2011년 5월_ 디지털 미디어 동향보고

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디지털 미디어 이슈와 2011년 5월 광고 집행 금액 및 트래픽, 신상품 및 신규 매체 그리고 해외 및 국내 진행사례에 대한 미디어 동향보고서 입니다.

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2011년 5월_ 디지털 미디어 동향보고

  1. 1. 5 디지털 미디어 동향보고_Monthly Report I. 디지털 미디어 이슈 리포트 II. 광고 집행 금액 및 트래픽 리포트 Ⅲ. 신상품 및 신규 매체 리포트 Ⅳ. 해외 및 국내 진행사례 리포트 2011-06 컨버전스실 모커팀&미디어팀
  2. 2. 세부 목차_5 디지털 미디어 동향보고 I. 디지털 미디어 이슈 리포트 Ⅲ. 신상품 및 신규 매체 리포트 1. 온라인 ………………….………………….. 4P 1. 온라인 ………………….………………….. 29P 2. 모바일 …………………………….……….. 8P 2. 모바일 …………………………….……….. 42P 3. IPTV …………………………..…………. 11P 3. IPTV …………………………..…………. 47P 4. 디지털 OOH ………………………..…... 12P 4. 신규 매체 ………………………..…........ 48P II. 광고 집행 금액 및 트래픽 리포트 Ⅳ. 해외 및 국내 진행사례 리포트 1. 온라인 ………………….………………….. 17P 1. 온라인 ………………….………………….. 50P 2. 모바일 …………………………….……….. 25P 2. 모바일 …………………………….……….. 52P 3. IPTV …………………………..…………. 27P 3. 디지털 OOH ………………………..…... 54P
  3. 3. I. 디지털 미디어 이슈 리포트1. 온라인 - 다음-네이트, 6월부터 연동 따로 또 같이‘ - 네이버, 전국단위 대중교통 길찾기 서비스 제공 - 그 외 단신 (3)2. 모바일 - IT서비스 `빅3` 모바일 솔루션 앞다퉈 진출 - 백화점 광고의 진화 (종이 전단 동영상 전단) - 국내 소비자 절반 가량 스마트폰을 이용해 의류/화장품 구매 희망3. IPTV - IPTV 2위·3위 순위 바뀌다4. 디지털 OOH - 디지털 사이니지 시장 급변화 - 디지털 사이니지, 대중화 및 성장기 진입 - 인터랙션 디지털 사이니지 매체의 증가 2011-06
  4. 4. 이슈_온라인 다음-네이트, 6월부터 연동 따로 또 같이‘ ① 다음-네이트 전략적 제휴 출처 – 아이뉴스24,한국경제 등 기사 취합 지난 5월 포털 2, 3위 업체인 다음커뮤니케이션과 SK커뮤니케이션즈가 전 방위 적인 업무 협력 체결에 따라 6월부 터 순차적으로 두 포털의 주요 서비스가 연동되면서 이용자들의 편의성이 높아질 전망임. 두 회사 개발자들은 한 달 반 동안 상호 공개된 응용프로그램개발환경(API)을 통해 알림서비스 등 서비스 연동 작업을 해옴. 기존에는 개인 개발자 나 중소 개발자에게 일부 API를 개방한 사례는 있었지만 경쟁사끼리 오픈을 한 것은 이번이 처음임. 이용자들은 다음 카페나 블로그, 요즘에 올라온 글을 다음에 직접 로그인 하지 않아도 네이트온 메신저에서 알림 기 능을 통해 확인할 수 있음. 싸이월드 미니홈피에 올라온 새 글과 사진도 네이트를 방문하지 않고 다음에서 볼 수 있음. 블로그 간 게시물 공유도 자유로워 짐. 싸이월드 블로그에 올라온 글을 다음의 메타 블로그 서비스인 다음 뷰로 보 낼 수 있게 됨. 이와 함께 미디어다음과 아고라, tv팟 등에 올라온 게시물을 싸이월드 미니홈피와 싸이월드 C로그(SNS) 로도 보낼 수 있게 됨. 뉴스나 실시간 이슈, 동영상 등의 다음 콘텐츠를 싸이월드에 바로 올릴 수 있게 된 것. 이외에도 싸이 플래그(위치기반 라이프로그 서비스)에서 다음 요즘(SNS)으로, 다음 플레이스(위치기반 SNS)에서 싸이월드 미니 홈피로 각각 자신의 위치 정보를 보낼 수 있는 기능들은 차츰 적용될 예정.
  5. 5. 이슈_온라인 다음-네이트, 6월부터 연동 따로 또 같이② 다음-네이트 검색광고 제휴 오버추어 검색광고 다음 CPT 검색광고 네이트 CPC 검색광고 네이트와 다음의 키워드 광고 소개 페이지 광고주들의 경우에는 다음과 네이트 중 하나의 포털에만 검색광고를 집행해도 두 곳 동시에 노출되는 효과를 볼 수 있게 됨. SK컴즈의 클릭당 과금방식(CPC) 검색광고를 다음이, 다음의 정액제 과금방식(CPT) 검색광고는 SK컴즈가 공 동 운영하기 때문. 두 포털은 검색 결과 화면에서 상단 첫 영역은 오버추어 검색광고를 그대로 두고 2번째 영역에 다음 CPC 광고를, 3번째 영역엔 네이트 CPT 광고를 동시에 노출함. 이용자 입장에선 두 포털 어디에서 검색하든 1~3번째 광고 검색 결과를 똑같이 보게 되는 셈 향후 모바일 웹 분야 및 모바일 애플리케이션(앱·응용 프로그램) 분야의 광고 제휴도 논의해 나갈 예정임. 모바일 네 이트의 검색광고 부분은 다음이 판매를 대행하고, 모바일 네이트의 배너광고 판매에도 다음이 참여할 수 있게 하는 등 모바일 광고 네트워크 활성화를 위한 상호 협력방안을 적극 검토키로 함. 두 포털의 서비스 연동으로 이용자들은 양사 서비스를 함께 사용하는 데 편리해질 것으로 보이며 다음과 네이트의 연합전선으로 1위 네이버에 도전할 만 할 영향력을 발휘할 수 있을 지 귀추가 주목됨
  6. 6. 이슈_온라인 네이버, 전국단위 대중교통 길 찾기 서비스 제공 네이버 대중교통 길찾기 서비스 지면 출처 – 파이낸셜 뉴스 NHN은 6/1일부터 포털 최초로 전국 단위 대중교통 길 찾기 서비스를 제공함. 전국 단위의 시내 버스 노선정보와 함께 수도권 및 6대 광역시에서 ‘네이버 지도’ 도보 길 찾기와 대중교통 길 찾기를 연계하여 서비스함. 그 동안 수도권 및 주요 광역시 이외에 거주하는 인터넷 이용자들은 각 지역 자치단체 별로 대중교통이 개별 운영되 는 등의 이유로 정보 접근에 어려움이 있었으며, 국내 포털에서 버스노선 정보 및 길 찾기 등의 지도 서비스를 활용하 는 데 한계가 있었다고 함. NHN은 수도권 및 6대 광역시는 물론 지난해 7월부터 제주, 강원, 충청 지역으로까지 서비스를 확대했으며, 지난 6/1일부터는 경상도 및 전라도 지역에 대한 버스노선 정보 및 대중교통 길찾기 기능을 제공, 전국 권역으로 서비스를 확대함 이번 ‘네이버 지도’의 전국망 서비스는 상반기 내 모바일 응용프로그램(애플리케이션)을 통해서도 동시에 제공됨.
  7. 7. 이슈_온라인 (단신) 다음 클라우드, 국내 포털 최대 용량 50GB 제공 이번 개편을 통해 저장용량이 기존 20GB에서 50GB로 늘어남. 아이폰에 이어 안드로이드용 응용프로그램(애플리케이션)도 출시함. 출처 – 파이낸셜뉴스 네이버에서도 외부 블로그 노출 쉬워진다 그 동안 다음, 야후, 티스토리, 이글루스 등 외부 블로그 콘텐츠들은 네이버에 노출되기 위해 해당 블로그 운영자가 직접 네이버에 블로그 검색 등록 요청 등 일정 절차를 거쳐야 했음. 이러한 절차를 거치더라도 RSS 형태로 검색 로봇이 문서를 수집해 검색에 대한 결과물로 노출되기 때문에 모든 글 들이 검색되지 않거나 반영되기까지 최장 7일이 걸리는 등의 문제점이 있었는데, 10일 경에 실시되는 이번 검색 수집 시스템 개선으로 100만여 명의 외부 블로거가 작성한 글들이 추가로 노출되며, 신규 블로그 글이나 내용 변경 시 이를 신속하게 수집해 검색 결과에 반영 시킨다고 함. 출처 – 아이뉴스24 다음 한메일, 다음메일로 이름 바꾼다 다음커뮤니케이션은 이메일 서비스인 한메일의 명칭을 다음메일로 바꾸고 도메인 서비스와 메일 통합관리 기능 등을 강화한다고 밝힘. 도메인 1개당 50개까지 10GB 용량의 메일 계정을 무료로 제공하며, 개인이나 회사가 원하는 로고를 등록해 다음메 일을 전용 공간처럼 사용할 수 있음. IMAP, POP3, 모바일 웹 등 메일 서비스와 지능형 스팸 차단 서비스, 주소록 등 다 음메일의 주요 기능을 함께 제공함. 다음메일에서 다른 메일로 보내기와 받기 기능을 제공, 구글이나 네이버와 같은 다른 메일 주소 5개까지 발신 및 수 신이 가능하며, 다음메일은 환경설정에서 아이디@daum.net과 아이디@hanmail.net을 선택할 수 있음. 출처 – 연합뉴스
  8. 8. 이슈_모바일 IT서비스 `빅3` 모바일 솔루션 앞다퉈 진출 LG CNS, 광고 플랫폼 ‘자바라’ 출시 <‘자바라’ 앱 광고 노출 영역> 사용자가 참여하는 증강현실 게임화면에 상단배너, 애드 벌룬, 캐치/캐쳐 아이템에 광고를 자연스럽게 노출 *참고 : 기사서치 및 자라바 매체 소개서 LG CNS는 모바일 광고 플랫폼인 ‘애드커넥트(자바라)’를 5월 초 출시하고 30일부터 본격적인 홍보 시작 - IT 서비스 업체 가운데 모바일 플랫폼 시장에 진출한 기업은 LG CNS가 처음. SK C&C는 모바일 거래 서비스에 집중하며, 모바일뱅킹/교통카드/신용카드를 스마트폰안에 통합하는 ‘전자지갑’과 쿠폰/프로모션등을 지원하는 ‘모바일마케팅’등을 지원한다. 삼성 SDS는 모바일 오피스 서비스인 ‘모바일데스크’를 만들어 기업 임직원들이 스마트폰이나 태블릿PC 등 모바일 디바이스를 이용해 회사 업무 시스템에 접속할 수 있도록 해주는 서비스.
  9. 9. 이슈_모바일 백화점 광고의 진화 (종이 전단 동영상 전단) 신세계 체험형 `동영상 전단`광고 ` <‘신세계 ’ 매체별 고개 접촉률 조사> 70% 63% ◀ 온라인 웹 60% 50% 40% 30% 18% 20% 12% 10% 7% 모바일 웹 ▶ ◀ 브랜드 App. 0% 인터넷 모바일 신문 IPTV 접촉률 *참고 : 기사서치 및 웹 사이트 `동영상 전단 광고`는 아나운서와 전문 캐스터가 모니터에 등장, 주요 쇼핑 뉴스와 다양한 문화이벤트 등의 내용을 설명해주는 신개념의 광고 서비스이며, 온라인과 모바일 상에서 고객이 원하는 쇼핑정보를 단 한번의 클릭으로 보고 들을 수 있으며, 시간과 장소에 구애받지 않아 언제, 어디서나 쉽게 볼 수 있다는 것이 특징임.
  10. 10. 이슈_모바일 국내 소비자 절반 가량 스마트폰을 이용해 의류/화장품 구매 희망 모바일 쇼핑에 관한 소비자 인식 조사 결과 <모바일 쇼핑 구매 희망률 및 구매 발생률> <모바일 쇼핑 구매 고려 요소> 35% 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 30% 30% 희망률 구매률 최신 상품정보 27% 25% 제공 여부 25% 21% 제공되는 상품정 17% 20% 보의 양 17% 15% 15% 13% 14%13% 정보검색 기능 14% 10% 8% 할인 가격 13% 5% 5% 5% 구매 고려 요소 쿠폰 11% 0% 의류 화장품 액세서리 식음료 친환경농산물 의약품 귀금속 *참고 : 기사서치 및 대한상공회의소 최신 조사 자료 ‘모바일 쇼핑에 관한 소비자 인식 조사’ 결과 모바일 쇼핑을 통해 구매하고 싶은 상품으로 의류(30%)와 화장품 (21%)을 가장 많이 희망하고 있는것으로 조사됨. 소비자는 모바일쇼핑의 장점인 기동성과 신속성을 활용해 최신 상품정보에의 접근성을 최대한 높이려고 하며, 유통 업체는 상품정보 등의 콘텐츠 고민 외에도 정보검색 기능, 할인 가격, 쿠폰 등에도 써야할 것으로 보임.
  11. 11. 이슈_IPTV IPTV 2위·3위 순위 바뀌다 IPTV 실시간 서비스 가입자 수 (단위: 명) 2,500,000 SK브로드밴드 LG유플러스 2,000,000 1,500,000 실시간IPTV 73만 6천명 74만 12명 4월 5월 1,000,000 VOD 서비스 16만 8천명 2천 200명 500,000 * 2011년 6월 9일 기준 / 출처: 각 사 자료 - SK broadband LGU+ KT 출처 – 아이뉴스 24, 아시아 경제 6/9일 SK브로드밴드, LG유플러스에 따르면 이달 15일 기준 SK브로드밴드, LG유플러스의 실시간IPTV 가입자는 각 각 73만6천명, 74만12명이다. 양사 가입자 차이가 약 3천 명에 불과하며 간격은 빠르게 좁혀지고 있음. 양사의 VOD가입자는 5/19일 기준으로 SK브로드밴드 16만8천명, LG유플러스 2천명 수준으로 차이가 큼. 하지만 최근 실시간IPTV가 대세로 떠오르면서 SK브로드밴드의 VOD가입자는 매달 약 4천~5천명씩 빠르게 감소하고 있는 추 세. 5/15일 기준 SK브로드밴드의 5월 중 순 가입자는 실시간IPTV에서 약 5천명 감소했으며 VOD부문도 약 3천명 감소 한 것으로 알려짐. KT는 위성방송+IPTV 결합상품 올레TV스카이라이프의 인기 여세를 몰아 지난 15일 기준 약 2만명의 실시간IPTV 가입자를 추가 유치한 것으로 전해짐. LG유플러스는 작년 11월 IPTV에 스마트 TV기능을 접목시킨 스마트7 서비스 출시 이후 꾸준한 가입자 증가세를 유 지하고 있으며, 올 하반기 부터는 IPTV를 통한 N스크린 서비스도 선보일 것이라고 함.
  12. 12. 이슈_디지털 OOH 대기업들의 시장 견인과 신기술 활용 매체 등장으로 디지털 사이니지 시장 급변화 대표적인 국내 디지털 사이니지 매체 현황 구분 미디어 위치 및 규모 • 서울메트로 119개 전 역사 905기 설치 Daum Digtal View • 영상광고, 인터랙션광고, 부착광고, 랩핑광고 등 광고주 특성에 따라 다양한 방식 구현 가능 • 광고 영상 이외에도 지도서비스, 실시간 정보 등 다양한 컨텐츠 제공 • 씨네라이브 : CGV 9개점 각 두 패널씩 설치 / 브랜드 전용 터치 패널 인터랙티브 키오스크 • CGV벽면랩핑 : 상영관 통로에 위치해 로비의 브랜드관 형성 CGV라이브 • 클라우드 : 로비 중앙 벽면에 위치한 초대형 인터랙티브 미디어 • 파노라마 : 입.퇴장로, 스낵코너에 위치한 대형 전광판 CJ 코몰라이브 • 코엑스몰 내 15개 Site (70인치 LCD 30대 , 40인치 multi-PDP 30대) 파워캐스 트 이트라이브 • 전국 E-Mart 48개 Site (46인치 LCD 1,000대) Others • 빕스 74개 사이트 / 올리브영 매장 57개 사이트 • 강남대로 내 22기 설치 미디어폴 • 광고 뿐만 아니라 아트 작품, 지역정보, 실시간 뉴스, 게임, 인터랙션 컨텐츠 제공 • 서울시 12개 버스 정류장 U-Shelter • 전자 지도, 주요 버스 노선, 버스 도착 예정 시간, 날씨, 주요뉴스, 영상, 교통방송 등 컨텐츠 제공 KT i-frame • 아파트, 병원, 대학, 편의점 등 전국 2,500여 개 네트워크 구축 출처 – 각종 기사 및 매체 자료 취합 지하철, 영화관, 코엑스몰 등 젊은층의 유동인구가 많은 곳을 거점으로 빠르게 확산. 사용자 참여와 경험을 기반으로 신규 광고 매체로 각광받으며, 인터랙션에 기반한 브랜드 맞춤형 컨텐츠 제공.
  13. 13. 이슈_디지털 OOH 디지털 사이니지, 대중화 및 성장기 진입 디지털 OOH 현황 및 전망 < 서유럽 옥외 광고 시장 규모 > < 국내 디지털 사이니지 시장 규모 > 구분 전통적 옥외광고 디지털 옥외광고 2007 5,078 158 2008 5,230 224 2009 5,405 3307 2010 5,665 409 2011 5,910 515 2012 6,177 626 CAGR 4.0% 31.7% 출처 – KT경제연구소 출처 – 미디어관련 전문 시장조사기관 Screen Digest(2008, 09) 서유럽 옥외 광고시장의 시장 규모에서 전통적 옥외 광고시장은 2007-2012년까지 5년 동안 연평균 4.0%대의 성장률을 기록할 것으로 예상된 반면, 디지털 옥외광고 시장은 31.7%의 연평균 성장률을 기록할 것으로 예상. 국내의 경우, 2009년 약 1,000억 원 규모에서 연평균 성장률 18.5%를 기록하며 2015년엔 2,700억 원 규모로 약 3배에 가까운 성장을 할 것으로 예상. -> 3D 기술, 증강현실, 홀로그램 등 기술적 진보에 따라 소비자의 오감 및 호기심을 자극하는 새로운 미디어 기술의 발전으로 성장은 더욱 빨라질 것으로 예상.
  14. 14. 이슈_디지털 OOH 인터랙티브 요소가 접목된 매체 증가로 D-OOH 시장 점차 활성화 인터랙션 디지털 사이니지 < Digital View > < CGV라이브 클라우드 > < U-Shelter > 출처 – 각종 기사 취합 Digital View : 광범위한 미디어 커버리지를 갖고 있는 국내 최대 규모의 인터랙션 디지털 사이니지 매체. - QR코드, 실시간 모바일 쿠폰 지급 등을 활용하여 광고 효과 분석을 위한 방법 강구 - 온라인 + 모바일 + DV 결합 상품을 통한 미디어 활성화 방안 모색 CGV 클라우드 : CGV 내 벽면을 활용하여 만지고 즐길 수 있는 컨텐츠를 제공함으로써 영화 시간을 기다리는 고객의 적극적인 관심 유도. U-Shelter : 오랜 시간 머무는 버스 정류장에서 실시간 정보 및 다양한 볼거리를 제공함으로써 뉴미디어로서의 가능성을 보여줌.
  15. 15. 이슈_디지털 OOH 기업 이미지를 각인시켜줄 수 있는 미디어파사드 마케팅 확산 인터랙션 디지털 사이니지 < HP > < 현대자동차 > < 서울스퀘어 > 미디어파사드(Media Façade) : 미디어(Media)와 건물의 외벽(Façade)의 합성어로, LED나 프로젝터 같은 디지털 조명으로 건물 외벽등 벽면을 대형 스크린 삼아 입체 영상을 구현하는 기술 -> 주로 건물의 시각적 아름다움을 표현하거나 옥외 광고의 매개체로 활용 HP : 올해 초 신촌 밀리오레 건물을 활용하여 3D 입체 영상을 통한 미디어 파사드 공연 시현 -> 미디어 파사드를 통해 공연을 하는 것은 세계 최초 사례라고 함 현대자동차 : 2011년형 엑센트 홍보를 위해 해외에서 임팩트 있는 3D Projection Mapping 광고 선보임 서울 스퀘어 : 미디어아트 기획전 진행 당시 여러 예술가들이 참여한 미디어 파사드 선보임 -> 프로젝트 이름에 걸맞게 도심 속 캔버스에 작품을 그려놓은 듯한 영상으로 화재가 됨 출처 – 각종 기사 취합
  16. 16. II. 광고 집행 금액 및 트래픽 리포트 1. 온라인 - 광고 집행 금액: 월 별/업종 별/ 광고주 별 집행 금액 - 트래픽: TTS변화율, 검색어 순위, 포털 섹션 별/카테고리 별 트래픽 2. 모바일 - 광고 집행 금액 : 모바일 광고 시장 전망(2015년 약 1조원) - 트래픽 : 모바일 주요 네트워크 플랫폼 업체 트래픽 현황 3. IPTV - IPTV 사업자 별 가입인구 2011-06
  17. 17. 광고 집행 금액_온라인 2011년 5월, 온라인에 총 640억 원 의 광고 집행 5월_온라인 광고 집행 금액 *참고 : 리서치애드 .2011년 5월 5월 온라인 광고 집행금액은 전월 (2011년 4월 약 615억 원) 대비 약 24억 증가. 2009년, 2010년 5월의 광고비 각 455억 원, 540억 원 대비 2011년 5월의 광고비가 640억 원으로 매년 10%이상씩 상승.
  18. 18. 광고 집행 금액_온라인 전 월 대비 화장품 및 보건용품 업종의 광고집행 금액이 약 7억 원 증가 5월_온라인 <2011년 1월> 업종 별 / 광고주 별 금액 순위 업종(대) 광고비(천원) 광고수 금액 백분율 순위 광고주 광고비(천원) 1 컴퓨터 및 정보통신 10,649,958 2611 17.30% 1 한국지엠 1,862,009 2 유통 10,594,051 3191 17.21% 2 삼성전자 1,766,621 3 서비스 8,671,163 2022 14.09% 3 포워드벤처스엘엘씨 1,566,288 4 금융, 보험 및 증권 8,311,462 1726 13.50% 4 티켓몬스터 1,442,441 5 수송기기 3,554,776 320 5.78% 5 CJEnM픽쳐스 신규 1,311,409 6 패션/의류 3,525,204 406 5.73% 6 그룹온 1,267,665 7 화장품 및 보건용품 3,249,648 418 5.28% 7 G마켓 1,106,554 8 가정용 전기전자 1,765,884 342 2.87% 8 아모레퍼시픽 1,017,876 9 관공서 및 단체 1,705,700 410 2.77% 9 SK텔레콤 964,405 10 제약 및 의료 1,638,187 653 2.66% 10 LG전자 신규 940,440 ※ 금액 백분율 : 전체 광고비 대비 상위 10개 업종 기준 *참고 : 리서치애드 .2011년 5월 전 월 대비 광고비 소폭 상승하였으며, 전체적으로 순위 변동이 크게 있었음. 서비스(-36억), 수송기기(-32억), 가정용 전기전자(-22억) 카테고리 소폭 하락. 유통(-19억), 서비스(-6억), 화장품 및 보건용품(-1억) 카테고리 전월 대비 광고비 감소하면서 순위 하락. 광고주로는 티켓몬스터(+4억), G마켓(+0.7억)이 전월 대비 광고비 소폭 증가하면서 상위권 진입, CJEnM픽쳐스와 LG전자가 신규진입.
  19. 19. 트래픽_온라인 전체 인터넷 방문자 전월 대비 -0.1% 감소한 보합세 UV,TTS,PV 변화율 (2011년 4월 대비 2011년 5월) *참고 : 코리안클릭 5월 전월 어린이날과 석가탄신일로 인한 징5검다리 연휴로 외부활동이 증가하여 전체 인터넷 방문자는 -0.1%감소한 보 합세, 총 체류시간은 +0.6%, 페이지뷰는 -0.1% 증감한 보합세. 연령층별로 살펴보면 7~18세 학생층은 연휴로 인해 증가한 가용시간이 인터넷 방문 시간 증가로 이어지며 활동성 이 큰폭으로 향상, 20대는 인터넷 활동성이 모두 하락. * TTS : 총 체류시간 (Total Time Spent: min.): 측정 기간 동안 해당 사이트의 방문자들이 머무른 총 체류시간으로 단위는 천 분. 각 방문자 1인이 체류하는 체류시간(초)을 모두 합하여 산출
  20. 20. 트래픽_온라인 SNS 등 활동성 증가로 인터넷서비스 카테고리 상승, 직업/교육 카테고리 큰 폭 감소 카테고리 별 TTS 변화율 (2011년 4월 대비 2011년 5월) *참고 : 코리안클릭 5월 카테고리 별로 보면 인터넷서비스 카테고리는 대형 SNS 사이트와 클럽사이트를 중심으로 활동성 증가하며 총 체류 시간이 +8.6% 증가, 엔터테인먼트 카테고리는 7~12세 저연령 학생층의 방문과 활동성이 큰 폭으로 증가하여 총 체류 시간이 +5.1% 증가. 뉴스/미디어 카테고리는 최근 발생한 스포츠아나운서와 가수의 자살사건 등의 이슈에 관심이 집중되며 총 체류시간 이 +3%증가. 반면 직업/교육 카테고리는 대형 취업사이트를 비롯하여 주요 교육사이트들의 성과도 동반 하락하며 총 체류시간이 -12.1%감소, 금융/부동산 카테고리, 비즈니스 카테고리는 워킹데이 감소로 총 체류시간이 각각 -4.1%, -2.1% 감소.
  21. 21. 트래픽_온라인 송지선, 임태훈, 나는 가수다 등의 연예계 이슈 관련 검색어 상위권 진입 검색어 순위 순위 전월 순위 검색어 순방문자 쿼리수 페이지뷰 1 1962 송지선 4,692,199 11,824,072 16,839,375 2 1 날씨 4,565,151 12,648,901 12,690,687 3 2 다음 4,502,217 17,962,346 17,965,007 4 3 네이버 3,915,334 14,616,095 14,641,741 5 9423 임태훈 3,534,291 6,690,378 8,830,856 6 91 나는가수다 2,794,617 5,768,824 6,213,359 7 1093 최고의사랑 2,548,566 5,352,834 5,551,126 8 196 임재범 2,497,530 5,188,579 6,707,194 9 7 구글 2,267,324 5,415,584 5,489,585 10 5 사람검색 2,159,632 7,595,988 8,068,851 *참고 : 코리안클릭 5월 故송지선 아나운서와 야구선수 임태훈의 스캔들에 이어 자살로 사회전반적으로 큰 충격이었던 사건이 상위권 진입. 방송 초반부터 지금까지 매회마다 화재를 몰고 다니는 ‘나는가수다’와 출연진이 상위권에 랭크. MBC 화제의 드라마 ‘최고의사랑’이 시청률 상승세를 이어가며 검색어 상위권 진입. * 쿼리 수 : 검색 이용자가 검색창에 키워드를 입력한 후 검색을 한 총 횟수를 의미합니다. 검색 쿼리 이후 첫 결과페이지만 횟수에 포함됩니다. (더 많은 검색결과 보기를 통해 발생한 페이지 뷰는 제외됩니다.)
  22. 22. 트래픽_온라인 섹션 중 가장 트래픽이 높은 섹션은 ‘검색’ Top 4 포털 사이트 섹션 트래픽 분석 naver daum nate cyworld 섹션 순방문자 페이지뷰 순방문자 페이지뷰 순방문자 페이지뷰 순방문자 페이지뷰 Search 29,376,982 6,054,347,682 21,608,565 1,494,290,350 15,931,774 316,000,531 Community 28,870,633 6,944,753,050 24,553,705 5,008,504,659 1,103,837 21,906,408 18,873,701 6,576,012,394 Communication 18,833,006 1,827,936,050 17,525,503 2,357,819,857 16,270,903 1,319,928,118 8,138,632 110,611,750 News & Media 18,206,599 1,569,509,134 18,757,384 3,286,494,262 14,460,723 2,088,126,631 Life 17,103,714 357,518,339 10,956,074 315,440,586 2,217,882 16,096,964 962,396 7,576,236 Entertainment 15,220,412 1,161,832,130 10,249,592 380,588,192 1,976,129 123,896,816 3,728,683 66,802,030 Commerce 13,031,198 225,992,685 7,347,519 123,159,353 3,021,697 17,261,611 720,477 8,990,516 Video 938,013 2,949,828 9,341,592 109,579,092 2,268,297 17,338,479 17,220 39,854 Personalized 1,677,590 11,487,740 2,541,859 8,303,493 1,611,330 14,018,999 7,136,271 98,909,259 PDS 9,251,228 83,546,024 3,648,017 19,569,879 411,430 8,006,167 *참고 : 코리안클릭 5월 섹션 카테고리 중 가장 많은 트래픽이 발생하는 섹션은 ‘검색’ > ‘커뮤니티’ > ‘커뮤니케이션’ > ‘뉴스&미디어’ 순 전월 대비 트래픽 다소 상승. 상위 10개 섹션 중 네이버가 절반 이상의 섹션에서 타 포털 대비 높은 UV, PV를 보임. 다음이 네이버보다 뉴스&미디어/동영상이 UV/PV면에서는 높은 수치로 네이버를 앞섬. -> 전월 대비 뉴스&미디어 PV가 연예계/사회적 이슈로 약8%가량 상승. 싸이월드가 개인화 섹션에서 타 포털에 비해 높은 수치로 앞서는 현상을 볼 수 있음.
  23. 23. 트래픽_온라인 포털 카테고리 전월 대비 순위변동 없음 (순방문자 기준) 포털 카테고리 트래픽 추이 *참고 : 코리안클릭 5월 전월 대비 순방문자 수와 페이지뷰는 대부분 유지 프리첼의 경우 지난3월 파산의 여파로 매월 UV, PV 각각 10%이상의 감소세를 보임.
  24. 24. 트래픽_온라인 뉴스/미디어 카테고리 전월 대비 상위권 순위변동 치열 (순방문자 기준) 뉴스/미디어 카테고리 트래픽 추이 *참고 : 코리안클릭 5월 전월 대비 트래픽 상승으로 순방문자 기준 SBS, 동아일보가 각각 10.2%, 8.7%로 상승, 서울신문 -3% 하락 전월 대비 페이지뷰는 동아일보가 16.5%로 가장 많이 상승, 서울신문이 -17.8%로 가장 큰 폭으로 하락
  25. 25. 광고 집행 금액_모바일 모바일 광고 2015년 이후 1조원 이상의 시장 규모로 성장 전망 국내 모바일 광고시장 규모 추이 12,000 억 연 평균 약 27% 성장 1조원 전망 10,000 8,000 6,000 5천억 3.8천억 4,000 3.1천억 1.8천억 2.3천억 2,000 0 2008년 2009년 2010년 2011년 2012년 2015년 광고비 (단위 : 억원) *참고 : KT경제경영연구소 현재 국내 모바일 광고 시장규모는 약 2,000 ~ 3,000억 원 (바우처 시장 포함) 국내 모바일 광고 시장은 2012년에 약 5,000억원 규모로 성장 예상. ’09년 기준 국내 인터넷 광고시장의 성장률은 0.93%이나, 모바일 광고시장은 27%의 높은 성장세. 모바일 광고시장의 성장률 반영시 2015년경 약 1조원 이상 성장 전망.
  26. 26. 트래픽_모바일 모바일 주요 네트워크 플랫폼 업체 트래픽 현황 5월 모바일 광고 플랫폼 트래픽 순위 40 억 35억 6만 순위 광고 플랫폼 페이지 뷰 보유 매체 수 35 30억 5 30 1 Admob 3,500,000,000 50,000 4 25 2 Ad@m 3,000,000,000 500 20 3 15 2 3 Cauly 600,000,000 2,973 10 6억 5 2.5억 2.2억 1 4 U+ad 250,000,000 300 - - 5 LivePoint 220,000,000 300 Admob Ad@ m U+ad Cauly LivePoint PV 보유 매체 수 *참고 : 각 플랫폼 업체 조사 주요 모바일 네트워크 광고 플랫폼중 구글”Admob”이 월 35억 PV로 가장 높은 트래픽을 보이며, Ad@m (30억), Cauly (6억), U+ad (2억 5천만), 라이브포인트 (2억 2천만) 순임. 보유 매체(어플리케이션) 수에서도 구글”Admob”이 약 5만여개로 가장 많은 매체를 보유하고 있으며, Cauly (약 3 천개), Ad@m (약 500개) 순임. 보유 매체수에 비해 Ad@m의 PV가 높게 나타나는 것은 웹 포털의 트래픽이 일정부분 모바일에서도 적용되는 것으 로 보임.
  27. 27. 사업자 별 가입자수_IPTV 2011년 5월 전체 IPTV 가입자수는 약 400만 명 2011년 IPTV 사업자 별 가입자수 2011년 U+TV(LG) Olleh TV (KT) BTV(SK) 1월 60 220 91 2월 62 230 92 3월 67 232 93 4월 70 235 94 5월 73 240 95 ※ 가입자수 : 실시간 가입자수와 VOD가입자수의 총합 단위:만 명 *참고 : DMC 내부 통계 U+TV 73만/ 올레TV 240만 / SK브로드밴드(BTV) 95만으로 매월 소폭 증가 2011년 하반기까지 IPTV 총 가입자는 500만 명 예상 U+TV는 지난해 11월 IPTV에 스마트TV 기능을 접목시킨 ‘스마트7’ 서비스 출시 이후 꾸준한 가입자 증가세 유지 올레TV는 위성방송+IPTV 결합상품 ’올레TV스카이라이프’의 인기 여세로 가입자 추가에 성공 SK브로드밴드는 SKT의 결합상품으로 인한 기존 브로드밴드가입자 이탈 등 신규가입자유치에 어려움을 겪는 상황
  28. 28. Ⅲ. 신상품 및 신규 매체 리포트1. 온라인 - 신상품 : 다음-브랜드트윗, 브랜딩스테이션 HD_스킨, 브랜딩스테이션 HD_와이드, 나가수 쇼케이스 스폰서 패키지 야후-로그인 AD, 매거진 AD, 슈퍼 백스킨 AD, 사이드 킥 AD 곰TV-브랜드데이, 인터웍스_브랜딩 타임 패키지 네오위즈-6~7월 할인패키지_특수 상품형, 고정형 - 개편소식 : 다나와2. 모바일 - 신상품 : 라이브포인트_스마트 이벤트보드 서비스 애드몹(Admob)_멀티 패널 배너 아담(Ad@m)_시급제 상품 Daum Digital View + QR코드 결합 상품3. IPTV - 신상품 : U+TV_키즈/교육 상품4. 신규 매체 - 커피숍 진동벨 2011-06
  29. 29. 신상품_온라인 다음_브랜드트윗 다음 탑트위터 박스 트윗리스트 상단에 광고주의 트윗이 실시간으로 노출되는 포털 최초의 기업트위터 전용소셜애드상품 다음탑에 접속하는 UV 1천만 명에게 최소1회 이상 트윗 노출 다음탑에 접속하는 UV 1천만 명에게 최소1회 이상 트윗 노출 프리퀀시 기능을 제공함으로써 유저들의 반감을 최소화 프리퀀시 기능을 제공함으로써 유저들의 반감을 최소화 트위터 박스에 노출 되는 트위터 유명인들의 트윗과 동시 노출 트위터 박스에 노출 되는 트위터 유명인들의 트윗과 동시 노출 구분 내용 상품명 브랜드 트윗 단가 1억 5천 만원/월(vat별도) 프리퀀시 닫기 버튼 클릭 시 12시간 프리퀀시 적용 / 더보기 로딩 시 3시간 프리퀀시 적용 판매방식 고정노출(0시~23시) 비고 월, 수, 금요일만 구매 가능 / 소재는 광고주 브랜드 트위터 주소만 전달
  30. 30. 신상품_온라인 다음_브랜딩스테이션 HD_스킨 영상과 크리에이티브 컨셉 동시 소구 가능 1024해상도 기준 풀사이즈 미니사이트 내에서 자유롭게 표현 마우스 오버 시 마우스 오버 시 미니사이트 확장 미니사이트 확장 구분 내용 상품명 브랜딩스테이션 HD_스킨 단가 6천 만원 (vat별도) 판매방식 반일고정노출 비고 5월13일 이후 집행분 부터 구매 가능
  31. 31. 신상품_온라인 다음_브랜딩스테이션 HD_와이드 보다 와이드한 2.22:1 비율 영상제공과 함께 브랜드바영역을 활용하여 광고주의 핵심 메시지 전달 가능 마우스 오버 시 마우스 오버 시 브랜드 바&영상 확장 브랜드 바&영상 확장 구분 내용 상품명 브랜딩스테이션 HD_와이드 단가 6천 만원 (vat별도) 판매방식 반일고정노출 비고 5월30일 이후 집행분 부터
  32. 32. 신상품_온라인 다음_나가수 쇼케이스 스폰서 패키지 판매기간: 6월 7일~ 10월 31일 나는가수다 쇼케이스 오픈!! Daum 독점 무편집 미공개영상 제공으로 하루 최대 600만 동영상 플레이 기록 <연예>나는가수다 특집페이지> <tv팟>나는가수다 브랜드팟> 구분 내용 구분 내용 상품명 나가수 스폰서 패키지 상품명 나가수 동영상 패키지 단가 6천 만원/ 1개월/ 3개 광고주 단가 3천 5백 만원/ 1개월/ 4개 광고주 나가수 스폰서스킨 1/3롤링(월) 나가수 VOD 브랜딩프리롤 1/7롤링 연예 패키지 연예섹션 나가수 VOD 브랜딩프리롤 1/7롤링(월) 나가수 VOD 포스트롤 (월) 섹션 나가수 VOD 포스트롤 1/7롤링(월) 패키지 *6월은 베타 테스트 기간으로 2천 5백만원 입니다 (기간 : 6월 7일~30일) 나가수 브랜드팟스폰서 나가수 팟VOD 플레이어스폰서 Tv팟 1/3롤링(월) 나가수 팟VOD 브랜딩프리롤 나가수 팟VOD 포스트롤 *6월은 베타 테스트 기간으로 4천 만원입니다 (기간 : 6월 7일~30일)
  33. 33. 신상품_온라인 야후_로그인AD 로그인페이지 전체를 활용한 wallpaper 방식 로그인 유저를 대상으로 파격적인 노출 브랜딩광고에 적합 구분 내용 상품명 로그인 전면배너 (Login Rich) 단가 1,200만원/1주 고정 , 600만원/1주 1/2고정 상품 특징 로그인 페이지 전체를 활용한 wallpaper방식의 광고 비고 1일 or 1주 고정 가능 / 예상 노출량 270만(1주) / 평균 CTR 0.11%
  34. 34. 신상품_온라인 야후_매거진 AD 배너 내에서 잡지를 보는 듯한 효과의 Creative 구현 가능 브랜드 종류가 많거나, 많은 정보 전달을 요하는 광고주에 적합 Click Click 시 확장 구현 Magazine Page 효과 구현 Click 구분 내용 상품명 매거진 배너 (Magazine AD) 단가 기본단가*1.5배 상품 특징 - 기본 배너 클릭 후 펼쳐지는 최대 10페이지(5장)의 매거진 확장 영역 - 초기면 ad unit을 제외한 N, LREC, NT 등 다양한 unit에 적용 가능 비고 평균 CTR 0.08% / 확장율 0.35%
  35. 35. 신상품_온라인 야후_슈퍼 백스킨 AD 페이지 양여백과 WMA 영역을 활용한 Rich Media 양 여백에도 애니메이션 적용 가능(클릭 불가능) 구분 내용 상품명 슈퍼 백스킨 AD (Super back-skin AD) 단가 미정 상품 특징 페이지 양 여백과 WMA 영역 활용 비고 6월 중 런치 예정
  36. 36. 신상품_온라인 야후_사이드 킥 AD LREC과 연동된 Rich Media로, LREC 우측 여백에 Creative 를 클릭 페이지 전체를 좌측으로 밀면서 페이지 전체 활용하여 노출 마우스 클릭 시 마우스 클릭 시 페이지 전체 좌측으로 밀리면서 페이지 전체 좌측으로 밀리면서 브랜드 페이지 노출 브랜드 페이지 노출 좌측 밀림 구분 내용 상품명 사이드 킥 AD (Side Kick AD) 단가 미정 상품 특징 페이지 전체 좌측으로 밀리면서 브랜드 페이지 노출 비고 6월 중 런치 예정
  37. 37. 신상품_온라인 곰TV_브랜드데이 광고주의 특별한 날을 브랜드데이로 노출 곰TV의 모든 동영상 컨텐츠 재생을 누르면 해당 광고주의 광고가 첫번째 노출 -- 예상노출 : : 1일, 150만 imps 예상노출 1일, 150만 imps -- 노출 위치 : : 곰 플레이어 동영상 재생 영역 노출 위치 곰 플레이어 동영상 재생 영역 -- 노출 시점 : : 유저가 영상재생 클릭, 노출 시점 유저가 영상재생 클릭, 곰 플레이어 실행 하여 영상 재생 시 곰 플레이어 실행 하여 영상 재생 시 구분 내용 상품명 브랜드 데이(Brand day) 단가 2천 만원/1일 고정 (Play Time 15초) 상품 특징 모든 곰Player 영상 재생 시 고정 노출(영상 재생 시 첫 번째, 우선순위 노출) 비고 - 최소 집행 금액 1,500만원 이상부터 제안 가능 - TVCF동영상 소재만 집행 가능/ 동영상 사운드 필수 - 광고주 필터링, 소재 컨펌 후 집행 가능 / GSL스폰서 영역 및 일부 지면 노출 불가
  38. 38. 신상품_온라인 인터웍스미디어_브랜딩타임패키지 Interworks Ad network 광고 집행 중 1시간을 지정하여 주목도 높은 big size Branding 광고를 고정으로 진행합니다. [특징] Major 언론사 10개 기사/메인 면 전체 영역 1시간 고정 광고 Big size 고정 광고로 주목도 높은 광고 효과 User 해상도 환경에 맞게 광고 사이즈 자동 조정 Portal 시간 고정 상품과 병행 시 노출 효과 극대화 기대 • 메인 면 고정 Media :세계일보 / 아시아경제 / NTN / TV Report / 텐아 시아 / 스포츠 투데이 /인터넷 한국일보 / 경향신문 / 한겨레 신문 등 9개 사이트 • 기사면 고정 Media : 세계일보 / 아시아경제 / NTN / TV Report / 텐아 시아 / 스포츠 투데이 / 중앙일보 / 일간스포츠 / 서울신문 / 스포츠서울 / 한경닷컴 / 전자신문 / 파이낸셜 뉴스 등 13개 사이트 Media 형태 지면 Impression E.CTR E.Click CPM CPC 공시단가 비고 뉴스미디어 브랜딩 타임 메인/기사면 1,600,000 0.50% 8,000 400만원/1회 4,000,000 1회(1시간독점) 일반형_매칭 기사면 6,500,000 0.10% 6,500 3,500 22,750,000 기간내 플로팅_매칭 기사면 1,000,000 1.50% 15,000 8,000 8,000,000 Total 9,100,000 29,500 1.538 475 34,750,000 브랜드타임패키지 (브랜딩타임+매칭 혼합형) 14,000,000 Media 형태 지면 Impression E.CTR E.Click CPM CPC 공시단가 비고 뉴스미디어 브랜딩타임 메인/기사면 4,800,000 0.50% 24,000 400만원/1회 12,000,000 3회(1시간독점) 브랜드타임 단독 구매 (월3회 구매 ) 12,000,000
  39. 39. 신상품_온라인 네오위즈_6~7월 할인 패키지_특수상품형 네오위즈 6~7월 할인패키지 출시 집행기간 1개월(6/1~7/31 중 캠페인 적용)* 타겟팅시 CPM 단가 20% 인상됩니다.* 프로모션 기간동안 서비스율은 동일하며, 패키지 구성은 변경될 수 있습니다.
  40. 40. 신상품_온라인 네오위즈_6~7월 할인 패키지_고정형 네오위즈 6~7월 할인패키지 출시 집행기간 1개월(6/1~7/31 중 캠페인 적용)* 타겟팅시 CPM 단가 20% 인상됩니다.* 프로모션 기간동안 서비스율은 동일하며, 패키지 구성은 변경될 수 있습니다.
  41. 41. 개편소식_온라인 다나와 다나와 6월 1일 홈페이지 리뉴얼 OPEN 3 4 1 2 5 1. 새로운 다나와 메인으로 “쇼핑이슈를 한 화면”에서 한눈에 1. 새로운 다나와 메인으로 “쇼핑이슈를 한 화면”에서 한눈에 2. “테마별, 주제별 엑기스”만 모아놓고, 골라보는 상품 전시 영역 2. “테마별, 주제별 엑기스”만 모아놓고, 골라보는 상품 전시 영역 3. “성공적인 쇼핑”을 돕는 사이트 네비게이션 시스템 3. “성공적인 쇼핑”을 돕는 사이트 네비게이션 시스템 4. 쇼핑정보와 커뮤니티는 “무조건 좌측”에서 4. 쇼핑정보와 커뮤니티는 “무조건 좌측”에서 5. 상품찾기는 “무조건 상단”에서 5. 상품찾기는 “무조건 상단”에서
  42. 42. 신상품_모바일 LGU+ (U+ad)_”조선일보” Pad형 광고 상품 <뉴스 패키지> + ◀ 뉴스 메인, 기사 중 배너 클릭시 , 전면 광고 노출 (총 5구좌) ) 6월 현재 구독자 10만 돌파 (월 평균 2만 다운로드 발생) 뉴스 메인 하단 기사 중 배너 전면 광고 <포토 패키지> 총 4개 카테고리로 구성된 + 포토 섹션의 기사 연동 상품 ▶ ▲ iPad 약 7만 다운로드(5/26.) (5/26.) ▲ 갤럭시탭 약 3만 다운로드(5/26.) A. 메인 썸네일 배너 메인 썸네일 배너 기사 내 광고 C. 클릭시 동영상 구현 (A 클릭 시) (B 클릭 시) 구분 내용 상품명 U+ad_”조선일보” Pad형 광고 상품 단가 - 뉴스 패키지 : Device별(아이패드 / 캘럭시탭+안드로이드폰) 각 2,000만원 - 포토 패키지 : 기본단가_700만원/주 (월 2,500만원) - 아이패드, 갤럭시탭 동시 노출 특징 포토 패키지의 경우 C 동영상 클릭시 해당 동영상 Play 전 5초 / Play 후 15초로 두번 동영상 노출 비고 각 패키지별 구좌수 : 5구좌
  43. 43. 신상품_모바일 라이브포인트_스마트 이벤트보드 서비스 슬라이드 배경 이미지 (최대 4장) ▲ 일별/OS별/접속경로(광고클릭/외부링크/검색)등 ▲ 배너 클릭 ▲ 이벤트 보드 랜딩페이지로 전환 상세 리포트 제공 구분 내용 상품명 라이브포인트_스마트 이벤트보드(랜딩페이지) 서비스 단가 라이브포인트 광고 집행시 무료 특징 - 라이브포인트만의 One-Stop 모바일 이벤트 페이지 클라우드 서비스 - 홈페이지 내에서 손쉽게 이벤트보드를 직접 생성하여 광고 랜딩페이지로 활용 가능 - 슬라이드 배경 이미지 최대 4장 / 최대 12개 이벤트(링크) 활용 가능 - 설정된 링크에대한 유입 경로별 상세 리포트 확인 가능
  44. 44. 신상품_모바일 애드몹(Admob)_멀티 패널 배너 ▲ 여러 개의 이미지 배너(최대 5개)를 0.5초~1초 간격으로 순차적으로 노출 구분 내용 상품명 애드몹_멀티 패널 배너 단가 최소집행금액 : 1,000만원 / 단가 : CPM 5,000원 특징 - 여러 개의 이미지 배너가 순차적으로 노출되어 플래시와 같이 임팩트 있는 노출 가능 - 평균 CTR이 1.80% ~ 2.95%로 높은 반응율 보임 - Frequency 조정을 통해 효과적인 운영 가능
  45. 45. 신상품_모바일 아담(Ad@m)_시급제 상품 <시급제 상품 구간별 단가> Daum 모바일 Web + (Top, Sub) 구간 시간대 단가 SA 21시 ~ 24시 15,000,000 쇼핑하우 안드로이드 A 09시 ~ 20시, 01시 12,000,000 App TV팟 B 02시 ~ 08시 7,000,000 아이폰 App 약 500 여개 APP ▲ 한 시간 동안 하나의 광고주 소재가 전 네트워크에 고정으로 노출 구분 내용 상품명 아담(Ad@m)_시급제 상품 단가 시 구간 별 단가 상이함(최소 700만원 ~ 최대 1,500만원) 특징 및 - 한 시간 동안 하나의 광고주 소재가 Ad@m 전 네트워크 매체에 고정으로 노출 판매 방식 - 구좌단위 : 1시간(시간범위 : 00분 00초 ~ 59분 59초) - 일 판매 구좌수 : 최대 4구좌(4시간) 집행 가이드 - 연속집행 불가(시급제 상품 라이브가 끝난 이후 최소 1시간 동안 시급제 상품 노출 불가) - 랜딩페이지가 모바일Web일 경우에만 구매가능하며, 당일 구매(수정)시 20시이후 시간은 선택불가
  46. 46. 신상품_모바일 Digital View + QR코드 < 스캔 시 티저 영상 자동재생 > < 이벤트 진행 > < 효과 측정 > 축하합니다! 2011 슈퍼히어로 ‘그린랜턴’ 예매권 이벤 트에 당첨되셨습니다! 당첨자 개인정보를 입 력해주시면 예매권 기 프티콘을 전송해드립니 다 (1매 2인관람) 입력하기 구분 내용 상품명 Daum Digital View + QR코드 결합 상품 단가 QR코드 스킨 및 통계 결과 제공 _ 월 100만원(기업회원/net금액) 특징 - 해당 광고주의 선호 타겟 측정 가능 - 통계서비스 제공 : 시간대별, 지역별, OS별, 성별, 연령별, 매체별 코드 분석 뿐 아니라 교차분석 서비스 제공 - 사용자 참여와 공유 : 댓글달기는 물론 이메일 보내기, 트위터 공유 가능 - QR코드를 이용한 다양한 이벤트 진행가능 : 즉석당첨 및 트위터 공유 이벤트
  47. 47. 신상품_IPTV LG U+TV_키즈/교육 프리롤 U+TV 키즈/교육 프리롤 상품 출시 출시기념 가격인하 프로모션 실시 (6월 집행분 부터) 카테고리 키즈/교육 노래율동 입시전략 한솔교육 종로-논술 장르 키즈영어 키즈학습 키즈애니 정철영어TV 구분 내용 상품명 키즈/교육 프리롤 - 기존 CPM에서 50% 가격 인하(보너스율은 기존과 동일 적용) 단가 -15초/20초 : CPM 20,000 -> 10,000원 / 30초 : CPM 30,000 -> 15,000원 - 유아~학생타겟 및 주부 타겟을 위한 광고주에게 적합한 상품으로 키즈/교육카테고리만 집중노출 상품특징 - 뽀로로부터 영어교육, 논술/입시전략 등 콘텐츠 보유 *6월 집행분 부터 적용
  48. 48. 신규매체_커피숍 진동벨 AD 커피숍 진동벨 AD Coffee Bean Homestead Coffee • 노출 매장 • 노출 매장 - 명동 4개 매장 - 압구정점 / 명동점 / 강남점 - 강남대로 5개 매장 • 해당 3개 매장 월 평균 - 코엑스 메가박스점 방문객 37,000여 명 • 해당 10개 매장 월 방문객은 • 1일 1매장 노출 횟수 : 평균 * 커피빈 및 총 20만 명에 달함 홈스테드 커피숍 140회 이상 (월 4,300회) • 1인당 월 재방문 횟수 : 5회 내에서 커피 주문 후 • 20~30대 고객 비율 : 80% 대기 시간에 광고 영상 노출 Display Size : 3.5 inch / Display 해상도 : 480*320 Pixel 노출 시간 : 1slot 당 15초 Order Pick Up 까지의 대기 시간에 고객에게 직접적으로 노출 시킴으로써 고객 관심 극대화 대기 시간은 평균 5분이며, 이 시간 동안 광고영상 노출 및 프로모션 홍보가 이루어짐 (브런치 10~15분) 사운드가 결합된 커피숍 매장 내 유일한 동영상 매체 (주목 효과, 브랜드 회상력 증대) 출처 – 매체 자료
  49. 49. Ⅳ. 해외 및 국내 진행사례 리포트 1. 온라인 - 해외 사례 : Microsoft “Microsoft Internet Explorer 9” - 국내 사례 : 옥시 데톨 “데톨 광고 모델 콘테스트 프로모션” 2. 모바일 - 해외 사례 : Sony Pictures “Pirates Of The Caribbean2011” - 국내 사례 : CJ E&M 영화 “퀵” 3. 디지털 OOH - 해외 사례 : HYUNDAI “2011 엑센트” _ 3D Projection Mapping Unilever “Wall’s Magnum Ice Cream” Canada Quebec city _ save lives - 국내 사례 : HP “ENVY DAY 3D” 공연 2011-06
  50. 50. 해외 사례_온라인 3D 애니메이션을 통한 눈을 사로 잡는 구현 Microsoft “Microsoft Internet Explorer 9” 구분 내역 광고주 / 국가 Microsoft / Spain 업종 / 캠페인 Tech/Internet / Microsoft Internet Explorer 9 광고형식 Home Page Takeover 크리에이티브 특징 3D 애니메이션이 눈을 사로 잡는 형태로, IE9로 새로운 웹을 경헙한다는 내용의 배너구현을 함. (Creative Features) 1회 구현 후 마우스 오버 하면 다시 구현되고, X에 오버하면 구현 안됨 URL – http://origin.demo.mediamind.com/Europe/Spain/demos/microsoft/ie9_wp_msn_ab11/
  51. 51. 국내 사례_온라인 모바일+온라인을 함께 진행하여 타겟 접점 극대화 옥시 데톨 “데톨 광고 모델 콘테스트 프로모션” 모바일 - 페이스북, 트위터 연동 페이지 페이스북 CPC배너 이미지 및 페이스북 내 팬페이지 구분 내역 광고주 / 국가 옥시(Oxy) / 한국 기간 / 캠페인 5월 중/ 데톨 광고 모델 콘테스트 프로모션 광고형식 및 집행매체 다음 모바일 Ad@m, 배너광고, 페이스 북 모바일 광고의 랜딩페이지를 SNS(트위터/페이스 북)로 분할 운영함과 동시에 페이스 북 광고 집행 특징 및 결과 내 CPC 광고 진행으로 타겟 커버리지 확대와 함께 지속적인 관계 유지 유도-> 페이스 북 팬 수 : 3,945명 (2011/6/2 기준) / 광고모델 응모자 수 : 1,004개 (2011/6/2 기준)
  52. 52. 해외 사례_모바일 HTML5를 이용한 주목도 높은 랜딩페이지 구성으로 기대감 극대화 Sony Pictures “Pirates Of The Caribbean2011” <메인 페이지> 설정된 동영상 상단 화면에 순차적 노출(메이킹필름/ 예고편등) <서브 페이지> <주변 극장 찾기> <알람 설정 하기> <트위터 글 쓰기> 구분 내역 광고주/ 국가 Disney / USA 노출 플랫폼 / 캠페인 iAd / Pirates Of The Caribbean: On Stranger Tides, 2011 광고형식 모바일 이미지 배너 1. 플래쉬 배너와 같이 움직이는 이미지형태의 배너 노출 크리에이티브 특징 2. 주목도 깊은 랜딩페이지 구성을 통해 유저의 호기심 극대화 3. 배너 클릭 시 어플이 종료되는 것이 아닌 전면 광고 형태로 랜딩페이지 구현
  53. 53. 국내 사례_모바일 모바일 빅뱅(반일 집중 노출)을 활용한 영화 홍보 애드몹_Click to Video상품 애드몹_빅뱅(반일 집중 노출) 진행 반일(14:00 ~ 24:00) 집중 노출을 통한 브랜 드 인지도 극대화 (SOV점유율 : 약 60%) 반일 약 4천 7백만 노출 / 약 30만 클릭 / CTR 0.68% 달성 ▲ App. 실행 후 배너 클릭 시 광고주 유투브 페이지로 전환 되며, 동영상 노출 구분 내역 광고주/ 국가 CJ E&M / 한국 노출 플랫폼 / 캠페인 Admob / 영화 “퀵” 개봉 전 홍보를 통한 인지도 극대화 광고형식 모바일 이미지 배너 동영상 재생 1. 반일 폭발적인 노출(2회 중 1번은 자사 광고 노출)을 통해 브랜드 인지도 극대화 특징 2. 동영상 광고를 통해 높은 반응률 달성
  54. 54. 해외 사례_디지털 OOH (3D Projection Mapping AD ) 3D 입체 영상을 통해 실감나는 크리에이티브를 구현한 미디어파사드 광고 2011 엑센트 _ 3D Projection Mapping 구분 내역 광고주/ 국가 HYUNDAI / Malaysia 업종/ 캠페인 Auto / 2011 New Accent 광고형식 3D Projection Mapping AD 1. 건물 벽면을 활용한 프로젝션 맵핑 광고 특징 2. “새로운 사고, 새로운 가능성” 이라는 새로운 슬로건을 가장 잘 나타낸 프로모션 3. 실제 자동차를 매달아 보다 입체감 있고 파워풀한 비주얼을 만들어 냄 출처 – http://www.youtube.com/watch?v=tu0TRA6a21Q&feature=player_embedded
  55. 55. 해외 사례_디지털 OOH (Digital Slot Machine) 인터랙티브한 체험을 통해 심폐소생술의 중요성을 강조한 공익광고 Unilever _ Wall’s Magnum Ice Cream 구분 내역 광고주/ 국가 Unilever / United Kingdom 업종/ 캠페인 Confectionery & snacks / Wall’s Magnum Ice Cream 광고형식 Digital Slot Machine 1. 유니레버 계열사 Walls의 아이스크림 브랜드 Magnum Ice Cream 홍보를 위한 디지털 자판기 2. “smile-o-meter”라는 사람의 얼굴표정을 인식하는 디지털 소프트웨어 내장 특징 - 미소의 정도를 측정하여 자동판매기 앞에서 환한 미소를 짓는 사람에게 공짜 아이스크림 제공 3. 촬영한 자신의 웃는 모습을 페이스북으로 공유 가능 출처 – http://blog.naver.com/stussy9505/60130530267
  56. 56. 해외 사례_디지털 OOH (Bus Shelter AD) 인터랙티브한 체험을 통해 심폐소생술의 중요성을 강조한 공익광고 Canada Quebec city _ save lives 구분 내역 광고주/ 국가 Quebec city / Canada 업종/ 캠페인 Public Service AD / save lives 광고형식 Bus Shelter AD 1. 캐나다 동부에 위치한 퀘벡시에서 제작 _ “심폐소생술”의 중요성 홍보 특징 2. 누워있는 남자 가슴에 있는 손바닥 모양의 “push here” 부분을 누르면 남자의 심장 박동 살아남 3. 인터랙티브한 광고를 통해 시민들이 심폐소생술의 중요성을 직접 체험할 수 있도록 함 출처 – http://blog.naver.com/stussy9505?Redirect=Log&logNo=60128030835
  57. 57. 국내 사례_디지털 OOH (Media Façade AD) 3D 입체 영상을 통한 세계 최초 미디어파사드 공연 시현 Canada Quebec city _ save lives 구분 내역 광고주/ 국가 HP / Korea 업종/ 캠페인 CPG (Consumer Packaged Goods : 소비재 제품) / ENVY DAY 3D 공연 광고형식 Media Facade 1. 신촌 밀리오레 벽면을 캔버스 삼아 3D 공간 스캐닝을 통해 외벽에 직접적으로 입체 영상 구현 특징 2. 공연예술과 3D 기술을 접목하여 엔터테인먼트와 상업성을 동시에 인정 받음 3. 미디어 파사드를 통해 공연을 하는 것은 세계 최초 사례라고 함 출처 – 각종 기사 취합
  58. 58. media@dmcmedia.co.kr

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