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Co-Branding

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  • 1. 1/04/2009 Co-Branding El término Co-Branding hace referencia a una amplia variedad de actividades de mercadeo en las que 2 o más marcas se unen para crear una nueva o para generar sinergias. El objetivo de esta estrategia es aumentar el valor percibido por los consumidores (y en la mayoria de los casos, tambien el precio de este) Según el Journal of American Academy of Business, existen 3 niveles en los que es aplicable Las marcas de Colgate-Palmolive FAB y SUAVITEL una estrategia de Co-Branding: vienen colaborando desde hace algún tiempo con la creación de un detergente con suavizante 1. Penetración de Mercado incorporado. 2. Extensión de Marca Tal vez uno de los casos más exitosos de Cobranding hecho en Colombia. 3. Branding Global Alpina con su Kumis y Kelloggs con sus cereales Choco Krispis, Zucaritas Igualmente, se han identificado 4 técnicas y Froot Loops, crearon un producto innovador que aún hoy se mantiene básicas para aplicar esta estrategia: como el gran líder de su categoría. 1. Marca Ingrediente (ya hablamos de ella en la edición anterior) 2. Co-Branding entre marcas de la misma empresa: 2 marcas de la misma empresa se una para crear un producto nuevo. Ejm: Fab y Suavi- tel (ambas marcas de Colgate-Palmolive) 3. Joint venture: 2 marcas de empresas distintas se unen para crear un producto nuevo. Ejm: El caso de Cobranding más sonado de los últimos BonYurt. tiempos por su grado de innovación es NIKE+, 4. Patrocinio Múltiple: 2 marcas de empresas INTEL, marca ingrediente de una alianza entre Nike y Apple (con su marca iPod), distintas para desarrollar tecnologias o servicios procesadores para computadoras que brinda una plataforma para que el iPod nuevos. Ejm: Nike+ (Nike y Apple) registre los datos de los corredores en tiempo real (ruta, km recorridos, ritmo cardiaco, etc...)