Marcas Ingrediente
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Marcas Ingrediente Marcas Ingrediente Presentation Transcript

  • 16/03/2009 Marcas Ingrediente Qué tienen en común las marcas Café de Colombia, Lycra, Teflon, Cotton USA e Intel? Aparentemente nada, excepto el hecho de que todas son fabricantes de materias primas usadas en otros productos. Y es precisamente allí donde radica su exito, pues entendieron que la materia prima también puede construir marca. LYCRA, marca ingrediente de ropa deportiva La “Marca Ingrediente” como se le conoce a esta estrategia, añade un gran valor agregado al COTTON USA, marca ingrediente para ropa informal producto final (Ejemplo: todos confiamos más en un computador con procesador Intel, indepen diente de si la marca del PC es Apple, HP, Sony o Acer), a la vez que permite a los fabricantes de materias primas dar a conocer al consumidor final la calidad de sus productos, normalmente invisibles para ellos. INTEL, marca ingrediente de procesadores Como todas las estrategias, el uso de Marcas CAFE DE COLOMBIA, marca ingrediente de marcas de cafe para computadoras Ingredientes tiene sus pros y sus contras. Por ejemplo, para marcas que apenas están entrando el mercado, tener el respaldo de una Marca Ingrediente puede ser importante, pero no así para una marca líder de la cual la gente ya espera que tenga lo mejor de lo mejor. Tambien hay que advertir que se corre el riesgo de con- vertirse en un generico, pues es imposible con- trolar a quien y cuantas veces licencia su marca el NUTRASWEET, marca ingrediente de endulzantes fabricante (Ejm: Mas de 1500 marcas de cafe en para bebdias dieteticas (CocaCola Dietetica) el mundo son fabricadas con Cafe de Colombia) TEFLON, marca ingrediente de baterias de cocina Para más información lean: http://www.landor.com/one/?do=thinking.article&storyid=134