Рекламные  возможности  Youtube
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×
 

Рекламные возможности Youtube

on

  • 3,540 views

Youtube

Youtube

Statistics

Views

Total Views
3,540
Views on SlideShare
3,538
Embed Views
2

Actions

Likes
6
Downloads
77
Comments
2

1 Embed 2

http://pinterest.com 2

Accessibility

Upload Details

Uploaded via as Adobe PDF

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

Рекламные  возможности  Youtube Рекламные возможности Youtube Presentation Transcript

  • Рекламные возможности YouTubeТипы аудиторий, форматы объявлений и варианты таргетингаКоманда AdWords13 июля 2011 год Google Confidential and Proprietary 1
  • Содержание1 YouTube в России2 Варианты таргетинга3 Форматы объявлений Google Confidential and Proprietary
  • YouTube в России Google Confidential and Proprietary 3 View slide
  • YouTube – среди 20 ведущих ресурсов Рунета! 17,6  млн.  чел.           в  месяц   по  данным  Site–centric    панели   по  данным  User–centric    панели   Источник:  TNS  Web  Index,  Январь  2011,  Monthly  Reach,  в  тыс.чел.;  Россия100  000+,  12-­‐54  лет.     Аудитория  сайтов  производителей  браузеров  не  измерялась  по  технологическим  причинам.     Google Confidential and Proprietary 4 View slide
  • YouTube - cамый популярный видео-сайт! *Доля  по  количеству  минут  проведенных  на  сайте,  среди  мультимедиа-­‐сайтов       Google Confidential and Proprietary 5
  • YouTube - крупнейшая онлайн-площадка! Весь мир Россия Количество просмотров > 60 млрд. > 550 млн. ежемесячно Охват интернет-пользователей 39% 40% ежемесячно Количество уникальных 500 млн. 17 млн. пользователей ежемесячно Google Confidential and Proprietary 6
  • Молодежь – основная аудитория YouTube! All  55+   All  45-­‐54   YouTube   Inernet    All  35-­‐44   All  25-­‐34   All  15-­‐24   0%   5%   10%   15%   20%   25%   30%   35%   40%  Молодая аудитория (15-24) является основным фактором YouTube,привлекающим рекламодателей молодежных брендов. При этом60% аудитории YouTube (Ж/M 25-54) – является ключевойпокупательской аудиторией для большинства брендов. Google Confidential and Proprietary 7
  • Партнеры YouTube в России и миреСегодня в мире у YouTubeболее 20 000 премиальныхпартнеров. Просмотры видеоот партнеров (более 18 трлн.ежемесячно) составляют30% от всех просмотроввидео на YouTube. В России у YouTube более 30 премиальных партнеров. Более 200 млн. п р о с м от р о в в и д е о от партнеров ежемесячно, что составляет около 40% от всех просмотров на YouTube Россия Google Confidential and Proprietary
  • Варианты таргетинга Google Confidential and Proprietary 9
  • Опции таргетинга Демографический таргетинг Выберите свою целевую аудиторию по полу и возрасту Таргетинг по категориям Выберите подходящий контекст для Вашей рекламы: таргетинг на специфические поисковые и видео- категории Таргетинг по интересам YouTube поддерживает таргетинг на более чем 50 профилей пользовательских интересов Выборочный таргетинг Ваша реклама будет показываться только на тех каналах, которые Вы выберите Google Confidential and Proprietary 10
  • Форматы объявлений Google Confidential and Proprietary 11
  • Способы размещения на YouTube-  Фиксированные цены -  Аукционная модель (CPC/CPM) (прайслист) -  Отсутствие брони (нет гарантии-  Гарантия показов (бронь) точного соответствия плану)-  Все возможные форматы -  Возможности таргетинга через (стартовая страница) Video Targeting Tool-  Точный демо таргетинг -  Гео-таргетинг по всем регионам-  Гео-таргетинг только на РФ -  Ограниченный демо-таргетинг-  Необходимо подписание -  Размещение в рамках отдельного договора стандартного аккаунта AdWords-  Не работает без поддержки -  Полностью автономный менеджера Google механизм Google Confidential and Proprietary 12
  • Форматы рекламы на YouTube Главная страница Медийные объявления InVideo объявления 00000 00000 InStream объявления (PreRoll) Продвигаемые видео 00000 00000 Google Confidential and Proprietary
  • Доступные через AdWords форматыInVideo 480x70 InStream Баннер 300x250 Продвигаемые видео Google Confidential and Proprietary
  • Медийные объявленияНа YouTube доступно размещениемедийных объявлений размером300х250, в следующих форматах:-  Image (jpg, gif, png)-  Flash (swf)- Click to play videoТаргетинг-  По ключевым словам-  По местам размещения-  По категориям Где будут показываться?-  По демографии- По географии (только в AdWords) -  Страницы просмотра видео партнеров -  Страницы навигации (youtube.com/browse) Google Confidential and Proprietary
  • Медийные объявления: как создать?Загрузка объявлений в аккаунт1.  Выберите необходимую Группу объявлений и откройте вкладку Объявления2.  Нажмите кнопку Новое объявление, выберите Графическое объявление3.  Загрузите баннер размером 300х250, предварительно проверив его соответствие техническим требованиям4.  Для загрузки video click-to-play используйте Редактор медийных объявлений Google Confidential and Proprietary
  • InVideo объявленияОбъявления InVideo состоят из 3 частей-  InVideo overlay 480x70-  Баннер-компаньон 300x250 (опцион.)- Видео InStream (опцион.)Баннеры 480х70 и 300х250 должны бытьстатичными картинками (jpg, gif, png)Таргетинг-  По ключевым словам-  По местам размещения-  По категориям-  По демографии Где будут показываться?- По географии (только в AdWords) - Страницы просмотра видео партнеров Google Confidential and Proprietary
  • InVideo объявления: как создать?Загрузка объявлений в аккаунте1.  Выберите необходимую Группу объявлений и откройте вкладку Объявления2.  Нажмите кнопку Новое объявление, выберите Редактор медийных объявлений3.  Выберите категорию Видео, выберите шаблон Статическое изображение InVideo4.  Загрузите материалы, предварительно проверив их соответствие техническим требованиям. Google Confidential and Proprietary
  • InStream объявленияОбъявления InStream включают в себяформаты pre-roll, mid-roll, post-roll (вРоссии пока доступен только pre-roll)Возможно размещение видеообъявлений длинной 15 или 30 секундВместе с видео объявлениемвозможно также разместить баннер-компаньон 300х60Таргетинг-  По ключевым словам Где будут показываться?-  По местам размещения Страницы просмотра видео партнеров-  По категориям-  По демографии- По географии (только в AdWords) Google Confidential and Proprietary
  • InStream объявления: как создать?Загрузка объявлений в аккаунте1.  Выберите необходимую Группу объявлений и откройте вкладку Объявления2.  Нажмите кнопку Новое объявление, выберите Редактор медийных объявлений3.  Выберите категорию Видео, выберите шаблон Реклама InStream4.  Загрузите материалы, предварительно проверив их соответствие техническим требованиям. Google Confidential and Proprietary
  • Продвигаемые видео (Promoted videos)Продвигаемые видео – это аналогконтекстной рекламы на поискеGoogle, созданный для продвижениявидео роликов на YouTube.По клику происходит переход настраницу ролика или канала YouTube.Клик не может вести на внешний URL.Таргетинг-  По ключевым словам Где будут показываться?-  По местам размещения -  Все страницы YouTube (в т.ч. поиск)-  По категориям -  Внешние сайты контекстной сети-  По демографии-  По географии (только в AdWords) Google Confidential and Proprietary
  • Продвигаемые видео (Promoted videos)Загрузка объявлений в аккаунте1.  Выберите необходимую Группу объявлений и откройте вкладку Объявления2.  Нажмите кнопку Новое объявление, выберите Редактор медийных объявлений3.  Выберите категорию Видео, выберите Шаблон продвигаемых видео YouTube4.  Загрузите материалы, предварительно проверив их соответствие техническим требованиям. Google Confidential and Proprietary
  • Продвигаемые видео (Promoted videos)Рекламная накладка в роликеДля роликов, которые рекламируютсяпри помощи Продвигаемых видео, можнодобавить дополнительное рекламноеобъявление внутри ролика.Эта прекрасная возможность позволяетконвертировать трафик с ролика на сайт Рекламные накладки создаютсярекламодателя. не в аккаунте AdWords, а в аккаунте пользователя YouTube! Клик на продвигаемые Переход на сайт видео Клик на рекламную накладку клиента Google Confidential and Proprietary
  • Продвигаемые видео (Promoted videos) - Войдите в аккаунт YouTube - Выберите My Videos - На вкладке Uploaded Videos найдите видео и кликните “Edit” - Создайте объявление Строки - Заголовок(25 знаков) - Текст объявления (70 знаков) - Целевой URL - Ссылка - Баннер (56x56) Google Confidential and Proprietary
  • Спасибо за внимание! Google Confidential and Proprietary 25