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Direção de Arte Publicitária - Intro
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Direção de Arte Publicitária - Intro

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Transcript

  • 1. DIREção de arte Na publicidade
  • 2. querido DA, você é um monstro! 1. Ou “de tudo que é feito um da”
  • 3. Pra se ter um bom da, É preciso juntar muita coisa: Afinal, ele Deve ser comunicativo, persuasivo,Criativo,entendor dos processos da agência, antenado em redação, planejamento, web, produção, atendimento, marketing, precisa ser perfeccionista, capaz de se colocar no lugar dos outros, capaz de trabalhar com verbas pequenas, conhecedor das técnicas e princípios de design, conhecedor e apreciador das artes em geral, interessado por cultura, por novas tendências, velhas tendências, coisas que não são tendências, pra citar algumas coisas.
  • 4. E É preciso fazer muita coisa: Ajudar no processo criativo, junto com o Redator, criando um conceito, uma linha criativa e uma identidade visual; Decidir se a melhor linha de trabalho vai ser design gráfico, ilustração ou fotografia; Criar peças de design gráfico, assim como ilustração e ‘por que não?’ fotografia; Orientar fotógrafo, assim como qualquer outro serviço terceirizado na realização de peças, spots, VTs, entre outros; Trabalhar junto ao Produtor pensando em inovações para as peças trabalhadas, e muito mais.
  • 5. Conheça Suas origens: O DESIgNER. 2. Ou “DA e Design, uma comparação”
  • 6. Afinal, ele foi o primeiro A trabalhar como DA
  • 7. Hoje em dia nossa essência permanece 99,9% igual, mas algo nos faz extremamente diferentes.
  • 8. Enquanto o Designer pensa: “does this look good?” O diretor de arte pensa: “does this feel good?”
  • 9. Direção de arte mais do que se preocupar em passar uma mensagem no design, se preocupa em passar uma mensagem através do design.
  • 10. ERA UMA VEZ UM BOM CONTADOR De HISTÓRIAS. 3. Ou “narração nas imagens”
  • 11. Existem diferentes técnicas de narração Não Dramática Dramática Interativa
  • 12. dramática Vítima salvadoropressor
  • 13. dramática Vítima: crianças opressor:o acidente salvador: super cola
  • 14. dramática
  • 15. dramática
  • 16. dramática Vítima: cabelos opressor: queda salvador: renaxil anti-hair loss
  • 17. dramática Vítima: você opressor: cidade salvador: the north race (roupas outdoor)
  • 18. dramática Vítima: idéia opressor: problemas do dia a dia publicitario salvador: showoff
  • 19. 4. Tá bem, Acho que você Me convenceu.Ou “retóricas da imagem”
  • 20. Imagem representativa Imagem metonímica Imagem sinedóquica Imagem Metafórica
  • 21. Imagem representativa mostra
  • 22. Imagem representativa mostra
  • 23. Imagem metonímica “representa”, esclarece
  • 24. Imagem sinedóquica Indica Ou prova
  • 25. Imagem senóquida Indica Ou prova
  • 26. Imagem senóquida Indica Ou prova
  • 27. Imagem senóquida Indica Ou prova
  • 28. Imagem senóquida Indica Ou prova
  • 29. Imagem Metafórica compara É aquela mais avançada na transmissão de umA idéia
  • 30. Existe um salto Associativo, que liga Elemento real e Elemento imagético
  • 31. Existe ainda a hipérbole. As vezes pode ser muito batida, Mas as vezes simplesmente funciona.
  • 32. A melhor forma de garantir o entendimento de uma figura de linguagem é através do contexto.
  • 33. Contexto interno Contexto externo (texto, outras imagens)
  • 34. 5. com Certeza isso é um cachimbo.Ou “imagem e texto”
  • 35. Dadaísmo e o significado
  • 36. Os primeiros livros só tem imagens Os últimos da sua vida só terão texto
  • 37. As primeiras palavras eram figuras estilizadas, as últimas passaram a representar apenas sons.
  • 38. Enquanto as imagens ficaram mais representativas, a escrita ficou mais abstrata.
  • 39. Tipos de união Específica de palavras – imagem desimportante Específica de imagem – texto desimportante Duoespecífico – repetição, harmonia irritante, show and tell Aditiva – amplia, adiciona significado extra a imagem Paralela – imagem e palavra tomam caminhos diversos montagem – palavras são parte itegrante da figura Interdependente – um não faz sentido para peça sem o outro
  • 40. exemplos
  • 41. http://www.youtube.com/watch?v=cSXNgI1VfEM
  • 42. http://www.youtube.com/watch?v=I3Bf4mz1PO8
  • 43. http://www.youtube.com/watch?v=SP8E6ouSiC0
  • 44. Assento infantil
  • 45. Assento infantil
  • 46. http://www.youtube.com/watch?v=0Yl5HswD27A
  • 47. 6. em tese Eu sempre Leio livros.Ou “bibligorafia”
  • 48. Livros Desvendando quadrinhos - Scott McLoud Fundamentos da Comunicação Visual – Bo Bergström SITES http://www.connexions- direct.com/jobs4u/index.cfm?pid=56&catalogueContentID=480& render=detailedArticle http://www.alistapart.com/articles/art-direction-and-design
  • 49. 7. Ou “créditos” Olha Mããe ! Eu que Fiz!
  • 50. Palestra realizada por: João Rios Joaoricardo@doisnovemeia.com.br