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Mídias tradicionais
 

Mídias tradicionais

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    Mídias tradicionais Mídias tradicionais Presentation Transcript

    • MídiasTradicionais
      -------------------------------------------------------------------------------------
      Treinamento2º/2010
      Isabela Lobo
    • Contextualização
      -------------------------------------------------------------------------------------
      Hojeemdia, …
    • O consumodamídianão é mais linear.
      Nossaatençãoestáfragmentadapordiversosveículos e meiosdiferentes.
      Passamos a consumirempequenospedaços
      (comoSnacks) sempreprivilegiando a
      conveniência.
      Contextualização
    • Temos um
      overload
      de informação
      Contextualização
    • Temos um
      overload
      de informação
      Nãosomoscapazes de consumirtudoquenosestádisponível.
      Contextualização
    • Recebemosemmédia 3500 estímulospublicitáriospor dia.
      E a maior parte deles nãodiz nada paranós.
      Contextualização
    • A importância do tempo
      Estamosmaisseletivos e criteriosos com o quegastamosnosso tempo e porissocriamosfiltrosmensaisquenosajudam a nãoprestaratenção no quenãoimportaparanós.
      Contextualização
    • Crise das mídiastradicionais
      -------------------------------------------------------------------------------------
    • - As mídiasantigasoutradicionaisestãosofrendo um processo de remodelação, num esforçoparasobreviver e florescerna nova era dainformação.
      • Hojeemtodososmeios de comunicaçãosãodesafiadospela Internet e pelas novas tecnologias, queoferecemopçõesmaisamplas de serviços de informação e entretenimento.
      • Porissotodasquasetodas as mídiastornaram-se dependentesda Internet.
      A tendência é a combinação entre:
      Mídiastradicionaise
      Novas Mídias & MídiasAlternativas
      Contextualização
    • Porisso: osmídias (pessoas) nãopodemignorar o PROGRESSO TECNOLÓGICO.
    • Década
      de 90
    • Século
      XXI
    • Apesar de tudo…
      -------------------------------------------------------------------------------------
      As MídiasTradicionais tem
      poderinfluenciador, poiselas:
      - Possuemumamensagemquesensibiliza
      - Dãoreconhecimentopara a marca
      - Apóiam a marca
      • Favorecem a intençãodecompra
      • Dãosuporteparaumacampanha
      • São maisvoltadaspara as massas
      E dominam o investimentopublicitáriono Brasil e no mundo.
      Contextualização
    • Mídias
      -------------------------------------------------------------------------------------
      ouMeios de Comunicação
    • Jornal
      Mala direta
      Revista
      Rádio
      Mídia exterior
      TvAberta
      TvFechada
      MídiasTradicionais
    • Veículos
      -------------------------------------------------------------------------------------
      Cadameiopossuidiversosveículos.
      Cadaveículopossuícaracterísticasúnicas e um tipo de públicopredominante.
    • Jovem Pan FM
      Atividade FM
      Clube FM
      CBN FM
      Nova Brasil FM
      Transamérica FM
      JK FM
      Nova Aliança FM
      Executiva FM
      MIX FM
      Veículos
    • MídiasTradicionais
    • Jornal
      -------------------------------------------------------------------------------------
    • Razõesparausar:
      • É imediato (trata do novo, novas notícias, novosanúncios)
      • Ofereceimpacto local
      • Tem flexibilidadegeográfica (nacional, regional, local)
      • Podeinserirencartescoloridos (com maiorqualidade)
      • Possuialcance de massa
      • Possui valor de catálogo
      • Alcançagruposespecíficos
      • Ideal parapromoções e lançamentos
      Jornal
    • Limitações:
      • Qualidadebaixadaimpressão
      • Custo alto nacompra de coberturanacional
      • Preçoselevados
      • Validadelimitada
      • A forma de leituranão é prática
      Jornal
    • POSIÇÕES NO MEIO:
      • Os anúnciospróximos a capasãoconsideradosmelhores
      • Nãohádiferençapelaspéginasímparesou pares
      • A parte interna de um caderno do jornal é melhor do que a últimapágina do caderno
      • O meio editorial influencianaleitura dos anúncios
      • Os suplementospré-impressospossuemmelhoresrespostas
      Jornal
    • Razõesparausar:
      • Lembraqualidadedarevista
      • Possuigrandepenetração (sãodistribuídos com osjornais)
      • O formato é maisatrativoparaleitura e manuseio
      • Flexibilidadegeográfica e de produção
      Limitações:
      • Preçoelevado, geralmente 4x mais
      • Poucosleitores de segundamão
      • Antecedênciaparaimpressão
      SuplementosdeJornal
    • Revista
      -------------------------------------------------------------------------------------

    • Razõesparausar:
      • Qualidadenaimpressão
      • É seletiva (segmenta o público de acordo com o tema)
      • Longa duração
      • Audiência de segundamão (passaporváriaspessoas)
      • Garanteumamaiorcontrole de circulação
      Revista
    • Limitações:
      • Datasadiantadas do fechamento
      • Nãopossuisenso de urgência e imediatismo
      • O alcance é construído lentamente (questão do tempo livre)
      Revista
    • POSIÇÕES NO MEIO:
      • A contracapa(ouquartacapa) é o melhor local para o anúncio
      • Depois é a Primeirapágina
      • Depois as páginas 3 a 20
      • As páginasímparessãoligeiramentemelhores do que as pares, com algumasexceções
      • Revistasespecializadascujoseditoriais tem layout incomuminduzem a padrõesdiferentes de leitura
      Revista
    • Televisão
      -------------------------------------------------------------------------------------
      ouTvaberta
    • Razõesparausar:
      • Atributosaudiovisuais(A combinaçãodaimagem e do somdáaoanunciante o benefício de umatécnicaque se aproximadavendapessoal)
      • Amplacoberturanacional
      • Gratuita
      • Programas e horáriosquesegmentampúblicosdiferenciados
      • Dependendo do horáriopodeterbaixocusto
      Tvaberta
    • Limitações:
      • Preçoelevado de compra
      • Custo total alto (incluindoprodução)
      • A vida do comercial é efêmera
      • Horárioslimitados e concorridos (dependedaemissora)
      Tvaberta
    • POSIÇÕES NO MEIO:
      • A atenção dos programas é maiordurante a noite do quedurante o dia
      • A retenção no períododiurno é de 50% e no noturno 80%
      • O valor de retençãoparaos VT’s: 60% paraos VT’s de 15’ e 30’. E 75% paraos VT’s de 60’.
      • Os comerciais no meio dos programassãomelhoresquanto à lembrança do queoscomerciais entre osprogramas
      Tvaberta
    • JWT / Lead India
      -------------------------------------------------------------------------------------
      Campaign to Time of India
      http://www.youtube.com/watch?v=pgHyjMgPi2Q&feature=player_embedded
      http://www.youtube.com/watch?v=A0M0EZ8T5J8&feature=related
      Cases
    • Rádio
      -------------------------------------------------------------------------------------
    • Razõesparausar:
      • Alcance de tiposespeciais de audiência
      • Permitealtafrequênciadevidoaobaixocusto
      • É muitasvezesusadocomomeio de apoio
      • Ouvir o rádionahora de dirigir tem se tornado um hábito
      • Flexibilidade (alcance: local, regional, nacional)
      • Ofereceprogramaçõesespecializadas
      Rádio
    • Limitações:
      • Muitasestaçõescompetemporaudiência
      • As vezes a audiência é muitofragmentada(depende do programa)
      - Mensagensefêmeras
      Rádio
    • Talent/ Band, BandNews, Eldorado e Jovem Pan juntas
      ---------------------------------------------------------------------------------------
      Campaign for Santander:
      Vamosfazerjuntos
      http://www.youtube.com/watch?v=hdUfabcR5bk
      Cases
    • TvFechada
      -------------------------------------------------------------------------------------
      TvpagaouTvporassinatura
    • Razõesparausar:
      • Audiêncianacional
      • Custorelativamentebaixo (comparado à Tvaberta)
      • Esportesregionaistransmitidos
      • Focoempúblicosespecíficos
      • Audiênciadiferenciada(público com poderaquisitivomais alto)
      • Grande variedade de necessidades dos consumidores
      TvFechada
    • Limitações:
      • Muitasalternativas de canais e programas
      • Audiênciasfragmentadasdemais
      TvFechada
    • TvFechada
    • BBDO NY / “Wall of Secrets’’
      ---------------------------------------------------------------------------------------
      Campaign for HBO: Big Love 3’
      http://www.youtube.com/watch?v=a_C9rS4q_J4
      Cases
    • Mala Direta
      -------------------------------------------------------------------------------------
      Meio de comunicaçãomaisseletivo
    • Razõesparausar:
      • Audiêncianacional
      • Custorelativamentebaixo (comparado à Tvaberta)
      • Esportesregionaistransmitidos
      • Focoempúblicosespecíficos
      • Audiênciadiferenciada(público com poderaquisitivomais alto)
      • Grande variedade de necessidades dos consumidores
      Limitações:
      • Muitasalternativas de canais e programas
      • Audiênciasfragmentadasdemais
      Mala Direta
    • Mídia Exterior
      -------------------------------------------------------------------------------------
      Out Of Home (OOH)
    • Razõesparausar:
      • Flexibilidadegeográfica(local, regional, nacional, internacional)
      • Amplacobertura local
      • Tamanho é umaatração (depende)
      • Grande visibilidade no verão
      • Exposição 24hrs pordia (dependedailuminação)
      • Surgimento de novosespaços (banheiros, metrô, ônibus, avião)
      • Podeatingirgrandenúmero de indivíduos
      Limitações:
      • Geralmente o custo é alto
      • Legislaçãoproíbiumuitosespaços
      • Limitado a mensagens simples
      • Publicidadeaoarlivrenãosignificalembrança
      • Compete a atenção com outrascoisas
      Mídia Exterior
    • Mídia Mixou Mix de Mídia
      -------------------------------------------------------------------------------------
      Quando se utilizamais de um meio
    • Conclusão
      -------------------------------------------------------------------------------------
      Em uma época marcada pela ascensão das mídias digitais, a construção de uma marca passa atualmente pelo mundo virtual.
      “A mídia tradicional e internet estarão cada vez mais próximas daqui para a frente.”
      Disse o americano Marc Pritchard, 50 anos, vice-presidente global de marketing da Procter & Gamble
    • JOB (for ALL)
      -------------------------------------------------------------------------------------
      Escolha 3 MeiosTradicionais, e paracada um busqueuma forma criativa e inovadoraquefoifeita a publicidadenele.
      Mandaratédia 3 de dezembropara o email:
      isabela@doisnovemeia.com.br
      JOB
    • Muchas Gracias!
      Isabela Lobo