Estrategia de Marca

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Estrategia de Marca

  1. 1. 11/02/2009 10 Estrategia de marca Arquitectura de Marca de La tercera etapa del proceso de Branding es Radio Televisión Española definir la Estrategia de Marca. Según Landor, (RTVE). Aqui se puede apre- una de las agencias de branding más impor- ciar como se hizo el manejo tantes del mundo, esta etapa la componen 2 de la marca para sus 3 unidades de negocio: TVE elementos claves: (Televisión), RTVE.es (Internet) y RNE (Radio). A 1. Arquitectura de Marca, es el manejo su vez se aprecia el manejo de cada una de las submar- acertado y alineado del portafolio de marcas y cas de estas 3. productos, con el fin de asegurar mejores resultados de negocios. 2. Experiencia de Marca, que es el diseño meticuloso de lo que debe sentir el consumi- dor en cada uno de los momentos de verdad con la marca Es en esta etapa donde se deben realizar todas las sugerencias y recomendaciones que permitirán que la marca sea percibida como debe ser. Esta es la etapa del proceso en la que más diferencias hay entre los distintos catedraticos del tema. Algunos (dependiendo de su enfoque), saltan de la definición de Identidad a la Implementación directamente o cambian Mapa de experiencias de una madre antes del nacimiento de su bebe. Con esta el orden de las etapas. información la marca puede detectar cuando es realmente relevante para las personas.

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