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  • 1. 10/02/2009 9 Identidad de marca Identidad de Marca de Nike: El segundo paso en un proceso de branding es Núcleo: definir la Identidad de Marca, la cual es “la Rango de Producto: Deportes y fitness. Perfil de usuario: Atletas de alto rendimiento, y todo aquel implicado en mantenerse en apuesta estrategica que hace una marca para forma. ser percibida de cierta manera”. Rendimiento: Calzado de alto rendimiento basado en la superioridad tecnológica. Mejorar vidas: Mejorar las vidas de la gente a través de la actividad atlética. La Identidad de Marca resume lo que la marca Identidad Extendida: significa y la promesa, tácita o explícita, que Personalidad de marca: Excitante, provocador, guay, innovador y agresivo. representa para sus consumidores. Base de la relación con la marca: Relacionarse con Nike es como pasar el tiempo con una persona masculina y fuerte que busca lo mejor en ropa, calzado y demás. Submarcas: Air Jordan y otras muchas. Los distintos elementos de la Identidad Logo: El “swoosh” de Nike. pueden encuadrarse dentro de Núcleo de la Slogan: “Just do it.” Identidad o formar parte de la Identidad Asociaciones organizacionales: Conectada con una red de atletas deportivos de alto Extendida de la Marca. El Núcleo es la esen- rendimiento, a los que apoya en sus actividades. Innovadora. Sponsors: Atletas de alto rendimiento, incluyendo a Michael Jordan, Andre Agassi, Deion cia intemporal de la marca, mientras que los Sanders, Charles Barkley y John McEnroe. elementos que forman parte de la Identidad Herencia: Desarrollaron zapatillas deportivas en Oregon. Extendida pueden estar sujetos a ligeros cambios a medida que la marca evoluciona. Proposición de Valor: Beneficios funcionales: Zapatillas deportivas de alta tecnología que mejoran el rendimiento y ofrecen confort. Beneficios emocionales: La alegría de la excelencia atlética, sentirse sano y activo. Identidad = Imagen = Posicionamiento Beneficios autoexpresivos: Generada por utilizar un calzado con una fuerte personalidad asociado con un atleta visible. También por asociación con los ideales deportivos y por Identidad: Manifiesto de la marca, resume su ser una tecnología que utilizan los atletas de alto rendimiento. punto de vista frente al mundo. Imagen: Percepción que tiene el público sobre la marca. Posicionamiento: Elemento de la Identidad que se comunica con mayor fuerza. FUENTE: http://www.tallerd3.com

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