Teoria critica, culturológica e Cultural Studies

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  • 1.
  • 2. Dorneles Neves
    @dornelesneves
    dodaneves@gmail.com
    www.slideshare.net/dodaneves
  • 3. Teoria Crítica
    Os apocalípticos
  • 4. Escola de Frankfurt
    Iniciou no pré-nazismo
    Migrou para Paris
    New York
    Onde foi fundado o Intituto de Pesquisa Social
    Analisa a sociedade como um todo
  • 5. Escola de Frankfurt
    A Percepção é formada a partir da atividade histórica e social humana
    Focados nas dinâmicas sociais e em seus fenômenos contemporâneos, no capitalismo e na industrialização
  • 6. Objetivo
    Analisar e demonstrar as tensões presentes no processo social entre indivíduos, sociedade e instituições;
  • 7. Indústria Cultural
    Regresso Cultural
    Indústria cultural ≠ Cultura de massas
    Cultura de massa surge espontaneamente das próprias massas na forma de arte popular
  • 8. Indústria Cultural
    Os media adquirem poder sobre a sociedade
    Poder dos econômicamente mais fortes
    Todo conteúdo produzido pela indústria cultural tem a função de perpetuar a mensagem, os valores, o poder e o domínio da situação.
  • 9. Indústria Cultural
    O conteúdo da industria cultural é sempre a representação de uma forma diferente de uma mesma idéia;
    A mensagem é sempre a mesma apresentada com uma nova roupagem
    Exclui o novo
  • 10. Indústria Cultural
    Esse tipo de mensagem determina:
    O modo como é usufruida;
    sem interpretação
    A qualidade do conteúdo;
    baixa
    Autonomia da audiência.
    inexistente
  • 11. Indústria Cultural
    A cultura industrial promove a fuga à subjetividade, fuga à necessidade de pensar por ser:
    Padronizada
    Ubiqua
    Baixa qualidade
    Os esteriótipos facilitam a fuga à subjetividade, já que o indivíduo fique seguro de que não haverá surpresas e suas expectativas serão supridas
  • 12. Indústria Cultural
  • 13. Indústria Cultural
    Música Pop
    Reconhecimento = Compreensão
    Música Rica
    O reconhecimento é um meio para a compreensão
    Chico Buarque – Cálice
    Pink Floyd – The Wall
  • 14. Indústria Cultural
    Escola Americana x Escola de Frankfurt
    A escola americana analisa os efeitos dos media
    A escola alemã estuda o próprio sistema dos media de um ponto de vista crítico
  • 15. Indústria Cultural
    Para estudar os efeitos dos media é preciso analisar os esquemas mais amplos do comportamento social e como a sociedade condiciona o comportamento do indivíduo
  • 16. Escola Francesa
    Baseada na Teoria Crítica
    Estuda a cultura de massas como um todo e a relação entre consumidor e objeto de consumo
  • 17. Teoria Culturológica
    A cultura de massa é policultural, pode ser inserida, controlada e censurada por outra cultura,
    Pode corror e desagregar outras culturas.
  • 18. Teoria Culturológica
    Contradição entre técnicas de padronização e a natureza inovadora do homem
    Faz-se uso de esteriótipos porém é preciso inovar a forma como é apresentado
    Essa contradição é amenizada por uma denominador comum
    Homogeneização do conteúdo
  • 19. Teoria Culturológica
    O novo público dos media
    Classe emergente
    Classe C e D
    O conteúdo homogêneo é o lugar comum para todas as classes sociais
  • 20. Teoria Culturológica
    O poder dos media reside em adequar seus conteúdos às:
    Necessidades e;
    Aspirações da audiência.
    Ricos em novelas
    Pessoas bem sucedidas em publicidades
  • 21. Teoria Culturológica
    A cultura de massa age em duas direções:
    Os personagens vivem por nós, nos desviam da nossa vida e consolam-nos pela vida que temos;
    Criam exemplos a serem seguidos. Criam caminhos para a felicidade
  • 22. Cultural Studies
    Inglaterra
    Universidade de Birmingham
    Centro de Estudos Culturais Contemporâneos
  • 23. Cultural Studies
    Estudar o papel ideológico dos media
    Estudar a representação da mulher e da ideologia da feminilidade
  • 24. Cultural Studies
    No conceito de cultura estão incluidos:
    os significados e valores de um grupo social;
    A prática que expressa os significados e valores.
  • 25. Cultural Studies
    Ao analisar os media deve-se ter em conta as relações entre:
    Sistema Social
    Continuidade e transformação da cultura
    Controle Social
  • 26. Cultural Studies
    É preciso perceber como os media sustentam e reproduzem a estabilidade cultural