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  1. 1. No.1 Online Marketing Platform NHN Media Proposal 2005.12. E-Marketing BU E-Marketing TEAM
  2. 2. I N D E X 4 7 11 12 13 14 15 17 18 19 20 21 22 24 INTERNET OVERVIEW NHN MEDIA POWER NHN 주요 서비스 안내 1 네이버 검색 2 네이버 뉴스 3 네이버 커뮤니티 4 쥬니어 네이버 5 한게임 NHN 광고 상품 안내 1 동영상 광고 2 고품격 이미지 광고 3 브랜드 노출형 광고 4 서비스 입점형 광고 5 컨텐츠 활용형 광고 6 다양한 광고 패키지 NHN 광고 단가 안내
  3. 3. INTERNET OVERVIEW
  4. 4. INTERNET OVERVIEW 인터넷은 생활입니다 . 2004 년 현재 인터넷 이용자는 3 천만 명을 넘어섰습니다 . 한국인 10 명 중 7 명은 인터넷을 사용하고 있습니다 . 인터넷 이용 시간과 관심도는 TV 에 이어 2 위입니다 . 인터넷은 이용 시간이 지속적으로 상승하고 있는 유일한 매체입니다 . 10 년 전 여섯 번째 미디어로 출발한 “젊은 미디어” 인터넷 , 이제 대부분의 한국인과 함께 하는 “생활 미디어”로 성장했습니다 . Media & Consumer Research ( 한국방송광고공사 , 2004 년 11 월 ) 매체별 일평균 이용시간 매체별 관심도 2004 년 하반기 정보화 실태조사 보고서 ( 정보통신부 , 한국인터넷진흥원 )
  5. 5. INTERNET OVERVIEW 인터넷은 더 이상 틈새시장이 아닙니다 . 인터넷 광고 시장은 해마다 큰 폭으로 성장하고 있습니다 . 인터넷은 TV 에 이어 두 번째로 효과가 좋은 광고 매체입니다 . 꾸준히 성장하고 있는 인터넷 광고 시장 , 이제 광고 효과로 인정 받고 있습니다 . 2004 제일기획 광고연감 Media & Consumer Research ( 한국방송광고공사 , 2004 년 11 월 ) 인터넷 광고시장 추이 매체별 광고효과 (5 점 척도 ) - 500 1,000 1,500 2,000 2,500 3,000 1998 1999 2000 2001 2002 2003 ( 억원 ) (+112%) (+65%) (-6%) (+44%) (+46%)
  6. 6. MEDIA POWER
  7. 7. NHN MEDIA POWER 네티즌의 요구에 최적화된 NHN 서비스별 NHN 현황 자료 / 정보검색 검색부문 커버리지 87% 로 타 사이트에 비해 압도적 1 위 ! 게임 타 게임 사이트에 비해 월등히 높은 20~30 대 비율 (60%) 전자우편 (e-mail) 월 1,000 만 명 돌파 후 , 이용자수 꾸준히 증가 중 오락 영화 , 뮤직 , VOD, 만화 등 각 분야 선두로서의 위상 강화 우리나라 네티즌이 주로 이용하는 인터넷 서비스 분야에서 NHN 은 최고의 컨텐츠를 제공하고 있습니다 . 2004 년 하반기 정보화 실태조사 보고서 ( 정보통신부 , 한국인터넷진흥원 ) 국내 네티즌 주 사용 서비스
  8. 8. NHN MEDIA POWER 네이버 , 대한민국 포털 No.1 월간 순방문자수 1 위 ! 시간당 방문자수 점유율 1 위 ! 시작페이지 설정 1 위 ! 품질 만족도 No.1 2003~2005 한국서비스품질지수 (KS-SQI) 인터넷포털 부문 1 위 (3 년 연속 수상 ) 고객 만족도 No.1 2005 고객만족도 (KCSI) 인터넷포털 부문 1 위 (2 년 연속 수상 ) 브랜드 파워 No.1 2005 대한민국 100 대 브랜드 선정 , 인터넷포털 부문 1 위 2005 년 대한민국광고대상 TV 부문 은상 ( 코리안 클릭 , 2005 년 10 월 ) 월간 순 방문자수 (UV) 시작페이지 설정 현황 ( 랭키닷컴 , 2005 년 10 월 ) ( 코리안 클릭 , 2005 년 10 월 ) 시간당 방문자수 점유율
  9. 9. NHN MEDIA POWER NHN 이용자 PROFILE 하루 1,300 만 명 , 한 달 2,700 만 명의 네티즌이 NHN 을 이용하고 있습니다 . 네티즌은 한 달에 12 일 이상 NHN 사이트를 방문하며 , 하루에 20 분 이상 네이버와 한게임의 서비스를 이용합니다 . 이들의 사이트 이용으로 하루 6 억 회 의 페이지뷰가 발생합니다 . 이용자 성별 비율은 남성 54%, 여성이 46% 입니다 .( 네이버 ) 구매력을 갖춘 소비자 연령인 20 대 이상의 비율이 75% 이상 으로 매우 높습니다 . ( 코리안 클릭 , 2005 년 11 월 ) 20 대 이상 75% 20 대 이상 80% 이용자 성별 비율 이용자 연령 비율 네이버 한게임 네이버 한게임
  10. 10. 주요 서비스 안내
  11. 11. NHN 주요 서비스 1 네이버 검색 검색 No.1 - 네이버검색 전체 네티즌의 70% 는 정보 검색을 위해 인터넷을 이용합니다 . 외부 기관의 통계 지표에서 네이버 검색 서비스는 해당 분야 1 위 자리를 2 년 이상 고수하고 있습니다 . 세상의 모든 지식 - 네이버 지식검색 사용자가 서로 묻고 답하며 지식을 공유하는 지식검색은 2002 년 10 월에 선보인 이래 인터넷 검색의 새로운 패러다임을 제시하고 있습니다 . 네티즌의 경험과 지식에서 나온 하루 13,000 건의 질문과 답변으로 3,600 만 개 이상의 지식 데이터베이스가 구축되고 있습니다 . ( 코리안 클릭 , 2005 년 10 월 ) 페이지뷰 순방문자수 주요 포털 검색 서비스 PV,UV 비교 페이지뷰 순방문자수 주요 포털 지식검색 PV,UV 비교
  12. 12. 인터넷 뉴스 - 새로운 뉴스 채널로 급부상 네티즌의 44.5% 가 인터넷으로 뉴스를 봅니다 . 인터넷 뉴스 이용자의 80% 는 포털의 뉴스 서비스를 이용합니다 . 네이버 뉴스 – 신문을 대체하는 주요 미디어 한 달에 2,000 만 명의 네티즌이 네이버 뉴스를 이용합니다 . ( 전체 네티즌의 70%) 네이버 뉴스 이용자수는 뉴스 전문 사이트에 비해 4~8 배나 많습니다 . 또한 이용자는 하루 평균 26 페이지의 뉴스를 읽고 있습니다 . NHN 주요 서비스 2 네이버 뉴스 ( 코리안 클릭 , 2005 년 11 월 ) 뉴스 사이트 월간 순방문자수 네이버 뉴스 이용자 연령 비율
  13. 13. 네이버 커뮤니티 – 사이버 공간을 통한 감성 커뮤니케이션 한 달에 2,000 만 명이 이용하는 네이버 카페와 블로그는 서비스 시작 후 꾸준히 성장하고 있습니다 . ‘ 커뮤니케이션 수단’에서 ‘마케팅 플랫폼’으로 진화중 기업과 소비자를 연결하는 네이버 ‘브랜드 카페 • 블로그’는 브랜드와 소비자가 만나는 인간관계 중심의 사이버 공간입니다 . 상품 정보 제공은 물론 소비자와의 친목 도모를 통해 브랜드 로열티를 높이는 친화적 마케팅 도구로 각광받고 있습니다 . NHN 주요 서비스 3 네이버 커뮤니티 주요 블로그 / 미니홈피 서비스 순방문자수 비교 네이버카페 성장 추이 ( 코리안클릭 , 2005 년 10 월 )
  14. 14. 쥬니어네이버 - 국내 최초 , 최대의 어린이 전용 포털 1999 년 4 월에 업계 최초로 선보인 ‘쥬니어네이버’는 어린이 회원 400 만 명을 확보한 국내 최초 , 최대의 어린이 전용 포털 사이트입니다 . 어린이의 눈높이에 맞춘 인터넷 서비스 제공 전문 서퍼들이 직접 어린이들에게 무해한 사이트를 차단함으로써 보다 안전한 인터넷 환경을 제공하고 있습니다 . 그 외에도 어린이 전용 메일 , 어린이 클럽 , 어린이 블로그 등 어린이의 눈높이에 맞춘 유익하고 다양한 서비스들이 있습니다 . NHN 주요 서비스 4 쥬니어네이버 주요 포털 어린이 서비스 비교 ( 코리안 클릭 , 2005 년 11 월 ) 쥬니어네이버 이용자 연령 비율
  15. 15. 한게임 - 세계 최대의 게임 포털 1999 년 12 월 국내 최초의 인터넷 게임 서비스를 시작한 ‘한게임’은 회원수 2,400 만 명 , 동시 접속자 23 만 명 , 일일 이용자 300 만 명의 대형 게임 포털로 자리매김했습니다 . 현재 60 여종의 게임을 서비스하는 한게임은 캐주얼 게임 , 온라인 RPG, 1 인칭슈팅 게임 , 스포츠게임 등 다양한 장르로 영역을 넓혀 나가고 있습니다 . 이제 한게임은 일본과 중국에서 확보한 글로벌 네트웍을 통해 동시 접속자 100 만 명의 세계 최대 게임 포털로 성장하고 있습니다 . NHN 주요 서비스 5 한게임 한게임 이용자 연령 비율 ( 코리안클릭 , 2005 년 12 월 )
  16. 16. 광고 상품 안내
  17. 17. NHN 광고상품 1 동영상 광고 3 천만 네티즌의 시작 페이지 - 네이버 초기화면 방문자가 바로 CF 광고의 시청자가 됩니다 . <ul><li>★ 네이버 초기 확장형 동영상 배너 </li></ul><ul><li>네이버 초기면은 하루 1,000 만 , 한 달 2,700 만 이용자의 대부분이 </li></ul><ul><li>방문하는 곳으로 , TV 광고 못지않은 노출 효과를 거둘 수 있습니다 . </li></ul><ul><li>네이버 홈에서 CF 동영상이 플레이되는 확장형 동영상 배너는 </li></ul><ul><li>광고 메시지를 전달할 수 있는 가장 확실한 방법입니다 . </li></ul><ul><li>실제로 동영상 배너는 기존 배너보다 월등히 높은 클릭률을 </li></ul><ul><li>기록하며 그 효과를 입증하고 있습니다 . </li></ul><ul><li>★★ 서브면 동영상 배너 </li></ul><ul><li>네이버 홈 외에도 뉴스 , 검색 등 다양한 서비스 페이지에서 </li></ul><ul><li>고품질의 동영상 캠페인이 가능합니다 . </li></ul><ul><li>동영상 적용 페이지 : 뉴스 , 검색 , 커뮤니티 , 로그인 / 아웃 화면 등 </li></ul>★ ★★
  18. 18. 이용자의 시선을 한 눈에 사로잡는 고품질 대형 이미지 광고를 소개합니다 . <ul><li>★ 네이버 초기 브랜딩보드 </li></ul><ul><li>네이버 초기면의 주목도 높은 광고 영역을 독점하여 </li></ul><ul><li>24 시간 동안 지속적으로 광고를 노출할 수 있는 상품입니다 . </li></ul><ul><li>세련된 정지컷 이미지를 통해 사용자의 불편을 최소화하면서도 </li></ul><ul><li>높은 브랜딩 효과를 기대할 수 있습니다 . </li></ul><ul><li>★★ 슬라이드 쇼 </li></ul><ul><li>포털 최고의 포토 서비스를 자랑하는 네이버 포토갤러리에서 </li></ul><ul><li>고품질의 스틸컷 이미지 광고를 진행할 수 있습니다 . </li></ul><ul><li>이 외에도 빅보드 배너 등 대형 이미지 노출이 가능한 </li></ul><ul><li>서비스 페이지별 광고 영역이 점차 확대되고 있습니다 . </li></ul>NHN 광고상품 2 고품격 이미지 광고 ★ ★★
  19. 19. 네이버를 방문하는 1,000 만 명 네티즌 모두와 만난다 ! 확실하고 강력한 브랜딩 캠페인을 위한 광고입니다 . 마이크로사이트 브랜드를 위한 또 하나의 사이트가 네이버 초기화면에 뜹니다 . TI 형 광고에 못지않은 강력한 브랜딩 효과는 물론 , 상품 이미지와 추가 정보 등 다양한 메시지 전달이 가능합니다 . 서비스별 TI 네이버 초기화면 뿐 아니라 , 미즈네 , 금융 , 뉴스 등 개별 서비스 섹션의 특징을 살린 TI 광고 캠페인이 가능합니다 . NHN 광고상품 3 브랜드 노출형 광고
  20. 20. 브랜드 입점 형식을 통해 네이버 주요 서비스로 노출 ! 사용자와의 장기적인 관계 형성으로 브랜드 이미지를 극대화할 수 있습니다 . ★ 브랜드 카페 • 블로그 네이버 브랜드 카페 • 블로그는 기업에게는 감성적 마케팅 도구로 , 소비자에게는 신뢰도 높은 브랜드 정보 창구로 주목받고 있습니다 . 브랜드나 제품에 다양한 이미지와 정보를 소비자에게 전달함을 물론 , ‘ 이웃맺기’ , ‘ 동맹카페’ 등의 기능을 이용해 기업과 소비자가 직접적이고 친밀한 관계를 형성할 수 있습니다 . ★★ 브랜드 지식 스폰서 네이버 지식검색에 특정 브랜드를 위한 디렉토리를 마련하여 브랜드에 관해 사용자가 질문과 답변을 할 수 있습니다 . 광고주는 방문자와의 Q&A 를 통해 브랜드나 제품에 대한 정확한 정보를 제공하고 친밀감을 형성할 수 있습니다 . NHN 광고상품 4 서비스 입점형 광고 <ul><li>브랜드카페 • 블로그 사례 </li></ul><ul><li>‘ 렉서스 New IS’ 블로그 ( http://memolog.blog.naver.com/new_lexus ) </li></ul><ul><li>‘ Party with SKY’ 카페 ( http://cafe.naver.com/skymultiplex.cafe ) </li></ul><ul><li>‘ 위즈위드’ 블로그 ( http://blog.naver.com/wizwidmkt.do ) </li></ul><ul><li>‘ 알보칠’ 카페 ( http://cafe.naver.com/albo.cafe ) </li></ul>지식 Q&A> 쇼핑 > 브랜드 > 애니콜 ★ ★ ★
  21. 21. 신뢰도 높은 네이버 서비스를 거점으로 보다 뛰어난 광고 효과를 거둘 수 있습니다 . ★ 브랜드 검색 브랜드나 제품명 등 특정 키워드를 네이버 검색창에 입력하면 광고주 CF 등의 동영상과 관련 정보가 노출됩니다 . ★★ 포토 컨테스트 포토 서비스 이용자들 광고 캠페인과 관련된 사진을 올림으로써 자연스러운 브랜드나 제품의 홍보 효과를 얻을 수 있습니다 . 쥬니어네이버 • 한게임 쥬니어네이버 서비스 연계 프로모션 , 한게임 PPL 등 다양한 방법의 타겟 마케팅이 가능합니다 . ★★★ 이벤트 카페 • 블로그 단기간에 고객의 관심을 유발하고 의견을 수렴할 수 있는 상품으로 , 네이버 카페 / 블로그 툴을 이용한 이벤트 진행에 유리합니다 . NHN 광고상품 5 컨텐츠 활용형 광고 ★ ★ ★ ★★★
  22. 22. 네이버의 특정 서비스와 광고 상품을 연동한 패키지형 상품으로 효율적인 캠페인 진행이 가능합니다 . 서비스별 특성을 극대화한 캠페인 도우미 NHN 의 광고 패키지는 서비스별 특성에 수많은 방문자와 풍부한 페이지뷰를 조합한 최적의 온라인 마케팅 플랫폼입니다 . 맞춤형 온라인 마케팅이 가능합니다 . 커뮤니티 , 포토 , 지식 iN, 쥬니어네이버 , 영화 , 여성 등 타겟과 목적에 맞춘 다양한 성격의 광고 패키지는 마케팅 효과를 극대화할 수 있는 상품입니다 . NHN 광고상품 6 다양한 광고 패키지 패키지 설명 자세히 보기 브랜드카페/블로그 | 포토 | 영화 | 지식iN | 쥬니어네이버
  23. 23. 광고 단가 안내
  24. 24. NHN 광고 단가표
  25. 25. 경기도 성남시 분당구 정자동 25-1 분당벤처타운 A 동 9 층 NHN ㈜ [ 우 463-844] NHN Corp., 9F, Venture Town Bldg. A, 25-1 Jeongja-dong, Bundang-gu, Seongnam City, Gyeonggi-do, 463-844, Korea TEL +82-31-784-1001 FAX +82-31-784-1000 Copyright@NHNcorp. All rights reserved THANK YOU !!

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