Správné vyhodnocování reklamních kampaní  v Google Analytics       Pavel Jašek
89 %89 % obchodů recenzovaných na Heuréce používá kód Google AnalyticsZ 50 nejvíce recenzovaných obchodů je tento poměr do...
Počet konverzí                                     117   28               268               63           185        0     ...
Foto Janos Korom, http://www.flickr.com/photos/korom/2519272310/in/photostream/
Co marketéři posuzují často a méně častoVýkonnostJedeme podle plánu?ÚčinnostDěláme věci správně?EfektivitaDěláme správné v...
Informační či brandové kampaně
Reklama ve videu? Jen chybné prokliky? A co mrakodrapy?
Výkonnostní kampaněReakce na poptávku, kterou vyvolal            někdo jiný?
Honba za vyšší pravděpodobností konverze
Pozor na srovnávání stejných typů zdrojů
Dokážou nakoupit při své první návštěvě?
Atribuce více zdrojů ke konverzi
Získáváte celý přehled o plnění cílů?
Kdy je ideální čas na rozeslání emailů?
Reakce na rozesílku nemusí být okamžitá
Příprava na vyhodnocení
Sorry, šéfe, neměřili jsme todobře.Online marketérkterý nebyl na této přednášce
Špatně označené kampaně je složité dohledat
S předstihem si připravte měřicí parametry.Spuštění kampaně si označte v poznámkách pod grafem.
Zjednodušte si přípravu parametrů
Hledání problémů a příležitostí         v kampaních
Problém nebývá jen v jednom místě                            Cíle                           webu                 Kvalita  ...
Segmentací objevíte problémová místaPoradíte si, i když Google Analytics umí jen 4 segmenty najednou
Pavel Jašekpavel.jasek@dobryweb.cz       @paveljasek
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Správné vyhodnocování reklamních kampaní v Google Analytics

1,107 views
1,052 views

Published on

I když Google Analytics měří 89 % českých e-shopů, ne všichni jsou schopni správně vyhodnocovat své reklamní kampaně. Ke všem marketingovým aktivitám nelze přistupovat s jedinou otázkou: "kolik konverzí přinesly", protože jejich cíle a umístění v rozhodovacím procesu zákazníků jsou diametrálně odlišné. Přednáška zmíní praktické odlišnosti při vyhodnocování zbožových srovnávačů, SEO, PPC, e-mailového marketingu a dalších kampaní. Zajímá vás, které metriky vám budou užitečné a které přítěží? Jak poznat dopady a přínosy kampaní, které nemusely návštěvníka ihned přimět ke konverzi? Jak v kampaních hledat nejlepší obchodní příležitosti? Proberou se také podstatné předpoklady pro vyhodnocení kampaně, abyste nemuseli za šéfem jít se slovy "sorry, neměřili jsme to dobře".

Published in: Technology
0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
1,107
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
353
Actions
Shares
0
Downloads
11
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Správné vyhodnocování reklamních kampaní v Google Analytics

  1. 1. Správné vyhodnocování reklamních kampaní v Google Analytics Pavel Jašek
  2. 2. 89 %89 % obchodů recenzovaných na Heuréce používá kód Google AnalyticsZ 50 nejvíce recenzovaných obchodů je tento poměr dokonce 98 %Zdroj: průzkum Dobrého webu, srpen 2011
  3. 3. Počet konverzí 117 28 268 63 185 0 Počet návštěv 146534648 20039 9197 21586 59166 858 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%Přímé návštěvy Odkazující zdrojePřirozené vyhledávání brand Přirozené vyhledávání mimo brandPPC kampaně Bannerové a display kampaněPR články Jak se získává návštěvnost a konverze
  4. 4. Foto Janos Korom, http://www.flickr.com/photos/korom/2519272310/in/photostream/
  5. 5. Co marketéři posuzují často a méně častoVýkonnostJedeme podle plánu?ÚčinnostDěláme věci správně?EfektivitaDěláme správné věci?
  6. 6. Informační či brandové kampaně
  7. 7. Reklama ve videu? Jen chybné prokliky? A co mrakodrapy?
  8. 8. Výkonnostní kampaněReakce na poptávku, kterou vyvolal někdo jiný?
  9. 9. Honba za vyšší pravděpodobností konverze
  10. 10. Pozor na srovnávání stejných typů zdrojů
  11. 11. Dokážou nakoupit při své první návštěvě?
  12. 12. Atribuce více zdrojů ke konverzi
  13. 13. Získáváte celý přehled o plnění cílů?
  14. 14. Kdy je ideální čas na rozeslání emailů?
  15. 15. Reakce na rozesílku nemusí být okamžitá
  16. 16. Příprava na vyhodnocení
  17. 17. Sorry, šéfe, neměřili jsme todobře.Online marketérkterý nebyl na této přednášce
  18. 18. Špatně označené kampaně je složité dohledat
  19. 19. S předstihem si připravte měřicí parametry.Spuštění kampaně si označte v poznámkách pod grafem.
  20. 20. Zjednodušte si přípravu parametrů
  21. 21. Hledání problémů a příležitostí v kampaních
  22. 22. Problém nebývá jen v jednom místě Cíle webu Kvalita obsahu Zdroje návštěvnosti
  23. 23. Segmentací objevíte problémová místaPoradíte si, i když Google Analytics umí jen 4 segmenty najednou
  24. 24. Pavel Jašekpavel.jasek@dobryweb.cz @paveljasek

×