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¿Cómo conseguir ideas creativas?
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¿Cómo conseguir ideas creativas?

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Clase sobre insights y creatividad para los alumnos de septimo semestre de la UPB Medellin

Clase sobre insights y creatividad para los alumnos de septimo semestre de la UPB Medellin

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    • 1. ¿Cómo consigo Ideas Creativas? Séptimo Semestre Facultad de Publicidad UPB Adaptación de la presentación “Insights and Creative Ideas” usada por Havas Worldwide para capacitar a sus equipos creativos
    • 2. ¿Cuál es la diferencia entre esto…
    • 3. Y esto?
    • 4. En el corazón de todo gran trabajo hay una gran idea creativa
    • 5. UNA IDEA CREATIVA no es simplemente un “mensaje” o un “beneficio.” ¿Qué es una idea creativa?
    • 6. ¿Qué es una idea creativa?
    • 7. Sabe genial Vodka para personas creativas ¿Qué es una idea creativa?
    • 8. A Claim A Creative Idea ¿Qué es una idea creativa?
    • 9. Limpia la mugre La mugre es buena A Claim A Creative Idea ¿Qué es una idea creativa?
    • 10. Un carro seguro Un carro pensado para quienes más amas A Claim A Creative Idea ¿Qué es una idea creativa?
    • 11. Hecha por productos Hecha por marcas A Claim A Creative Idea ¿Qué es una idea creativa?
    • 12. 3 cosas que una gran idea creativa hace:
    • 13. Hacen que los productos sean más grandes que la suma de su información.1 Ideas creativas
    • 14. Ideas creativas ¼ de crema humectante VS. Belleza Real
    • 15. La cerveza más popular de México VS. Una vida más interesante Ideas creativas
    • 16. Diferenciar productos similares 2 Ideas creativas
    • 17. Ideas creativas
    • 18. ¿Cuál es la diferencia entre Nike y Reebok?
    • 19. Ideas creativas
    • 20. Ideas creativas
    • 21. Generar profundas conexiones personales 3 Ideas creativas
    • 22. Ideas creativas
    • 23. La Idea Creativa La idea que unifica la expresión pública de una marca. ¿Qué es una idea creativa?
    • 24. Brand¿Qué es una marca? Un producto Una personalidad El nombre de una compañía Una estrategia publicitaria
    • 25. El significado adjunto al producto “la suma intangible de los atributos de un producto” D. Ogilvy Brand¿Qué es una marca?
    • 26. Es un símbolo de amor eterno Esto no es un diamante Brand¿Qué es una marca?
    • 27. Es el sueño de un logro super-humano Esto no son tenis Brand¿Qué es una marca?
    • 28. ES UN SIMBOLO DE MI CREATIVIDAD Este no es un computador Brand¿Qué es una marca?
    • 29. Algunas veces el “significado” es simple y práctico… Dientes más blancos Un carro más potente Una pila que dura más Brand¿Qué es una marca?
    • 30. Me siento sexy Siento que estoy salvando el planeta Respira confianza A menudo, ese “significado” es un poco más filosófico… Brand¿Qué es una marca?
    • 31. Una marca es la suma de lo bueno, lo malo, lo feo, y lo fuera de foco. Es definida tanto por su mejor producto asi como por su peor producto. Es definida por la publicidad ganadora de premios así como por aquellos avisos espantosos que de algún modo se colaron por las grietas, fueron aprobados y para sorpresa de nadie, pasaron al olvido. Es definida por los logros de tus mejores empleados… así como por los de la peor contratación que hallas hecho. También es definida por tu recepcionista y la música que tienen que escuchar cuando los ponen en espera … las marcas son esponjas para el contenido, para imágenes, para sentimientos flotantes. Se vuelven conceptos psicológicos que residen en las mentes del público, en donde pueden quedarse para siempre. Por ende, usted no puede controlar enteramente su marca. En el mejor de los casos usted sólo la guía y la influencia. Scott Bedbury, A New Brand World ¿Qué es una marca?
    • 32. La Estrategia de Negocio La Estrategia de la Marca La Idea Creativa La Idea Ejecutada ¿Cómo es el proceso?
    • 33. La Estrategia de Negocio La Estrategia de la Marca La Idea Creativa La Idea Ejecutada ¿Cómo haremos más dinero? Proceso de Ideas creativas
    • 34. Cómo hacemos dinero ahora? Cuáles son nuestras capacidades claves? Cuál es nuestra participación en el mercado? Cuál es el ambiente de la competencia? Cuál nuestra posición en esta? Es este un mercado maduro? Cuáles son las tendencias de la categoría? Hay oportunidades sin explotar? La Estrategia de Negocio La Estrategia de la Marca La Idea Creativa La Idea Ejecutada ¿Cómo haremos más dinero? Proceso de Ideas creativas
    • 35. Somos nosotros una marca? Cuál es el rol de las marcas en la categoría? Porque nos escoge la gente? Porque nos rechaza? Que piensan, sienten sobre nosotros? Que tenemos que cambiar? La Estrategia de Negocio La Estrategia de la Marca La Idea Creativa La Idea Ejecutada ¿Cómo haremos más dinero? ¿Qué debe hacer la marca para cumplir con la estrategia de negocio? Proceso de Ideas creativas
    • 36. ¿Cómo haremos más dinero? ¿Qué debe hacer la marca para cumplir con la estrategia de negocio? ¿Cómo conectamos a nuestros consumidores con la estrategia de la marca? Qué sabemos acerca de ellos? Cómo se ven a ellos mismos? Quienes quieren ser? En que creen? En que quieren creer? Que aman? Que los enloquece? La Estrategia de Negocio La Estrategia de la Marca La Idea Creativa La Idea Ejecutada Proceso de Ideas creativas
    • 37. ¿Cuál es la mejor expresión creativa de esta idea? ¿Cómo haremos más dinero? ¿Qué debe hacer la marca para cumplir con la estrategia de negocio? ¿Cómo conectamos a nuestros consumidores con la estrategia de la marca? La Estrategia de Negocio La Estrategia de la Marca La Idea Creativa La Idea Ejecutada Proceso de Ideas creativas
    • 38. Robarle mercado a Coca Cola Ser la alternativa joven y atractiva “La elección de una nueva generación” “Himnos con estrellas de POP” Pepsi La Estrategia de Negocio La Estrategia de la Marca La Idea Creativa La Idea Ejecutada Proceso de Ideas creativas
    • 39. Clearasil La Estrategia de Negocio La Estrategia de la Marca La Idea Creativa La Idea Ejecutada Proceso de Ideas creativas Crecer la base de usuarios más alla de los jóvenes de 15 años Ser “una marca para mi” – divertida, juguetona y cool “Clearasil puede generar confianza” Momentos de extrema confianza
    • 40. Guinness La Estrategia de Negocio La Estrategia de la Marca La Idea Creativa La Idea Ejecutada Proceso de Ideas creativas Vender la marca Guinness a un precio premium La “Experiencia Guinness” es muy especial “La recompensa de esperar” Maravillas esperan
    • 41. La Estrategia de Negocio La Estrategia de la Marca La Idea Creativa La Idea Ejecutada Proceso de Ideas creativas ?
    • 42. La Estrategia de Negocio La Estrategia de la Marca La Idea Creativa La Idea Ejecutada Proceso de Ideas creativas Creativos?Planner?
    • 43. La Estrategia de Negocio La Estrategia de la Marca La Idea Creativa La Idea Ejecutada Proceso de Ideas creativas (brief creativo) Visión de Marca? Esencia de Marca? Piramide Marca?
    • 44. La Estrategia de Negocio La Estrategia de la Marca La Idea Creativa La Idea Ejecutada Proceso de Ideas creativas El proceso creativo es un proceso orgánico
    • 45. La Estrategia de Negocio La Estrategia de la Marca La Idea Creativa La Idea Ejecutada Proceso de Ideas creativas El proceso creativo es un proceso orgánico
    • 46. Johnnie Walker es una bebida suave para bebedores elegantes Johnnie Walker es una bebida para adultos Keep Walking ¿Donde está la idea creativa? Johnnie Walker es acerca de dar con valentía el siguiente paso Johnnie Walker es un símbolo de progreso personal
    • 47. ¿De donde vienen las mejores ideas creativas?
    • 48. INSIGHTS INSIGHTS INSIGHTS INSIGHTS
    • 49. La observación es el enemigo del insight
    • 50. Las mamás necesitan un tiempo para ellas al final de un largo y duro día La gente quiere comer más saludable, pero no quieren sacrificar el sabor o la diversión. Cuando mi casa está limpia, me siento segura y mis hijos pueden ser niños ¿Cuál de estos es un insight?
    • 51. Una verdad sorprendente que nos ayuda a crear una conexión más poderosa entre nuestra marca y nuestros consumidores. ¿Qué es un insight?
    • 52. Los insights nos deben ayudar a crear conexiones más profundas Me entiende confianza amor ¿Para que sirve un insight?
    • 53. Realmente me hace falta la leche cuando no la tengo a la mano. ¿Para que sirve un insight?
    • 54. ¿Cómo paso de la observación al insight?
    • 55. Personificación Debates Pruebas de uso forzado o deprivación de uso TIP PONGA A PRUEBA A SUS CONSUMIDORES Tip No. 1
    • 56. Hábleles cómo si fuera un niño de 2 años ¿PORQUE? Tip No. 1
    • 57. Porque son divertidos POR QUE no son como el trabajo? Porque tengo el poder de hacer lo que quiera POR QUE juegas a los video juegos? POR QUE son divertidos? Porque no son como el trabajo Tip No. 1
    • 58. TIP OBSERVELOS. OBSERVE SU COMPORTAMIENTO. Tip No. 2
    • 59. TIP BUSQUE LA TENSIÓN. ENCUENTRE EL CONFLICTO Y AMELO. Tip No. 3
    • 60. BUSQUE LA TENSIÓN PERO! Tip No. 3
    • 61. BUSQUE LA TENSIÓN PERO! DIGO QUE CREO EN EL SEXO SEGURO, PERO NO USO CONDONES. DIGO QUE ESTOY OCUPADO, PERO VEO 5 HORAS DE TELEVISIÓN DIARIAS DIGO QUE CUIDO MI PESO, PERO MANTENGO DONAS EN MI ESCRITORIO Tip No. 3
    • 62. Realmente quiero dejar de fumar… Tip No. 3
    • 63. Fumadores No fumadores Tip No. 3
    • 64. Fumadores No fumadores Tip No. 3
    • 65. Fumadores No fumadores Tip No. 3 Realmente quiero dejar de fumar… PERO No quiero ser un ABURRIDO no fumador
    • 66. TIP NO SEA UN PERIODISTA. SEA UN COMEDIANTE, UN BUSCAPLEITOS. EXPRESESE DRAMATICAMENTE. Tip No. 4
    • 67. Para que un insight tenga verdadera potencia, el lenguaje en el que está redactado es tan importante como la verdad interna que cuenta. Para que un insight tenga verdadera potencia, la exactitud literal es menos importante que su poder de provocación. Darle una alta potencia a un insight es un acto intensamente creativo: requiere una inyección masiva de imaginación. Jeremy Bullmore Tip No. 4
    • 68. Insight de Alta Potencia Insight de Baja Potencia Tip No. 4
    • 69. La gente que maneja un Porsche son diferentes a mi. Tienen otras prioridades. Son más indulgentes. Insight de Alta Potencia Insight de Baja Potencia Tip No. 4
    • 70. La gente que maneja un Porsche son diferentes a mi. Tienen otras prioridades. Son más indulgentes. Insight de Alta Potencia Insight de Baja Potencia Tip No. 4 La gente que maneja un Porsche son unos hijueputas
    • 71. Insight de Alta Potencia Insight de Baja Potencia Tip No. 4 La gente va a los cruceros para reencender sus relaciones.
    • 72. Insight de Alta Potencia Insight de Baja Potencia Tip No. 4 La gente va a los cruceros para reencender sus relaciones. La gente va a los cruceros para tener sexo ardiente en el mar.
    • 73. Insight de Alta Potencia Insight de Baja Potencia Tip No. 4 Tradicionalmente, una cara bien afeitada es una cara confiable.
    • 74. Insight de Alta Potencia Insight de Baja Potencia Tip No. 4 Tradicionalmente, una cara bien afeitada es una cara confiable. Los hombres peludos son miedosos.
    • 75. Baja potencia Alta potencia Nuestra responsabilidad Tip No. 4
    • 76. TIP BUSQUE EN LA HISTORIA DE LA MARCA Tip No. 4
    • 77. ¿Cómo funcionan las ideas creativas?
    • 78. La idea es… El beneficio Las razones para creerlo La visión tradicional
    • 79. La idea es… El beneficio Las razones para creerloEl beneficio de “alto orden” La visión tradicional
    • 80. Los macarrones con queso de Kraft acercan a las familia. Clorox dejan que tus niños sean niños. Los Ferraris hacen que tus manos suden La idea es… La visión tradicional
    • 81. Los macarrones con queso de Kraft acercan a las familia. Clorox dejan que tus niños sean niños. Los Ferraris hacen que tus manos suden La idea es… La visión tradicional Genial, pero…
    • 82. Pero…
    • 83. Algunas de las cosas maravillosas que una idea creativa puede hacer
    • 84. Describir un beneficio (Qué hace la marca X por mi?) Algunas de las cosas maravillosas que una idea creativa puede hacer Ideas creativas
    • 85. Algunas de las cosas maravillosas que una idea creativa puede hacer Ideas creativas Identificar un rol (Qué estoy haciendo cuando uso la marca X?)
    • 86. Algunas de las cosas maravillosas que una idea creativa puede hacer Ideas creativas Reforzar y alentar un comportamiento (Qué quiere la marca X que hagas?)
    • 87. Algunas de las cosas maravillosas que una idea creativa puede hacer Ideas creativas Comprométase con una creencia (Cuáles son los valores de la marca X?)
    • 88. Algunas de las cosas maravillosas que una idea creativa puede hacer Ideas creativas Crear un mundo (Cuál es el estilo de la marca X?)
    • 89. Algunas de las cosas maravillosas que una idea creativa puede hacer Ideas creativas Exalta un atributo (Qué hace a la marca X especial?)
    • 90. Algunas de las cosas maravillosas que una idea creativa puede hacer Ideas creativas Identifica al usuario (¿Para quién es la marca X?)
    • 91. Algunas de las cosas maravillosas que una idea creativa puede hacer Identifica al usuario (¿Para quién es la marca X?) Exalta un atributo (Qué hace a la marca X especial?) Crear un mundo (Cuál es el estilo de la marca X?) Comprométase con una creencia (Cuáles son los valores de la marca X?) Identificar un rol (Qué estoy haciendo cuando uso la marca X?) Reforzar y alentar un comportamiento (Qué quiere la marca X qu hagas?) Describir un beneficio (Qué hace la marca X por mi?) Ideas creativas
    • 92. Algunas técnicas creativas Séptimo Semestre Facultad de Publicidad UPB
    • 93. Fuente Tomado del libro: Publicidad Creativa Mario Pricken Editorial GG
    • 94. Técnica 1: Sin Palabras
    • 95. Técnica 2: Mezclar y juntar
    • 96. Técnica 3: Yuxtaposición comparativa
    • 97. Técnica 4: Repetición y acumulación
    • 98. Técnica 5: Exageración
    • 99. Técnica 6: Darle la vuelta
    • 100. Técnica 7: Omisión y Sugestión
    • 101. Técnica 8: Paradoja
    • 102. Técnica 9: Provocación
    • 103. Técnica 10: Jugar con el tiempo
    • 104. Técnica 11: Cambio de perspectiva
    • 105. Técnica 12: Imitaciones y parodias
    • 106. Técnica 13: Simbolos y signos
    • 107. Técnica 14: Ven y juega
    • 108. Técnica 15: Contar historias
    • 109. Técnica 16: Modifique el producto
    • 110. Técnica 17: Uso alternativo
    • 111. Técnica 18: Doble sentido
    • 112. Técnica 19: Jugar con palabras
    • 113. Técnica 20: Reubicación
    • 114. Técnica 21: Metáfora/Analogía
    • 115. Técnica 22: Salirse del marco
    • 116. Técnica 23: Medios Alternativos
    • 117. Recomendación final
    • 118. Recomendación final
    • 119. Recomendación final
    • 120. Gracias Séptimo Semestre Facultad de Publicidad UPB