온라인광고 미디어동향 보고서_2011년1월분

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2011년 01월의 온라인 광고 시장과 미디어 동향을 분석한 리포트입니다.

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온라인광고 미디어동향 보고서_2011년1월분

  1. 1. 온라인 광고 &미디어 동향 보고서 2011년 1월분
  2. 2. Index 1. 온라인 광고 집행 금액 추이 - 월 별 분석 - 업종 별 분석 - 광고주 별 분석 - 매체 별 분석 2. 미디어 트래픽 분석 - 월간 트래픽 동향 - 주요 미디어 트래픽 3. 미디어 트렌드 분석 - 미디어 이슈 및 동향 - 신규 상품 및 패키지 - 해외 크리에이티브DIGITAL MEDIA CONVERGENCE COMPANY COPYRIGHTS © 2002-2011. ALL RIGHTS RESERVED BY DMC MEDIA
  3. 3. 1. 온라인 광고 집행 금액 추이DIGITAL MEDIA CONVERGENCE COMPANY COPYRIGHTS © 2002-2011. ALL RIGHTS RESERVED BY DMC MEDIA
  4. 4. 1. 온라인 광고 집행 금액 추이 월 별 분석 업종 별 분석 광고주 별 분석 매체 별 분석 2011년 월 별 온라인 광고 집행 금액 추이 *참고 : 리서치애드, 2011 2011년 1월, 온라인에 총 644억 원 의 광고 집행 1월 온라인 광고 집행금액은 전월 (2010년 12월 약 705억 원) 대비 61억 원 감소 • 2008년, 2009년, 2010년 1월의 광고비 각 501억 원, 377억 원, 475억 원 대비 2011년 1월의 광고비가 644억 원으로 전년도 대비 169억 원 상승 • 2010년 월 별 광고 금액 증가 비율 적용 시, 2011년 2월 약 675억 원 정도 투여될 것으로 예상됨 DIGITAL MEDIA CONVERGENCE COMPANY COPYRIGHTS © 2002-2011. ALL RIGHTS RESERVED BY DMC MEDIA
  5. 5. 1. 온라인 광고 집행 금액 추이 월 별 분석 업종 별 분석 광고주 별 분석 매체 별 분석 2010년 12월 / 2011년 1월 업종 별 광고 집행 금액 비교 <2010년 12월> <2011년 1월> 신규 *참고 : 리서치애드 .2011년 1월 / 상위 15개 업종 기준 전월 대비 유통 업종의 광고집행 금액이 약 18억 원 증가 ‘관공서 및 단체 업종’ 광고 집행 금액 전월 대비 약 36억 원 감소 • 전월 대비 광고비 대폭 하락하였으며, 전체적으로 순위 변동이 크게 있었음 • 관공서 및 단체(-36억), 금융.보험 및 증권(-32억), 교육 및 복지후생(-22억) 카테고리 대폭 하락 • 유통(-18억), 서비스(-10억), 화장품 및 보건용품(-9억) 카테고리 전월 대비 광고비 소폭 증가하면서 순위 상승 • 패션/의류 업종이 순위권 밖으로 밀려나고 가정용품 업종이 새롭게 순위권에 진입 DIGITAL MEDIA CONVERGENCE COMPANY COPYRIGHTS © 2002-2011. ALL RIGHTS RESERVED BY DMC MEDIA
  6. 6. 1. 온라인 광고 집행 금액 추이 월 별 분석 업종 별 분석 광고주 별 분석 매체 별 분석 2010년 12월 / 2011년 1월 광고주 별 광고 집행 금액 비교 <2010년 12월> <2011년 1월> 신규 신규 신규 신규 신규 신규 신규 *참고 : 리서치애드 .201년 1월 / 상위 10개 광고주 기준 G마켓이 약 20억 원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 새로 진입한 광고주가 많았으며, ‘CJ엔터테인먼트’ 광고비 지출 소폭 하락하면서 9위로 밀려남 • 최근 이슈가 되고 있는 쇼설커머스 업체인 포워드벤처스엘엘씨가 ‘쿠팡’ 광고를 대대적으로 집행하면서 4위로 신규 진입 • 지난해 12월 ‘불멸 온라인’ 정식 서비스를 시작한 엔도어즈는, 광고비를 집중 투여하면서 2위로 신규 진입 • G마켓(+7억)의 광고비가 소폭 상승하면서 1위로 상승하였으며 신세계(-1억), CJ엔터테인먼트(-4억) 등은 광고 집행 금액 소폭 하락하면서 순위 하락함 • 엔도어즈, 삼성, 포워드벤처스엘엘씨, LG전자, 강원랜드, 서울디지털대학교 등이 순위권에 새롭게 진입 DIGITAL MEDIA CONVERGENCE COMPANY COPYRIGHTS © 2002-2011. ALL RIGHTS RESERVED BY DMC MEDIA
  7. 7. 1. 온라인 광고 집행 금액 추이 월 별 분석 업종 별 분석 광고주 별 분석 매체 별 분석 2010년 12월 / 2011년 1월 매체 별 광고 집행 금액 비교 <2010년 12월> <2011년 1월> *참고 : 리서치애드 .2011년 1월 / 상위 10개 매체 대부분의 매체 전월 대비 광고비 감소 유일하게 네이트(+5억)와 파란(+1천) 두 매체만 광고비 소폭 상승 • 전월 대비 광고비 증감 추이를 보면, 네이버 33억(-), 조인스엠에스엔 9억(-), 야후 6억(-), 네이트 5억(+), 판도라TV 3억(-)으로 전월 대비 광고비 대부분 하락 • 새롭게 순위권에 진입한 매체는 없었으며, 판도라TV와 조선일보의 순위 변동됨 DIGITAL MEDIA CONVERGENCE COMPANY COPYRIGHTS © 2002-2011. ALL RIGHTS RESERVED BY DMC MEDIA
  8. 8. 2. 미디어 트래픽 분석 * TTS : 총 체류시간 (Total Time Spent: min.): 측정 기간 동안 해당 사이트의 방문자들이 머무른 총 체류시간으로 단위는 천분입니다. 기존에는 방문자 1인당 평균적으로 머무른 체류시간인 Avg. DT 값에 UV를 곱하여 산출했으나, 변경 기간 부터 각 방문자 1인이 체류하는 체류시간(초)을 모두 합하여 산출합니다. * 쿼리 수: 검색 이용자가 검색창에 키워드를 입력한 후 검색을 한 총 횟수를 의미합니다. 검색 쿼리 이후 첫 결과페이지만 횟수에 포함됩니다. (더 많은 검색결과 보기를 통해 발생한 페이지 뷰는 제외됩니다.)DIGITAL MEDIA CONVERGENCE COMPANY COPYRIGHTS © 2002-2011. ALL RIGHTS RESERVED BY DMC MEDIA
  9. 9. 2. 미디어 트래픽 분석 월간 트래픽 동향 주요 미디어 트래픽 UV,TTS 변화율 (2010년 12월 대비 2011년 1월) *참고 : 코리안클릭 1월 •2011년 1월 전체 인터넷 이용자는 +0.1% 증가한 보합세로 나타남 •전월 대비 워킹데이 감소에 따라 30대 이상 연령층의 체류시간이 줄어들었으나, 동계 방학을 맞이한 13~18세 청소년 이용자들의 활동성 증가로 일부 상쇄되어 전체 총체류시간 및 페이지뷰는 각각 -0.7%, -0.1% 하락한 약보합세를 보임 DIGITAL MEDIA CONVERGENCE COMPANY COPYRIGHTS © 2002-2011. ALL RIGHTS RESERVED BY DMC MEDIA
  10. 10. 2. 미디어 트래픽 분석 월간 트래픽 동향 주요 미디어 트래픽 카테고리 별 TTS 변화율 (2010년 12월 대비 2011년 1월) *참고 : 코리안클릭 1월 •13~18세 연령층의 인터넷 이용이 게임 사이트를 중심으로 이루어지면서 포털 카테고리의 총체류시간은 -1.7%로 나타남 •전자상거래 카테고리는 연말에 증가했던 구매 니즈가 희석되면서 이용량이 -5.2% 하락 •쿠폰 및 소셜 커머스 사이트의 이용량도 감소해 생활정보 카테고리의 총체류시간은 -4.0% 하락 •연말을 맞이하여 증가했던 연예/문화 이슈의 감소로 엔터테인먼트 카테고리의 이용시간은 -8.5% 하락 •동계 방학의 영향으로 직업/교육 카테고리의 이용량이 -7.9% 줄어든 반면, 게임 카테고리의 체류시간은 +14.5% 증가 •직장인의 연말정산 이슈로 기관/단체 카테고리의 총체류시간은 +31.0% 크게 상승 DIGITAL MEDIA CONVERGENCE COMPANY COPYRIGHTS © 2002-2011. ALL RIGHTS RESERVED BY DMC MEDIA
  11. 11. 2. 미디어 트래픽 분석 월간 트래픽 동향 주요 미디어 트래픽 검색어 순위 *참고 : 코리안클릭 1월 연말정산, 국세청 등의 시즌 이슈 관련 검색어 상위권 진입 광고로 인한 이슈 검색어는 상위권에 진입 되지 않음 •국세청의 연말정산간소화서비스의 시작으로 연말정산 관련 검색어가 상위권에 진입 •소속사와 분쟁 중인 카라의 검색어가 상위권 진입 •인기리에 막을 내린 시크릿가든과 관련된 결말,배우,음악 검색어 다수가 상위권 랭킹 DIGITAL MEDIA CONVERGENCE COMPANY COPYRIGHTS © 2002-2011. ALL RIGHTS RESERVED BY DMC MEDIA
  12. 12. 2. 미디어 트래픽 분석 월간 트래픽 동향 주요 미디어 트래픽 Top 10 사이트 트래픽 분석 *참고 : 코리안클릭 1월 포털 joinsmsn이 전월 대비 세 단계 상승하면서 상위권 순위 언론/미디어 매체가 상승세를 보임 • 1~4위는 주요 포털이 변함없이 차지함 à 네이버, 다음, 네이트, 싸이월드 • 조인스엠에스엔이 월간 총 체류시간(*1000), 순방문자 순, 페이지뷰 모두 높은 상승률 보이며 상위권 진입 • 월간 총 체류시간(*1000)에서 지마켓이 조인스엠에스엔을 제치고 상위권 탈환 • 월간 페이지뷰에서는 대부분의 매체들의 순위 변동이 치열, 포털에서는 싸이월드가 네이트를 제치고 3위 탈환 DIGITAL MEDIA CONVERGENCE COMPANY COPYRIGHTS © 2002-2011. ALL RIGHTS RESERVED BY DMC MEDIA
  13. 13. 2. 미디어 트래픽 분석 월간 트래픽 동향 주요 미디어 트래픽 Top 4 포털 사이트 섹션 트래픽 분석 *참고 : 코리안클릭 1월 섹션 중 가장 트래픽이 높은 섹션은 ‘검색’ ‘네이버’는 검색/커뮤니티/커뮤니케이션/라이프/엔터/상업/PDS ‘다음’은 뉴스/동영상 ‘싸이월드’는 개인화 섹션 방문자 수 우수 (순방문자 기준) • 섹션 카테고리 중 가장 많은 트래픽이 발생하는 섹션은 ‘검색’ > ‘커뮤니티’ > ‘커뮤니케이션’ > ‘뉴스’ 순 • 상위 10개 섹션 중 네이버가 절반 이상의 섹션에서 타 포털 대비 높은 UV, PV를 보임 • 다음이 네이버보다 커뮤니케이션/뉴스/비디오가 PV면에서는 높은 수치로 네이버를 앞섬 • 싸이월드가 개인화 섹션에서 타 포털에 비해 높은 수치로 앞서는 현상을 볼 수 있음 DIGITAL MEDIA CONVERGENCE COMPANY COPYRIGHTS © 2002-2011. ALL RIGHTS RESERVED BY DMC MEDIA
  14. 14. 2. 미디어 트래픽 분석 월간 트래픽 동향 주요 미디어 트래픽 포털 카테고리 트래픽 추이 *참고 : 코리안클릭 1월 • 네이버,조인스엠에스엔,구글 코리아,구글닷컴이 전월 대비 순방문자수가 상승하여 나타남 • 순방문자 순위는 구글닷컴이 전월 대비 한 단계 상승하여 나타남 • 페이지뷰 순위도 구글닷컴이 전월 대비 큰 폭으로 상승하여 한 단계 상승하여 나타남 DIGITAL MEDIA CONVERGENCE COMPANY COPYRIGHTS © 2002-2011. ALL RIGHTS RESERVED BY DMC MEDIA
  15. 15. 2. 미디어 트래픽 분석 월간 트래픽 동향 주요 미디어 트래픽 뉴스/미디어 카테고리 트래픽 추이 *참고 : 코리안클릭 1월 • 순방문자 상위권(조선닷컴,한경닷컴,매일경제,머니투데이)은 순위 변동이 없음 • 순방문자의 전체 트랙픽은 대부분 감소세를 보인 가운데 매일경제,칸,동아닷컴,아시아경제는 전월 대비 소폭 상승세를 보임 • 페이지뷰에서는 매일경제와 동아닷컴이 가장 큰 상승세를 보임 • 순방문자 비중이 우수한 사이트는 아시아경제이며, 페이지뷰 비중이 우수한 사이트는 동아닷컴으로 분석됨 DIGITAL MEDIA CONVERGENCE COMPANY COPYRIGHTS © 2002-2011. ALL RIGHTS RESERVED BY DMC MEDIA
  16. 16. 3. 미디어 트렌드 분석DIGITAL MEDIA CONVERGENCE COMPANY COPYRIGHTS © 2002-2011. ALL RIGHTS RESERVED BY DMC MEDIA
  17. 17. 3. 미디어 트렌드 분석 미디어 이슈 및 동향 신규 상품 및 패키지 해외 크리에이티브 네이버_뉴스캐스트/오픈캐스트 개편 참고 : 서울신문 1/14 사용자 편의성 강화/콘텐츠 가독성을 높임 노출기사 수 9개로 확대, 클릭 한번으로 원하는 주제와 언론사 선택 가능 •뉴스캐스트 – 한 번에 노출되는 기사 수를 기존 7개에서 9개로 확대, ‘톱뉴스’ 영역 내 이미지 기사와 언론사별 이미지를 더 많이 보여줄 수 있는 편집 유형 추가, 좌측에 있던 언론사 목록을 우측으로 이동, ‘주제별 보기’ 상단 위치하여 클릭 한번으로 선택 가능 •오픈캐스트 – 탭으로 분리되어 있던 ‘추천캐스트’와 ‘My캐스트’ 목록을 통합 제공, ‘추천캐스트 전체보기’ 신설 DIGITAL MEDIA CONVERGENCE COMPANY COPYRIGHTS © 2002-2011. ALL RIGHTS RESERVED BY DMC MEDIA
  18. 18. 3. 미디어 트렌드 분석 미디어 이슈 및 동향 신규 상품 및 패키지 해외 크리에이티브 네이버_오픈마켓 서비스 런칭 네이버 지식쇼핑 플레이오토 네이버 솔루션 체크아웃 미니샵 소개 : http://www.playauto.co.kr/_mini/index.html 참고 : 전자신문 1/14 네이버 미니샵, 지식쇼핑과 연계하는 오픈마켓 서비스 기존 오픈마켓 셀러와 쇼핑몰 사업자들이 이용하는 ‘관리자 페이지’에 ‘미니샵’을 연동시키는 형태 •미니샵이란 – 쇼핑몰 사업자를 입점시켜 자사 결제 중개시스템인 체크아웃으로 결제까지 원스톱으로 처리하는 방식의 오픈마켓 서비스 •특장점 – 지식쇼핑 내 입점, 네이버 일일 방문자인 1600만 고객에게 자동 노출, 광고비도 10-35원 정도로 저렴 •플레이오토 솔루션 – 상품/주문 등 쇼핑몰 관리를 통합적으로 할 수 있는 솔루션 •체크아웃 – 고객들이 여러 인터넷쇼핑몰에 별도의 회원가입 없이 네이버 계정으로 쇼핑할 수 있는 서비스 DIGITAL MEDIA CONVERGENCE COMPANY COPYRIGHTS © 2002-2011. ALL RIGHTS RESERVED BY DMC MEDIA
  19. 19. 3. 미디어 트렌드 분석 미디어 이슈 및 동향 신규 상품 및 패키지 해외 크리에이티브 다음_라이브 스토리 http://notice.daum.net/griffin/do/read?bbsId=00015&articleId=1489&pageIndex=1&searchKey=&searchValue=&t__nil_notice=txt&nil_id=1 참고 : 아이티투데이 12/20 다음, 트위터와 검색제휴로 오픈 소셜 플랫폼 강화 다음을 통해 트위터 계정 가입, 서비스 이용 등의 사용자 편의성 고려 •트위터와 검색 제휴로 실시간 검색, 소셜 검색 등 오픈 소셜 플랫폼 강화하여 소셜 검색 결과에 대한 사용자 만족도 극대화 •라이브 스토리 – 실시간으로 이슈가 되고 있는 카페, 블로그 등 인기 게시글을 노출, 요즘과 트위터를 연동시키는 부가 기능 서비스 예정 •기타 기능 – 검색, 미디어다음, tv팟, 커뮤니티 등 다음의 핵심 서비스들도 트위터와 적극 연동해 SNS로 글 보내기, 소셜댓글 달기 등의 기 능 서비스 예정 DIGITAL MEDIA CONVERGENCE COMPANY COPYRIGHTS © 2002-2011. ALL RIGHTS RESERVED BY DMC MEDIA
  20. 20. 3. 미디어 트렌드 분석 미디어 이슈 및 동향 신규 상품 및 패키지 해외 크리에이티브 네이트_스마트TV 검색앱 서비스 오픈 참고 : 프라임경제 1/13 네이트, 포털업계 최초로 스마트TV 검색서비스 런칭 시청 중인 프로그램의 주요 키워드를 실시간으로 자동 추출하여 방송에 특화된 검색 결과 제공 •네이트 검색앱 – 방송 시청 중에 프로그램 및 영화 정보를 바로 확인 할 수 있음 •기타 기능 – 출연자 프로필, 관련 이미지 한번에 확인 가능, 사용자가 직접 검색어 입력하여 결과 확인 가능, 검색어 입력 시 초성 검색 및 검색어 자동 완성 지원 •검색 결과 – 네이트에 오른 지식검색, 이미지검색 결과가 동일하게 제공되며 이슈(왜 떴을까) 및 실시간 검색결과(C로그, 네이트 뉴스 댓글, 트위터 게시글 등)도 자동 검색됨 DIGITAL MEDIA CONVERGENCE COMPANY COPYRIGHTS © 2002-2011. ALL RIGHTS RESERVED BY DMC MEDIA
  21. 21. 3. 미디어 트렌드 분석 미디어 이슈 및 동향 신규 상품 및 패키지 해외 크리에이티브 주요 검색엔진 유입률 분석 <2010년 상반기> 1월 2월 3월 4월 5월 6월 네이버 69.86% 71.01% 71.00% 70.70% 70.24% 69.59% 다음 16.41% 15.90% 16.29% 16.88% 16.92% 17.37% 네이트 2.99% 2.96% 3.17% 3.28% 3.65% 3.53% 야후코리아 3.75% 3.69% 3.66% 3.46% 3.19% 3.03% 구글코리아 1.63% 1.54% 1.45% 1.45% 1.62% 1.62% <2010년 하반기> 7월 8월 9월 10월 11 월 12 월 네이버 71.16% 71.01% 70.91% 71.35% 72.17% 72.32% 다음 16.42% 16.61% 16.65% 16.57% 15.77% 16.05% 네이트 3.32% 3.64% 3.57% 3.30% 3.08% 2.60% 야후코리아 3.09% 2.66% 2.62% 2.69% 3.02% 2.98% 구글코리아 1.47% 1.52% 1.57% 1.35% 1.36% 1.26% 참고 : 데이터넷 1/19 2010년 주요 검색엔진 유입률, 네이버 1위 네이버 유입률 2010년 평균 70.94%로 09년 대비 1.31% 하락하였으나 2010년 12월 72.32%로 회복세 •다음 유입률 추이 – 2009년 이후 지속적인 상승세로 2010년 평균 16.49%를 기록하였으나 12월 16.05%로 하락 추이를 보임 •네이트 유입률 추이 – 2010년 평균 3.26%로 5월 이후 야후를 4위로 밀어내고 3위를 차지하였으나 12월 2.60%로 하락하여 순위를 지 키지 못함 •야후 유입률 추이 – 2010년 들어 지속적인 하락세로 평균 3.15%의 유입률을 보임. 하반기에 2%대까지 하락하여 회복이 어려울 듯 함 DIGITAL MEDIA CONVERGENCE COMPANY COPYRIGHTS © 2002-2011. ALL RIGHTS RESERVED BY DMC MEDIA
  22. 22. 3. 미디어 트렌드 분석 미디어 이슈 및 동향 신규 상품 및 패키지 해외 크리에이티브 안드로이드 vs. 애플 비교 <국내 스마트폰 OS 점유율> <OS별 노출 집행 데이타 비교> <OS별 CTR 집행 데이타 비교> 노출량 차이 : 약 3배 참고 : 기사 서치 및 DMC미디어 실 집행 데이터 기준 모바일 광고 `안드로이드 vs. 애플` 노출 및 클릭은 안드로이드가 우세, CTR 및 전환율은 애플이 우세 • 애플이 스마트폰 시장을 열었지만, 오픈 OS기반의 안드로이드가 제조업체가 많아 점유율이 높은 것으로 확인 • 절대 노출량 및 클릭 수의 경우 안드로이드가 애플보다 약 3배 가량 많은 것으로 집계되고 있으며, 이는 안드로이드가 더 많은 스마트폰 유저를 보유하고 있으며 위젯 형식으로 많은 앱이 개발되고 있기 때문인 것으로 확인됨 • 애플의 경우 절대적인 노출량 및 클릭 수는 적지만, 평균적으로 CTR 및 전환율은 높게 나타남 • 광고주는 리서치 및 브랜딩 효과를 위해서는 안드로이드폰에 집중하는 것이 적합하며, 이벤트 참여 등 전환을 위해서는 아이폰에 집중하는 것이 유리 DIGITAL MEDIA CONVERGENCE COMPANY COPYRIGHTS © 2002-2011. ALL RIGHTS RESERVED BY DMC MEDIA
  23. 23. 3. 미디어 트렌드 분석 미디어 이슈 및 동향 신규 상품 및 패키지 해외 크리에이티브 SKT + 카울리 제휴 형태 협업 참고 : 각종 인터넷 기사 참고 모바일 광고 카울리, 티스토어에서 사용 가능 개발자는 어플리케이션을 T스토어에 등록할 때 광고 플랫폼으로 카울리 SDK를 선택, 적용 •퓨쳐스트림네트웍스는 SK텔레콤 애플리케이션 오픈마켓인 티스토어(T store)에서 모바일 광고 플랫폼 카울리를 선택할 수 있도록 하는 인 앱 광고 사업 협력 제휴를 체결 • 카울리 광고를 집행하는 광고주로부터 당사 광고 플랫폼에 대한 신뢰와 관심을 높일 수 있는 좋은 기회 • 카울리는 일일 약 2,200만 페이지뷰 기록 DIGITAL MEDIA CONVERGENCE COMPANY COPYRIGHTS © 2002-2011. ALL RIGHTS RESERVED BY DMC MEDIA
  24. 24. 3. 미디어 트렌드 분석 미디어 이슈 및 동향 신규 상품 및 패키지 해외 크리에이티브 포털 업계, ‘스마트TV’ 선점 경쟁 돌입 참고 : 아시아경제 1/13 일자 포털 업계, 스마트TV 검색시장 선점 NHN, 다음, SK컴즈 등 국내 주요 포털 3사 스마트TV 시장 선점을 위한 경쟁 시작 • NHN은 삼성전자와 협력해 2월 중 스마트TV용 검색서비스를 내놓을 계획 • 다음커뮤니케이션도 삼성전자와 협력해 스마트TV용 검색 서비스 진출 계획 발표 • 지난 12월 국내 대표 인맥구축서비스인 싸이월드를 삼성 스마트TV에 오픈한 SK컴즈는 올해 초 검색 앱까지 출시하면서 SNS를 비롯해 검색서비스까지 제공 DIGITAL MEDIA CONVERGENCE COMPANY COPYRIGHTS © 2002-2011. ALL RIGHTS RESERVED BY DMC MEDIA
  25. 25. 3. 미디어 트렌드 분석 미디어 이슈 및 동향 신규 상품 및 패키지 해외 크리에이티브 스마트폰의 확산으로 모바일 광고 시장 성장 * 모바일 광고 시장의 성공모델 ‘앵그리버드’ 참고 : 지디넷코리아 1/14 일자 모바일 광고시장, 수익원으로 ‘급부상’ 구글 ‘애드몹’ 탑재한 앵그리버드 무료버전 월 광고 수입은 100만 달러(약 11억 원)로 추산 • 작년은 앱을 통해 모바일 광고가 확산되는 한 해였다면, 올해는 앱 뿐만 아니라 웹 광고 시장도 활성화 될 것으로 예상됨 • 영국의 컨설팅업체 프라이스워터하우스크쿠퍼스(PwC)는 올해 모바일광고 시장 규모를 36억8천100만 달러로 예측 • 게임 앱 앵그리버드는 지난 해 5천만 건의 다운로드를 기록하며 아이폰 유료버전으로 800만 달러에 달하는 매출을 올림. 뿐만 아니라 구글의 안드로이드 운영체제를 사용한 스마트폰 무료 버전으로는 광고수입으로만 월간 100만 달러 매출 달성 DIGITAL MEDIA CONVERGENCE COMPANY COPYRIGHTS © 2002-2011. ALL RIGHTS RESERVED BY DMC MEDIA
  26. 26. 3. 미디어 트렌드 분석 미디어 이슈 및 동향 신규 상품 및 패키지 해외 크리에이티브 신규매체_WIKITREE_SNSM 스토리 본문 트위터/페이스북 전송 해당 스토리 트위터RT표출 전담필진이 고객사의 서비스리뷰 및 체험스토리 작성 위키트리에 게재 위키트리 플랫폼을 활용한 컨텐츠 유통 프로세스 • 상 품 명 : WIKITREE_SNSM • 주요사업 : SNSM(Social Network Story Marketing), SNS Event Service, Mobile Web 구축서비스, 증강현실(QR코드) 제작, 모바일웹 광고, 온라인사이트 DA광고 • 상품단가 : 최소 500만 원 (상품별 단가 상이) • 상품특징 - 코리안클릭 인터넷 신문 카테고리 순위 41위 - 12월 기준 UV 71만 / PV 230만 - 인구통계 비중 : 남성 76%, 여성 24% / 25~44세 분포가 두드러지며 특히 35~44세 비중이 우수함 DIGITAL MEDIA CONVERGENCE COMPANY COPYRIGHTS © 2002-2011. ALL RIGHTS RESERVED BY DMC MEDIA
  27. 27. 3. 미디어 트렌드 분석 미디어 이슈 및 동향 신규 상품 및 패키지 해외 크리에이티브 신규매체_IGAWorks_애드팝콘 브랜딩형 액션유도형 광고노출 팝아이콘 광고노출 팝아이콘 승낙 클릭 승낙 클릭 광고 감상/ 광고 감상/ 이벤트 참여 SNS 공유 이벤트 참여 SNS 공유 바이럴형 • 상 품 명 : IGAWorks_애드팝콘 • 주요사업 : IGAWorks는 게임 내 광고(In-game Ad) 전문회사 • 상품단가 : 브랜딩형 CPC 100원 / 액션유도형 CPP 300원 / 바이럴형 CPP 500원 • 상품특징 - 브랜딩형 : 유입을 보장하는 노출형 광고 상품으로 확실한 광고 인지 보장 - 액션유도형 : 액션을 유도하는 참여형 광고 상품 - 바이럴 형 : SNS확산을 유도하는 광고 상품으로 소셜네트워크를 통해 광고 확산 극대화 DIGITAL MEDIA CONVERGENCE COMPANY COPYRIGHTS © 2002-2011. ALL RIGHTS RESERVED BY DMC MEDIA
  28. 28. 3. 미디어 트렌드 분석 미디어 이슈 및 동향 신규 상품 및 패키지 해외 크리에이티브 네이버_챔피언스리그 배너형 상품 확장형 상단 이미지 상단Bar 우측 280x240 배너 1일 1회 자동확장 묶어서 롤링되므로 Creative의 상단 이미지 일관성 유지 가능 280x240 280x240 280x240 < 홈페이지 최상단 확장형 배너 > < 서브지면 상단우측 이미지 배너 > • 상 품 명 : 네이버_챔피언스리그 배너형 상품 • 상품단가 : 한 구좌당 1억 • 상품판매기간 : 2011.02.10 ~ 2011.06.02 • 상품특징 - 가장 주목도가 높은 상단영역에 확장형 띠배너 or 우측 상단배너를 배치하여 광고효과를 높임 - 1일1회 자동확장 되는 상품으로 높은 주목도 확보 DIGITAL MEDIA CONVERGENCE COMPANY COPYRIGHTS © 2002-2011. ALL RIGHTS RESERVED BY DMC MEDIA
  29. 29. 3. 미디어 트렌드 분석 미디어 이슈 및 동향 신규 상품 및 패키지 해외 크리에이티브 네이버_챔피언스리그 동영상 TV 중계 전후 광고 및 배너 상품 중계 전/후 광고 3개의 구좌가 랜덤으로 롤링 노출 전광고(5초) 후광고(15초) 하단배너 중계 전 광고 : 5초 중계 후 광고 : 15초 < 동영상 TV 중계 > < 하단배너 _일정리스팅페이지 > 중계 전후 광고 상품의 경우 전/후 광고만 노출됨 • 상 품 명 : 네이버_챔피언스리그 동영상 TV 중계 전후 광고 및 배너 상품 • 상품단가 : 한 구좌당 1억 • 상품판매기간 : 2011.02.10 ~ 2011.06.02 • 상품특징 - 전 게임 중계를 통해 중계 전/후 광고 롤링 노출, 일정리스팅페이지 하단배너 노출 DIGITAL MEDIA CONVERGENCE COMPANY COPYRIGHTS © 2002-2011. ALL RIGHTS RESERVED BY DMC MEDIA
  30. 30. 3. 미디어 트렌드 분석 미디어 이슈 및 동향 신규 상품 및 패키지 해외 크리에이티브 네이버_챔피언스리그 VOD 전후 광고 및 배너 상품 VOD의 전/후 광고 3개의 구좌가 랜덤으로 롤링 노출 전광고(5초) 후광고(15초) 하단배너 VOD 전 광고 : 5초 VOD 후 광고 : 15초 < VOD > < 하단배너_기록실 > VOD 동영상 광고 상품의 경우 전/후 광고만 노출됨 • 상 품 명 : 네이버_챔피언스리그 VOD 전후 광고 및 배너 상품 • 상품단가 : 한 구좌당 1억 • 상품판매기간 : 2011.02.10 ~ 2011.06.02 • 상품특징 - 전 게임 다시보기를 통해 VOD 전/후 광고 롤링 노출, 기록실 하단에 가로형 배너 노출 DIGITAL MEDIA CONVERGENCE COMPANY COPYRIGHTS © 2002-2011. ALL RIGHTS RESERVED BY DMC MEDIA
  31. 31. 3. 미디어 트렌드 분석 미디어 이슈 및 동향 신규 상품 및 패키지 해외 크리에이티브 야후_동계 아시안게임 패키지 야후 아시안게임 패키지 + 야후 스포츠 고정 배너 지원 • 상 품 명 : 야후_동계 아시안게임 패키지 • 상품단가 : 한 구좌 3,000만원 • 상품판매기간 : 2011.01.30~ 2011.02.06 • 상품특징 - 단 한명의 광고주만 집행 가능 - 추가 1천만원 상당의 배너 추가 제공 DIGITAL MEDIA CONVERGENCE COMPANY COPYRIGHTS © 2002-2011. ALL RIGHTS RESERVED BY DMC MEDIA
  32. 32. 3. 미디어 트렌드 분석 미디어 이슈 및 동향 신규 상품 및 패키지 해외 크리에이티브 네이버_스포츠라이브센터_타이틀스폰서쉽 브랜드 스킨 타이틀융합 상단과 우측영역을 상단과 우측영역을 브랜드 스킨화 브랜드 스킨화 광고주명과 광고주명과 서비스명을 융합 서비스명을 융합 BG 로고 매치박스 영역에 매치박스 영역에 BG로고 BG로고 광고주 배너 이벤트 배너 광고주 사이트로 광고주 사이트로 아웃링크 아웃링크 이벤트 페이지로 이벤트 페이지로 아웃링크 아웃링크 • 상 품 명 : 네이버_스포츠라이브센터_타이틀스폰서쉽 • 상품단가 : 1개월 독점 3천 or 7천만원 (기간별 단가 차등) • 상품판매기간 : 2011.01~ 2011.12 • 상품특징 - 라이브 페이지 전반에 걸쳐 브랜딩 함으로써 네이버 중계를 스폰한다는 이미지 구축 가능 - 우측 상단에 ㄱ자 스킨형 광고를 노출하여 높은 주목도 확보 DIGITAL MEDIA CONVERGENCE COMPANY COPYRIGHTS © 2002-2011. ALL RIGHTS RESERVED BY DMC MEDIA
  33. 33. 3. 미디어 트렌드 분석 미디어 이슈 및 동향 신규 상품 및 패키지 해외 크리에이티브 네이버_홈롤링보드(HD동영상) < 홈 롤링보드 HD동영상 > < Movie Play 아이콘 > • 상 품 명 : 네이버_홈롤링보드(HD동영상) • 상품단가 : 롤링보드 기본형 단가의 20%할증 적용 • 상품판매기간 : 2011.01~ 2011.12 • 상품특징 - 업계 최고의 HD급 고화질 동영상 구현 - 사용자 시선유도를 위한 Movie Play 아이콘 DIGITAL MEDIA CONVERGENCE COMPANY COPYRIGHTS © 2002-2011. ALL RIGHTS RESERVED BY DMC MEDIA
  34. 34. 3. 미디어 트렌드 분석 미디어 이슈 및 동향 신규 상품 및 패키지 해외 크리에이티브 20th Century Fox ‘Avatar DVD Release’ Click 각 동영상 드래그 or 클릭 시 각 동영상 드래그 or 클릭 시 해당 영상 재생 영화 장면이 담긴 여러 개의 해당 영상 재생 영화 장면이 담긴 여러 개의 동영상 노출 동영상 노출 * URL : http://demo.eyeblaster.com/avataripad/demo.html 배너 내 다양한 동영상을 삽입하여 유저가 선택한 해당 컨텐츠 노출 l 광고주 / 캠페인 명 : 20th Century Fox / Avatar DVD Release l 업종 / 국가 : 엔터테인먼트(영화) / 미국 l 특징 : 여러 개의 동영상을 하나의 배너에 노출하여 유저 선택에 의해 원하는 컨텐츠가 보여지도록 하여 반응 유도 영상이 재생 될 때 별도 페이지로 넘어가지 않고 자체 페이지에서 노출되므로 유저 이탈이 적음 DIGITAL MEDIA CONVERGENCE COMPANY COPYRIGHTS © 2002-2011. ALL RIGHTS RESERVED BY DMC MEDIA
  35. 35. 3. 미디어 트렌드 분석 미디어 이슈 및 동향 신규 상품 및 패키지 해외 크리에이티브 Suzuki ‘Eiskratzer-Akiton’ Drag 브랜드 로고가 적힌 브랜드 로고가 적힌 오브젝트 플로팅 노출 오브젝트 플로팅 노출 오브젝트를 이용하여 오브젝트를 이용하여 좌측 배너에 드래그하여 좌측 배너에 드래그하여 숨겨진 이미지 노출 숨겨진 이미지 노출 * URL : http://www.mediamind.com/creative_zone/Suzuki_Ice_Scraper/index.html 오브젝트를 활용한 크리에이티브 구현으로 유저의 호기심 자극 l 광고주 / 캠페인 명 : Suzuki / Eiskratzer-Akiton l 업종 / 국가 : 자동차 / 독일 l 특징 : 브랜드 노출된 오브젝트 플로팅을 이용하여 유저가 좌측 배너 영역에 드래그를 하면 새로운 이미지가 보여지면서 호기심을 자극하는 유저 인터렉션이 돋보이는 크리에이티브 DIGITAL MEDIA CONVERGENCE COMPANY COPYRIGHTS © 2002-2011. ALL RIGHTS RESERVED BY DMC MEDIA
  36. 36. 3. 미디어 트렌드 분석 미디어 이슈 및 동향 신규 상품 및 패키지 해외 크리에이티브 Puig ‘Don Algodon-Sweet and Sexy Perfume’ 메인 배너 마우스 오버 시 메인 배너 마우스 오버 시 Mouse 확장과 동시에 모션 구현 후 Over 확장과 동시에 모션 구현 후 확장 동영상 노출 확장 동영상 노출 상단/좌우 영역 스킨형태 노출 상단/좌우 영역 스킨형태 노출 메인 배너 노출 메인 배너 노출 * URL : http://www.mediamind.com/creative_zone/donalgodon_wp_msn/index.html 독특한 확장 모션을 통한 유저 주목도 제고 l 광고주 / 캠페인 명 : Puig / Don Algodon-Sweet and Sexy Perfume l 업종 / 국가 : 생활용품 / 스페인 l 특징 : 상단/좌우 영역 스킨형태 노출과 메인 배너 노출을 통해 주목도 제고 메인 배너 마우스 오버 시 특정 모션과 함께 확장 동영상이 보여지며, 클로즈 시 동일 모션이 구현되며 사라지는 효과로 사용자 시선을 유지 DIGITAL MEDIA CONVERGENCE COMPANY COPYRIGHTS © 2002-2011. ALL RIGHTS RESERVED BY DMC MEDIA
  37. 37. 3. 미디어 트렌드 분석 미디어 이슈 및 동향 신규 상품 및 패키지 해외 크리에이티브 Nordisk Film ‘Playstation-Little Big Planet 2’ Mouse Over 확장 시 컨텐츠가 메인 배너 마우스 오버 시 확장 시 컨텐츠가 메인 배너 마우스 오버 시 앞으로 펼쳐지며 배너 외부에 캐릭터 노출 앞으로 펼쳐지며 배너 외부에 캐릭터 노출 확장 크리에이티브 노출 확장 크리에이티브 노출 * URL : http://www.mediamind.com/creative_zone/PS_Little_Big_Planet/index.html 배너 외 캐릭터 노출과 확장 크리에이티브로 관련 동영상 홍보 l 광고주 / 캠페인 명 : Nordisk Film / Playstation-Little Big Planet 2 l 업종 / 국가 : 엔터테인먼트(영화) / 스웨덴 l 특징 : 브랜드 노출된 오브젝트 플로팅을 이용하여 유저가 좌측 배너 영역에 드래그를 하면 새로운 이미지가 보여지면서 호기심을 자극하는 유저 인터렉션이 돋보이는 크리에이티브 DIGITAL MEDIA CONVERGENCE COMPANY COPYRIGHTS © 2002-2011. ALL RIGHTS RESERVED BY DMC MEDIA
  38. 38. 3. 미디어 트렌드 분석 미디어 이슈 및 동향 신규 상품 및 패키지 해외 크리에이티브 Cereal Partners ‘Chocapic-Arthur Course’ 페이지 로딩 시 유저 액션에 따라 페이지 로딩 시 유저 액션에 따라 확장 플로팅이 노출 자전거 핸들이 움직이면서 확장 플로팅이 노출 자전거 핸들이 움직이면서 웹캠과 마우스 중 선택 실제감 구현 웹캠과 마우스 중 선택 실제감 구현 * URL : http://www.mediamind.com/creative_zone/Chocapic_Jeux_FR/index.html 유저 액션에 따라 움직임을 느낄 수 있는 실제감 구현 l 광고주 / 캠페인 명 : Cereal Partners / Chocapic-Arthur Course l 업종 / 국가 : 생활용품 / 프랑스 l 특징 : 제품에 대한 재미 요소를 부여하기 위해 유저 인터렉션을 유도할 수 있는 게임 구현 DIGITAL MEDIA CONVERGENCE COMPANY COPYRIGHTS © 2002-2011. ALL RIGHTS RESERVED BY DMC MEDIA
  39. 39. 감사합니다 미디어팀 media@dmcmedia.co.kr • 본 내용은 인터넷 미디어의 이해 및 마케팅 가이드 정보의 제공 목적으로 작성되었으며, 리포트에 대한 저작권은 DMC에서 있사오니, 내용의 부분 발췌 또는 인용 시 반드시 당사의 사전 동의를 득하여 주시기 바랍니다.DIGITAL CODE세상에 존재하고 있는 수많은 기업과 소비자, 그리고 마케터와 미디어까지디지털과 관련한 모든 것들을 하나로 이어주는 핵심적 가교로써DMC가 추구하는 디지털세상에 대한 의지입니다. COPYRIGHTS © 2002-2011. ALL RIGHTS RESERVED BY DMC MEDIA

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