Dorneles Neves<br />@dornelesneves<br />dodaneves@gmail.com<br />www.slideshare.net/dodaneves<br />
Teoria Crítica<br />Os apocalípticos<br />
Escola de Frankfurt<br />Iniciou no pré-nazismo<br />Migrou para Paris<br />New York<br />Onde foi fundado  o Intituto de ...
Escola de Frankfurt<br />A Percepção é formada a partir da atividade histórica e social humana<br />Focados nas dinâmicas ...
Objetivo<br />Analisar e demonstrar as tensões presentes no processo social entre indivíduos, sociedade e instituições;<br />
Indústria Cultural<br />Regresso Cultural<br />Indústria cultural ≠ Cultura de massas<br />Cultura de massa surge espontan...
Indústria Cultural<br />Os media adquirem poder sobre a sociedade<br />Poder dos econômicamente mais fortes<br />Todo cont...
Indústria Cultural<br />O conteúdo da industria cultural é sempre a representação de uma forma diferente de uma mesma idéi...
Indústria Cultural<br />Esse tipo de mensagem determina:<br />O modo como é usufruida;<br />sem interpretação<br />A quali...
Indústria Cultural<br />A cultura industrial promove a fuga à subjetividade, fuga à necessidade de pensar por ser:<br />Pa...
Indústria Cultural<br />
Indústria Cultural<br />Música Pop<br />Reconhecimento = Compreensão<br />Música Rica<br />O reconhecimento é um meio para...
Indústria Cultural<br />Escola Americana x Escola de Frankfurt<br />A escola americana analisa os efeitos dos media<br />A...
Indústria Cultural<br />Para estudar os efeitos dos media é preciso analisar os esquemas mais amplos do comportamento soci...
Escola Francesa<br />Baseada na Teoria Crítica<br />Estuda a cultura de massas como um todo e a relação entre consumidor e...
Teoria Culturológica<br />A cultura de massa é policultural, pode ser inserida, controlada e censurada por outra cultura,<...
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Teoria Culturológica<br />O novo público dos media<br />Classe emergente<br />Classe C e D<br />O conteúdo homogêneo é o l...
Teoria Culturológica<br />O poder dos media reside em adequar seus conteúdos às:<br />Necessidades e;<br />Aspirações da a...
Teoria Culturológica<br />A cultura de massa age em duas direções:<br />Os personagens vivem por nós, nos desviam da nossa...
Cultural Studies<br />Inglaterra<br />Universidade de Birmingham<br />Centro de Estudos Culturais Contemporâneos<br />
Cultural Studies<br />Estudar  o papel ideológico dos media<br />Estudar  a representação da mulher e da ideologia da femi...
Cultural Studies<br />No conceito de cultura estão incluidos:<br />os significados e valores de um grupo social;<br />A pr...
Cultural Studies<br />Ao analisar os media deve-se ter em conta as relações entre:<br />Sistema Social<br />Continuidade e...
Cultural Studies<br />É preciso perceber como os media sustentam e reproduzem a estabilidade cultural<br />
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Teoria critica, culturológica e Cultural Studies

  1. 1.
  2. 2. Dorneles Neves<br />@dornelesneves<br />dodaneves@gmail.com<br />www.slideshare.net/dodaneves<br />
  3. 3. Teoria Crítica<br />Os apocalípticos<br />
  4. 4. Escola de Frankfurt<br />Iniciou no pré-nazismo<br />Migrou para Paris<br />New York<br />Onde foi fundado o Intituto de Pesquisa Social<br />Analisa a sociedade como um todo<br />
  5. 5. Escola de Frankfurt<br />A Percepção é formada a partir da atividade histórica e social humana<br />Focados nas dinâmicas sociais e em seus fenômenos contemporâneos, no capitalismo e na industrialização<br />
  6. 6. Objetivo<br />Analisar e demonstrar as tensões presentes no processo social entre indivíduos, sociedade e instituições;<br />
  7. 7. Indústria Cultural<br />Regresso Cultural<br />Indústria cultural ≠ Cultura de massas<br />Cultura de massa surge espontaneamente das próprias massas na forma de arte popular<br />
  8. 8. Indústria Cultural<br />Os media adquirem poder sobre a sociedade<br />Poder dos econômicamente mais fortes<br />Todo conteúdo produzido pela indústria cultural tem a função de perpetuar a mensagem, os valores, o poder e o domínio da situação.<br />
  9. 9. Indústria Cultural<br />O conteúdo da industria cultural é sempre a representação de uma forma diferente de uma mesma idéia;<br />A mensagem é sempre a mesma apresentada com uma nova roupagem<br />Exclui o novo<br />
  10. 10. Indústria Cultural<br />Esse tipo de mensagem determina:<br />O modo como é usufruida;<br />sem interpretação<br />A qualidade do conteúdo;<br />baixa<br />Autonomia da audiência.<br />inexistente<br />
  11. 11. Indústria Cultural<br />A cultura industrial promove a fuga à subjetividade, fuga à necessidade de pensar por ser:<br />Padronizada<br />Ubiqua<br />Baixa qualidade<br />Os esteriótipos facilitam a fuga à subjetividade, já que o indivíduo fique seguro de que não haverá surpresas e suas expectativas serão supridas<br />
  12. 12. Indústria Cultural<br />
  13. 13. Indústria Cultural<br />Música Pop<br />Reconhecimento = Compreensão<br />Música Rica<br />O reconhecimento é um meio para a compreensão<br />Chico Buarque – Cálice<br />Pink Floyd – The Wall<br />
  14. 14. Indústria Cultural<br />Escola Americana x Escola de Frankfurt<br />A escola americana analisa os efeitos dos media<br />A escola alemã estuda o próprio sistema dos media de um ponto de vista crítico<br />
  15. 15. Indústria Cultural<br />Para estudar os efeitos dos media é preciso analisar os esquemas mais amplos do comportamento social e como a sociedade condiciona o comportamento do indivíduo<br />
  16. 16. Escola Francesa<br />Baseada na Teoria Crítica<br />Estuda a cultura de massas como um todo e a relação entre consumidor e objeto de consumo<br />
  17. 17. Teoria Culturológica<br />A cultura de massa é policultural, pode ser inserida, controlada e censurada por outra cultura,<br />Pode corror e desagregar outras culturas.<br />
  18. 18. Teoria Culturológica<br />Contradição entre técnicas de padronização e a natureza inovadora do homem<br />Faz-se uso de esteriótipos porém é preciso inovar a forma como é apresentado<br />Essa contradição é amenizada por uma denominador comum<br />Homogeneização do conteúdo<br />
  19. 19. Teoria Culturológica<br />O novo público dos media<br />Classe emergente<br />Classe C e D<br />O conteúdo homogêneo é o lugar comum para todas as classes sociais<br />
  20. 20. Teoria Culturológica<br />O poder dos media reside em adequar seus conteúdos às:<br />Necessidades e;<br />Aspirações da audiência.<br />Ricos em novelas<br />Pessoas bem sucedidas em publicidades<br />
  21. 21. Teoria Culturológica<br />A cultura de massa age em duas direções:<br />Os personagens vivem por nós, nos desviam da nossa vida e consolam-nos pela vida que temos;<br />Criam exemplos a serem seguidos. Criam caminhos para a felicidade<br />
  22. 22. Cultural Studies<br />Inglaterra<br />Universidade de Birmingham<br />Centro de Estudos Culturais Contemporâneos<br />
  23. 23. Cultural Studies<br />Estudar o papel ideológico dos media<br />Estudar a representação da mulher e da ideologia da feminilidade<br />
  24. 24. Cultural Studies<br />No conceito de cultura estão incluidos:<br />os significados e valores de um grupo social;<br />A prática que expressa os significados e valores.<br />
  25. 25. Cultural Studies<br />Ao analisar os media deve-se ter em conta as relações entre:<br />Sistema Social<br />Continuidade e transformação da cultura<br />Controle Social<br />
  26. 26. Cultural Studies<br />É preciso perceber como os media sustentam e reproduzem a estabilidade cultural<br />
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