Movilización social y política

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Esta es la presentación que acompañó la mesa redonda de Dog Comunicación en Ficod 2011.

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  • Movilización social y política

    1. 1. Medir para comprender Por @congostoFICOD 24-11-2011
    2. 2. 15M Antecedentes: ley Sinde #nolesvotes
    3. 3. 15M ¿Cuantos?
    4. 4. 15M ¿Cómo?Punto de inflexión de incorporación de usuarios
    5. 5. 15M ¿Qué estructura?
    6. 6. 15M ¿De qué se habla?
    7. 7. 15-M ¿Cómo se comunica? Punto de inflexión de incorporación de usuarios
    8. 8. 15M ¿Cómo evoluciona?
    9. 9. 15M ¿Cómo influye?
    10. 10. Las redes sociales y el #20N Por @crparlamentaria
    11. 11. •Nuevo escenario político electoral•Partidos Vs Políticos•Twitter + TV > combinación ganadora•Medición del éxito•El caso de los minoritarios
    12. 12. Topología de la comunidad política en Twitter Fuente: K-Government
    13. 13. •Nuevo escenario político electoral•Partidos Vs Políticos•Twitter + TV > combinación ganadora•Medición del éxito•El caso de los minoritarios
    14. 14. Seguidores en Twitter al inicio y finde la campaña
    15. 15. •Nuevo escenario político electoral•Partidos Vs Políticos•Twitter + TV > combinación ganadora•Medición del éxito•El caso de los minoritarios
    16. 16. Como gestionar unacomunidad internacional demás de 500.000 personas
    17. 17. La gestión de las grandes comunidades- Incertidumbre acerca del nivel de participación.- Complejidad…y si es internacional…más. Puedollegar a tener más vinculación contigo que con lamarca.
    18. 18. Grandes comunidadesNo olvidar a los que no están…eso lohace aún más grande.Todos son el mayor evento…
    19. 19. Comunicación al servicio de la comunidad- Involucrar a otros stakeholders en lacreación de la comunidad.- La comunicación ayuda dar sentido a lacomunidad. A hacer una propuestaconjunta, a crear la identidad de lacomunidad y proponerle objetivos
    20. 20. La comunidad al servicio del evento- El evento se va aumentado más allá dellímite temporal.- Comunicación directa.- Tiene un futuro porque tiene un objetivoy un compromiso con la comunidad.- Da sentido al posicionamiento ypersonaliza la marca.
    21. 21. El evento al servicio de la comunicación- Los integrantes de la comunidad sonportavoces de la misma + 1millón.- El evento es un ejercicio detransformación en la comunicación social.- Una propuesta de muchos a la sociedadque se vinculan e influyen en su entorno- Es la personalización de un mensaje.
    22. 22. Pero…Y todo esto ¿como se hace?
    23. 23. Gestión de masas…con nombre y apellido(y DNI)- Las grandes comunidades son GrandesBases de datos- Las redes también son idiomas
    24. 24. Claves- Identidad clara- Incrementar el grado de motivación- Estructura en forma de red-Trabajar con tiempo. (2 años o 200 días)
    25. 25. Los problemas- Las jerarquías y los corporativismos- El desconocimiento y el recelo- La atomización que puede hacer eltrabajo de tejar muy complicado. Trabajarcomo si fuese un solo canal.
    26. 26. EL RETO. Conseguir que la comunidadtrabaje al servicio del eventoTodo el esfuerzo, dinero y tiempo que seinvierta será beneficio en el momento quese active a favor de nuestros objetivos.
    27. 27. Volumen vs compromiso Priorizar objetivos  Desarrollar nuevas relaciones Gestionar la  reputación y el branding  Gobernar  Acelerar la innvovación con el consumidor  Consolidar el talento de los empleados  Identificar oportunidades Incrementar las ventas) Entender los riesgos  Percibir el riesgo de no relacionarnos  Determinar políticas de Social Media claras  Comunicar políticas internamente  Definir actividades Definir primeros pasos y siguientes pasos  Determinar plataforma inicial  Identificar recursos necesarios  Establecer responsabilidades en el equipo  Vincular con actividades de marketing on line  Medir y refinar  Desarrollo de capacidades Determinar objetivos medibles  Identificar liderazgo personal en social media  Monitorizar medidas Entrenar a los líderes y al resto del straff Capturar y comunicar Historias de éxito  Mantener el desarrollo personal  Reportar a los jefes Establecer programas piloto  Redefinir la estrategia y medidas Desarrollar cultura de transparencia responsable  Gestionar la conversación  Entrar en la conversación  Proveer de contenido relevante  Añadir valor a las comunidades Relacionarnos con Influencers Responder positivamente Escuchar Identificar la relevancia social Aprender como utilizar las herramientas Descubrir que dicen sobre nosotros Encontrar comunidades y conversaciones relevantes para nosotrosLocalizar influncers clavePlan estratégico de redes Activity Network relationship Influence Community
    28. 28. Organización Herramientas
de
monitorización
 Herramientas
de
socialización
 Herramientas
de
creación
y
difusión
 Herramientas
de
comunicación
interna
 Formación
de
equipo
 Departamento
de
Redes

    29. 29. Perfil equipoDirecciónCoordinaciónDocumentaciónDisciplinaCohesiónDelegación
    30. 30. Más cosasPreparar con tiempo Ojo con la tensión!!! Ojo con la rapidez!!! Ojo con la tecnología!!! (hay que prever todo)  
    31. 31. y para terminar…Trabajar con espíritu de pertenencia.

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