Этот веб-семинар будет проводиться с использованиемVoiP-соединения. Рекомендуем проверить звуковые настройки на своемкомпь...
Расставляем сети!Основы контекстно-медийной сети GoogleСанджар ИсмаиловКоманда AdWordsАртем КалугинКоманда AdWords        ...
Содержание1   Форматы объявлений2   Формирование ставок3   Возможности таргетинга4   Инструменты оптимизации              ...
Форматы объявлений                     Google Confidential and Proprietary   4
Зачем разные типы объявлений?                                                       Средний потребитель получает          ...
AdWords – не только текстовые объявления                                                                                  ...
Контекстно-мединая сеть Google                                 Сеть Google в России                          •  Охват боле...
Multitran.ru               Google Confidential and Proprietary
YouTube.com              Google Confidential and Proprietary
Translate.ru               Google Confidential and Proprietary
Mirtesen.ru  ...и еще более 200 крупных и 20 тысяч небольших сайтов                                                       ...
Типы объявлений для компьютера / смартфонаТекстовое объявление     Графическое объявление (баннер)                        ...
Где в сети Google размещаются объявления?     Поиск                           Контент                                     ...
Два типа объявлений в одной группе                                     Google Confidential and Proprietary
Варианты ценообразования           Выберите подходящий для вас метод оплаты:      CPM                     CPС             ...
Формирование ставок                      Google Confidential and Proprietary   16
Как работает система расчета цены?                 Стоимость рекламы                   Цена за клик:                   Как...
Ставки – важная составляющая кампании                          Ставки определяют:                  - Ваш охват в контекстн...
Основные причины потери показов и конверсий                       Низкие ставки                 Дневной бюджет неправильно...
Совет 1: Правильное назначение ставок            Ставки                     Определение эффективности                     ...
Стратегия назначения ставок      Ставка CPC        Максимальный охват                                                 Кол-...
Совет 2: правильное распределение бюджета Временные настройки Убедитесь, что вы знаете в какой промежуток времени достигал...
Совет 3: оптимизируйте места размещения Оптимизация площадок Убедитесь, что вы знаете с каких сайтов идут клики и конверси...
Возможности таргетинга                     Google Confidential and Proprietary   24
Таргетинг в контекстно-медийной сети Google  Таргетинг по        Таргетинг   Таргетинг на места   Смешанный: ключевые     ...
1. Таргетинг по ключевым словам                                                   Ключевое слово A                        ...
1. Таргетинг по ключевым словам: советы-  При показе объявлений в контекстно-медийной сети учитываются всеключевые слова в...
2. Таргетинг по темам               Автомобили >> BMW               Автомобили >> Lexus               Путешествия >> Авиап...
2. Таргетинг по темам                        Google Confidential and Proprietary   29
2. Таргетинг по темам: советы-  Создайте отдельную кампанию для таргетинга по темам дляуправления бюджетом-  Начинайте с н...
3. Таргетинг на места размещений                                             Разделы сайтов              Целые сайты      ...
3. Таргетинг по местам размещений: советы-  Используйте инструмент подбора мест размещений и DoubleClickAdPlanner для подб...
4. Места размещения + Ключевые слова  Ключевы   слова   Обувь   Туфли  Босоножки   Выбранные       Выбранные      Определе...
4. Места размещения + Ключевые слова                                              Выбранные места размещения              ...
5. Ремаркетинг          Андрей покупает на          сайте цветы для своей          девушки на день          Святого Валент...
5. Ремаркетинг: как его включить?Шаг 1: Зайти в «Кампании» - «Контроль и анализ кампаний» –«Ремаркетинг». Создать Аудитори...
5. Ремаркетинг: как его включить?Шаг 3: Зайти в «Кампании» - «Аудитории» – «Ремаркетинг».Создайте новую аудиторию и добавь...
5. Ремаркетинг: советы-  Убедитесь, что объявления соответствуют перечню продуктов и содержатпризывы к действию и специаль...
6. Таргетинг по интересамНацельтесь на людей на основе их интересов. Google анализирует сайты,посещаемые нашими пользовате...
Рекламные предпочтения                                                                                    Innovate  Прозра...
Настройка таргетинга по интересам в аккаунте                                         Google Confidential and Proprietary  ...
Инструменты оптимизации                    Google Confidential and Proprietary   42
Инструмент подбора мест размещенийНаходите нужные вам сайты!                             Google Confidential and Proprieta...
Когда его использовать?-  Нужно найти определенные сайты или страницы для таргетинга своих объявлений-  Нужно определить т...
Инструмент контекстного таргетингаБыстрый способ создания контекстных кампаний                                    Google C...
Когда его использовать?-  Когда нет времени создавать десятки контекстных групп-  Когда нет времени генерировать новые клю...
Как работать с результатами?                                     Рекомендации по                                     ставк...
Выгода от работы с инструментом    Сохранить            Расширить             Больше      время и            охват ваших  ...
DoubleClick AdPlanner                        Google Confidential and Proprietary   49
Что такое Google AdPlanner?  Бесплатный инструмент поиска и анализа веб-сайтов  для создания собственного медиа-плана.    ...
3 этапа использования AdPlanner    1                       2                                      3 - Создайте медиа-план ...
А теперь live-сессия!                        Google - vertraulich. Vervielfältigung nicht gestattet   52
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Вебинар "Расставляем сети"

698

Published on

29.06.2011 Новые возможности Google Adwords

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
698
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Вебинар "Расставляем сети"

  1. 1. Этот веб-семинар будет проводиться с использованиемVoiP-соединения. Рекомендуем проверить звуковые настройки на своемкомпьютере.Через некоторое время на вашем экране появится всплывающее окно свопросом, желаете ли вы подключиться к сеансу Integrated VoIP.Необходимо ответить утвердительно.Для этого веб-семинара вам потребуются аудиоколонки или наушники.Во время семинара и в течение 15 минут по его окончании у вас будетвозможность задавать вопросы через чат. Мы постараемся максимальнобыстро ответить на ваши вопросы. Google Confidential and Proprietary 1
  2. 2. Расставляем сети!Основы контекстно-медийной сети GoogleСанджар ИсмаиловКоманда AdWordsАртем КалугинКоманда AdWords Google Confidential and Proprietary 2
  3. 3. Содержание1 Форматы объявлений2 Формирование ставок3 Возможности таргетинга4 Инструменты оптимизации Google Confidential and Proprietary
  4. 4. Форматы объявлений Google Confidential and Proprietary 4
  5. 5. Зачем разные типы объявлений? Средний потребитель получает до 3500 маркетинговых сообщений каждый день. Источник: Guardian, 2005 & Millward Brown, “A Framework For Thinking About Online Advertising,” November 2006 Google Confidential and Proprietary
  6. 6. AdWords – не только текстовые объявления Sklep rowerowy Доставка авто из США Planujesz kupić Nowy Rower? Все аукционы, вся Америка, Sprawdź nasze Ceny Rowerów.Денежный кредит за 1 день быстрая доставка, склад, контейн. Отправка www.bidux.com www.SklpeRowerowy.plКредит Ситибанка на неотложные Расписание поездовнужды. Просто заполните анкету! Заказ билетов, доставкаwww.citibank.ru Наличие мест, цены! www.tours.ru Как отличаться от конкурентов? Продажа квартир в Минске Квартиры от застройщика в элитной новостройке, возможность рассрочки. Коринтия Невский Палас Бронирование номеров! Фото, цены, описание. Наличие мест.Недвижимость за рубежом www.btm.by Английский Без Ошибок www.business-travel.ru3-4 апреля на выставке в Санкт- Грамотно писать по Английски легко- сПетербурге новой версией WhiteSmoke 2009!spb.propertyshow.ru Используйте разные типы www.WhiteSmoke.com объявлений! Коринтия Невский Палас Sklep rowerowy Бронирование номеров! Фото, цены, Planujesz kupić Nowy Rower? описание. Наличие мест!!! Sprawdź nasze Ceny Rowerów. www.business-travel.ruБронирование авиабилетов www.SklpeRowerowy.pl Доставка авто из СШААвиабилеты на все направления Скидкив Израиль для россиян Все аукционы, вся Америка, быстраяwww.eilat-home.ru доставка, склад, контейн. Отправка www.bidux.com Английский Без Ошибок Недвижимость за рубежом Грамотно писать по Английски легко- с новой версией WhiteSmoke 3-4 апреля на выставке в Санкт- 2009! www.WhiteSmoke.com Петербурге Расписание поездов spb.propertyshow.ru Денежный кредит за 1 день Заказ билетов, доставка Кредит Ситибанка на неотложные Наличие мест, цены! нужды. Просто заполните анкету! www.tours.ru www.citibank.ru Google Confidential and Proprietary
  7. 7. Контекстно-мединая сеть Google Сеть Google в России •  Охват более 60% пользователей Рунета •  215 миллионов показов рекламы в день •  25 миллионов уникальных посетителей •  Более 20 000 сайтов в сети Google Confidential and Proprietary 7
  8. 8. Multitran.ru Google Confidential and Proprietary
  9. 9. YouTube.com Google Confidential and Proprietary
  10. 10. Translate.ru Google Confidential and Proprietary
  11. 11. Mirtesen.ru ...и еще более 200 крупных и 20 тысяч небольших сайтов Google Confidential and Proprietary
  12. 12. Типы объявлений для компьютера / смартфонаТекстовое объявление Графическое объявление (баннер) splay Ads serve well: Видео-объявление Google Confidential and Proprietary 12
  13. 13. Где в сети Google размещаются объявления? Поиск Контент Контент Текстовое объявление Текстовое объявление для Текстовое объявление мобильных телефонов Текстовое объявление для Видео-объявление мобильных телефонов Графическое объявление Графическое объявление для мобильных телефонов Google Confidential and Proprietary 13
  14. 14. Два типа объявлений в одной группе Google Confidential and Proprietary
  15. 15. Варианты ценообразования Выберите подходящий для вас метод оплаты: CPM CPС CPA цена за показы цена за клик цена за действие Когда важен охват Когда важно количество Когда важно количество большой аудитории кликов конверсий 15 Google Confidential and Proprietary
  16. 16. Формирование ставок Google Confidential and Proprietary 16
  17. 17. Как работает система расчета цены? Стоимость рекламы Цена за клик: Как и в поисковой сети, вы платите только тогда, когда пользователь нажимает на ваше объявление. Цель: увеличение объема продаж и количества клиентов. Цена за тысячу показов Вы платите за каждую тысячу показов объявления. Цель: продвижение бренда. Конфиденциально. Собственность компании Google. 17
  18. 18. Ставки – важная составляющая кампании Ставки определяют: - Ваш охват в контекстно-медийной сети - Позиция объявления на тематическом сайте Google Confidential and Proprietary 18
  19. 19. Основные причины потери показов и конверсий Низкие ставки Дневной бюджет неправильно распределяется Места размещений не просматриваются и не оптимизируются Google Confidential and Proprietary 19
  20. 20. Совет 1: Правильное назначение ставок Ставки Определение эффективности рекламыВручную ОптимизаторВы можете вручную конверсийназначить ставки науровне групп Интерес Оптимизатор конверсийобъявлений либо для автоматическиотдельных мест управляет вашимиразмещений Авто ставки ставками, чтобы добиться установленных Устанавливаете дневной бюджет, и целей по конверсиям. система AdWords (не менее 15 конверсий добивается получения за последние 30 дней) максимально возможного числа Продаж кликов в рамках этой суммы 20 Google Confidential and Proprietary
  21. 21. Стратегия назначения ставок Ставка CPC Максимальный охват Кол-во конверсий Показатель качества Снижение цены за конверсию 1-ая неделя 2-ая неделя Снижаем ставку CPC Советы по ставкам •  Начинайте с высоких ставок для увеличения охвата и создания хорошей истории аккаунта (показатель качества) •  По истечении 2-х недель можно снижать ставки – кол-во конверсий растет при снижении цены за конверсию 21 Google Confidential and Proprietary 21
  22. 22. Совет 2: правильное распределение бюджета Временные настройки Убедитесь, что вы знаете в какой промежуток времени достигалось максимальное кол-во конверсий и руководствуйтесь этими данными при распределении дневного бюджета. Cost Отчеты Настройки Google Confidential and Proprietary 22
  23. 23. Совет 3: оптимизируйте места размещения Оптимизация площадок Убедитесь, что вы знаете с каких сайтов идут клики и конверсии и руководствуйтесь этими данными при увеличении доли траффика с прибыльных сайтов, путем выставления более высокой индивидуальной ставки. Cost Google Confidential and Proprietary 23
  24. 24. Возможности таргетинга Google Confidential and Proprietary 24
  25. 25. Таргетинг в контекстно-медийной сети Google Таргетинг по Таргетинг Таргетинг на места Смешанный: ключевые Аудиторииключевым словам по темам размещений слова+сайты (ремаркетинг) 1. По ключевым словам 4. Места размещения + Ключевые слова 2. По темам 5. Ремаркетинг 3. На места размещений 6. Категории интересов 25 Google Confidential and Proprietary 25
  26. 26. 1. Таргетинг по ключевым словам Ключевое слово A Ключевое слово Б Ключевое слово В Ключевое слово Г Тема Х Тема Х Анализ сайта – подходит Анализ списка ключевых ли объявление и слов и объявления ключевые слова к Объявление входит в данному сайту? аукцион! Google Confidential and Proprietary 26
  27. 27. 1. Таргетинг по ключевым словам: советы-  При показе объявлений в контекстно-медийной сети учитываются всеключевые слова в группе объявлений для определения темы-  При создании групп объявлений в рамках кампании, нацеленной наконтентную сеть Google, попробуйте комбинировать общие темы сузкоспециализированными. Это обеспечит охват, и широкой аудитории игрупп по интересам.-  Минус-слова нужно добавить при создании кампании, чтобыобеспечить показ вашей рекламы на релевантных сайтах.-  Несмотря на то, что опечатки широко используются в поисковыхкампаниях, в контентных этого нужно избегать. Google Confidential and Proprietary 27
  28. 28. 2. Таргетинг по темам Автомобили >> BMW Автомобили >> Lexus Путешествия >> Авиапутешествия Путешествия >> Туристические агентства и услуги Покупки >> Одежда Покупки >> Игрушки Спорт >> Футбол Google Confidential and Proprietary 28
  29. 29. 2. Таргетинг по темам Google Confidential and Proprietary 29
  30. 30. 2. Таргетинг по темам: советы-  Создайте отдельную кампанию для таргетинга по темам дляуправления бюджетом-  Начинайте с наиболее релевантных тем и подтем; позже расширьтесписок при надобности-  Всегда выбирайте не только темы, но и подтемы для более подробнойстатистики-  Совмещайте темы и ключевые слова для более тонкой настройки Google Confidential and Proprietary 30
  31. 31. 3. Таргетинг на места размещений Разделы сайтов Целые сайты www.primer.ru/razdel www.primer.ru Блок на сайте Отдельные страницы moisait.ru>> Главная страницы, вверху www.primer.ru/stranica.html справа 31 Google Confidential and Proprietary 31
  32. 32. 3. Таргетинг по местам размещений: советы-  Используйте инструмент подбора мест размещений и DoubleClickAdPlanner для подбора нужных вам мест размещений-  Учитывайте, что выбранные площадки могут принимать толькоопределенный тип объявлений (скажем, только баннер 160х600)-  Некоторые сайты могут не одобрить конкретное объявление, поэтомуоно может не показываться вообще на данной площадке-  Совмещайте таргетинг по местам размещений и таргетинг поключевым словам для более тонкой настройки Google Confidential and Proprietary 32
  33. 33. 4. Места размещения + Ключевые слова Ключевы слова Обувь Туфли Босоножки Выбранные Выбранные Определенная Определенное Макасины сайты страницы сайта страница сайта место на сайте example.com example.com/ example.com/ example.com, section page.html Главная страница, Вверху справа Google Confidential and Proprietary 33
  34. 34. 4. Места размещения + Ключевые слова Выбранные места размещения → Объявления показываться не будут! Страницы согласно списку Выбранные страницы, которые также ключевых слов соответствуют ключевым словам → Объявления показываться не → Объявления будут показываться! будут! Google Confidential and Proprietary 34
  35. 35. 5. Ремаркетинг Андрей покупает на сайте цветы для своей девушки на день Святого Валентина Когда наступит Международный Женский День, мы сможем показать вновь рекламу Андрею и напомнить поздравить свою маму с праздником После успешной покупки, мы заносим Андрея в список ремаркетинга этого сайта, а в cookie Андрея делаем новую запись Google Confidential and Proprietary 35
  36. 36. 5. Ремаркетинг: как его включить?Шаг 1: Зайти в «Кампании» - «Контроль и анализ кампаний» –«Ремаркетинг». Создать Аудиторию для ремаркетинга.Шаг 2: Установить скрипт на той странице сайта, куда будутпопадать только нужные Вам клиенты для ремаркетинга. Google Confidential and Proprietary 36
  37. 37. 5. Ремаркетинг: как его включить?Шаг 3: Зайти в «Кампании» - «Аудитории» – «Ремаркетинг».Создайте новую аудиторию и добавьте созданный списокремаркетинга. Готово! Google Confidential and Proprietary 37
  38. 38. 5. Ремаркетинг: советы-  Убедитесь, что объявления соответствуют перечню продуктов и содержатпризывы к действию и специальные предложения-  При ремаркетинге потенциальных клиентов, тесно связывайтеобъявление с тематикой страницы, на которой пользователь был помечентегом-  При ремаркетинге существующих клиентов – выделите бренд или сайт исделайте особый акцент на ценности от покупки дополнительного товара-  Начните с частоты показов 5-10 и корректируйте по ходу-  Будьте осторожны с пользовательским восприятием Google Confidential and Proprietary 38
  39. 39. 6. Таргетинг по интересамНацельтесь на людей на основе их интересов. Google анализирует сайты,посещаемые нашими пользователями, что позволяет категоризовать ихинтересы. Интересы: Путешествия Сайты о странах, гостиницах, авиа перелетах Google Confidential and Proprietary
  40. 40. Рекламные предпочтения Innovate Прозрачность и контроль: - Просмотреть с какими интересами Google связал пользователя - Добавить или отредактировать категории - Полностью отключить Доступен по ссылке: www.google.com/ads/preferences Google Confidential and Proprietary
  41. 41. Настройка таргетинга по интересам в аккаунте Google Confidential and Proprietary 41
  42. 42. Инструменты оптимизации Google Confidential and Proprietary 42
  43. 43. Инструмент подбора мест размещенийНаходите нужные вам сайты! Google Confidential and Proprietary 43
  44. 44. Когда его использовать?-  Нужно найти определенные сайты или страницы для таргетинга своих объявлений-  Нужно определить типы объявлений, доступные для показа на определенной площадке Google Confidential and Proprietary 44
  45. 45. Инструмент контекстного таргетингаБыстрый способ создания контекстных кампаний Google Confidential and Proprietary 45
  46. 46. Когда его использовать?-  Когда нет времени создавать десятки контекстных групп-  Когда нет времени генерировать новые ключевые слова для расширения существующих групп Google Confidential and Proprietary 46
  47. 47. Как работать с результатами? Рекомендации по ставкамЭкспортируйте в редактор AdWordsдля дальнейшего переноса в самаккаунт Возможные места размещения при выбранных группах Google Confidential and Proprietary
  48. 48. Выгода от работы с инструментом Сохранить Расширить Больше время и охват ваших показов, усилия, так как кампаний в кликов и инструмент Контекстно- конверсий позволит создать медийной сети при контекстные сохранении группы в точечного считанные минуты таргетинга. .   Сохраняйте полный контроль над своими кампаниями   Создавайте в новой, либо в существующей кампании Google Confidential and Proprietary 48
  49. 49. DoubleClick AdPlanner Google Confidential and Proprietary 49
  50. 50. Что такое Google AdPlanner? Бесплатный инструмент поиска и анализа веб-сайтов для создания собственного медиа-плана. Создайте и Определите свою Найдите релевантные проанализируйте ваш аудиторию сайты для кампании медиа-план Google - vertraulich. Vervielfältigung nicht gestattet 50
  51. 51. 3 этапа использования AdPlanner 1 2 3 - Создайте медиа-план - Найдите нужные сайты - Добавьте сайт в медиа-план - Оцените их показатели - Проанализируйте медиа-план - Просмотрите профиль - Экспортируйте медиа-план! Google - vertraulich. Vervielfältigung nicht gestattet 51
  52. 52. А теперь live-сессия! Google - vertraulich. Vervielfältigung nicht gestattet 52

×