Kdo je copywriter, co umí, kolik stojí a jak zapadá do vaší content strategy?

Kdo je copywriter, co umí, kolik stojí ajak zapadá do vaší content strategy? Jan Ambrož Marketing Monday, 19. března 2012

Tipněte si, kde se stala chyba? Tady jsou ty No, váš text je hezký, texty. Co jim ale my to cítíme trochu jinak. říkáte?Nešťastný Nespokojenýtvůrce zadavatel dokument | Web Copywriting a Content Strategy datum | 15.3.2012 snímek | 2

Copywriting nezačíná copywritingemStrategie Tvorba Vyhodnocení • Inventura • Copywriting • Publikace • Aktuální dle zadání • Test, zpětná zadání • + říci, co vazba • Nastavení píši a proč • Požadavek spolupráce • Úpravy dle na úpravu připomínek dokument | Web Copywriting a Content Strategy datum | 15.3.2012 snímek | 3

Jak začít s content strategy?• Vědět, kde jste a čeho chcete dosáhnout » Jak si stojí stávající web? Jaký je cíl každé jeho stránky?• Vědět (nebo tušit), co chtějí vaši čtenáři nebo co by mohli v budoucnu chtít a ještě o tom neví » Na co slyší, o co se zajímají, jaký problém řeší / budou řešit » Jak mluví, jak vyhledávají, jak se rozhodují » Čeho se bojí, co je od nákupu odrazuje• Vymyslet, čím se odlišit od konkurence » Smyslem best practices copywritingu není, abychom všichni měli stejný obsah! dokument | Web Copywriting a Content Strategy datum | 15.3.2012 snímek | 4

Jak pokračovatOdpovědi si sepište nebo namalujte:• Struktura celého webu » I jednotlivé stránky, tj. co na nich bude, proč a jak » Cíle a kritéria úspěšnosti každé (typové) stránky• Modely stránek• Taktiky copywritingu » Příklady, jak na texty půjdete a co naopak nepoužijete » Prodejní argumenty, call to action, různé typy obsahu• Použitá klíčová slovadokument | Web Copywriting a Content Strategy datum | 15.3.2012 snímek | 5

Jak se bude váš obsah tvářit a chovat? Staticky a pasivně? Aktivně a otevřeně? Další pěkné obrázky najdete na: http://www.lepsi-firma.cz/neverbalni-komunikace-prezentace dokument | Web Copywriting a Content datum | 15.3.2012 snímek | 6 Strategy

Obsah je prostředekdokument | Web Copywriting a Content Strategy datum | 15.3.2012 snímek | 7

Co může být výstupem content strategy • Inventář obsahu • Styleguide, manuál, checklist: jak psát • Wireframy • Školení • …a hlavně: žádné analýzy do šuplíku, ale hotový a publikovaný obsah! Strategie by měla vypadat dostupně a sexy, aby měli ostatní chuť na ni koukat a jít za ní. dokument | Web Copywriting a Content Strategy datum | 15.3.2012 snímek | 8

Přínosy a nevýhody content strategy Všichni ví, co a proč se − Chce to čas dělá a píše − Stojí to úsilí a trochu Web mluví konzistentně peněz Strategie vás přežije − Musíte přesvědčovat a Z dobrého obsahu těží nadchnout ostatní celá firma − Lidé rádi mluví, ale Máte kritéria úspěchu obsah buď je, nebo není Ideál: budete mít tak − Když proces drhne, skvělý obsah a content všechny otravuje marketing, že nebudete − Máte kritéria neúspěchu potřebovat reklamu dokument | Web Copywriting a Content Strategy datum | 15.3.2012 snímek | 9

Proč si zavolat na pomoc copywritera? • Znáte pořekadlo o stromech a lesu? Tohle jsme celou dobu chtěli našim klientům říct, ale místo toho jsme se ztráceli ve zbytečně rozvětvených větách a klienty tím mátli…Spokojenýzadavatel dokument | Web Copywriting a Content Strategy datum | 15.3.2012 snímek | 10

Kde se copywriteři berou a za kolikdokument | Web Copywriting a Content Strategy datum | 15.3.2012 snímek | 11

Tipy pro úspěšnou spolupráci (má přání:-) • Zapojte copywritera do projektu co nejdříve » UX, IA, testy, grafika, kódování, CMS, SEO, PPC… Nic z toho se nedá dělat skvěle, když neřešíte zároveň obsah! » Dejte mu šanci do věcí vidět, ptát se a mluvit • Získejte podporu vedení • Pracujte po kouskách, ale netolerujte: » dlouhé připomínkování textů bez kritérií » laxní dodávání podkladů • CS by neměla svazovat, potlačovat invenci, kreativitu, selský rozum a intuici dokument | Web Copywriting a Content Strategy datum | 15.3.2012 snímek | 12

Napište mi, co si o copywritingu, strategii a webovém obsahu myslíte Jan Ambrož jan.ambroz@dobryweb.cz Těším se na shledání:• www.copywriter.cz• Facebook.com/Copywriter.cz• Twitter.com/JanAmbrozdokument | Web Copywriting a Content datum | 15.3.2012 snímek | 13 Strategy

http://www.dobryweb.cz	173
http://www.marketingcenter.cz	7
http://mladypodnikatel.cz	5
http://dobryweb.l	1
http://www.linkedin.com	1

Kdo je copywriter, co umí, kolik stojí a jak zapadá do vaší content strategy?

by Dobrý web on Mar 21, 2012

Accessibility

Upload Details

Usage Rights

5 Embeds 187

Statistics

Kdo je copywriter, co umí, kolik stojí a jak zapadá do vaší content strategy? Presentation Transcript