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  • 1. MídiasTradicionais
    -------------------------------------------------------------------------------------
    Treinamento2º/2010
    Isabela Lobo
  • 2. Contextualização
    -------------------------------------------------------------------------------------
    Hojeemdia, …
  • 3. O consumodamídianão é mais linear.
    Nossaatençãoestáfragmentadapordiversosveículos e meiosdiferentes.
    Passamos a consumirempequenospedaços
    (comoSnacks) sempreprivilegiando a
    conveniência.
    Contextualização
  • 4. Temos um
    overload
    de informação
    Contextualização
  • 5. Temos um
    overload
    de informação
    Nãosomoscapazes de consumirtudoquenosestádisponível.
    Contextualização
  • 6. Recebemosemmédia 3500 estímulospublicitáriospor dia.
    E a maior parte deles nãodiz nada paranós.
    Contextualização
  • 7. A importância do tempo
    Estamosmaisseletivos e criteriosos com o quegastamosnosso tempo e porissocriamosfiltrosmensaisquenosajudam a nãoprestaratenção no quenãoimportaparanós.
    Contextualização
  • 8. Crise das mídiastradicionais
    -------------------------------------------------------------------------------------
  • 9. - As mídiasantigasoutradicionaisestãosofrendo um processo de remodelação, num esforçoparasobreviver e florescerna nova era dainformação.
    • Hojeemtodososmeios de comunicaçãosãodesafiadospela Internet e pelas novas tecnologias, queoferecemopçõesmaisamplas de serviços de informação e entretenimento.
    • 10. Porissotodasquasetodas as mídiastornaram-se dependentesda Internet.
    A tendência é a combinação entre:
    Mídiastradicionaise
    Novas Mídias & MídiasAlternativas
    Contextualização
  • 11. Porisso: osmídias (pessoas) nãopodemignorar o PROGRESSO TECNOLÓGICO.
  • 12. Década
    de 90
  • 13. Século
    XXI
  • 14. Apesar de tudo…
    -------------------------------------------------------------------------------------
    As MídiasTradicionais tem
    poderinfluenciador, poiselas:
    - Possuemumamensagemquesensibiliza
    - Dãoreconhecimentopara a marca
    - Apóiam a marca
    • Favorecem a intençãodecompra
    • 15. Dãosuporteparaumacampanha
    • 16. São maisvoltadaspara as massas
    E dominam o investimentopublicitáriono Brasil e no mundo.
    Contextualização
  • 17. Mídias
    -------------------------------------------------------------------------------------
    ouMeios de Comunicação
  • 18. Jornal
    Mala direta
    Revista
    Rádio
    Mídia exterior
    TvAberta
    TvFechada
    MídiasTradicionais
  • 19. Veículos
    -------------------------------------------------------------------------------------
    Cadameiopossuidiversosveículos.
    Cadaveículopossuícaracterísticasúnicas e um tipo de públicopredominante.
  • 20. Jovem Pan FM
    Atividade FM
    Clube FM
    CBN FM
    Nova Brasil FM
    Transamérica FM
    JK FM
    Nova Aliança FM
    Executiva FM
    MIX FM
    Veículos
  • 21.
  • 22. MídiasTradicionais
  • 23. Jornal
    -------------------------------------------------------------------------------------
  • 24. Razõesparausar:
    • É imediato (trata do novo, novas notícias, novosanúncios)
    • 25. Ofereceimpacto local
    • 26. Tem flexibilidadegeográfica (nacional, regional, local)
    • 27. Podeinserirencartescoloridos (com maiorqualidade)
    • 28. Possuialcance de massa
    • 29. Possui valor de catálogo
    • 30. Alcançagruposespecíficos
    • 31. Ideal parapromoções e lançamentos
    Jornal
  • 32. Limitações:
    • Qualidadebaixadaimpressão
    • 33. Custo alto nacompra de coberturanacional
    • 34. Preçoselevados
    • 35. Validadelimitada
    • 36. A forma de leituranão é prática
    Jornal
  • 37. POSIÇÕES NO MEIO:
    • Os anúnciospróximos a capasãoconsideradosmelhores
    • 38. Nãohádiferençapelaspéginasímparesou pares
    • 39. A parte interna de um caderno do jornal é melhor do que a últimapágina do caderno
    • 40. O meio editorial influencianaleitura dos anúncios
    • 41. Os suplementospré-impressospossuemmelhoresrespostas
    Jornal
  • 42. Razõesparausar:
    • Lembraqualidadedarevista
    • 43. Possuigrandepenetração (sãodistribuídos com osjornais)
    • 44. O formato é maisatrativoparaleitura e manuseio
    • 45. Flexibilidadegeográfica e de produção
    Limitações:
    • Preçoelevado, geralmente 4x mais
    • 46. Poucosleitores de segundamão
    • 47. Antecedênciaparaimpressão
    SuplementosdeJornal
  • 48.
  • 49. Revista
    -------------------------------------------------------------------------------------

  • 50. Razõesparausar:
    • Qualidadenaimpressão
    • 51. É seletiva (segmenta o público de acordo com o tema)
    • 52. Longa duração
    • 53. Audiência de segundamão (passaporváriaspessoas)
    • 54. Garanteumamaiorcontrole de circulação
    Revista
  • 55. Limitações:
    • Datasadiantadas do fechamento
    • 56. Nãopossuisenso de urgência e imediatismo
    • 57. O alcance é construído lentamente (questão do tempo livre)
    Revista
  • 58. POSIÇÕES NO MEIO:
    • A contracapa(ouquartacapa) é o melhor local para o anúncio
    • 59. Depois é a Primeirapágina
    • 60. Depois as páginas 3 a 20
    • 61. As páginasímparessãoligeiramentemelhores do que as pares, com algumasexceções
    • 62. Revistasespecializadascujoseditoriais tem layout incomuminduzem a padrõesdiferentes de leitura
    Revista
  • 63.
  • 64. Televisão
    -------------------------------------------------------------------------------------
    ouTvaberta
  • 65. Razõesparausar:
    • Atributosaudiovisuais(A combinaçãodaimagem e do somdáaoanunciante o benefício de umatécnicaque se aproximadavendapessoal)
    • 66. Amplacoberturanacional
    • 67. Gratuita
    • 68. Programas e horáriosquesegmentampúblicosdiferenciados
    • 69. Dependendo do horáriopodeterbaixocusto
    Tvaberta
  • 70. Limitações:
    • Preçoelevado de compra
    • 71. Custo total alto (incluindoprodução)
    • 72. A vida do comercial é efêmera
    • 73. Horárioslimitados e concorridos (dependedaemissora)
    Tvaberta
  • 74. POSIÇÕES NO MEIO:
    • A atenção dos programas é maiordurante a noite do quedurante o dia
    • 75. A retenção no períododiurno é de 50% e no noturno 80%
    • 76. O valor de retençãoparaos VT’s: 60% paraos VT’s de 15’ e 30’. E 75% paraos VT’s de 60’.
    • 77. Os comerciais no meio dos programassãomelhoresquanto à lembrança do queoscomerciais entre osprogramas
    Tvaberta
  • 78.
  • 79. JWT / Lead India
    -------------------------------------------------------------------------------------
    Campaign to Time of India
    http://www.youtube.com/watch?v=pgHyjMgPi2Q&feature=player_embedded
    http://www.youtube.com/watch?v=A0M0EZ8T5J8&feature=related
    Cases
  • 80. Rádio
    -------------------------------------------------------------------------------------
  • 81. Razõesparausar:
    • Alcance de tiposespeciais de audiência
    • 82. Permitealtafrequênciadevidoaobaixocusto
    • 83. É muitasvezesusadocomomeio de apoio
    • 84. Ouvir o rádionahora de dirigir tem se tornado um hábito
    • 85. Flexibilidade (alcance: local, regional, nacional)
    • 86. Ofereceprogramaçõesespecializadas
    Rádio
  • 87. Limitações:
    • Muitasestaçõescompetemporaudiência
    • 88. As vezes a audiência é muitofragmentada(depende do programa)
    - Mensagensefêmeras
    Rádio
  • 89.
  • 90. Talent/ Band, BandNews, Eldorado e Jovem Pan juntas
    ---------------------------------------------------------------------------------------
    Campaign for Santander:
    Vamosfazerjuntos
    http://www.youtube.com/watch?v=hdUfabcR5bk
    Cases
  • 91. TvFechada
    -------------------------------------------------------------------------------------
    TvpagaouTvporassinatura
  • 92. Razõesparausar:
    • Audiêncianacional
    • 93. Custorelativamentebaixo (comparado à Tvaberta)
    • 94. Esportesregionaistransmitidos
    • 95. Focoempúblicosespecíficos
    • 96. Audiênciadiferenciada(público com poderaquisitivomais alto)
    • 97. Grande variedade de necessidades dos consumidores
    TvFechada
  • 98. Limitações:
    • Muitasalternativas de canais e programas
    • 99. Audiênciasfragmentadasdemais
    TvFechada
  • 100. TvFechada
  • 101.
  • 102. BBDO NY / “Wall of Secrets’’
    ---------------------------------------------------------------------------------------
    Campaign for HBO: Big Love 3’
    http://www.youtube.com/watch?v=a_C9rS4q_J4
    Cases
  • 103.
  • 104.
  • 105. Mala Direta
    -------------------------------------------------------------------------------------
    Meio de comunicaçãomaisseletivo
  • 106. Razõesparausar:
    • Audiêncianacional
    • 107. Custorelativamentebaixo (comparado à Tvaberta)
    • 108. Esportesregionaistransmitidos
    • 109. Focoempúblicosespecíficos
    • 110. Audiênciadiferenciada(público com poderaquisitivomais alto)
    • 111. Grande variedade de necessidades dos consumidores
    Limitações:
    • Muitasalternativas de canais e programas
    • 112. Audiênciasfragmentadasdemais
    Mala Direta
  • 113.
  • 114. Mídia Exterior
    -------------------------------------------------------------------------------------
    Out Of Home (OOH)
  • 115. Razõesparausar:
    • Flexibilidadegeográfica(local, regional, nacional, internacional)
    • 116. Amplacobertura local
    • 117. Tamanho é umaatração (depende)
    • 118. Grande visibilidade no verão
    • 119. Exposição 24hrs pordia (dependedailuminação)
    • 120. Surgimento de novosespaços (banheiros, metrô, ônibus, avião)
    • 121. Podeatingirgrandenúmero de indivíduos
    Limitações:
    • Geralmente o custo é alto
    • 122. Legislaçãoproíbiumuitosespaços
    • 123. Limitado a mensagens simples
    • 124. Publicidadeaoarlivrenãosignificalembrança
    • 125. Compete a atenção com outrascoisas
    Mídia Exterior
  • 126.
  • 127. Mídia Mixou Mix de Mídia
    -------------------------------------------------------------------------------------
    Quando se utilizamais de um meio
  • 128. Conclusão
    -------------------------------------------------------------------------------------
    Em uma época marcada pela ascensão das mídias digitais, a construção de uma marca passa atualmente pelo mundo virtual.
    “A mídia tradicional e internet estarão cada vez mais próximas daqui para a frente.”
    Disse o americano Marc Pritchard, 50 anos, vice-presidente global de marketing da Procter & Gamble
  • 129. JOB (for ALL)
    -------------------------------------------------------------------------------------
    Escolha 3 MeiosTradicionais, e paracada um busqueuma forma criativa e inovadoraquefoifeita a publicidadenele.
    Mandaratédia 3 de dezembropara o email:
    isabela@doisnovemeia.com.br
    JOB
  • 130. Muchas Gracias!
    Isabela Lobo