Рекламные возможности Youtube

3,778
-1

Published on

Youtube

Published in: Education, Technology, Business
2 Comments
8 Likes
Statistics
Notes
No Downloads
Views
Total Views
3,778
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
95
Comments
2
Likes
8
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Рекламные возможности Youtube

  1. 1. Рекламные возможности YouTubeТипы аудиторий, форматы объявлений и варианты таргетингаКоманда AdWords13 июля 2011 год Google Confidential and Proprietary 1
  2. 2. Содержание1 YouTube в России2 Варианты таргетинга3 Форматы объявлений Google Confidential and Proprietary
  3. 3. YouTube в России Google Confidential and Proprietary 3
  4. 4. YouTube – среди 20 ведущих ресурсов Рунета! 17,6  млн.  чел.           в  месяц   по  данным  Site–centric    панели   по  данным  User–centric    панели   Источник:  TNS  Web  Index,  Январь  2011,  Monthly  Reach,  в  тыс.чел.;  Россия100  000+,  12-­‐54  лет.     Аудитория  сайтов  производителей  браузеров  не  измерялась  по  технологическим  причинам.     Google Confidential and Proprietary 4
  5. 5. YouTube - cамый популярный видео-сайт! *Доля  по  количеству  минут  проведенных  на  сайте,  среди  мультимедиа-­‐сайтов       Google Confidential and Proprietary 5
  6. 6. YouTube - крупнейшая онлайн-площадка! Весь мир Россия Количество просмотров > 60 млрд. > 550 млн. ежемесячно Охват интернет-пользователей 39% 40% ежемесячно Количество уникальных 500 млн. 17 млн. пользователей ежемесячно Google Confidential and Proprietary 6
  7. 7. Молодежь – основная аудитория YouTube! All  55+   All  45-­‐54   YouTube   Inernet    All  35-­‐44   All  25-­‐34   All  15-­‐24   0%   5%   10%   15%   20%   25%   30%   35%   40%  Молодая аудитория (15-24) является основным фактором YouTube,привлекающим рекламодателей молодежных брендов. При этом60% аудитории YouTube (Ж/M 25-54) – является ключевойпокупательской аудиторией для большинства брендов. Google Confidential and Proprietary 7
  8. 8. Партнеры YouTube в России и миреСегодня в мире у YouTubeболее 20 000 премиальныхпартнеров. Просмотры видеоот партнеров (более 18 трлн.ежемесячно) составляют30% от всех просмотроввидео на YouTube. В России у YouTube более 30 премиальных партнеров. Более 200 млн. п р о с м от р о в в и д е о от партнеров ежемесячно, что составляет около 40% от всех просмотров на YouTube Россия Google Confidential and Proprietary
  9. 9. Варианты таргетинга Google Confidential and Proprietary 9
  10. 10. Опции таргетинга Демографический таргетинг Выберите свою целевую аудиторию по полу и возрасту Таргетинг по категориям Выберите подходящий контекст для Вашей рекламы: таргетинг на специфические поисковые и видео- категории Таргетинг по интересам YouTube поддерживает таргетинг на более чем 50 профилей пользовательских интересов Выборочный таргетинг Ваша реклама будет показываться только на тех каналах, которые Вы выберите Google Confidential and Proprietary 10
  11. 11. Форматы объявлений Google Confidential and Proprietary 11
  12. 12. Способы размещения на YouTube-  Фиксированные цены -  Аукционная модель (CPC/CPM) (прайслист) -  Отсутствие брони (нет гарантии-  Гарантия показов (бронь) точного соответствия плану)-  Все возможные форматы -  Возможности таргетинга через (стартовая страница) Video Targeting Tool-  Точный демо таргетинг -  Гео-таргетинг по всем регионам-  Гео-таргетинг только на РФ -  Ограниченный демо-таргетинг-  Необходимо подписание -  Размещение в рамках отдельного договора стандартного аккаунта AdWords-  Не работает без поддержки -  Полностью автономный менеджера Google механизм Google Confidential and Proprietary 12
  13. 13. Форматы рекламы на YouTube Главная страница Медийные объявления InVideo объявления 00000 00000 InStream объявления (PreRoll) Продвигаемые видео 00000 00000 Google Confidential and Proprietary
  14. 14. Доступные через AdWords форматыInVideo 480x70 InStream Баннер 300x250 Продвигаемые видео Google Confidential and Proprietary
  15. 15. Медийные объявленияНа YouTube доступно размещениемедийных объявлений размером300х250, в следующих форматах:-  Image (jpg, gif, png)-  Flash (swf)- Click to play videoТаргетинг-  По ключевым словам-  По местам размещения-  По категориям Где будут показываться?-  По демографии- По географии (только в AdWords) -  Страницы просмотра видео партнеров -  Страницы навигации (youtube.com/browse) Google Confidential and Proprietary
  16. 16. Медийные объявления: как создать?Загрузка объявлений в аккаунт1.  Выберите необходимую Группу объявлений и откройте вкладку Объявления2.  Нажмите кнопку Новое объявление, выберите Графическое объявление3.  Загрузите баннер размером 300х250, предварительно проверив его соответствие техническим требованиям4.  Для загрузки video click-to-play используйте Редактор медийных объявлений Google Confidential and Proprietary
  17. 17. InVideo объявленияОбъявления InVideo состоят из 3 частей-  InVideo overlay 480x70-  Баннер-компаньон 300x250 (опцион.)- Видео InStream (опцион.)Баннеры 480х70 и 300х250 должны бытьстатичными картинками (jpg, gif, png)Таргетинг-  По ключевым словам-  По местам размещения-  По категориям-  По демографии Где будут показываться?- По географии (только в AdWords) - Страницы просмотра видео партнеров Google Confidential and Proprietary
  18. 18. InVideo объявления: как создать?Загрузка объявлений в аккаунте1.  Выберите необходимую Группу объявлений и откройте вкладку Объявления2.  Нажмите кнопку Новое объявление, выберите Редактор медийных объявлений3.  Выберите категорию Видео, выберите шаблон Статическое изображение InVideo4.  Загрузите материалы, предварительно проверив их соответствие техническим требованиям. Google Confidential and Proprietary
  19. 19. InStream объявленияОбъявления InStream включают в себяформаты pre-roll, mid-roll, post-roll (вРоссии пока доступен только pre-roll)Возможно размещение видеообъявлений длинной 15 или 30 секундВместе с видео объявлениемвозможно также разместить баннер-компаньон 300х60Таргетинг-  По ключевым словам Где будут показываться?-  По местам размещения Страницы просмотра видео партнеров-  По категориям-  По демографии- По географии (только в AdWords) Google Confidential and Proprietary
  20. 20. InStream объявления: как создать?Загрузка объявлений в аккаунте1.  Выберите необходимую Группу объявлений и откройте вкладку Объявления2.  Нажмите кнопку Новое объявление, выберите Редактор медийных объявлений3.  Выберите категорию Видео, выберите шаблон Реклама InStream4.  Загрузите материалы, предварительно проверив их соответствие техническим требованиям. Google Confidential and Proprietary
  21. 21. Продвигаемые видео (Promoted videos)Продвигаемые видео – это аналогконтекстной рекламы на поискеGoogle, созданный для продвижениявидео роликов на YouTube.По клику происходит переход настраницу ролика или канала YouTube.Клик не может вести на внешний URL.Таргетинг-  По ключевым словам Где будут показываться?-  По местам размещения -  Все страницы YouTube (в т.ч. поиск)-  По категориям -  Внешние сайты контекстной сети-  По демографии-  По географии (только в AdWords) Google Confidential and Proprietary
  22. 22. Продвигаемые видео (Promoted videos)Загрузка объявлений в аккаунте1.  Выберите необходимую Группу объявлений и откройте вкладку Объявления2.  Нажмите кнопку Новое объявление, выберите Редактор медийных объявлений3.  Выберите категорию Видео, выберите Шаблон продвигаемых видео YouTube4.  Загрузите материалы, предварительно проверив их соответствие техническим требованиям. Google Confidential and Proprietary
  23. 23. Продвигаемые видео (Promoted videos)Рекламная накладка в роликеДля роликов, которые рекламируютсяпри помощи Продвигаемых видео, можнодобавить дополнительное рекламноеобъявление внутри ролика.Эта прекрасная возможность позволяетконвертировать трафик с ролика на сайт Рекламные накладки создаютсярекламодателя. не в аккаунте AdWords, а в аккаунте пользователя YouTube! Клик на продвигаемые Переход на сайт видео Клик на рекламную накладку клиента Google Confidential and Proprietary
  24. 24. Продвигаемые видео (Promoted videos) - Войдите в аккаунт YouTube - Выберите My Videos - На вкладке Uploaded Videos найдите видео и кликните “Edit” - Создайте объявление Строки - Заголовок(25 знаков) - Текст объявления (70 знаков) - Целевой URL - Ссылка - Баннер (56x56) Google Confidential and Proprietary
  25. 25. Спасибо за внимание! Google Confidential and Proprietary 25

×