Errores más comunes en el branding
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Errores más comunes en el branding Errores más comunes en el branding Presentation Transcript

  • 01/06/2009 Errores más comunes en el Branding La consecuencia última de estos errores es: Muchas empresas tratan de mejorar su nivel de preferencia en el mercado intentando cambiar la mente DISPERSIÓN del cliente potencial. Esto es imposible, porque: • Se trabaja sin una estrategia: Primero es la Estrategia, después la Comunicación. INCOHERENCIA derroche • La afirmación de “ya hacemos Marca” por que se tiene un logo: La identificación suele confundirse con de recursos la identidad; la imagen con el significado. • No se investiga, se asume: Las investigaciones deben ser fuentes objetivas de “información”, no subjetivas de “confirmación” • Se imita a la competencia: Se debe diseñar un camino propio, único, que diferencie y aporte valor y significado a la Marca El branding busca: • Se considera que la creatividad es el objetivo de la comunicación. La comunicación debe ser efectiva y rentable, nunca simplemente creativa. • A veces se da más importancia a como se ejecuta el mensaje que al mensaje en si mismo. Primero la estrategia, después el mensaje y finalmente COHERENCIA el canal y el medio. INTEGRACIÓN • Se desea ser “todo para todos”: Se termina por no ser nada para nadie optimización Tomado de: http://lluislleida.blogspot.com