:<br /><ul><li>Geralmente o custo é alto
  122. 122. Legislaçãoproíbiumuitosespaços
  123. 123. Limitado a mensagens simples
  124. 124. Publicidadeaoarlivrenãosignificalembrança
  125. 125. Compete a atenção com outrascoisas</li></ul>Mídia Exterior<br />
  126. 126.
  127. 127. Mídia Mixou Mix de Mídia<br />-------------------------------------------------------------------------------------<br />Quando se utilizamais de um meio<br />
  128. 128. Conclusão<br />-------------------------------------------------------------------------------------<br />Em uma época marcada pela ascensão das mídias digitais, a construção de uma marca passa atualmente pelo mundo virtual.<br />“A mídia tradicional e internet estarão cada vez mais próximas daqui para a frente.”<br />Disse o americano Marc Pritchard, 50 anos, vice-presidente global de marketing da Procter & Gamble<br />
  129. 129. JOB (for ALL)<br />-------------------------------------------------------------------------------------<br />Escolha 3 MeiosTradicionais, e paracada um busqueuma forma criativa e inovadoraquefoifeita a publicidadenele.<br />Mandaratédia 3 de dezembropara o email:<br />isabela@doisnovemeia.com.br<br />JOB<br />
  130. 130. Muchas Gracias!<br />Isabela Lobo<br />
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