Å finne nåla i høystakken - enklere enn søking i WWW?

1,627 views
1,574 views

Published on

Om søkemotorbransjen, søkemotoroptimalisering og nettsøk. Hvordan kan du finne bedre frem på nettet og hvordan utvikler søkemotorbransjen seg? Foredrag fra Edok-konferansen 2005 av Susanne Koch.

Published in: Business, Technology
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
1,627
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
8
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide
  • 1 1 1 1 1
  • Å finne nåla i høystakken - enklere enn søking i WWW?

    1. 1. Å finne nåla i høystakken - enklere enn søking i WWW? Susanne Koch Universitetet i Oslo Universitetets senter for informasjonsteknologi EDOK, 11. november 2005
    2. 2. Du vinner søkemotorkrigen <ul><li>Nettsøk er big business </li></ul><ul><li>Tekstannonser gir store inntekter til søkemotorene </li></ul><ul><li>Relevante resultater gir kunder som vender tilbake </li></ul><ul><li>Søkemotorbransjen er innovasjonstung </li></ul><ul><li>Stadig nye muligheter for deg som søker </li></ul>
    3. 3. Søkemotorer <ul><li>Dataprogrammer (spiders) som automatisk indekserer så mye som mulig av Internett </li></ul><ul><li>Google </li></ul><ul><li>Yahoo </li></ul><ul><li>MSN </li></ul><ul><li>Ask Jeeves </li></ul><ul><li>Smart søk, avansert søk, temasøk og zoom </li></ul>
    4. 4. Kataloger <ul><li>Satt sammen av mennesker, ikke maskiner </li></ul><ul><li>Lar deg utforske tematisk </li></ul><ul><li>Yahoo Directory </li></ul><ul><li>Open Directory Project </li></ul><ul><li>Kvasir </li></ul>
    5. 5. Metasøk <ul><li>Søkemotorenes indekser overlapper i liten grad </li></ul><ul><li>For søk på tvers av søkemotorenes indekser </li></ul><ul><li>Ixquick </li></ul><ul><li>Easy2find </li></ul><ul><li>Clusty (grupperer treffene tematisk) </li></ul>
    6. 6. Norske søkesteder <ul><li>Kvasir (Eies av Eniro) </li></ul><ul><li>Eniro (Bruker Kvasirs katalog) </li></ul><ul><li>Sesam (Eies av Schibsted) </li></ul><ul><li>Yelo (Eies av Findexa/Gule sider) </li></ul><ul><li>Google kommer! </li></ul>
    7. 7. Vertikalt søk <ul><li>Søk i et utsnitt av informasjonen på nettet </li></ul><ul><li>Subset av tradisjonelle søkemotorindekser som tar for seg bestemte tema </li></ul><ul><li>Også: Spesialiserte søkenettsteder som gir adgang til det skjulte nettet </li></ul><ul><li>Også: betaltjenester (Dialogue, Lexis Nexis, A-tekst) </li></ul><ul><li>Shoppingsøk, nyhetssøk, jobbsøk </li></ul><ul><li>Søk etter svar (ikke etter et nettsted) Answers.com </li></ul>
    8. 8. Desktopsøk <ul><li>Mengden av data på egen PC øker enormt </li></ul><ul><li>Windows har elendige søkeverktøy </li></ul><ul><li>Programvare som indekserer din egen harddisk og email </li></ul><ul><li>Google Desktop Search (PC) </li></ul><ul><li>MSN Toolbar (PC) </li></ul><ul><li>Copernic (PC) </li></ul><ul><li>Spotlight (Mac, integrert) </li></ul><ul><li>Søk i stedet for mapper? </li></ul>
    9. 9. Søketeknikker <ul><li>Boolsk søk: AND, AND NOT, OR: </li></ul><ul><ul><li>pizza AND pepperoni AND NOT ansjos </li></ul></ul><ul><li>Pseudo-boolsk søk: </li></ul><ul><ul><li>+pizza +pepperoni -ansjos </li></ul></ul><ul><li>Frasesøk: </li></ul><ul><ul><li>” elektronisk dokumentbehandling” </li></ul></ul><ul><li>Trunkering: </li></ul><ul><ul><li>Hund* gir deg treff på hund, hunder, hundene. OBS: Også på hundre, hundrevis osv. </li></ul></ul>
    10. 10. Vurder kvaliteten <ul><li>Samme krav til kvalitetskontroll gjelder på nettet som offline </li></ul><ul><li>Finn nettsteder med godt omdømme (se etter omtale og pekere) </li></ul><ul><li>Se etter tegn på profesjonalitet: </li></ul><ul><ul><li>Design </li></ul></ul><ul><ul><li>Mengde av innhold </li></ul></ul><ul><ul><li>Språk </li></ul></ul><ul><ul><li>Referanser </li></ul></ul><ul><ul><li>Saklighet </li></ul></ul><ul><ul><li>Jevnlig oppdatering </li></ul></ul>
    11. 11. Kampen om førsteplassen <ul><li>Bare de best rangerte sidene blir sett blant milliarder </li></ul><ul><li>Søkemaskinenes algoritmer rangerer nettsider </li></ul><ul><li>Enkelte webmastere prøver å lure algoritmene (spamming) </li></ul><ul><li>Uklart grenseland mellom spam og ren søkemotoroptimalisering </li></ul>
    12. 12. Bedre rangering uten juks <ul><li>Hvis dette blir for teknisk, ta det opp med webmaster </li></ul><ul><li>Ingenting virker hvis du ikke har riktig robots-tag (robots.txt i toppkatalog) </li></ul><ul><li>Title-tagen er viktig </li></ul><ul><li>Noen søkemotorer bruker fremdeles description-tagen for beskrivelser, men ikke rangering </li></ul><ul><li>Keywords-tagen spiller ikke stor rolle for søkemotorene, men kan avsløre deg for konkurrenten </li></ul>
    13. 13. Content is king <ul><li>Solid innhold trekker besøkende </li></ul><ul><li>Sørg for jevnlig oppdatering (nyheter, nyhetsbrev, blog, RSS) </li></ul><ul><li>Få pekere fra anerkjente nettsteder </li></ul><ul><li>Fokuser på ett tema per side </li></ul>
    14. 14. Velg riktige nøkkelord <ul><li>Finn ett (eller to) nøkkelord som plasseres i de viktige tagene og posisjonene nevnt over </li></ul><ul><li>Sjekk nøkkelord med Wordtracker eller lignende </li></ul><ul><li>Minst 200 ord per side (men ikke for langt) </li></ul><ul><li>Hovedoverskriftene (<h1> og <h2>) er viktige </li></ul><ul><li>Første avsnitt på hver side teller ekstra </li></ul><ul><li>De første ordene i hvert avsnitt er viktige </li></ul>
    15. 15. Søkemotorer og politikk <ul><li>I ”informasjonsalderen” er søkemotorer et politisk tema </li></ul><ul><li>Skal noe innhold ekskluderes? </li></ul><ul><li>Tyskland arbeider for å fjerne barneporno og nazistpropaganda </li></ul><ul><li>Kina har alliert seg med Google og Yahoo for å ekskludere nettsider som kan undergrave regimet </li></ul><ul><li>Internett undergraver diktaturer </li></ul>Dan Wang
    16. 16. Takk for meg! <ul><li>Susanne Koch </li></ul><ul><li>Gruppe for digitale medier i læring </li></ul><ul><li>Universitetet i Oslo </li></ul><ul><li>[email_address] </li></ul><ul><li>http://www.usit.uio.no/it/dml </li></ul><ul><li>http://www.pandia.com </li></ul>
    17. 17. Pekere <ul><li>Søkemotorer </li></ul><ul><li>Google: http://www.google.com </li></ul><ul><li>Yahoo: http ://search.yahoo.com/ </li></ul><ul><li>MSN: http://search.msn.com / </li></ul><ul><li>Ask Jeeves: http ://www.ask.com/ </li></ul><ul><li>Kataloger </li></ul><ul><li>Yahoo: http ://dir.yahoo.com/ </li></ul><ul><li>Open Directory: http://dmoz.org/ </li></ul><ul><li>Kvasir: http ://www.kvasir.no/ </li></ul><ul><li>Metasøkemotorer </li></ul><ul><li>Ixquick: http ://www.eu.ixquick.com/ </li></ul><ul><li>Ez2find: http ://ez2find.com/ </li></ul><ul><li>Clusty: http ://clusty.com/ </li></ul><ul><li>Norske søkesider </li></ul><ul><li>Kvasir: http ://www.kvasir.no/ </li></ul><ul><li>Eniro: http ://www.eniro.no/ </li></ul><ul><li>Sesam: http ://sesam.no/ </li></ul><ul><li>Yelo: http ://www.yelo.no/yelo/ </li></ul><ul><li>Desktopsøk </li></ul><ul><li>Google Desktop: http ://desktop.google.com/ </li></ul><ul><li>MSN Toolbar: http ://toolbar.msn.com/ </li></ul><ul><li>Copernic: http ://www.copernic.com/ </li></ul><ul><li>Vertikalt søk </li></ul><ul><li>Looksmart: http ://search.looksmart.com/ </li></ul><ul><li>Answers.com: http ://www.answers.com/ </li></ul><ul><li>Search Engine Watch om vertikalt søk: http ://searchenginewatch.com/links/article.php/ 2156351 </li></ul><ul><li>Pandias oversikt over vertikale søkesteder: http://www.pandia.com/powersearch/index.html# specialized </li></ul><ul><li>Søketeknikker </li></ul><ul><li>Pandia Goalgetter Tutorial: http ://www.pandia.com/goalgetter/index. html </li></ul><ul><li>Bedre rangering uten spaming </li></ul><ul><li>Search Engine Marketing 101: http ://www.pandia.com/marketing101/index. html </li></ul><ul><li>Søkemotorer og politikk </li></ul><ul><li>German search services collaborate to exclude child pornography, right wing extremism, and glorification of violence: http ://www.pandia.com/sw-2005/10-germany. html </li></ul><ul><li>On Google’s Taiwan blunder http://www.pandia.com/sew/98-on-googles-taiwan-blunder. html </li></ul><ul><li>Yahoo!, China and the freedom of expression http://www.pandia.com/sew/71-yahoo-china-and-the-freedom-of-expression. html </li></ul>

    ×