Аудитория Интернета в России 2013 (TNS) РИФ+КИБ 2013

3,848 views
3,703 views

Published on

Published in: Entertainment & Humor

Аудитория Интернета в России 2013 (TNS) РИФ+КИБ 2013

  1. 1. © TNS 2013 От Москвы до самых до окраин Руслан Тагиев CEO TNS Россия От Москвы до самых до окраин
  2. 2. © TNS 2013 Аудитория Интернета в России 0+ (12 лет и старше) 2 Источник: TNS Web Index УИ, ФОМ, февраль 2013, Россия 0+, Monthly Reach, млн.чел., 12+ лет От Москвы до самых до окраин 76.5 млн. человек
  3. 3. © TNS 2013 Аудитория Интернета в Марте 2013 3 Источник: TNS Web Index УИ, ФОМ, март 2013, Россия 0+, Monthly Reach, млн.чел., % от населения, прирост рассчитан Q1 2013 к Q1 2012, 12+ лет От Москвы до самых до окраин Москва «Миллионники» Россия 100-799k Россия 100k- Аудитория (млн. человек) Проникновение (% в населении) Прирост 2013 vs. 2012 +12% +6% +13% +10% 23,3 31,28,1 13,5 77% 71% 71% 51%
  4. 4. © TNS 2013 Кто вносит наибольший вклад в аудиторию 4 Источник: TNS Web Index УИ, ФОМ, февраль 2013, Россия 0+, Monthly Reach, млн.чел., 12+ лет От Москвы до самых до окраин Остальная Россия 100k+ 9.9 16.9 9.5 10.3 15.3 6.5Россия 100k- 76.5 млн. человек 12-24 25-45 45+ Москва 1.7 3.7 2.7
  5. 5. © TNS 2013 Возрастной состав аудитории 5 Источник: TNS Web Index УИ, ФОМ, февраль 2013, Россия 0+, Monthly Reach, % от пользователей, 12+ лет От Москвы до самых до окраин 20 28 27 32 46 46 47 48 18 15 17 13 16 11 9 7 Москва "Миллионники" Россия 100-799k Россия 100k- 12-24 25-44 45-54 55+
  6. 6. © TNS 2013 Стаж пользования Интернетом 6 Источник: TNS Web Index УИ, Февраль 2013, Россия 100k+, Monthly Reach, % от пользователей, 12+ лет От Москвы до самых до окраин 12 20 31 13 21 24 19 24 20 55 35 25 Москва "Миллионники" Россия 100-799k До 3 лет 3-5 лет 5-7 лет 7+ лет
  7. 7. © TNS 2013 «Миллионники» Москва Россия 100-799k Россия 100k- 80 90 100 110 120 130 60 70 80 90 100 110 120 130 Карта Интернет-активности Источник: TNS Web Index, февраль 2013, Average Daily Duration, Days Reached, 12-64 лет, Average Daily Reach%, 12+ лет, пересечение осей соответствует показателям по Интернету в целом Количество сайтов на пользователя ВремявИнтернете(минутвсутки) От Москвы до самых до окраин 7
  8. 8. © TNS 2013 Объемы аудиторий по тематическим группам сайтов 8 Источник: TNS Web Index февраль 2013, Monthly Reach, % от пользователей в указанном регионе, 12-64 лет От Москвы до самых до окраин 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Москва "Миллионники" Россия 100-799k Россия 100k- Сайтов в репертуаре 117 107 92 67 Время в Интернете 115 114 98 90 Поиск Соцсети Почта Видео Новости Карты, пробки Фотохостинг Работа, вакансии Интернет-магазины
  9. 9. © TNS 2013 57.3% 57.1% 49.7% 45.5% 42.3% 41.9% 32.7% 25.3% 23.8% 23.1% 20.3% 17.0% 14.9% 14.4% 12.7% 12.5% 12.3% 12.2% 12.1% 11.9% Mail.ru (31 проект) Яндекс (35 проектов) Vk.com Google (ru+com) Odnoklassniki.ru Youtube.com Wikipedia.org Facebook.com Avito.ru Rambler (25 проектов) LiveJournal.com Blogspot (com+ru) Kinopoisk.ru Gismeteo.ru Ria.ru Rbc.ru Slando.ru Torrentino.com Kp.ru Rutracker.org Топ-20 сайтов общероссийской аудитории Интернета Monthly reach, Россия 0+, 12-64, Март 2013 9 Источник: TNS Web Index март 2013, Россия 0+, Monthly Reach, млн.чел., % от населения, 12-64 лет От Москвы до самых до окраин 60,6 60,4 52,6 48,1 44,7 44,3 34,6 26,8 25,1 24,5 21,4 18,0 15,8 15,2 13,4 13,2 13,0 12,9 12,8 12,6
  10. 10. © TNS 2013 29.0% 26.5% 26.3% 18.0% 12.8% 8.4% 5.2% 4.2% 3.7% 3.3% 2.7% 2.6% 2.5% 1.6% 1.5% 1.5% 1.4% 1.4% 1.3% 1.3% Яндекс (35 проектов) Mail.ru (31 проект) Vk.com Odnoklassniki.ru Google (ru+com) Youtube.com Rambler (25 проектов) Wikipedia.org Facebook.com Avito.ru Gismeteo.ru Fotostrana.ru LiveJournal.com Kinopoisk.ru Webalta.ru Worldoftanks.ru Twitter.com Blogspot (com+ru) Rbc.ru Rutracker.org Топ-20 сайтов общероссийской аудитории Интернета Daily reach, Россия 0+, 12-64, Март 2013 10 Источник: TNS Web Index март 2013, Россия 0+, Average Daily Reach, млн.чел., % от населения, 12-64 лет От Москвы до самых до окраин 30,7 28,0 27,9 19,0 13,6 8,9 5,5 4,5 3,9 3,5 2,8 2,7 2,6 1,7 1,6 1,6 1,5 1,4 1,4 1,3
  11. 11. © TNS 2013 Городские порталы входят в Топ-5 ресурсов местного рынка 11 Источник: TNS Web Index март 2013, Monthly Reach, % от населения, 12-64 лет От Москвы до самых до окраин 78.5 74.2 63.0 58.6 57.0 Яндекс Mail.ru Google ВКонтакте Youtube Москва 72.8 71.7 67.1 60.6 51.3 Яндекс Mail.ru ВКонтакте Google Youtube С.-Петербург 72.2 71.6 61.0 59.9 59.0 Яндекс Mail.ru ВКонтакте E1.ru Google Екатеринбург 71.5 70.5 60.1 59.4 58.2 Mail.ru Яндекс ВКонтакте Ngs.ru Google Новосибирск
  12. 12. © TNS 2013 Социальные сети (80% дневной аудитории) 12 Источник: TNS Web Index февраль 2013, Россия 0+, Average Daily Reach, млн.чел., % от пользователей в указанном регионе, Average Daily Duration, % от общего времени проводимого в сети за день, 12-64 лет От Москвы до самых до окраин 51 59 57 60 26 32 46 44 12 14 14 13 13 9 8 7 Москва "Миллионники" Россия 100- 799k Россия 100k- Топ-4 социальных сети ВКонтакте Odnoklassniki.ru Мой мир (Mail.ru) Facebook Время в соцсетях в % от времени в Интернете 30% 34% 34% 41%
  13. 13. © TNS 2013 Объемы аудитории Интернета в зависимости от устройства 13 Источник: TNS Web Index УИ, март 2013, Россия 100k+, Monthly Reach, % от населения, 12+ лет От Москвы до самых до окраин Москва 77.2 38.3 12.9 5.2 «Миллионники» 71.3 31.1 7.1 4.4 Россия 100-799k 70.5 29.4 5.7 3.4 Выход в Интернет (Monthly reach) Smart TV
  14. 14. © TNS 2013 Прирост аудитории Интернета в зависимости от устройства 14 Источник: TNS Web Index УИ, март 2012-2013, Россия 100k+, Monthly Reach, прирост рассчитан Q1 2013 к Q1 2012, 12+ лет От Москвы до самых до окраин Москва +12% +45% «Миллионники» +6% +34% Россия 100-799k +13% +48% Выход в Интернет (Monthly reach) 2012 vs 2013
  15. 15. © TNS 2013 Кто пользуется мобильным Интернетом? 15 Источник: TNS Web Index УИ, март 2013, Россия 100k+, Monthly Reach, % от мобильных пользователей, 12+ лет От Москвы до самых до окраин 0 10 20 30 40 домохозяйки руководители, специалисты служащие рабочие студенты, школьники другое Род занятий Москва Остальная Россия 100k+ 33 47 31 30 21 15 15 8 Москва Остальная Россия 100k+ Возраст 45+ 35-44 25-34 12-24
  16. 16. © TNS 2013 Single source web panel: Desktop + Mobile + Tablet 16 От Москвы до самых до окраин Размер и состав аудитории на каждом из устройств Пересечение desktop & mobile Активность через браузеры и через приложения Большинство существующих на рынке ОС
  17. 17. © TNS 2013 Поднимаем Целину 17 От Москвы до самых до окраин Договоренность с сотовым оператором о занулении трафика от приложения Рекрут панелистов кросс-панели среди существующей панели Web Index Доработка программного обеспечения для работы с панелью Репрезентация данных по Москве, 12-64 года Расширение панели на другие города 2012 2013 2013 2013- 2014 2015
  18. 18. © TNS 2013 TV Postcampaign 40 45 50 55 200 300 400 500 600 700 Campaign2 Campaign1 78 GRP От Москвы до самых до окраин 18
  19. 19. © TNS 2013 Internet Postcampaign Баннеры Видео ролики Специальные проекты От Москвы до самых до окраин 19
  20. 20. © TNS 2013 TV + Internet Postcampaign Zodiac-based инструмент TV exclusive Reach% Internet exclusive Reach% TV + Internet Reach% Uncovered Internet exclusive Reach% 5.7% TV postcampaign report Internet postcampaign report От Москвы до самых до окраин 20
  21. 21. © TNS 2013 Пример: кампания X vs. кампания Y Телевизионная кампания Х GRP 1 129 Reach % 89.2 Frequency 12.7 Интернет кампания Y GRP 180 Reach % 44.0 Frequency 4.1 Итоги кампании X+Y Total Reach% 94.1 Total Frequency 13.1 Internet exclusive Reach% 4.9 TV exclusive Reach% 50.1 TV + Internet Reach% 39.1 Uncovered 5.9 Вклад в медиа показатели кампании Internet excl. Reach% TV excl. Reach% TV + Internet Reach% Uncovered TV excl. reach% 50.1% Internet excl. reach% 4.9% От Москвы до самых до окраин 21
  22. 22. © TNS 2013 Спасибо за внимание! TNS Россия 127018, Москва Ул. Двинцев, д. 12, корпус 1 Бизнес-центр «Двинцев» web www.tns-global.ru email info@tns-global.ru От Москвы до самых до окраин

×