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Direção de Arte Publicitária - Intro

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Direção de Arte Publicitária - Intro Direção de Arte Publicitária - Intro Presentation Transcript

  • DIREção de arteNa publicidade
  • 1. q uerido DA, você éum monstro! Ou “de tudo q é feito um da” ue
  • Pra se ter um bom da, É preciso juntar muita coisa: Afinal, ele Deve ser comunicativo, persuasivo,Criativo,entendor dos processos da agência,antenado em redação, planejamento, web, produção, atendimento, marketing, precisa ser perfeccionista, capaz de se colocar no lugar dos outros, capaz de trabalhar com verbas pequenas, conhecedor das técnicas e princípios de design, conhecedor e apreciador dasartes em geral, interessado por cultura, por novas tendências, velhas tendências, coisas que não são tendências, pra citar algumas coisas.
  • E É preciso fazer muita coisa:Ajudar no processo criativo, junto com o Redator, criando um conceito, uma linha criativa e uma identidade visual; Decidir se a melhor linha de trabalho vai ser design gráfico, ilustração ou fotografia; Criar peças de design gráfico, assim como ilustração e ‘por que não?’ fotografia; Orientar fotógrafo, assim como qualquer outro serviço terceirizado na realização de peças, spots, VTs, entre outros; Trabalhar junto ao Produtor pensando em inovações para as peças trabalhadas, e muito mais.
  • 2. Conheça Suas origens:O DESIgNER. Ou “DA e Design, uma comparação”
  • Afinal, ele foi o primeiro A trabalhar como DA
  • Hoje em dia nossa essênciapermanece 99,9% igual, mas algonos faz extremamente diferentes.
  • Enquanto o Designer pensa: “does this look good?” O diretor de arte pensa: “does this feel good?”
  • Direção de arte mais doq se preocupar em passar uma uemensagem no design, se preocupa em passar uma mensagem através do design.
  • 3. ERA UMA VEZUM BOM CONTADORDe HISTÓRIAS. Ou “narração nas imagens”
  • Existem diferentes técnicas de narração Não Dramática Dramática Interativa
  • dramática Vítimaopressor salvador
  • Vítima: crianças opressor:o acidentesalvador: super cola dramática
  • dramática
  • dramática
  • Vítima: cabelos opressor: quedasalvador: renaxil anti-hair loss dramática
  • dramática Vítima: você opressor: cidadesalvador: the north race (roupas outdoor)
  • Vítima: idéiaopressor: problemas do dia a dia publicitario salvador: showoff dramática
  • 4. Tá bem, Acho q você ueMe convenceu. Ou “retóricas da imagem”
  • Imagem representativ a Imagem metonímica Imagem sinedóquica Imagem Metafórica
  • Imagem representativa mostra
  • Imagem representativa mostra
  • Imagem metonímica“representa”, esclarece
  • Imagem sinedóq uica Indica Ou prova
  • Imagem senóq uida Indica Ou prova
  • Imagem senóq uida Indica Ou prova
  • Imagem senóq uida Indica Ou prova
  • Imagem senóq uida Indica Ou prova
  • Imagem Metafórica comparaÉ aquela mais a ançada na v transmissão de umA idéia
  • Existe um saltoAssociativo, q liga ue Elemento real eElemento imagético
  • Existe ainda a hipérbole. As vezes pode ser muito batida,Mas as vezes simplesmente funciona.
  • A melhor forma de garantir o entendimento de uma figura delinguagem é através do contexto.
  • Contexto interno Contexto externo(texto, outras imagens)
  • 5. com Certeza isso éum cachimbo. Ou “imagem e texto”
  • Dadaísmo e o significado
  • Os primeiros livros só tem imagensOs últimos da sua vida só terão texto
  • As primeiras pala vras eram figuras estilizadas, as últimas passaram a representar apenas sons.
  • Enquanto as imagens ficaram mais representativas, a escrita ficou mais abstrata.
  • Tipos de união Específica de palavras – imagem desimportante Específica de imagem – texto desimportante Duoespecífico – repetição, harmonia irritante, show and tell Aditiv – amplia, adiciona significado extra a imagem a Paralela – imagem e pala vra tomam caminhos diversos montagem – pala vras são parte itegrante da figuraInterdependente – um não faz sentido para peça sem o outro
  • exemplos
  • http://www.youtube.com/watch?v=cSXNgI1VfEM
  • http://www.youtube.com/watch?v=I3Bf4mz1PO8
  • http://www.youtube.com/watch?v=SP8E6ouSiC0
  • Assento infantil
  • Assento infantil
  • http://www.youtube.com/watch?v=0Yl5HswD27A
  • 6. em tese Eu sempreLeio livros. Ou “bibligorafia”
  • Livros Desvendando quadrinhos - Scott McLoud Fundamentos da Comunicação Visual – Bo Bergström SITES http://www.connexions-direct.com/jobs4u/index.cfm?pid=56&catalogueContentID=480& render=detailedArticle http://www.alistapart.com/articles/art-direction-and-design
  • 7. Olha Mããe !Eu q Fiz! ueOu “créditos”
  • Palestra realizada por: João RiosJoaoricardo@doisnovemeia.com.br