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Apresentação da Criação
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Apresentação da Criação

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Luiz Otavio Medeiros (1-2012)

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  • 1. CRIAÇÃODo latim, creaciton ou “área que cria”.
  • 2. MOÇOILOS
  • 3. LUIZ OTAVIO “CRICRI” MEDEIROS.REDATOR|DIRETOR DE CRIAÇÃO.
  • 4. DARIO “DARITOS” JOFFILY.DIRETOR DE ARTE.
  • 5. VINÍCIUS “CHOZ” CHOZO.DIRETOR DE ARTE.
  • 6. MENINAS
  • 7. BEATRIZ “BIA” CHAVES.DIRETORA DE ARTE.
  • 8. EDUARDA “LILIU” LIU.DIRETORA DE ARTE.
  • 9. MARIA ELISA “MASMA” MEDEIROS.REDATORA.
  • 10. MARIANA “MARI” PEDROZA.REDATORA.
  • 11. TRAINEES.Yago - RedatorPâmella - RedatoraRodrigo - Diretor de ArteCamila - Diretora de Arte
  • 12. ESSA É A CRIAÇÃO DA DOISNOVEMEIA.Obrigado.
  • 13. MENTIRA.Principalmente a parte do latim.#BrincadeiraSemGraça
  • 14. “Propaganda tem a linguagem do bandido. Não tem tempo para explicar: é a bolsaou a vida.” Tom Jobim
  • 15. VOCÊS TEM O PIOR TRABALHO DO MUNDO.
  • 16. VOCÊS TEM O PIOR TRABALHO DO MUNDO.“Advertising is what happens on TV when people go to the bathroom.” Eric Silver
  • 17. VOCÊS TEM O PIOR TRABALHO DO MUNDO.Era uma vez sua zona de conforto...Viver à beira do precipício.
  • 18. VOCÊS TEM O PIOR TRABALHO DO MUNDO.Era uma vez sua vida social...
  • 19. VOCÊS TEM O MELHOR TRABALHO DO MUNDO.
  • 20. VOCÊS TEM O MELHOR TRABALHO DO MUNDO.Era uma vez a palavra rotina...
  • 21. VOCÊS TEM O MELHOR TRABALHO DO MUNDO.Alguém vai te pagar pelas suas loucuras. Não a Dois, mas alguém vai.
  • 22. VOCÊS TEM O MELHOR TRABALHO DO MUNDO.Criar. Vicia.
  • 23. VOCÊS TEM O MELHOR TRABALHO DO MUNDO.Porque vocês podem fazer coisas assim.
  • 24. “Propaganda boa é aquela que faz as pessoas pararem no anúncio.” Tânia Hoff
  • 25. MAS PORQUE REDATOR? E PORQUE DIABOSDIRETOR DE ARTE?
  • 26. MAS PORQUE REDATOR? E PORQUE DIABOSDIRETOR DE ARTE?Tudo baseado na propaganda impressa.Na criação, o trabalho sempre é feito em dupla.
  • 27. MAS PORQUE REDATOR? E PORQUE DIABOSDIRETOR DE ARTE?Pensam na ideia JUNTOS.Ou seja, o Redator também precisa ter ideia visual e o Diretor de Arte ideia textual/argumentativa.Depois cada um faz sua parte.Mas continuam bicando o que o outro anda fazendo .
  • 28. UM POUCO DE HISTÓRIA.
  • 29. UM POUCO DE HISTÓRIA.
  • 30. UM POUCO DE HISTÓRIA.
  • 31. UM POUCO DE HISTÓRIA.O caso norte-americano.1950 – boom econômico pós-segunda guerra.Várias marcas surgiram. Necessidade de se diferenciar da concorrência.The clutter (a bagunça).
  • 32. UM POUCO DE HISTÓRIA.The wall (a parede).Filtro que os consumidores criaram para se proteger de tanta informação.
  • 33. UM POUCO DE HISTÓRIA.Creative Revolution.Bill Bernbach.“It’s not just what you say that stirs people. It’s the way you say it.”
  • 34. UM POUCO DE HISTÓRIA.
  • 35. UM POUCO DE HISTÓRIA.
  • 36. UM POUCO DE HISTÓRIA.
  • 37. UM POUCO DE HISTÓRIA.JWT London e o Planejamento Publicitário.Hoje vivemos o paradigma do posicionamento (ônibus lotado).
  • 38. O QUE FAZEMOS?
  • 39. O QUE FAZEMOS?Resignificação de ideias.
  • 40. O QUE FAZEMOS?
  • 41. O QUE FAZEMOS?As diferenças, as dualidades, as contradições, as ambiguidades são estímulos fantásticos à produção criativa.
  • 42. O QUE FAZEMOS?
  • 43. O QUE FAZEMOS?
  • 44. NEM TUDO SÃO FLORES.
  • 45. NEM TUDO SÃO FLORES.Criatividade com objetivos.Criação publicitária não é um exercício total de liberdade criativa.A propaganda deve ter:Originalidade, ousadia, capacidade de impactar as pessoas. XAdequação, público-alvo, objetivo de comunicação, informações do produto.
  • 46. NEM TUDO SÃO FLORES.“Algo entre mostrar a imagem de uma zebra em chamas em um monociclo e uma propaganda que diz “vendas terminam sábado” é onde você quer estar.”
  • 47. NEM TUDO SÃO FLORES MESMO.
  • 48. NEM TUDO SÃO FLORES MESMO.Ideias não fazem “plim!”.
  • 49. NEM TUDO SÃO FLORES MESMO.Método Darwiniano.Você só vai saber se sua primeira ideia é boa depois da centésima.
  • 50. COMO CRIAR.
  • 51. COMO CRIAR.Arrisque.Da criação espera-se o surpreendente, a dramatização da intenção de marketing.
  • 52. COMO CRIAR.
  • 53. COMO CRIAR.Mas não arrisque só pelo arriscado.Faça quando soar certo e com senso crítico.
  • 54. COMO CRIAR.Estude o mercado.Estude o cliente.Estude a concorrência.Estude o público-alvo.Estude o produto.Estude, observe, entenda, apaixone-se.Conheça o que você está vendendo melhor do que ninguém.
  • 55. COMO CRIAR.Simplicidade, simplicidade, simplicidade.Simples é difícil de errar.Simples é maior.Simples é mais fácil de lembrar.“Criativity is the sudden cessation of stupidity.” E.H. Land
  • 56. COMO CRIAR.
  • 57. COMO CRIAR.
  • 58. COMO CRIAR.ReducionismoSua propaganda funcionaria com menos? O que está sobrando?Cave até encontrar a essência da propaganda, do produto.
  • 59. COMO CRIAR.Conceito e Linha Criativa.Âncora argumentativa e abordagem criativa.Mas eles são seus amigos, viu.
  • 60. ALGUNS PONTOS.
  • 61. ALGUNS PONTOS.Em propaganda, tudo tem que se completar. Mas uma coisa se destaca (arte, texto, ideia).
  • 62. ALGUNS PONTOS.
  • 63. ALGUNS PONTOS.Título e imagem tem que fazer sentido e passar a ideia juntos.
  • 64. ALGUNS PONTOS.
  • 65. ALGUNS PONTOS.Deixe um pouco da ideia para o público completar.
  • 66. ALGUNS PONTOS.
  • 67. ALGUNS PONTOS.
  • 68. ALGUNS PONTOS.
  • 69. ALGUNS PONTOS.Entenda a voz da marca.Vamos falar de futebol.
  • 70. “Comunicação é algo que fazemos com outra pessoa e não para outra pessoa.” Terence A. Shimp
  • 71. PROCESSO CRIATIVOComo funciona?Cinco etapas:1) Pesquisa.2) Digestão.3) Pense na coisa sem pensar na coisa.4) Insight.5) Está vivo!
  • 72. PROCESSO CRIATIVOPrimeira etapa: Pesquisa.
  • 73. PROCESSO CRIATIVOPrimeira etapa: Pesquisa.Recolher matéria-prima.Específica (produto, público-alvo).Geral (todos os assuntos).
  • 74. PROCESSO CRIATIVOPrimeira etapa: Pesquisa.“Saia às ruas de Paris e pegue um táxi. O motorista vai lhe parecer igual a qualquer outros taxista. Não importa, estude-o até que você possa descrevê-lo de forma que na sua descrição ele seja uma figura individual, diferente de qualquer outro motorista de táxi do mundo.” De Maupassant
  • 75. PROCESSO CRIATIVOPrimeira etapa: Pesquisa.Entre o produto e o consumidor há uma individualidade de relação que pode levar a uma ideia.
  • 76. PROCESSO CRIATIVOSegunda etapa: Digestão.A mente digere o material coletado.
  • 77. PROCESSO CRIATIVOSegunda etapa: Digestão.Pegue um item, perceba seu significado, vire-o, veja-o por outra perspectiva.Pegue outros dois itens e tente encaixá-los.Procure a relação.
  • 78. PARÊNTESES.
  • 79. PARÊNTESES.Relações, significados, outra perspectiva e blábláblá.Como ver isso?
  • 80. PARÊNTESES.Qual a relação entre Heineken e dia dos namorados?
  • 81. PARÊNTESES.
  • 82. PARÊNTESES.Qual a relação entre Heineken e rugby?
  • 83. PARÊNTESES.
  • 84. PROCESSO CRIATIVOSegunda etapa: Digestão.Coloque tudo no papel, ideias parciais.
  • 85. PROCESSO CRIATIVOTerceira etapa: Pense na coisa sem pensar na coisa.Entregue o problema ao subconsciente (não pense mais diretamente no assunto).Estimule sua imaginação e suas emoções (música, livros, cinema).
  • 86. PROCESSO CRIATIVOTerceira etapa: Pense na coisa sem pensar na coisa.Agora você entendeu porque as agências de publicidade parecem parques de diversões?
  • 87. PROCESSO CRIATIVOTerceira etapa: Pense na coisa sem pensar na coisa.Agora você entendeu porque as agências de publicidade parecem parques de diversões?
  • 88. PROCESSO CRIATIVOQuarta etapa: Insight.Eureka!
  • 89. PROCESSO CRIATIVOQuinta etapa: Está vivo!A ideia não chega pronta, bonitinha. Ela tem cara de joelho.Dar vida ao feto de ideia (trabalho e cuidados).Encaixá-la nas condições exatas, fazê-la obedecer algumas exigências.Submeta a ideia à crítica.
  • 90. PROCESSO CRIATIVOUma ideia não necessariamente passa por todas essas fases., às vezes ela vem antes, às vezes você tem que repetir o processo.A mente de um criativo é uma mente treinada no processo criativo.Depois de um tempo, sua mente se acostumar a agir assim.
  • 91. REFERÊNCIAS
  • 92. REFERÊNCIASInsumo básico para a criação publicitária.
  • 93. REFERÊNCIASPropaganda:Conhecimento específico do produto. + Conhecimento geral sobre a vida e os fatos.
  • 94. REFERÊNCIASPara criar, sua vida tem que girar em torno de referências.Artísticas, culturais, históricas, antigas, contemporâneas, curiosidades, cultura inútil.Ver de tudo, saber de tudo, interessar-se por tudo.
  • 95. ESQUEÇA TUDO O QUE FALEI.
  • 96. ESQUEÇA TUDO O QUE FALEI.Criar não segue regras.“I have no use for rules. They only rule out the brilliant exception.” Ed McCabe
  • 97. É HORA DA REVISÃO.
  • 98. É HORA DA REVISÃO.“Oi, quero falar para você algo importante ou interessante ou útil ou engraçado. É sobre você. Não vai demorar muito e tem um prêmio se você ficar até o final.” Paul Keye
  • 99. AGORA, O MAIS IMPORTANTE DE TUDO.
  • 100. AGORA, O MAIS IMPORTANTE DE TUDO.“O criativo é um radar que capta tudo do mundo e é apaixonado por tudo.” Stalimir VieiraInspiração é o transbordar da sensibilidade.
  • 101. AGORA, O MAIS IMPORTANTE DE TUDO.Apaixonem-se.
  • 102. MUITO OBRIGADO.Luiz Otavio MedeirosDiretor de Criaçãoluizotavio@doisnovemeia.com.br@luizotaviosm