Studie českých e-shopů 2011Nedělejte stejné chyby jako vaše konkurenceAdam Vrána, Dobrý web, s.r.o.
Proč studie českých e-shopů?• Pomáháme klientům     » Návrh, propagace a zlepšování webů• Vzděláváme veřejnost     » Škole...
Jaký je účel studie?• Upozornit na problémy     » Malé a střední e-shopy• Pochopit podstatu problému     » Proč je závažný...
Co trápí české e-shopy nejčastěji?•   PPC – pay per click•   SEO – search engine optimization•   SMM – social marketing me...
Inzerce v PPC                          systémechdokument | Studie českých e-shopů 2011   datum | 2.11.2011   snímek | 5
 Neefektivní PPC reklama• Čím je PPC reklama primárně?     » Nástrojem výkonnostního marketingu• Co je klíčový faktor?   ...
 Inzerujte v PPC efektivně• Spočítejte si návratnost investic     » Stanovte si max. cenu za konverzi     » Počítejte s n...
 Reklama se zobrazuje všem• Klíčové slovo = vyhledávací dotaz?     » Nezobrazujte inzeráty lidem, kteří nehledají       v...
dokument | Studie českých e-shopů 2011   datum | 2.11.2011   snímek | 9
 Zobrazujte reklamu zákazníkům• Analyzujte vyhledávací dotazy     » Co spouští zobrazení vaší reklamy?• Používejte vyluču...
Optimalizace pro                 vyhledávačedokument | Studie českých e-shopů 2011   datum | 2.11.2011   snímek | 11
 Nepochopení SEO• Cílem je „dosažení předních pozic“  ve vyhledávačích     » Zlepšení pozic NENÍ CÍL, ale prostředek• Zam...
 Dělejte SEO s rozumem• Cílem je kvalitní a relevantní  návštěvnost z vyhledávačů     » Jak vás hledají potenciální zákaz...
 Nedostatečná unikátnost• Opomíjení významu textového obsahu     » Nedostatečný popis produktů a služeb• Kopírování obsah...
 Odlište se od konkurence• Unikátní titulky stránek     » Značka „title“• Buďte originální     » Popisujte co nejvíce pro...
dokument | Studie českých e-shopů 2011   datum | 2.11.2011   snímek | 16
dokument | Studie českých e-shopů 2011   datum | 2.11.2011   snímek | 17
 Špatné interní prolinkování• Chybí odkazy mezi podstránkami     » Roboti vyhledávačů nepochopí       důležitost jednotli...
 Usnadněte robotům cestu• Provázání jednotlivých stránek     » Drobečková navigace• Jasný cíl odkazu     » Nepoužívejte z...
 Zahození vydobytých pozic• Ukončení prodeje výrobku     » Smazání produktové stránky• Ztráta získaných zpětných odkazů  ...
 Nemažte produktové stránky• Vyjděte zákazníkům i robotům vstříc     » Zobrazte jim to, co skutečně hledali     » Informu...
Jaké další problémy      mají české e-shopy?dokument | Studie českých e-shopů 2011   datum | 2.11.2011   snímek | 22
Studie českých e-shopů 2011• Ke stažení zdarma  na našem webudokument | Studie českých e-shopů 2011   datum | 2.11.2011   ...
www.dobryweb.cz/studie-eshopudokument | Studie českých e-shopů 2011   datum | 2.11.2011   snímek | 24
Děkuji za pozornost                    Adam Vrána              adam.vrana@dobryweb.czdokument | Studie českých e-shopů 201...
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Studie českých e-shopů 2011 (Adam Vrána)

1,041 views

Published on

0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
1,041
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
99
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Studie českých e-shopů 2011 (Adam Vrána)

  1. 1. Studie českých e-shopů 2011Nedělejte stejné chyby jako vaše konkurenceAdam Vrána, Dobrý web, s.r.o.
  2. 2. Proč studie českých e-shopů?• Pomáháme klientům » Návrh, propagace a zlepšování webů• Vzděláváme veřejnost » Školení, konference, odborné publikace• Problémy se opakují » Neznalost e-marketingu » Nesprávná rozhodnutídokument | Studie českých e-shopů 2011 datum | 2.11.2011 snímek | 2
  3. 3. Jaký je účel studie?• Upozornit na problémy » Malé a střední e-shopy• Pochopit podstatu problému » Proč je závažný z hlediska obchodní úspěšnosti• Zvýšit efektivitu e-byznysu » Odstranit problémdokument | Studie českých e-shopů 2011 datum | 2.11.2011 snímek | 3
  4. 4. Co trápí české e-shopy nejčastěji?• PPC – pay per click• SEO – search engine optimization• SMM – social marketing media• UX – user experience• WA – web analyticsdokument | Studie českých e-shopů 2011 datum | 2.11.2011 snímek | 4
  5. 5. Inzerce v PPC systémechdokument | Studie českých e-shopů 2011 datum | 2.11.2011 snímek | 5
  6. 6.  Neefektivní PPC reklama• Čím je PPC reklama primárně? » Nástrojem výkonnostního marketingu• Co je klíčový faktor? » Návratnost investic (ROI)• Vyhodnocujete? » Počet a cena konverzídokument | Studie českých e-shopů 2011 datum | 2.11.2011 snímek | 6
  7. 7.  Inzerujte v PPC efektivně• Spočítejte si návratnost investic » Stanovte si max. cenu za konverzi » Počítejte s náklady na agenturu• Vyhodnocujte efektivitu » Pochopte data z PPC systémů » Data z analytických nástrojůdokument | Studie českých e-shopů 2011 datum | 2.11.2011 snímek | 7
  8. 8.  Reklama se zobrazuje všem• Klíčové slovo = vyhledávací dotaz? » Nezobrazujte inzeráty lidem, kteří nehledají vaše produkty nebo služby• Příklad » Prodáváte postele » Inzerujete na „postelový rošt“ » Reklamu spustí i „grilovací rošt“dokument | Studie českých e-shopů 2011 datum | 2.11.2011 snímek | 8
  9. 9. dokument | Studie českých e-shopů 2011 datum | 2.11.2011 snímek | 9
  10. 10.  Zobrazujte reklamu zákazníkům• Analyzujte vyhledávací dotazy » Co spouští zobrazení vaší reklamy?• Používejte vylučující slova » Snížíte náklady na PPC reklamu• Kontrolujte reklamy » Zobrazení „správné reklamy“ na „správná slova“ (ePojisteni)dokument | Studie českých e-shopů 2011 datum | 2.11.2011 snímek | 10
  11. 11. Optimalizace pro vyhledávačedokument | Studie českých e-shopů 2011 datum | 2.11.2011 snímek | 11
  12. 12.  Nepochopení SEO• Cílem je „dosažení předních pozic“ ve vyhledávačích » Zlepšení pozic NENÍ CÍL, ale prostředek• Zaměření na několik obecných slov » Vysoce konkurenční fráze » Parfém, ubytování, hodinky… » Drahá a nerelevantní návštěvnostdokument | Studie českých e-shopů 2011 datum | 2.11.2011 snímek | 12
  13. 13.  Dělejte SEO s rozumem• Cílem je kvalitní a relevantní návštěvnost z vyhledávačů » Jak vás hledají potenciální zákazníci?• Zaměřte se na long tail fráze » Vyšší návštěvnost » Lepší konverzní poměrdokument | Studie českých e-shopů 2011 datum | 2.11.2011 snímek | 13
  14. 14.  Nedostatečná unikátnost• Opomíjení významu textového obsahu » Nedostatečný popis produktů a služeb• Kopírování obsahu » Identické texty na stránkách• Absence klíčových slov » Potenciál on-page faktorůdokument | Studie českých e-shopů 2011 datum | 2.11.2011 snímek | 14
  15. 15.  Odlište se od konkurence• Unikátní titulky stránek » Značka „title“• Buďte originální » Popisujte co nejvíce produktů vlastními slovy• Unikátní nadpisy H1 » Na každé stránce ideálně 1xdokument | Studie českých e-shopů 2011 datum | 2.11.2011 snímek | 15
  16. 16. dokument | Studie českých e-shopů 2011 datum | 2.11.2011 snímek | 16
  17. 17. dokument | Studie českých e-shopů 2011 datum | 2.11.2011 snímek | 17
  18. 18.  Špatné interní prolinkování• Chybí odkazy mezi podstránkami » Roboti vyhledávačů nepochopí důležitost jednotlivých stránek » Stránka se nemusí dostat do indexu• Neindexovaná stránka » Není nabídnuta návštěvníkům ve výsledcích vyhledávánídokument | Studie českých e-shopů 2011 datum | 2.11.2011 snímek | 18
  19. 19.  Usnadněte robotům cestu• Provázání jednotlivých stránek » Drobečková navigace• Jasný cíl odkazu » Nepoužívejte zde, více, další… » Použijte klíčové slovo v odkazu » Návštěvník i robot pochopí, kam odkaz vededokument | Studie českých e-shopů 2011 datum | 2.11.2011 snímek | 19
  20. 20.  Zahození vydobytých pozic• Ukončení prodeje výrobku » Smazání produktové stránky• Ztráta získaných zpětných odkazů » Zahozená návštěvnost• Rozčarovaný návštěvník » Nenašel, co hledal » Odchází z e-shopudokument | Studie českých e-shopů 2011 datum | 2.11.2011 snímek | 20
  21. 21.  Nemažte produktové stránky• Vyjděte zákazníkům i robotům vstříc » Zobrazte jim to, co skutečně hledali » Informujte o stažení produktu » Nabídněte podobné produktydokument | Studie českých e-shopů 2011 datum | 2.11.2011 snímek | 21
  22. 22. Jaké další problémy mají české e-shopy?dokument | Studie českých e-shopů 2011 datum | 2.11.2011 snímek | 22
  23. 23. Studie českých e-shopů 2011• Ke stažení zdarma na našem webudokument | Studie českých e-shopů 2011 datum | 2.11.2011 snímek | 23
  24. 24. www.dobryweb.cz/studie-eshopudokument | Studie českých e-shopů 2011 datum | 2.11.2011 snímek | 24
  25. 25. Děkuji za pozornost Adam Vrána adam.vrana@dobryweb.czdokument | Studie českých e-shopů 2011 datum | 2.11.2011 snímek | 25

×