Obchod s hloupostí na Facebooku

914 views

Published on

Prezentace na konferenci New Media Inspiration 2012

0 Comments
2 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
914
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
147
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
2
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Obchod s hloupostí na Facebooku

  1. 1. Obchod s hloupostí na FacebookuKonference New Media Inspiration 2012
  2. 2. Firmy jdou do sociálních sítí• Firmy chtějí na Facebook• Nevědí, jak ho využít• Nemají stanovené cíle• Nerozumí principu sociálních médií• Neumějí změřit úspěšnostdokument | datum | snímek | 2
  3. 3. Sociální sítě fungují jinak• TV = počet diváků• Tisk = počet čtenářů• Facebook = počet fanoušků• Firmy poptávají fanouškydokument | datum | snímek | 3
  4. 4. Situace zneužívají agentury• Poptávka generuje nabídku• Prodávají se fanoušci za 1 – 2 Kč• Živí se tím i renomované společnosti• Jejich služeb využily: banky, pojišťovny, deníky, výrobci mobilů…dokument | datum | snímek | 4
  5. 5. dokument | datum | snímek | 5
  6. 6. dokument | datum | snímek | 6
  7. 7. Fanoušci fakt přijdou• Reálný případ:• Během pár dní tisíce fanoušků• Podíl lidí do 18 let: » Před nákupem = 12 % » Po nákupu = 52 %dokument | datum | snímek | 7
  8. 8. Vztah fanoušků k firemní stránce• Na počtu pageviews se to neprojevilo! » Tito lidé nikdy na stránce nebyli• Noví fanoušci nemají žádný vztah k firmě• Styk se omezuje na příspěvky v news feedu• Příspěvky jsou ignorovány (spam)dokument | datum | snímek | 8
  9. 9. Jak se to dělá• Nejsnadnější je využít hlouposti a nepozornosti• Zábavné aplikace na Facebooku• Podmínkou zobrazení slibovaného obsahu je kliknutí na Like tlačítkadokument | datum | snímek | 9
  10. 10. dokument | datum | snímek | 10
  11. 11. Alternativy• Tržiště s fanoušky:dokument | datum | snímek | 11
  12. 12. Výsledek nákupu fanoušků• Důležití jsou aktivní fanoušci, z cílové skupiny a se zájmem o značku nebo obor• Nakoupení fanoušci jsou neaktivní a bez zájmu• Nákup fanoušků jsou vyhozené penízedokument | datum | snímek | 12
  13. 13. Negativní následky• Facebook zobrazí v news feedech příspěvky ze stránky jen 5 – 15 % fanouškům• Čím více fanoušci na příspěvek reagují, tím více fanouškům se zobrazí• Pokud má stránka mnoho nezaujatých fanoušků, nedostatek aktivity způsobí menší zobrazovanostdokument | datum | snímek | 13
  14. 14. Shrnutí• Blbci z marketingových oddělení nakoupí sobě rovné• Vyhodí spoustu peněz• Sníží pravděpodobnost, že se sdělení firmy dostanou k cílové skupinědokument | datum | snímek | 14
  15. 15. Děkuji za pozornostOndřej JirešDobrý webhttp://plus.google.com/106454823271349913494/@ondrejjiresdokument | datum | snímek | 15

×