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  • Transcript

    • 1. Revisión del reporte de funnel de Google Analytics ¿Cómo se configura el funnel o embudo de GA?
    • 2. Configuración de objetivos & embudos
      • Objetivos en Google Analytics vs. sistema de conversiones Adwords
      • Los objetivos son una parte fundamental del seguimiento de las conversiones – en el sistema de conversiones que se incluye en Adwords (no Google Analytics), las “páginas objetivo o goal” corresponden a aquellas donde el cliente introduce el código.
      • Objetivos, no sólo ventas
      • Los objetivos (goals) también pueden usarse para averiguar si los usuarios van allá donde nosotros queremos que vayan. A pesar de que no sean objetivos transaccionales que impliquen la venta de productos o servicios es posible monetizarlos asignándoles un valor en Google Analytics.
      • Ejemplo:
      • Si tu web ofrece a los usuarios la posibilidad de escoger un sistema operativo diferente para descargar alguno de tus productos, una ruta o camino (funnel o embudo) habitual podría ser
      • Home Page > Operating Systems Page > “Thank you” Download Page.
    • 3. Configuración de objetivos & embudos Añade la URL de tu objetivo http://www.xyz.com/thankyou.html Dale un nombre a tu objetivo Download Añade hasta 10 Pasos en el Funnel Paso 1: Home (¿obligatorio? Paso 2: Select OS Paso 3: Confirm OS ¿El objetivo es case sensitive? ¿Cómo hacemos coincidir los objetivos & Funnels ? 3 Tipos de concordancia ¿Qué peso tiene el Objetivo? (no e-commerce) Analytics Settings > Edit profile > Edit Goals
    • 4.
      • Tipos de concordancias para el Objetivo
        • Es el método mediante el cual Google Analytics puede identificar un Objetivo/Funnel.
        • Exact Match (exacta): http://www.urchin.com/products/features.html
        • Head Match (principal): http://www.example.com/checkout.cgi?page=1
        • http://www.example.com/checkout.cgi?page=1&id=9982251615
        • RegEx Match (expresiones regulares): /index.php?*page=1*
      Configuración de objetivos & embudos
    • 5. Configuración de objetivos & embudos
      • Utilización de expresiones regulares
        • Las expresiones regulares le dan flexibilidad a cualquier sentencia.
        • Esto quiere decir que podremos aglutinar múltiples tipos de embudos, objetivos, etc. mediante una sola expresión.
        • Las expresiones regulares son cadenas de texto que contienen caracteres, números y comodines. En la siguiente tabla se expone una lista de comodines (wildcards) habituales:
    • 6. Configuración de objetivos & embudos
      • Utilización de expresiones regulares
        • Ejemplo:
        • Imaginemos que existen 5 páginas en el directorio /productos/: corbatas, abrigos, zapatos, camisas, sombreros. Se desea que la segunda página del embudo corresponda a 3 de las 5 páginas totales (zapatos, camisas, sombreros).
        • El detalle del embudo sería:
          • Página 1 = /index.html Home Page
          • Página 2 = /productos/ zapatos .html Página de compra de zapatos
          • Página 2 = /productos/ camisas .html Página de compra de camisas
          • Página 2 = /productos/ sombreros .html Página de compra de sombreros
          • Página 3 = /cart/checkout.php Página de adquisición
          • Objetivo = /cart/thankyou.html Thank You Page
          • Paso 1: /index.html
          • Paso 2: /products/( zapatos|camisas|sombreros ).html
          • Paso 3: /cart/checkout.php
          • Objetivo: /cart/thankyou.html
    • 7. Contactos: Consultor emetrics Enric Quintero enric @multiplica.com www.multiplica.com

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