Qué es Marca? Qué es Branding?

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A qué nos referimos cuando hablamos de marca y de branding.

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Qué es Marca? Qué es Branding?

  1. 1. 27/01/2009 1 Qué es Marca? Qué es Branding? Cuando se habla de Marca en el mundo de la publicidad, se hace referencia a la “colección de simbolos, expresiones y asociaciones” conectadas a un producto, servicio o persona. Las marcas como tal son entonces una construcción mental que hacen las personas de determinado producto gracias a la comuni- cación, la experiencia y toda interacción que tienen con este. El Branding o Gestión de Marcas, es una disci- plina que surge de la necesidad de administrar estrategicamente dichas percepciones, asegu- rando que la imagen y posicionamiento desea- dos por la compañía sean correctamente decodificados por el público. ¿CUAL ES SU MARCA FAVORITA? En esta gráfica podemos ver un ejemplo claro de las diferencias entre los métodos de ¿QUE IDEAS, SENTIMIENTOS O comunicación tradicionales (Publicidad y Relaciones Públicas) y el Branding. Al establ- SITUACIONES ASOCIAS A ELLA? ecer una buena marca mediante el branding, es más factible atraer a los consumidores.

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