Apresentação do Case do 7º Almanaque de Criação.

1. CASE - 7º Almanaque de Criação

2. O Almanaque de Criação é um evento anual
que existe desde 2006.

3. O Almanaque de Criação é um evento anual
que existe desde 2006.
Ele traz para Brasília o que há de melhor
e mais atual na publicidade brasileira.

4. O Almanaque de Criação é um evento anual
que existe desde 2006.
Ele traz para Brasília o que há de melhor
e mais atual na publicidade brasileira.
Porque a maioria dos eventos publicitários
do Brasil acontecem no eixo Rio-São Paulo.

5. O Almanaque de Criação é um evento anual
que existe desde 2006.
Ele traz para Brasília o que há de melhor
e mais atual na publicidade brasileira.
Porque a maioria dos eventos publicitários
do Brasil acontecem no eixo Rio-São Paulo.
Além de serem muito caros e voltados para
profissionais já inseridos no mercado de trabalho.

7. Assim, o Almanaque de Criação nasceu para
suprir a carência de Brasília em eventos
desse tipo e tem como público-alvo
estudantes e profissionais da área.

8. Assim, o Almanaque de Criação nasceu para
suprir a carência de Brasília em eventos
desse tipo e tem como público-alvo
estudantes e profissionais da área.
Ah, e por causa disso o valor dos ingressos
é muito baixo, menos de 40 reais por dia.

9. Assim, o Almanaque de Criação nasceu para
suprir a carência de Brasília em eventos
desse tipo e tem como público-alvo
estudantes e profissionais da área.
Ah, e por causa disso o valor dos ingressos
é muito baixo, menos de 40 reais por dia.
Hoje, ele é considerado o maior evento
de publicidade do Centro-Oeste.

10. E se você acha que já é muita coisa, é por que
não sabe que ele é totalmente organizado
por uma agência júnior formada só por
estudantes, a Doisnovemeia Publicidade.

11. E se você acha que já é muita coisa, é por que
não sabe que ele é totalmente organizado
por uma agência júnior formada só por
estudantes, a Doisnovemeia Publicidade.

12. E se você acha que já é muita coisa, é por que
não sabe que ele é totalmente organizado
por uma agência júnior formada só por
estudantes, a Doisnovemeia Publicidade.
Que tem uma alta rotatividade de membros,
fazendo com que poucas pessoas que
organizaram o Almanaque anterior
continuem para organizar o próximo.

13. E se você acha que já é muita coisa, é por que
não sabe que ele é totalmente organizado
por uma agência júnior formada só por
estudantes, a Doisnovemeia Publicidade.
Que tem uma alta rotatividade de membros,
fazendo com que poucas pessoas que
organizaram o Almanaque anterior
continuem para organizar o próximo.
Ou seja, todo Almanaque de Criação
começa quase do zero.

14. Em 2012, ele chegou a sua sétima edição
e a gente precisava convidar as pessoas
para participarem.

15. O problema?

16. O problema?
Começamos com o primeiro dos
problemas em publicidade: verba.

17. O problema?
Começamos com o primeiro dos
problemas em publicidade: verba.
A verba para divulgação do evento é
muito baixa, já que a Doisnovemeia não
busca lucro, apenas que ele se pague.

18. O problema?
Começamos com o primeiro dos
problemas em publicidade: verba.
A verba para divulgação do evento é
muito baixa, já que a Doisnovemeia não
busca lucro, apenas que ele se pague.
Além disso, novos estudantes entram na
faculdade todo semestre e é necessário
apresentar o Almanaque para eles,
tirando o estigma de que um evento de
palestras é algo chato ou entediante.

19. E o Almanaque de Criação sempre foi
apresentado como o maior e melhor
evento de publicidade de Brasília.

20. E o Almanaque de Criação sempre foi
apresentado como o maior e melhor
evento de publicidade de Brasília.
Mas será que cabia continuar dizendo só isso?

21. Era preciso explicar o porquê de ele
ter adquirido tais adjetivos e não só
repeti-los continuamente.

22. Era preciso explicar o porquê de ele
ter adquirido tais adjetivos e não só
repeti-los continuamente.
Assim, focamos no que torna o
Almanaque o maior e melhor evento
de publicidade do Centro-Oeste:

23. Era preciso explicar o porquê de ele
ter adquirido tais adjetivos e não só
repeti-los continuamente.
Assim, focamos no que torna o
Almanaque o maior e melhor evento
de publicidade do Centro-Oeste:
o seu conteúdo.

24. Tá, resolvemos focar no
conteúdo.

25. Tá, resolvemos focar no
conteúdo.
E daí?

26. Tá, resolvemos focar no
conteúdo.
E daí?
E daí que era necessário mostrar que algo
aconteceria para as pessoas que fossem
no Almanaque. Que depois de ir ao evento
algo mudaria, nem que fosse dentro delas.

27. Assim, chegamos
no conceito:

28. Assim, chegamos
no conceito:
Conhecer o melhor inspira você a ser ainda melhor.

29. Mas ainda precisávamos tornar o argumento
interessante para o público-alvo.

30. Mas ainda precisávamos tornar o argumento
interessante para o público-alvo.
Queríamos dizer que seus melhores trabalhos
não os satisfariam mais, que depois de ir ao
Almanaque eles iriam querer fazer melhor ainda.

31. Dessa maneira, resolvemos
apostar na ideia de que:

32. Dessa maneira, resolvemos
apostar na ideia de que:
Suas obras-primas não serão mais o bastante pra você.

33. E pra mostrar a intesidade dessa insatisfação,
resolvemos usar grandes personalidades cujos
trabalhos sempre foram considerados obras-primas.

34. E pra mostrar a intesidade dessa insatisfação,
resolvemos usar grandes personalidades cujos
trabalhos sempre foram considerados obras-primas.
Afinal, o que aconteceria se Leonardo da Vinci
fosse pro Almanaque?

35. E pra mostrar a intesidade dessa insatisfação,
resolvemos usar grandes personalidades cujos
trabalhos sempre foram considerados obras-primas.
Afinal, o que aconteceria se Leonardo da Vinci
fosse pro Almanaque?
Ele abandonaria sua obra-prima,
a Mona Lisa, e iria tentar fazer algo melhor.

36. Mas ainda dava pra deixar essa história mais interessante.

37. Podíamos contá-la pelo lado das próprias
obras-primas abandonadas por seus autores.

38. Podíamos contá-la pelo lado das próprias
obras-primas abandonadas por seus autores.
Então a pergunta mudou.

39. Podíamos contá-la pelo lado das próprias
obras-primas abandonadas por seus autores.
Então a pergunta mudou.
Como a Mona Lisa se sentiria se Leonardo da Vinci
fosse pro Almanaque e ela deixasse de ser sua favorita?

40. Podíamos contá-la pelo lado das próprias
obras-primas abandonadas por seus autores.
Então a pergunta mudou.
Como a Mona Lisa se sentiria se Leonardo da Vinci
fosse pro Almanaque e ela deixasse de ser sua favorita?
É isso que decidimos mostrar.

41. Todas as peças foram fechadas por uma
assinatura de campanha mostrando
que o Almanaque de Criação é:

42. Todas as peças foram fechadas por uma
assinatura de campanha mostrando
que o Almanaque de Criação é:
“Bom pra você, ruim pra sua obra-prima”.

43. Aí era colocar a mão na massa.

44. Procuramos entender as nuances de cada
público e trabalhar o conceito de acordo com
cada peça e ação do Almanaque de Criação.

45. Procuramos entender as nuances de cada
público e trabalhar o conceito de acordo com
cada peça e ação do Almanaque de Criação.
A campanha se estendeu também para
o meio online, por meio de geração e
monitoramento de conteúdos nas
mídias sociais do evento.

46. Mas a preocupação principal era garantir uma
experiência com a marca antes do Almanaque.

47. Cartaz
Atendimento: Silvio Kazuo
Diretor de Criação: Lucas Cardoso
Redator: Lucas Cardoso
Diretor de Arte: Rafael Coelho
Fotógrafo: Vinicius Chozo
Ilustrador: Rafael Coelho
Produtores: Juliana Souza e Walter Carlos

48. Site Atendimento: Silvio Kazuo
O site retratava a Confraria das Ex-Obras-Primas, um lugar onde elas iam chorar seu Diretor de Criação: Lucas Cardoso
abandono. Pelo chat era possível conversar com a Mona Lisa, o Grito e o Pensador. Cada Redator: Luiz Otavio Medeiros
um tinha uma personalidade pré-definida e a equipe responsável respondia quase que Diretora de Arte: Gabriela Meira
imediatamente qualquer interação. Planejador Web: Natan Andrade
Ilustradora: Gabriela Meira

50. Folder Atendimento: Silvio Kazuo
Diretor de Criação: Lucas Cardoso
A peça era entregue amassada, como se tivesse sido jogada no lixo, deixando claro o que Redator: Luiz Otavio Medeiros
acontece com uma obra-prima que é abandonada por seu autor. Diretora de Arte: Gabriela Meira
Ilustradora: Gabriela Meira
Produtora: Luiza Antonelli

51. Folder Atendimento: Silvio Kazuo
Diretor de Criação: Lucas Cardoso
A peça era entregue amassada, como se tivesse sido jogada no lixo, deixando claro o que Redator: Luiz Otavio Medeiros
acontece com uma obra-prima que é abandonada por seu autor. Diretora de Arte: Gabriela Meira
Ilustradora: Gabriela Meira
Produtora: Luiza Antonelli

52. Guerrilha
Atendimento: Silvio Kazuo
Diretor de Criação: Lucas Cardoso
Redator: Victor Lavenère
Diretor de Arte: Vinicius Chozo
Ilustrador: Vinicius Chozo
Produtora: Juliana Souza

54. Email Marketing para Estudantes
Atendimento: Silvio Kazuo
Diretor de Criação: Lucas Cardoso
Redator: Victor Lavenère
Diretor de Arte: Vinicius Chozo
Ilustrador: Vinicius Chozo

55. Spot
caso o link ao lado não funcione, clique aqui
Atendimento: Silvio Kazuo
Diretor de Criação: Lucas Cardoso
Redator: Lucas Cardoso e Victor Lavenère
Produtora de Áudio: Audiotech

57. Mala Direta para as
Agências de Publicidade
Atendimento: Silvio Kazuo
Diretor de Criação: Lucas Cardoso
Redator: Luiz Otavio Medeiros
Diretor de Arte: Dario Joffily
Ilustrador: Dario Joffily
Produtora: Luiza Antonelli

59. Durante o evento.

60. Kit
Atendimento: Silvio Kazuo
Diretor de Criação: Lucas Cardoso
Redatora: Mariana Pedroza
Diretora de Arte: Eduarda Liu
Ilustradora: Eduarda Liu
Produtores: Juliana Souza e Walter Carlos

61. E depois também.

62. Email Marketing de Agradecimento
para Palestrantes
Atendimento: Silvio Kazuo
Diretor de Criação: Luiz Otavio Medeiros
Redatora: Maria Elisa Medeiros
Diretora de Arte: Beatriz Chaves

63. Email Marketing de Agradecimento para
Patrocinadores e Apoiadores
Atendimento: Silvio Kazuo
Diretor de Criação: Luiz Otavio Medeiros
Redatora: Maria Elisa Medeiros
Diretora de Arte: Beatriz Chaves

64. Nossos resultados?

65. Nossos resultados?
Em 3 dias de evento, 286 pessoas
passaram pelo Almanaque de Criação,
5% a mais que na edição anterior.

66. Nossos resultados?
Em 3 dias de evento, 286 pessoas
passaram pelo Almanaque de Criação,
5% a mais que na edição anterior.
Desses, 89% se disseram
satisfeitos ou muito satisfeitos
com o evento em geral.

67. Nossos resultados?
Em 3 dias de evento, 286 pessoas
passaram pelo Almanaque de Criação,
5% a mais que na edição anterior.
Desses, 89% se disseram
satisfeitos ou muito satisfeitos
com o evento em geral.
Repercussão nos sites Comoequetala,
Garotas de Propaganda, Update or Die,
Vitrine Publicitaria e Zupi.

68. Nossos resultados?
Aumento de 430% no número
de fãs no Facebook
(de 248 para 1080).

69. Nossos resultados?
Aumento de 430% no número
de fãs no Facebook
(de 248 para 1080).
A fanpage obteve 6.592 acessos
(2.545 visitantes únicos).

70. Nossos resultados?
Aumento de 430% no número
de fãs no Facebook
(de 248 para 1080).
A fanpage obteve 6.592 acessos
(2.545 visitantes únicos).
As postagens do Almanaque de
Criação no Facebook tiveram um
alcance viral de 25.829 pessoas.

71. Nossos resultados?
Aumento de 10% no número
de seguidores no Twitter
(de 1001 para 1100).

72. Nossos resultados?
Aumento de 10% no número
de seguidores no Twitter
(de 1001 para 1100).
173 retweets e 263 menções
ao Twitter @_almanaque.

73. Nossos resultados?
Aumento de 10% no número
de seguidores no Twitter
(de 1001 para 1100).
173 retweets e 263 menções
ao Twitter @_almanaque.
A hashtag #almanaque foi
Trending Topic de Brasília durante
o segundo dia do evento.

75. Bom pra você, ruim pra sua obra-prima.