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Un blog può diventare un brand (e viceversa)?
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Un blog può diventare un brand (e viceversa)?

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Abstract intervento "Le nuove frontiere del Web 2.0" Dipartimento di Economia e Impresa Università degli Studi della Tuscia

Abstract intervento "Le nuove frontiere del Web 2.0" Dipartimento di Economia e Impresa Università degli Studi della Tuscia

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  • 1. Un blog può diventare un brand? Il caso Doctor Brand NUOVE FRONTIERE DEL WEB 2.0 Viterbo, 7 dicembre 2011   Jacopo Pasquini @doctorbrand  
  • 2. Perché sono qui oggi? Per 3 motivi: Per tre motivi: 1.  Focalizzare il contesto della comunicazione digitale 2.  Raccontare la mia esperienza professionale 3.  Ipotizzare le opportunità per un freelance e per un’impresa web NUOVE FRONTIERE DEL WEB 2.0 Viterbo, 7/12/2011
  • 3. Contesto digitale Scenario  
  • 4. Lo scenario della comunicazione digitale 27,3 mln in Italia hanno navigato almeno una volta attraverso un PC (50% della popolazione > 2 anni) 21 mln di italiani iscritti a facebook (13 milioni accede ogni giorno) Social network sono il servizio più utilizzato su web e mobile 40% degli utenti online ha già discusso di un brand online Il 97% degli Italiani possiede un cellulare (50 mln di cellulari, 90 mln di SIM) 15 mln di italiani hanno uno smartphone (13 mln si collegano, di cui 9 da mobile) 4 miliardi di search queries google al giorno nel mondo Un 18enne europeo ha già visto 140.000 TV ads Solo il 18% delle campagne TV generano un ROI positivo Internet Economy italiana vale €32mld (2% del PIL) Fonti: Audiweb, Nielsen, Morgan Stanley, Capgemini, Forrester, eMarketer, Google NUOVE FRONTIERE DEL WEB 2.0 Viterbo, 7/12/2011
  • 5. IeriIl blog  
  • 6. Doctor Brand 1.0 Sul web mi imbattevo mi imbattevo spesso in: Nelle navigazioni web spesso in: Tanta improvvisazione e poca competenza nei contenuti di marketing e di comunicazione. Tanti copia/incolla dai portali più famosi e rari punti di vista originali. Perché ho aperto aperto un blog? Con quali obiettivi? Quindi perché ho un blog? Con quali obiettivi? Per creare un punto di incontro digitale dove chiunque (agenzie, aziende, professionisti, blogger, studenti e altri operatore di settore) può condividere opinioni e riflessioni. Per offrire la mia chiave di lettura, anche accademica, sui trend dei media e del branding in un diario personale. NUOVE FRONTIERE DEL WEB 2.0 Viterbo, 7/12/2011
  • 7. Doctor Brand 1.0 Si, ma come iniziare? Nelle navigazioni web mi imbattevo spesso in: 1.  Ho dato un nome all’idea; 2.  Ho registrato un dominio; 3.  Ho fatto fare un marchio; 4.  Mi sono fatto aiutare ad aprire il blog su blogger. -------------------- Totale € 9,90 (+ n. 2 cene) NUOVE FRONTIERE DEL WEB 2.0 Viterbo, 7/12/2011
  • 8. Doctor Brand 1.0 100% blog 0 % work Just another blog? NUOVE FRONTIERE DEL WEB 2.0 Viterbo, 7/12/2011
  • 9. OggiDa blog a website  
  • 10. Doctor Brand 2.0 Che navigazioni web mi imbattevo spesso in: Nellelavoro faccio da freelance? Formazione: corsi, laboratori. Consulenza: assistenza di persona o a distanza di marketing e comunicazione, pianificazione strategica,competitive analysis, test di usabilità, mockup e wireframe, ideazione campagne pubblicitarie, social media guidelines e policy. Che navigazioni web la collaborazione dei miei partner? Nellelavoro faccio conmi imbattevo spesso in: Graphic Design: comunicazione offline e online. Web & Mobile: siti, e-commerce, app iPhone. NUOVE FRONTIERE DEL WEB 2.0 Viterbo, 7/12/2011
  • 11. Doctor Brand 2.0 28 aprile 2011: website restyling per evidenziare i servizi, per agevolare la lettura e per creare una struttura più intuitiva 70% blog 30 % work Da blogger a WordPress NUOVE FRONTIERE DEL WEB 2.0 Viterbo, 7/12/2011
  • 12. Doctor Brand 2.0 Numeri social media? Nelle navigazioni web mi imbattevo spesso in: Facebook: 2.300 likers Twitter: 2.300 followers RSS: 350 iscritti LinkedIN: 500+ collegamenti NUOVE FRONTIERE DEL WEB 2.0 Viterbo, 7/12/2011
  • 13. DomaniDa website a…?  
  • 14. FreelanceIstruzioni per l’uso  
  • 15. La opportunità per un freelance Mercato globale: internazionalità da subito, “think global & work local”. Personal branding: social media, blog e microblog come strumenti di awareness e di reputation. Private Label: con agenzie di comunicazione per lavorare sui clienti delle agenzie. Autonomia: tempi, decisioni, scelta progetti. Network: possibilità di selezionare i migliori collaboratori. Piattaforme: community creative collegano professionisti ad aziende (Twago, Bootb, Zooppa, Fiverr, Innocentive). NUOVE FRONTIERE DEL WEB 2.0 Viterbo, 7/12/2011
  • 16. Sei libri sotto l’albero di Natale NUOVE FRONTIERE DEL WEB 2.0 Viterbo, 7/12/2011
  • 17. Grazie per l’ascolto… …to be continuedwww.doctorbrand.itinfo@doctorbrand.it+39 339 3513980

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