Vyhodnocování SEO

766 views
715 views

Published on

Klub WebTop100 - září 2010 - Praha - 16. 9. 2010

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
766
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide
  • Pozice mohou být vhodným doplňujícím, ale určitě ne hlavním ukazatelem
  • Pozice mohou být vhodným doplňujícím, ale určitě ne hlavním ukazatelem
  • Pozice mohou být vhodným doplňujícím, ale určitě ne hlavním ukazatelem
  • Absolutní PageRank
  • Absolutní S-Rank
  • GTPR apod. mohou být vhodným doplňujícím ukazatelem
  • Jeden ze základních pohledů na návštěvnost z vyhledávačů Je příliš shrnující a obecný
  • Odhaluje úspěšnost webu ve vyhledávačích Je příliš shrnující a obecný
  • Kdybych znal jen celkovou návštěvnost a celkový počet tržeb, bude to stačit? Jak zjistím, jak se projevila např. úprava „on-page“ faktorů na určité stráce?
  • Odhalí obchodní potenciál vyhledávacích dotazů Málo hledané fráze ale nebudou mít reprezentativní vzorek dat Často budete narážet na nedostatečně vypovídající hodnotu konverzí
  • Kdybych znal jen celkovou návštěvnost a celkový počet tržeb, bude to stačit? Jak zjistím, jak se projevila např. úprava „on-page“ faktorů na určité stráce?
  • Každý segment má i jinou obchodní hodnotu Čím více segmentů vytvoříte, tím přesnější obrázek budete mít. Ale když jich bude příliš, přestanete se v tom orientovat.
  • Porovnejme stav před po změně.
  • Off-line propagace může výrazně zasáhnout do přímých přístupů ale i do brandových výrazů. Brandové dotazy můžete z vlastních segmentů zcela vyloučit. Ale pak je nutné vytvořit si zvláštní segment pro brandová kw, který bude reflektovat off-line (billboard), ale i on-line kampaně (youtube)
  • Ad stránky v indexu VS stránek s minimálně jedním vstupem z vyhledávače) - jak se počet stránek vyvíjí po měsících? Výrazně klesl – problém. Zkoumejte stránky, které nemají žádný vstup. Vylepšujte stránky, které vstupy generují.
  • 1:2
  • 1:81
  • Ad stránky v indexu VS stránek s minimálně jedním vstupem z vyhledávače) - jak se počet stránek vyvíjí po měsících? Výrazně klesl – problém. Zkoumejte stránky, které nemají žádný vstup. Vylepšujte stránky, které vstupy generují.
  • Ad stránky v indexu VS stránek s minimálně jedním vstupem z vyhledávače) - jak se počet stránek vyvíjí po měsících? Výrazně klesl – problém. Zkoumejte stránky, které nemají žádný vstup. Vylepšujte stránky, které vstupy generují.
  • Vyhodnocování SEO

    1. 1. SEO - základem je měřit Michael Blahut, Dobrý web
    2. 2. O čem se budeme bavit <ul><li>Často využívané, ale ne příliš vhodné metriky </li></ul><ul><li>Jak na vyhodnocování SEO </li></ul>09/22/10 SEO - základem je měřit
    3. 3. Mám dobré SEO? 09/22/10 SEO - základem je měřit
    4. 4. Globální první pozice neexistuje 09/22/10 SEO - základem je měřit
    5. 5. 09/22/10 SEO - základem je měřit
    6. 6. Měřit nebo neměřit pozice? <ul><li>Vyhledávacích dotazů bývá opravdu hodně </li></ul>09/22/10 SEO - základem je měřit
    7. 7. Měřit nebo neměřit pozice? <ul><li>Pozice se v čase mění </li></ul>09/22/10 SEO - základem je měřit
    8. 8. Pozice nevypovídá o (obchodní) úspěšnosti webu <ul><li>Vložil jsem: Získal jsem: </li></ul><ul><li> ? Pozice ? </li></ul>09/22/10 SEO - základem je měřit
    9. 9. Mám vysoké „ranky“? 09/22/10 SEO - základem je měřit S-Rank
    10. 10. 09/22/10 SEO - základem je měřit
    11. 11. 09/22/10 SEO - základem je měřit
    12. 12. „ Toolbar Ranky“ <ul><li>Neaktuální pseudo-hodnota </li></ul><ul><li>Vyjadřující jeden z mnoha faktorů ovlivňujících pozici ve vyhledávačích </li></ul>09/22/10 SEO - základem je měřit
    13. 13. „Ranky“ nevypovídají o (obchodní) úspěšnosti webu <ul><li>Vložil jsem: Získal jsem: </li></ul>09/22/10 SEO - základem je měřit S-Rank
    14. 14. Co by mě mělo zajímat? <ul><li>Vložil jsem: Kolik jsem získal? </li></ul>09/22/10 SEO - základem je měřit
    15. 15. Jaká je návštěvnost z vyhledávačů? 09/22/10 SEO - základem je měřit
    16. 16. Konverze z vyhledávačů 09/22/10 SEO - základem je měřit
    17. 17. Není to příliš obecné? <ul><li>ano </li></ul>09/22/10 SEO - základem je měřit
    18. 18. Pohled na úrovni klíčových slov 09/22/10 SEO - základem je měřit
    19. 19. Není to příliš konkrétní? <ul><li>Většinou ano </li></ul>09/22/10 SEO - základem je měřit
    20. 20. Návštěva z vyhledávače 09/22/10 SEO - základem je měřit
    21. 21. Cílová stránka 09/22/10 SEO - základem je měřit
    22. 22. Segmenty dle cílových stránek 09/22/10 SEO - základem je měřit
    23. 23. Využijte vlastní segmenty 09/22/10 SEO - základem je měřit
    24. 24. I segmentace má své „ale“ <ul><li>Sezónnost </li></ul><ul><ul><li>Možnost porovnat organic s přímými vstupy </li></ul></ul><ul><ul><li>Využití Google Trends </li></ul></ul><ul><li>Brandové dotazy </li></ul>09/22/10 SEO - základem je měřit
    25. 25. Máte jasno v ROI? <ul><li>Přichází čas na podpůrné metriky </li></ul><ul><ul><li>Poměrové ukazatele, </li></ul></ul><ul><ul><li>Pozice, ranky </li></ul></ul><ul><ul><li>… </li></ul></ul>09/22/10 SEO - základem je měřit
    26. 26. Podpůrné metriky <ul><li>brandové dotazy : přirozené dotazy </li></ul><ul><li>vstupy na „brandové stránky“ : vstupy na ostatní stránky </li></ul><ul><ul><li>Máte silný brand nebo špatné SEO? </li></ul></ul>09/22/10 SEO - základem je měřit
    27. 27. Podpůrné metriky <ul><li>stránky v indexu VS stránky se vstupem </li></ul><ul><ul><li>Využíváte dostatečně váš web? </li></ul></ul>09/22/10 SEO - základem je měřit
    28. 28. Další podpůrné metriky <ul><li>Hledanost přesné shody : hledanost frázové shody VS návštěvnost přesné shody : návštěvnost frázové shody </li></ul><ul><ul><li>Jak svým webem pokrýváte dané téma? </li></ul></ul>09/22/10 SEO - základem je měřit
    29. 29. Další podpůrné metriky <ul><li>Hledanost přesné shody : hledanost frázové shody VS návštěvnost přesné shody : návštěvnost frázové shody </li></ul><ul><ul><li>Jak svým webem pokrýváte dané téma? </li></ul></ul>09/22/10 SEO - základem je měřit
    30. 30. Další podpůrné metriky <ul><li>Počet unikátních dotazů na stránku/segment </li></ul><ul><ul><li>Jak dobře pokrýváte longtail? </li></ul></ul>09/22/10 SEO - základem je měřit
    31. 31. Vyhodnocování SEO <ul><li>Sledujte primárně to, co vám vydělává peníze </li></ul><ul><li>Segmentujte a pak řešte detaily </li></ul><ul><ul><li>Klíčová slova </li></ul></ul><ul><ul><li>Podpůrné metriky </li></ul></ul><ul><li>Uvažujte sezónnost </li></ul>09/22/10 SEO - základem je měřit
    32. 32. Děkuji za pozornost <ul><li>Michael Blahut </li></ul><ul><li>michael . blahut @ dobryweb . cz </li></ul><ul><li>www. dobryweb . cz </li></ul><ul><li>+420 277 004 653 </li></ul><ul><li>Použité ilustrace: </li></ul><ul><li>lovelycharts.com a flickr.com ( C reative C ommons, A magill) </li></ul>09/22/10 SEO - základem je měřit

    ×