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음료 시장 동향 & 온라인 광고 집행 분석
 

음료 시장 동향 & 온라인 광고 집행 분석

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여름 시즌은 전통적인 음료 시장의 성수기입니다. ...

여름 시즌은 전통적인 음료 시장의 성수기입니다.
시즌을 맞아 각 브랜드들의 마케팅 활동과 광고 집행 역시 활발하게 진행되고 있습니다.
본 리포트를 통해 각 카테고리 별 음료 시장 동향 및 광고 집행 추이를 자세히 분석해 보았습니다.

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    음료 시장 동향 & 온라인 광고 집행 분석 음료 시장 동향 & 온라인 광고 집행 분석 Presentation Transcript

    • 음료 시장 동향 &온라인 광고 집행 분석 컨버전스실 미디어팀 2010. 4
    • INDEX 1. 음료 시장 동향 분석 및 전망 - 커피 음료 시장 현황 및 전망 - 두유 시장 현황 및 전망 - 주스 시장 현황 및 전망 - 탄산음료 시장 현황 및 전망 2. 음료 시장 온라인 광고 집행 분석 - 최근 3년 간 광고 집행 추이 - 2007년 온라인 광고 집행 분석 - 2008년 온라인 광고 집행 분석 - 2009년 온라인 광고 집행 분석 3. 2010년 음료 시장 온라인 광고 집행 현황 - 2010년 온라인 광고 집행 분석 - 2010년 온라인 광고 집행 사례
    • 음료 시장 동향 분석 및 전망
    • 음료 시장 동향 분석 및 전망•커피 음료 시장 현황 및 전망 커피 음료 시장 성장세로 경쟁업체 간 차별화된 마케팅 전략 준비 건강을 생각하는 소비 트렌드에 따라 젊은 층을 타겟으로 하여 웰빙을 겨냥한 전략과 고급화를 추구 - 각 업체 별 현황 및 계획 - •남양유업 - ‘프렌치 카페’를 커피음료 소비가 높은 직장인 및 대학생, 여성 등 특정 타겟을 공략할 신제품 출시를 계획 •동서식품 - 2009년 ‘맥심 티오피’로 200억 원의 매출을 달성 - 설탕과 우유가 들어 있지 않은 티오피 마스터 블렌드, 스위트 아메리카노, 더블랙 등의 다양한 제품을 출시해 소비자 선택의 폭을 넓힘 - 웰빙 제품의 선두주자로 ‘맥심 1/2 칼로리 커피믹스’와 최고급 원두를 사용한 ‘맥심 아라비카 100’을 통해 웰빙을 추구하는 소비자를 공략할 계획 •롯데칠성음료 - 주력 제품인 ‘칸타타’의 높은 소비자 선호도를 바탕으로 기존 제품은 그대로 유지하고 다양한 맛과 신규용기의 신제품을 지속적으로 출시 예정 - 올해는 칸타타가 발매 3주년이 되는 해로 3주년 이벤트를 진행하고 봄과 가을에 두 차례 뮤지컬과 콘서트 등 문화이벤트를 개최, 브랜드 차별화 극대화 •매일유업 - ‘대표 제품인 ‘카페라떼’의 맛과 패키지를 새롭게 개선해 스테디 셀러로 키워갈 계획 - 올해 최고급 아라비카종 원두를 사용해 커피 본연의 맛을 살리고 드립식 추출법을 통한 품질 우선 전략으로 차별화를 꾀할 방침 - 저칼로리 제품과 프리미엄 제품에 대한 소비자들의 의견을 수렴해 몸매와 다이어트에 관심이 많은 20~30대를 주요 타겟으로 1/2칼로리, 무설탕, 식이섬유 함유 등의 세가지 특징을 지닌 ‘슈거리스 카페라떼 트리플’을 출시 •서울우유 - 2009년 일본 도토루사와 손잡고 도토루 커피로 커피음료 시장에 진출 - 올해 초, 카라멜 마끼아또, 아메리카노, 라떼, 모카, 핫 블렌드, 도토루 더 클래식 5종의 제품 라인을 갖춤 •커피 음료 시장 매출액이 2008년 3,665억 원 대비 46% 가량 성장하여 2009년 5,371억 매출 규모를 형성
    • 음료 시장 동향 분석 및 전망•두유 시장 현황 및 전망 국내 두유시장 2009년 대비 8% 가량 성장한 3,100억 원대 규모 국내 업체 시장 점유율은 정·식품 44%, 삼육식품 24%, 매일유업 13%, 기타 19% - 각 업체 별 현황 및 계획 - • 정·식품 - 2월 ‘베지밀 검은콩과 16곡’ 3월 ‘가족에게 주고 싶은 베지밀’ 출시 - 2월 6일을 ‘두유데이’ 로 지정해 다양한 판촉 및 고객행사 진행, 걸 그룹 ‘포미닛’ 을 베지밀 전속 모델로 발탁하여 신세대 공략 - 중국 등 해외시장 진출을 위해 상반기 내 중국 지사 설립 예정, 중국 내 까르푸, 월마트 등 대형 할인점 입점 확대 • 삼육식품 - 주력제품인 ‘검은 콩 칼슘 두유’는 성장기 어린이를 둔 주부를 공략, 기존 제품 리뉴얼을 통해 소비타겟별, 기능별 차별화 전략 - 국내에서 처음으로 140ml 소용량 제품을 출시하여 초·중·고교 급식으로 납품하고 있으며 딸기맛,바나나맛,초코맛 두유 제품으로 청소년층의 두유 소비를 확대함 - 올 하반기부터 두유와 열대 과일 과즙을 혼합한 ‘소이 트로피칼 퓨전’에 대한 TV와 라디오 광고 등 적극적인 프로모션을 통해 두유 시장을 확대할 계획임 • 매일유업 - 두유의 주 원료인 ‘콩’에 대한 커뮤니케이션을 강화하여 유당 불내증으로 우유 섭취에 어려움을 느끼는 소비자들을 공략 - 4월 LG트윈스와 전략적 제휴를 통해 공식 스폰서로 참가하여 야구 마케팅을 활용 • 기타업체 - 남양유업 : 2009년 10월 출시한 ‘맛있는 두유GT’ 의 유통 영업에 집중하여 기존에 편의점, 대형 할인점 위주에서 중소규모의 슈퍼마켓에까지 유통망을 넓힐 계획 - 서울우유 : 1월에 출시한 ‘두잇’ 의 공격적인 마케팅을 통해 2015년까지 매출액 250억 달성 및 두유시장 5위 진입을 목표로 잡음 - 해태음료 : 2009년 12월 ‘두유로 만든 녹차라떼’ 올해 2월 ‘두유로 만든 카페모카’ 등 두유와 기존 음료를 혼합하여 출시 - 웅진식품 : 2009년 1월 화학첨가물을 빼고 Non-GMO 콩의 영양을 100% 담아낸 ‘대단한 콩’ 출시함
    • 음료 시장 동향 분석 및 전망•주스 시장 현황 및 전망 빅모델 기용 및 신제품 출시 등 다양한 마케팅 활동 지난 해 경기 침체로 마이너스 성장으로 8,100억 원 수준으로 하락하였으나 올해 회복 조짐 보임 [롯데칠성음료] [해태음료] [남양유업] • 롯데칠성음료 - 1월에는 델몬트 전 제품의 용기와 로고 리뉴얼하고 2월에는 국내 최초 시즌 한정 주스 ‘델몬트 시즌애’ 판매 • 해태음료 - ‘썬키스트 훼미리 100% 주스’가 1월 100만개 판매가 되었고 이승기를 썬키스트의 메인 모델로 선정하여 인지도 제고 • 남양유업 – 2009년 6월에 출시한 ‘앳홈’이 2009년 400억 원 매출을 올렸고 올해는 700억 원 이상 달성을 목표로 함
    • 음료 시장 동향 분석 및 전망•탄산음료 시장 현황 및 전망 스파클링 제품 및 탄산을 접목한 신제품으로 시장 성장세 여름 성수기를 겨냥하여 콜라, 사이다 제품 외에 스파클링 관련 제품이 인기를 끌 것으로 전망 [롯데칠성음료] [웅진식품] [한국야쿠르트] [현대약품] • 롯데칠성음료 - 4월, 100% 과즙 스파클링 주스 ‘트로피카나 스피릿’ 출시로 과즙탄산음료에 대한 관심 증대 • 웅진식품 - 5월, 과즙 탄산음료 브랜드 ‘오클락(Oclock) 스파클링’ 출시 • 한국야쿠르트 - 5월, 초콜렛 향과 탄산을 결합한 ‘초콜릿향 스파클링’ 출시로 차별화된 카테고리를 형성하고 20~30대 여성들에게 어필 • 현대약품 - 5월, 차(Tea)에 탄산을 접목시켜 개발한 ‘티:팝 스파클링티’출시하여 차별화
    • 음료 시장 온라인 광고 집행 분석
    • 음료 시장 온라인 광고 집행 분석•최근 3년 간 광고 집행 추이 최근 3년 간 평균 65억 원의 온라인 광고비 투여 음료 시장 성수기인 4월-8월 온라인 광고 집행 비중이 약 69%로 광고비 집중 <2007-2009 연간 광고 집행 금액 > <2007-2009 월 별 광고 집행 금액 > 단위: 천 원 단위: 천 원 43% 감소 15% 증가 4월-8월 광고비 비중 우수 참고 : 애드램 •2007년 88억, 2008년 50억, 2009년 58억의 온라인 광고비 투여 •최근 3년 간 온라인 광고비 지출 비중이 높은 광고주는 코카콜라(34억) > 서울우유(33억) > 한국펩시콜라(15억) > 남양유업(14억) > 광동제약(13억) > 해태음료(12억) > 빙그레(10억) 순 •최근 3년 간 월 별 광고 집행 추이를 분석한 결과, 음료 시장 성수기인 4월-8월 광고비 비중이 우수함 (평균 69%)
    • 음료 시장 온라인 광고 집행 분석 2007년 2008년 2009년•광고주 별 광고 집행 금액 2007년 총 광고비 88억 원으로 높은 집행 비중 ‘맑은하루녹차’ ‘미닛메이드 스타일워터’ 런칭으로 코카콜라 온라인 광고 집행 비중이 가장 우수함 단위: 천 원 <2007년 광고주 별 광고 집행> 참고 : 애드램 •2007년 총 광고비 약 88억 원으로 최근 3년 간 평균 광고비(65억 원) 대비 광고비 집행 비중이 가장 높음 •광고주 별 광고 집행 금액은 코카콜라 17억 > 광동제약 10억 > 한국펩시콜라 9.9억 > 남양유업 9.5억 > 서울우유 8.9억 순 •가장 광고비를 많이 지출한 ‘코카콜라’ 는 집행 비중이 20%로 Top 5에 속하는 광동제약 / 한국펩시콜라 / 남양유업 / 서울우유 가 광고비 집행 비중이 10%대로 나타남
    • 음료 시장 온라인 광고 집행 분석 2007년 2008년 2009년•월 별 광고 집행 금액 4월-8월 성수기 광고 집행 집중 성수기 중 6월을 제외한 4월/5월/7월/8월 광고비 10억 이상 투여 단위: 천 원 <2007년 월 별 광고 집행> 참고 : 애드램 •2007년 월 별 온라인 광고 집행 금액은 5월(17억) > 4월(16억) > 7월(14억) > 8월(10억) > 6월(6억) 순으로 많으며, 총 광고비의 72%를 차지함 •5월에 1억 이상의 광고비를 투여한 브랜드는 코카콜라 , 환타, 맑은하루녹차, 17茶, 옥수수수염차 순으로 코카콜라가 1.9억 집행 •월 별 광고 집행 비중은 5월 20%, 4월 19%, 7월 17%, 8월 12%, 6월 8% 순으로 나타남
    • 음료 시장 온라인 광고 집행 분석 2007년 2008년 2009년•매체 별 광고 집행 금액 종합포털 3社 온라인 광고 집행 비중 63% 네이버 25%, 다음 24%, 네이트 14%로 광고 집행 비중 우수함 단위: 천 원 <2007년 매체 별 광고 집행> 참고 : 애드램 •2007년 매체 별 광고 집행 금액은 네이버 22억 > 다음 21억 > 네이트 12억 > 판도라TV 8억 > 아이팝 4억 > 싸이월드 3억 순 •카테고리 별 광고 집행 비중은 종합포털 67% > 동영상 16% > 게임 5% > 커뮤니티 4% > 방송 2.4% > 뉴스미디어 2.2% > 영화 1.4% > P2P 0.7% > 기타 1% 순으로 종합포털 비중이 가장 우수함 •종합 포털 카테고리 매체 비중은 네이버 25%, 다음 24%, 네이트 14%, 야후 2%, 파란 0.9%, 심마니.CHOL 0.4%, 드림위즈 0.4%, 엠파스 0.3%, 엠에스엔 0.1%, 케이티돔 0.1% 순으로 나타남
    • 음료 시장 온라인 광고 집행 분석 2007년 2008년 2009년•광고주 별 광고 집행 금액 2008년 총 광고비 50억 원으로 전년 대비 43% 감소 2007년 주요 집행 광고주 ‘광동제약’ ‘한국펩시콜라’ ‘남양유업’ 광고 집행 금액 감소 단위: 천 원 <2008년 광고주 별 광고 집행> 참고 : 애드램 •2008년 총 광고비 약 50억 원으로 2007년 88억 원 대비 43% 감소하여 집행됨 •광고주 별 광고 집행 금액은 코카콜라 11억 > 서울우유 10억 > 웅진식품 3.8억 > 한국펩시콜라 3.7억 > 빙그레 3.3억 순 •가장 광고비를 많이 지출한 ‘코카콜라’ 는 집행 비중이 23%, 서울우유는 20%로 두 광고주의 활발한 집행이 두드러짐 •2007년 광고 집행이 없었다가 2008년 진입한 주요 광고주는 ‘웅진식품’ 과 ‘농심’ 으로 각각 3.8억 , 1.6억의 광고비를 지출
    • 음료 시장 온라인 광고 집행 분석 2007년 2008년 2009년•월 별 광고 집행 금액 4월 이후 광고비 급증하여 7월 광고비 최고치 달성 4월 3.3억, 5월 7.3억, 6월 9.9억, 7월 11억으로 꾸준하게 증가 단위: 천 원 <2008년 월 별 광고 집행> 참고 : 애드램 •2008년 월 별 온라인 광고 집행 금액은 7월(11억) > 6월(9.9억) > 5월(7.3억) 순으로 많으며, 총 광고비의 56%를 차지함 •4월부터 7월까지 광고비가 5월은 전월 대비 121%, 6월은 전월 대비 36%, 7월은 11% 증가하여 꾸준하게 증가 추이를 보임 •4개월 동안 꾸준하게 집행한 광고주는 코카콜라(6.6억), 빙그레(3억)로 집행 금액은 4개월 총 광고비(31.6억)의 약 30%에 해당함 •월 별 광고 집행 비중은 7월 22%, 6월 20%, 5월 14%, 1월 10% 순으로 나타남
    • 음료 시장 온라인 광고 집행 분석 2007년 2008년 2009년•매체 별 광고 집행 금액 종합포털 온라인 광고 집행 비중 65% 네이버 22%, 다음 21%, 네이트 11.4%, 야후 10.8%로 높은 비중을 차지함 단위: 천 원 <2008년 사이트 별 광고 집행> 참고 : 애드램 •2008년 매체 별 광고 집행 금액은 네이버 11억 > 다음 10억 > 네이트 5.8억 > 야후 5.4억 > 판도라TV 4.2억 순 •카테고리 별 광고 집행 비중은 종합포털 66% > 동영상 11% > 게임 9% > 커뮤니티 6% > 방송 5% > 기타 4% 순으로 종합포털 비중이 가장 우수하며 네이버, 다음, 네이트, 야후의 비중이 65%를 차지함 •종합 포털 카테고리 매체 비중은 네이버 22%, 다음 21%, 네이트 11.4% > 야후 10.8% 순으로 네이버와 다음, 네이트와 야후가 비슷한 집행 비중을 보임
    • 음료 시장 온라인 광고 집행 분석 2007년 2008년 2009년•광고주 별 광고 집행 금액 2009년 총 광고비 58억 원으로 전년 대비 15% 증가 썬키스트, 스무디킹, 오르비스 등 해외 브랜드의 신규 광고 집행이 두드러짐 단위: 천 원 <2009년 광고주 별 광고 집행> 참고 : 애드램 •2009년 총 광고비 약 58억 원으로 2008년 50억 원 대비 약 16% 감소하여 집행됨 •광고주 별 광고 집행 금액은 서울우유 138억 > 해태음료 5.6억 > 빙그레 4.92억 > 코카콜라 4.9억 > 매일유업 4억 순 •가장 광고비를 많이 지출한 ‘서울우유’ 는 집행 비중이 24%로 서울우유, 짜요짜요, 요하임, 철원 청정 목장이야기, 도토루 제품 광고를 집행하였고 그 중 ‘서울우유’ 제품에 10억 원 이상의 광고비를 지출 •기존에 집행 사례가 없었던 썬키스트(2.4억), 스무디킹(1.8억), 오르비스(1.1억)와 같은 신규 해외 브랜드의 광고 집행이 이루어짐
    • 음료 시장 온라인 광고 집행 분석 2007년 2008년 2009년•월 별 광고 집행 금액 8월 11억으로 집행 금액 비중이 가장 높음 8월 광고비 중, 2009년 집행 금액이 가장 많은 ‘서울우유’ 광고 집행 비중이 높음 단위: 천 원 <2009년 월 별 광고 집행> 참고 : 애드램 •2009년 월 별 온라인 광고 집행 금액은 8월(11.9억) > 5월(7.5억) > 6월(6.6억) > 7월(5.4억) 순으로 많으며, 총 광고비의 54%를 차지함 •8월 광고비 집행 비중이 전체 광고비의 20%를 차지하며, 주요 집행 광고주는 서울우유(5.3억), 코카콜라(1.8억), 한국오르비스 (1.1억)임 •월 별 광고 집행 비중은 8월 20%, 5월 13%, 6월 11%, 7월 9.4% 순으로 나타남
    • 음료 시장 온라인 광고 집행 분석 2007년 2008년 2009년•매체 별 광고 집행 금액 종합포털 온라인 광고 집행 비중 65% 네이버 22%, 다음 21%, 네이트 11.4%, 야후 10.8%로 높은 비중을 차지함 단위: 천 원 <2009년 사이트 별 광고 집행> 참고 : 애드램 •2009년 매체 별 광고 집행 금액은 다음 15.8억 > 네이버 14억 > 네이트 6.6억 > 싸이월드 2.7억 순 •카테고리 별 광고 집행 비중은 종합포털 66% > 게임 8% > 동영상 6% > 방송 5.4% > 커뮤니티 5.3% > 영화 3.1% > 여성포털 2.8% > 뉴스미디어 2.3% > 기타 0.4% 순으로 종합포털 비중이 가장 우수하며 다음, 네이버, 네이트 비중이 63%를 차지함 •종합 포털 카테고리 매체 비중은 다음 27%, 네이버 24%, 네이트 11% 순으로 다음 비중이 네이버 보다 우수하게 나타남
    • 2010년 음료 시장 온라인 광고 집행 현황
    • 음료 시장 온라인 광고 집행 현황•2010년 온라인 광고 집행 분석 2010년 4월 온라인 광고 집행 활발 2010년 런칭한 신제품의 온라인 광고비 비중이 높아 전년 대비 큰 폭의 증가율을 보임 <2010년 1월~5월 브랜드 별 광고 집행 금액 > <2010년 1월~5월 월 별 광고 집행 금액 > (E) 5/1~5/14 집행 금액 * 위 데이터는 2010년 5월 14일까지의 데이터 수치임 * 위 데이터는 2010년 5월 14일까지의 데이터 수치임 참고 : 애드램 •2010년 5월 중순까지 집행한 광고비는 약 17억 정도로 주요 광고주는 서울우유, 롯데칠성음료, 코카콜라, SMOOTHIESKOREA 등 •5월 중순까지 광고 집행 금액이 많은 브랜드는 서울우유(3.7억), 두잇(1.8억), 코카콜라(1.7억), 칠성사이다(1.6억), 스무디킹(1.4억), 핫식스(1.3억) 순으로 2010년 새롭게 런칭한 서울우유의 ‘두잇’ 롯데칠성음료의 ‘핫식스’ 광고 집행이 두드러짐 •월 별 광고 집행은 4월에 약 8.2억으로 전년 대비 113% 증가하여 큰 폭의 증가율을 보임
    • 음료 시장 온라인 광고 집행 현황•2010년 온라인 광고 집행 사례 서울우유 ‘10만명 당첨 행운 대축제’ 퀴즈 이벤트 진행 제조일자 시행 기념 이벤트로 관련 퀴즈를 풀면 10만 명에게 경품 제공 •회사명 :: 서울우유 •회사명 서울우유 •브랜드명 :: 서울우유 •브랜드명 서울우유 •캠페인명 :: 10만명 당첨 행운 대축제 •캠페인명 10만명 당첨 행운 대축제 •기간 :: 2009/11/09~2010/01/31 •기간 2009/11/09~2010/01/31 •금액 :: 73,376,000 원 •금액 73,376,000 원 •집행 사이트 :: 네이버, 다음 •집행 사이트 네이버, 다음 •이벤트 내용 :: 제조일자 관련 퀴즈를 풀면 10만 명에게 경품 제공 •이벤트 내용 제조일자 관련 퀴즈를 풀면 10만 명에게 경품 제공 •경품 내역 :: 1등 황금 100돈(1명) // 2등 백화점 상품권 100만원(20명) •경품 내역 1등 황금 100돈(1명) 2등 백화점 상품권 100만원(20명) 3등 철원 오대쌀 20kg(100명) // 4등 모델로 화장품 세트(100명) 3등 철원 오대쌀 20kg(100명) 4등 모델로 화장품 세트(100명) 5등 에뛰드하우스 마스크시트 50매(600명) // 6등 서울우유 무료음용권(99,179명) 5등 에뛰드하우스 마스크시트 50매(600명) 6등 서울우유 무료음용권(99,179명) 참고 : 애드램 / 각 사 홈페이지
    • 음료 시장 온라인 광고 집행 현황•2010년 온라인 광고 집행 사례 두잇 ‘국가대표 두유 만들기 프로젝트’ 게임 이벤트 진행 게임을 통해 국산콩을 키우는 미션을 설정하여 재미 요소 부여, 게임 결과에 따라 현금 및 제품 증정 •회사명 :: 서울우유 •회사명 서울우유 •브랜드명 :: 두잇 •브랜드명 두잇 •캠페인명 :: 국가대표 두유 만들기 프로젝트 •캠페인명 국가대표 두유 만들기 프로젝트 •기간 :: 2010/03/22~2010/04/25(1차) •기간 2010/03/22~2010/04/25(1차) •금액 :: 184,786,000원 •금액 184,786,000원 •집행 사이트 :: 네이버, 다음, 넥슨 •집행 사이트 네이버, 다음, 넥슨 •이벤트 내용 :: 1차 //2차에 걸쳐 진행 •이벤트 내용 1차 2차에 걸쳐 진행 제품 관련 게임 참여 시 결과에 따라 경품 제공 제품 관련 게임 참여 시 결과에 따라 경품 제공 •경품 내역 :: 1등 현금 100만원(1명) //1001등 현금 50만원(1명) •경품 내역 1등 현금 100만원(1명) 1001등 현금 50만원(1명) 10001등 현금 50만원(1명) // 2~6등 두잇 1BOX(5명) 10001등 현금 50만원(1명) 2~6등 두잇 1BOX(5명) 참고 : 애드램 / 각 사 홈페이지
    • 음료 시장 온라인 광고 집행 현황•2010년 온라인 광고 집행 사례 코카콜라 ‘미니 코-크폰 위젯 다운로드’ 이벤트 진행 코카콜라 광고 모델 2PM 미니 코-크폰 위젯(폰버전, 블로그, 데스크탑)을 다운로드 받으면 아이패드 제공 •회사명 :: 코카콜라 •회사명 코카콜라 •브랜드명 :: 코카콜라 •브랜드명 코카콜라 •캠페인명 :: 애플 iPad 선물이 도착했습니다 •캠페인명 애플 iPad 선물이 도착했습니다 •기간 :: 2010/04/01~2010/04/30 •기간 2010/04/01~2010/04/30 •금액 :: 55,580,000원 •금액 55,580,000원 •집행 사이트 :: 넥슨, 프리챌, 버디버디, 엠게임 •집행 사이트 넥슨, 프리챌, 버디버디, 엠게임 •이벤트 내용 :: 2PM 미니 코-크 폰 위젯을 다운로드 받으면 •이벤트 내용 2PM 미니 코-크 폰 위젯을 다운로드 받으면 매주 1명에게 아이패드 제공 매주 1명에게 아이패드 제공 •경품 내역 :: 1등 아이패드(4명) •경품 내역 1등 아이패드(4명) •블로그 바로가기 : http://blog.naver.com/cokecast/140106425851 참고 : 애드램 / 각 사 홈페이지
    • 음료 시장 온라인 광고 집행 현황•2010년 온라인 광고 집행 사례 칠성사이다 ‘롯데칠성 60주년 기념’ 이벤트 진행 사회공헌 캠페인의 일환으로 기부 이벤트, 퀴즈 이벤트, 위젯 다운로드 이벤트의 다양한 이벤트 진행 •회사명 :: 롯데칠성음료 •회사명 롯데칠성음료 •브랜드명 :: 칠성사이다 •브랜드명 칠성사이다 •캠페인명 :: 사회공헌 캠페인 •캠페인명 사회공헌 캠페인 •기간 :: 2010/03/24~2010/05/12 •기간 2010/03/24~2010/05/12 •금액 :: 163,352,000원 •금액 163,352,000원 •집행 사이트 :: 네이버, 네이트, 맥스무비, KBS, 클럽박스, 피디박스 •집행 사이트 네이버, 네이트, 맥스무비, KBS, 클럽박스, 피디박스 •이벤트 내용 :: 기부이벤트, 퀴즈이벤트, 위젯 다운로드 이벤트로 구성 •이벤트 내용 기부이벤트, 퀴즈이벤트, 위젯 다운로드 이벤트로 구성 1. 기부 이벤트의 후원금은 후원 사연 등록을 받아 추천수 및 내부 심사를 통해 전달 1. 기부 이벤트의 후원금은 후원 사연 등록을 받아 추천수 및 내부 심사를 통해 전달 2. OX 퀴즈이벤트 참여하면 추첨을 통해 경품 제공 2. OX 퀴즈이벤트 참여하면 추첨을 통해 경품 제공 3. 데스크탑 위젯을 다운로드하면 추첨을 통해 경품 제공 3. 데스크탑 위젯을 다운로드하면 추첨을 통해 경품 제공 •경품 내역 -- OX 퀴즈이벤트 :: 롯데시네마 영화예매권(7,777명), 칠성사이다 기프티콘(77,777명) •경품 내역 OX 퀴즈이벤트 롯데시네마 영화예매권(7,777명), 칠성사이다 기프티콘(77,777명) -- 위젯 다운로드 :: 맥스무비 영화예매권(100명) 위젯 다운로드 맥스무비 영화예매권(100명) <기부 이벤트 : 3/24~9/30> <퀴즈 이벤트 : 3/29~4/30> <위젯 다운로드 이벤트 : 4/30~5/31> 참고 : 애드램 / 각 사 홈페이지
    • 음료 시장 온라인 광고 집행 현황•2010년 온라인 광고 집행 사례 스무디킹 ‘Size Up’ 모바일 이벤트 진행 스무디 CF 영상을 보면 Size Up 가능한 모바일 쿠폰을 제공하여 판매 유도 •회사명 :: SMOOTHIESKOREA •회사명 SMOOTHIESKOREA •브랜드명 :: 스무디킹 •브랜드명 스무디킹 •캠페인명 :: SIZE UP!쿠폰을 무료로 드립니다 •캠페인명 SIZE UP!쿠폰을 무료로 드립니다 •기간 :: 2010/02/01~2010/02/28 •기간 2010/02/01~2010/02/28 •금액 :: 141,832,000원 •금액 141,832,000원 •집행 사이트 :: 네이트 •집행 사이트 네이트 •이벤트 내용 :: 스무디 CF 영상을 보고 핸드폰 번호를 입력하면 스무디 Size Up 모바일 쿠폰이 발급 •이벤트 내용 스무디 CF 영상을 보고 핸드폰 번호를 입력하면 스무디 Size Up 모바일 쿠폰이 발급 •경품 내역 :: 스무디 Size Up 모바일 쿠폰 •경품 내역 스무디 Size Up 모바일 쿠폰 참고 : 애드램 / 각 사 홈페이지
    • 음료 시장 온라인 광고 집행 현황•2010년 온라인 광고 집행 사례 핫식스 ‘HOT6ix.com 알리기’ 런칭 이벤트 진행 화제의 CF를 동영상 매체에 노출하여 바이럴 유도 & CF감상평 / 메일링 이벤트를 통해 신규 브랜드 런칭 고지 •회사명 :: 롯데칠성음료 •회사명 롯데칠성음료 •브랜드명 :: 핫식스 •브랜드명 핫식스 •캠페인명 :: HOT6 런칭 이벤트 •캠페인명 HOT6 런칭 이벤트 •기간 :: 2010/03/08~2010/05/06 •기간 2010/03/08~2010/05/06 •금액 :: 135,844,000원 •금액 135,844,000원 •집행 사이트 :: 네이트, 다음, 스포츠서울, 프리챌, 판도라TV, 곰TV, 엠군 •집행 사이트 네이트, 다음, 스포츠서울, 프리챌, 판도라TV, 곰TV, 엠군 •이벤트 내용 :: CF 감상평 이벤트 & 지인에게 HOT6ix 알리기 메일링 이벤트 •이벤트 내용 CF 감상평 이벤트 & 지인에게 HOT6ix 알리기 메일링 이벤트 1. CF감상평 이벤트 –– 메일 16시부터 런칭TV 광고를 보고 광고평을 남기는 선착순 200명에게 HOT6ix 기프티콘 제공 1. CF감상평 이벤트 메일 16시부터 런칭TV 광고를 보고 광고평을 남기는 선착순 200명에게 HOT6ix 기프티콘 제공 2. 메일링 이벤트 –– 연인,친구,동료에게 HOT6ix 문구를 포함한 메일링 시 이벤트 자동응모 2. 메일링 이벤트 연인,친구,동료에게 HOT6ix 문구를 포함한 메일링 시 이벤트 자동응모 •경품 내역 •경품 내역 -- CF 감상평 이벤트 :: HOT6ix 기프티콘 CF 감상평 이벤트 HOT6ix 기프티콘 -- 메일링 이벤트 :: 남아공 방문기회(2명),캘빈클라인 속옷(132명),롯데시네마 영화권 2매(1,332명) 메일링 이벤트 남아공 방문기회(2명),캘빈클라인 속옷(132명),롯데시네마 영화권 2매(1,332명) •홈페이지 바로가기 : http://www.hot6ix.com/main.asp •블로그 바로가기 : http://blog.naver.com/hot6ix •HOT6ix.com 알리기 이벤트 : http://www.hot6ix.com/event/event_view2.asp?dep1=0&dep2=0 참고 : 애드램 / 각 사 홈페이지
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