Mídias tradicionais
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Mídias tradicionais

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Mídias tradicionais Mídias tradicionais Presentation Transcript

  • MídiasTradicionais
    -------------------------------------------------------------------------------------
    Treinamento2º/2010
    Isabela Lobo
  • Contextualização
    -------------------------------------------------------------------------------------
    Hojeemdia, …
  • O consumodamídianão é mais linear.
    Nossaatençãoestáfragmentadapordiversosveículos e meiosdiferentes.
    Passamos a consumirempequenospedaços
    (comoSnacks) sempreprivilegiando a
    conveniência.
    Contextualização
  • Temos um
    overload
    de informação
    Contextualização
  • Temos um
    overload
    de informação
    Nãosomoscapazes de consumirtudoquenosestádisponível.
    Contextualização
  • Recebemosemmédia 3500 estímulospublicitáriospor dia.
    E a maior parte deles nãodiz nada paranós.
    Contextualização
  • A importância do tempo
    Estamosmaisseletivos e criteriosos com o quegastamosnosso tempo e porissocriamosfiltrosmensaisquenosajudam a nãoprestaratenção no quenãoimportaparanós.
    Contextualização
  • Crise das mídiastradicionais
    -------------------------------------------------------------------------------------
  • - As mídiasantigasoutradicionaisestãosofrendo um processo de remodelação, num esforçoparasobreviver e florescerna nova era dainformação.
    • Hojeemtodososmeios de comunicaçãosãodesafiadospela Internet e pelas novas tecnologias, queoferecemopçõesmaisamplas de serviços de informação e entretenimento.
    • Porissotodasquasetodas as mídiastornaram-se dependentesda Internet.
    A tendência é a combinação entre:
    Mídiastradicionaise
    Novas Mídias & MídiasAlternativas
    Contextualização
  • Porisso: osmídias (pessoas) nãopodemignorar o PROGRESSO TECNOLÓGICO.
  • Década
    de 90
  • Século
    XXI
  • Apesar de tudo…
    -------------------------------------------------------------------------------------
    As MídiasTradicionais tem
    poderinfluenciador, poiselas:
    - Possuemumamensagemquesensibiliza
    - Dãoreconhecimentopara a marca
    - Apóiam a marca
    • Favorecem a intençãodecompra
    • Dãosuporteparaumacampanha
    • São maisvoltadaspara as massas
    E dominam o investimentopublicitáriono Brasil e no mundo.
    Contextualização
  • Mídias
    -------------------------------------------------------------------------------------
    ouMeios de Comunicação
  • Jornal
    Mala direta
    Revista
    Rádio
    Mídia exterior
    TvAberta
    TvFechada
    MídiasTradicionais
  • Veículos
    -------------------------------------------------------------------------------------
    Cadameiopossuidiversosveículos.
    Cadaveículopossuícaracterísticasúnicas e um tipo de públicopredominante.
  • Jovem Pan FM
    Atividade FM
    Clube FM
    CBN FM
    Nova Brasil FM
    Transamérica FM
    JK FM
    Nova Aliança FM
    Executiva FM
    MIX FM
    Veículos
  • MídiasTradicionais
  • Jornal
    -------------------------------------------------------------------------------------
  • Razõesparausar:
    • É imediato (trata do novo, novas notícias, novosanúncios)
    • Ofereceimpacto local
    • Tem flexibilidadegeográfica (nacional, regional, local)
    • Podeinserirencartescoloridos (com maiorqualidade)
    • Possuialcance de massa
    • Possui valor de catálogo
    • Alcançagruposespecíficos
    • Ideal parapromoções e lançamentos
    Jornal
  • Limitações:
    • Qualidadebaixadaimpressão
    • Custo alto nacompra de coberturanacional
    • Preçoselevados
    • Validadelimitada
    • A forma de leituranão é prática
    Jornal
  • POSIÇÕES NO MEIO:
    • Os anúnciospróximos a capasãoconsideradosmelhores
    • Nãohádiferençapelaspéginasímparesou pares
    • A parte interna de um caderno do jornal é melhor do que a últimapágina do caderno
    • O meio editorial influencianaleitura dos anúncios
    • Os suplementospré-impressospossuemmelhoresrespostas
    Jornal
  • Razõesparausar:
    • Lembraqualidadedarevista
    • Possuigrandepenetração (sãodistribuídos com osjornais)
    • O formato é maisatrativoparaleitura e manuseio
    • Flexibilidadegeográfica e de produção
    Limitações:
    • Preçoelevado, geralmente 4x mais
    • Poucosleitores de segundamão
    • Antecedênciaparaimpressão
    SuplementosdeJornal
  • Revista
    -------------------------------------------------------------------------------------

  • Razõesparausar:
    • Qualidadenaimpressão
    • É seletiva (segmenta o público de acordo com o tema)
    • Longa duração
    • Audiência de segundamão (passaporváriaspessoas)
    • Garanteumamaiorcontrole de circulação
    Revista
  • Limitações:
    • Datasadiantadas do fechamento
    • Nãopossuisenso de urgência e imediatismo
    • O alcance é construído lentamente (questão do tempo livre)
    Revista
  • POSIÇÕES NO MEIO:
    • A contracapa(ouquartacapa) é o melhor local para o anúncio
    • Depois é a Primeirapágina
    • Depois as páginas 3 a 20
    • As páginasímparessãoligeiramentemelhores do que as pares, com algumasexceções
    • Revistasespecializadascujoseditoriais tem layout incomuminduzem a padrõesdiferentes de leitura
    Revista
  • Televisão
    -------------------------------------------------------------------------------------
    ouTvaberta
  • Razõesparausar:
    • Atributosaudiovisuais(A combinaçãodaimagem e do somdáaoanunciante o benefício de umatécnicaque se aproximadavendapessoal)
    • Amplacoberturanacional
    • Gratuita
    • Programas e horáriosquesegmentampúblicosdiferenciados
    • Dependendo do horáriopodeterbaixocusto
    Tvaberta
  • Limitações:
    • Preçoelevado de compra
    • Custo total alto (incluindoprodução)
    • A vida do comercial é efêmera
    • Horárioslimitados e concorridos (dependedaemissora)
    Tvaberta
  • POSIÇÕES NO MEIO:
    • A atenção dos programas é maiordurante a noite do quedurante o dia
    • A retenção no períododiurno é de 50% e no noturno 80%
    • O valor de retençãoparaos VT’s: 60% paraos VT’s de 15’ e 30’. E 75% paraos VT’s de 60’.
    • Os comerciais no meio dos programassãomelhoresquanto à lembrança do queoscomerciais entre osprogramas
    Tvaberta
  • JWT / Lead India
    -------------------------------------------------------------------------------------
    Campaign to Time of India
    http://www.youtube.com/watch?v=pgHyjMgPi2Q&feature=player_embedded
    http://www.youtube.com/watch?v=A0M0EZ8T5J8&feature=related
    Cases
  • Rádio
    -------------------------------------------------------------------------------------
  • Razõesparausar:
    • Alcance de tiposespeciais de audiência
    • Permitealtafrequênciadevidoaobaixocusto
    • É muitasvezesusadocomomeio de apoio
    • Ouvir o rádionahora de dirigir tem se tornado um hábito
    • Flexibilidade (alcance: local, regional, nacional)
    • Ofereceprogramaçõesespecializadas
    Rádio
  • Limitações:
    • Muitasestaçõescompetemporaudiência
    • As vezes a audiência é muitofragmentada(depende do programa)
    - Mensagensefêmeras
    Rádio
  • Talent/ Band, BandNews, Eldorado e Jovem Pan juntas
    ---------------------------------------------------------------------------------------
    Campaign for Santander:
    Vamosfazerjuntos
    http://www.youtube.com/watch?v=hdUfabcR5bk
    Cases
  • TvFechada
    -------------------------------------------------------------------------------------
    TvpagaouTvporassinatura
  • Razõesparausar:
    • Audiêncianacional
    • Custorelativamentebaixo (comparado à Tvaberta)
    • Esportesregionaistransmitidos
    • Focoempúblicosespecíficos
    • Audiênciadiferenciada(público com poderaquisitivomais alto)
    • Grande variedade de necessidades dos consumidores
    TvFechada
  • Limitações:
    • Muitasalternativas de canais e programas
    • Audiênciasfragmentadasdemais
    TvFechada
  • TvFechada
  • BBDO NY / “Wall of Secrets’’
    ---------------------------------------------------------------------------------------
    Campaign for HBO: Big Love 3’
    http://www.youtube.com/watch?v=a_C9rS4q_J4
    Cases
  • Mala Direta
    -------------------------------------------------------------------------------------
    Meio de comunicaçãomaisseletivo
  • Razõesparausar:
    • Audiêncianacional
    • Custorelativamentebaixo (comparado à Tvaberta)
    • Esportesregionaistransmitidos
    • Focoempúblicosespecíficos
    • Audiênciadiferenciada(público com poderaquisitivomais alto)
    • Grande variedade de necessidades dos consumidores
    Limitações:
    • Muitasalternativas de canais e programas
    • Audiênciasfragmentadasdemais
    Mala Direta
  • Mídia Exterior
    -------------------------------------------------------------------------------------
    Out Of Home (OOH)
  • Razõesparausar:
    • Flexibilidadegeográfica(local, regional, nacional, internacional)
    • Amplacobertura local
    • Tamanho é umaatração (depende)
    • Grande visibilidade no verão
    • Exposição 24hrs pordia (dependedailuminação)
    • Surgimento de novosespaços (banheiros, metrô, ônibus, avião)
    • Podeatingirgrandenúmero de indivíduos
    Limitações:
    • Geralmente o custo é alto
    • Legislaçãoproíbiumuitosespaços
    • Limitado a mensagens simples
    • Publicidadeaoarlivrenãosignificalembrança
    • Compete a atenção com outrascoisas
    Mídia Exterior
  • Mídia Mixou Mix de Mídia
    -------------------------------------------------------------------------------------
    Quando se utilizamais de um meio
  • Conclusão
    -------------------------------------------------------------------------------------
    Em uma época marcada pela ascensão das mídias digitais, a construção de uma marca passa atualmente pelo mundo virtual.
    “A mídia tradicional e internet estarão cada vez mais próximas daqui para a frente.”
    Disse o americano Marc Pritchard, 50 anos, vice-presidente global de marketing da Procter & Gamble
  • JOB (for ALL)
    -------------------------------------------------------------------------------------
    Escolha 3 MeiosTradicionais, e paracada um busqueuma forma criativa e inovadoraquefoifeita a publicidadenele.
    Mandaratédia 3 de dezembropara o email:
    isabela@doisnovemeia.com.br
    JOB
  • Muchas Gracias!
    Isabela Lobo