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2010년 9월 온라인 광고 & 미디어 동향 보고서
 

2010년 9월 온라인 광고 & 미디어 동향 보고서

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2010년 9월의 온라인 광고 시장과 미디어 동향을 분석한 리포트입니다....

2010년 9월의 온라인 광고 시장과 미디어 동향을 분석한 리포트입니다.


9월에 온라인 광고는 총 543억 원이 집행되었으며 이는 전 월 대비 9억 원이 증가한 금액입니다.
화장품 및 보건용품 업종의 광고집행 금액 증가가 눈에 띄었으며, 대부분의 매체가 전 월 대비 광고비가 소폭 상승하는 결과를 보였습니다.
또한 주요 포털들이 SNS 서비스 런칭하고 집중한다는 소식이 줄이었습니다.

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    2010년 9월 온라인 광고 & 미디어 동향 보고서 2010년 9월 온라인 광고 & 미디어 동향 보고서 Presentation Transcript

    • 온라인 광고 &미디어 동향 보고서 2010년 9월분
    • Index 1. 온라인 광고 집행 금액 추이 - 월 별 분석 - 업종 별 분석 - 광고주 별 분석 - 매체 별 분석 2. 미디어 트래픽 분석 - 월간 트래픽 동향 - 주요 미디어 트래픽 3. 미디어 트렌드 분석 - 미디어 이슈 및 동향 - 신규 상품 및 패키지 - 해외 크리에이티브DIGITAL MEDIA CONVERGENCE COMPANY COPYRIGHTS © 2002-2010. ALL RIGHTS RESERVED BY DMC MEDIA
    • 1. 온라인 광고 집행 금액 추이DIGITAL MEDIA CONVERGENCE COMPANY COPYRIGHTS © 2002-2010. ALL RIGHTS RESERVED BY DMC MEDIA
    • 1. 온라인 광고 집행 금액 추이 월 별 분석 업종 별 분석 광고주 별 분석 매체 별 분석 2010년 월 별 온라인 광고 집행 금액 추이 *참고 : 리서치애드, 2010 2010년 9월 온라인에 총 534억 원 의 광고 집행 9월 온라인 광고 집행금액은 전월 (2010년 8월 약 525억 원) 대비 9억 원 증가 • 2007년, 2008년, 2009년 9월까지의 평균 광고비 각각 463억 원, 450억 원, 433억 원 대비 2010년 9월까지의 평균 광고비가 약 538억 원으로 전년도 대비 105억 원 상승 • 2010년 월 별 광고 금액 증가 비율 적용 시, 2010년 10월 약 571억 원 정도 투여될 것으로 예상됨 DIGITAL MEDIA CONVERGENCE COMPANY COPYRIGHTS © 2002-2010. ALL RIGHTS RESERVED BY DMC MEDIA
    • 1. 온라인 광고 집행 금액 추이 월 별 분석 업종 별 분석 광고주 별 분석 매체 별 분석 2010년 8월 / 9월 업종 별 광고 집행 금액 비교 <2010년 08월> <2010년 09월> 신규 신규 *참고 : 리서치애드 .2010년 9월 / 상위 15개 광고주 기준 전월 대비 화장품 및 보건용품 업종의 광고집행 금액이 약 14억 원 증가 ‘컴퓨터 및 정보통신 업종’ 광고 집행 금액 대폭 감소(약 -34억 원)하면서 ‘서비스 업종’ 1위 차지 • 전체적으로 순위 변동이 크게 있었음 • 컴퓨터 및 정보통신, 서비스, 제약 및 의료, 가정용품 등 다수 카테고리 광고 집행 금액 대폭 하락 • 서비스, 금융.보험 및 증권, 화장품 및 보건용품, 교육 및 복지후생 업종이 전월 대비 순위 상승 • 음료 및 기호식품,건설.건재 및 부동산 업종이 순위권 밖으로 밀려나고 패션/의류, 그룹 및 기업광고 업종이 순위권에 진입 DIGITAL MEDIA CONVERGENCE COMPANY COPYRIGHTS © 2002-2010. ALL RIGHTS RESERVED BY DMC MEDIA
    • 1. 온라인 광고 집행 금액 추이 월 별 분석 업종 별 분석 광고주 별 분석 매체 별 분석 2010년 8월 / 9월 광고주 별 광고 집행 금액 비교 <2010년 08월> <2010년 09월> 신규 신규 신규 신규 *참고 : 리서치애드 .2010년 9월 / 상위 10개 광고주 기준 G마켓이 약 20억 원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 ‘삼성전자’ 광고비 지출 소폭 상승(약 6억 원), ‘CJ엔터테인먼트’ 광고비 지출 소폭 하락(약 -7억 원) • G마켓은 전월 대비 광고비 소폭 상승하면서 1위 유지, SK텔레콤의 광고비 지출 소폭 상승하여 2위 차지 • 전 월 순위권 밖에 있던 아모레퍼시픽이 추석 시즌을 맞이하여 광고비를 대폭 늘리면서 4위로 상승 • 아모레퍼시픽, 농협, GM대우오토앤테크놀러지, 한국소니픽쳐스 등이 순위권에 새롭게 진입 DIGITAL MEDIA CONVERGENCE COMPANY COPYRIGHTS © 2002-2010. ALL RIGHTS RESERVED BY DMC MEDIA
    • 1. 온라인 광고 집행 금액 추이 월 별 분석 업종 별 분석 광고주 별 분석 매체 별 분석 2010년 8월 / 9월 매체 별 광고 집행 금액 비교 <2010년 08월> <2010년 09월> *참고 : 리서치애드 .2010년 9월 / 상위 10개 매체 대부분의 매체 전월 대비 광고비 소폭 상승 야후의 집행 금액이 전월 대비 대폭 상승하였으나 순위 변동은 없었음 • 전월 대비 광고비 증감 추이를 보면, 야후 12억(+), 다음 9억(-), 네이트 3억(-), 엠에스엔 2억(+)으로 전월 대비 광고비 소폭 상승 • 새롭게 진입한 신규 매체는 없었으며 엠에스엔, 중앙일보, 동아일보 등이 순위 상승 DIGITAL MEDIA CONVERGENCE COMPANY COPYRIGHTS © 2002-2010. ALL RIGHTS RESERVED BY DMC MEDIA
    • 2. 미디어 트래픽 분석 * TTS : 총 체류시간 (Total Time Spent: min.): 측정 기간 동안 해당 사이트의 방문자들이 머무른 총 체류시간으로 단위는 천분입니다. 기존에는 방문자 1인당 평균적으로 머무른 체류시간인 Avg. DT 값에 UV를 곱하여 산출했으나, 변경 기간 부터 각 방문자 1인이 체류하는 체류시간(초)을 모두 합하여 산출합니다. * 쿼리 수: 검색 이용자가 검색창에 키워드를 입력한 후 검색을 한 총 횟수를 의미합니다. 검색 쿼리 이후 첫 결과페이지만 횟수에 포함됩니다. (더 많은 검색결과 보기를 통해 발생한 페이지 뷰는 제외됩니다.)DIGITAL MEDIA CONVERGENCE COMPANY COPYRIGHTS © 2002-2010. ALL RIGHTS RESERVED BY DMC MEDIA
    • 2. 미디어 트래픽 분석 월간 트래픽 동향 주요 미디어 트래픽 UV,TTS 변화율 (2010년 08월 대비 2010년 09월) *참고 : 코리안클릭 9월 • 지난달(2010년 9월)은 전체 인터넷 이용자는 보합세를 유지하였으나, 총체류시간은 -7.8%, 페이지뷰는 -9.9% • 새학기 시작 및 다양한 학사일정이 있었던 7~24세 학생층과 징검다리 추석연휴로 워킹데이가 감소한 직장인층의 인터넷 이용이 하락하며 전체 인터넷 활동성이 하락 DIGITAL MEDIA CONVERGENCE COMPANY COPYRIGHTS © 2002-2010. ALL RIGHTS RESERVED BY DMC MEDIA
    • 2. 미디어 트래픽 분석 월간 트래픽 동향 주요 미디어 트래픽 카테고리 별 TTS 변화율 (2010년 08월 대비 2010년 09월) *참고 : 코리안클릭 9월 • 카테고리별로 살펴보면, 새학기 및 공채시즌이 시작되며 이용이 증가한 직업/교육 카테고리를 제외한 모든 카테고리에서 활동성이 하락 • 학생층의 개학으로 인한 전월대비 여가 가용시간 감소로 인터넷서비스, 엔터테인먼트, 게임 카테고리의 총체류시간이 -5%~-10% 감소하였으며, 직장인층의 워킹데이 감소로 인한 인터넷 활동성 하락에 영향을 받아 뉴스/미디어, 금융/부동산 카테고리의 총체류 시간이 각각 -7.2%, -6.1% 감소 • 전자상거래 카테고리는 추석명절 상품이용이 반영되고, 비즈니스 카테고리는 신규 스마트폰에 대한 정보검색 및 탐색행태로 인해 모두 총체류시간 -2.7% 감소에 그쳐 타 카테고리들에 비해 활동성 하락이 낮게 나타남 DIGITAL MEDIA CONVERGENCE COMPANY COPYRIGHTS © 2002-2010. ALL RIGHTS RESERVED BY DMC MEDIA
    • 2. 미디어 트래픽 분석 월간 트래픽 동향 주요 미디어 트래픽 검색어 순위 *참고 : 코리안클릭 9월 다음, 네이버, 구글 등 포털사이트 가 검색어 상위권 진입 광고로 인한 이슈 검색어는 상위권에 진입 되지 않음 • 전달에 이어 슈퍼스타 K2가 인기를 끌며 현승희, 우은미, 슈퍼스타k2 등 관련 검색어가 상위권에 진입 • 곤파스의 영향으로 바람에 넘어진 태풍녀가 큰 관심을 끌며 인기검색어 상위권인 4위로 상승하였음 • 영화,드라마의 인기로 성균관스캔들, 내여자친구는구미호, 추석특선영화가 상위권에 랭킹됨 DIGITAL MEDIA CONVERGENCE COMPANY COPYRIGHTS © 2002-2010. ALL RIGHTS RESERVED BY DMC MEDIA
    • 2. 미디어 트래픽 분석 월간 트래픽 동향 주요 미디어 트래픽 Top 10 사이트 트래픽 분석 *참고 : 코리안클릭 9월 쇼핑사이트 지마켓이 포털사이트들을 제치며 상위권 자리를 차지함 포털매체인 ‘야후’가 감소추세를 보이고 있음 • 1~4위는 주요 포털이 변함없이 차지함 à 네이버, 다음, 네이트, 싸이월드 • 디시인사이드, 11번가가 월간 총 체류시간, 월간 페이지 뷰로 상위권에 신규 진입 • 주요 포털, 쇼핑 매체 외에 디시인사이드, 티스토리, 조인스닷컴이 10위권 안에 링크됨 DIGITAL MEDIA CONVERGENCE COMPANY COPYRIGHTS © 2002-2010. ALL RIGHTS RESERVED BY DMC MEDIA
    • 2. 미디어 트래픽 분석 월간 트래픽 동향 주요 미디어 트래픽 Top 3 포털 사이트 섹션 트래픽 분석 *참고 : 코리안클릭 9월 섹션 중 가장 트래픽이 높은 섹션은 ‘검색’ ‘네이버’는 검색/커뮤니티/커뮤니케이션/라이프/엔터/상업, ‘다음’은 뉴스/동영상/PDS ‘싸이월드’는 개인화 섹션 방문자 수 우수 (순방문자 기준) • 섹션 카테고리 중 가장 많은 트래픽이 발생하는 섹션은 ‘검색’ > ‘커뮤니티’ > ‘커뮤니케이션’ > ‘뉴스’ 순 • 상위 10개 섹션 중 네이버가 절반 이상의 섹션에서 타 포털 대비 높은 UV, PV를 보임 • 다음이 네이버보다 커뮤니케이션/뉴스/동영상의 PV면에서는 높은 수치로 네이버를 앞섬 DIGITAL MEDIA CONVERGENCE COMPANY COPYRIGHTS © 2002-2010. ALL RIGHTS RESERVED BY DMC MEDIA
    • 2. 미디어 트래픽 분석 월간 트래픽 동향 주요 미디어 트래픽 포털 카테고리 트래픽 추이 *참고 : 코리안클릭 9월 • 순방문자 수 기준으로 전월 대비 증가한 사이트는 네이버, 구글, 프리챌이며 그 외 사이트는 소폭 하락함 • 전월 대비 순방문자 수 감소폭이 큰 사이트는 싸이월드, 야후코리아 로 나타남 • 전반적으로 페이지뷰는 전월 대비 모두 감소하였으며, 구글(미국)이 21%, 야후(미국)가 20% 감소하여 나타남 • 프리챌은 전월 대비 순방문자 비중이 21.9% 증가하였고 페이지뷰도 3% 감소하는 데 그침 DIGITAL MEDIA CONVERGENCE COMPANY COPYRIGHTS © 2002-2010. ALL RIGHTS RESERVED BY DMC MEDIA
    • 2. 미디어 트래픽 분석 월간 트래픽 동향 주요 미디어 트래픽 뉴스/미디어 카테고리 트래픽 추이 *참고 : 코리안클릭 9월 • 순방문자 수 순위 변동은 한국경제가 머니투데이를 제치고 3위를 차지하였고, 매일경제가 2순위 상승하였음 • 전월 대비 순방문자 수가 증가한 사이트는 서울경제, 한국경제, 매일경제, 조선닷컴, 아시아경제로 경제지 카테고리 트래픽이 증가함 • 페이지뷰는 서울경제, 매일경제를 제외하고 전반적으로 트래픽이 감소하였으며 조인스가 전월 대비 28% 대폭 감소함 DIGITAL MEDIA CONVERGENCE COMPANY COPYRIGHTS © 2002-2010. ALL RIGHTS RESERVED BY DMC MEDIA
    • 3. 미디어 트렌드 분석DIGITAL MEDIA CONVERGENCE COMPANY COPYRIGHTS © 2002-2010. ALL RIGHTS RESERVED BY DMC MEDIA
    • 3. 미디어 트렌드 분석 미디어 이슈 및 동향 신규 상품 및 패키지 해외 크리에이티브 네이버, 소셜앱스 오픈 ü 2010년 하반기 오픈 예정 <소셜앱스> <네이버미> <네이버톡> 참고 : 연합뉴스,mk뉴스 9/30일자 네이버 소셜+모바일 강화 나선다 소셜 어플리케이션 활성화를 위해 네이서 소셜앱스 오픈 • 소셜네트워크 서비스인 블로그,카페,미투데이에 설치돼 커뮤니케이션을 풍성하게 해주는 웹 어플리케이션 • 소셜 게임을 포함해 약 40여종의 애플리케이션을 소셜앱스에서 선보였으며, 연말까지 애플리케이션 숫자를 200개로 늘릴 계획 개인화된 소셜 홈페이지와 소셜 커뮤니케이터를 도입 - 올해 말부터 서비스 • 포털이 제공하는 다양한 콘텐츠를 하나로 묶어 제공하는 소셜 홈페이지인 네이버미(Naver ME)가 올해 말부터 서비스 • 소셜 커뮤니케이터인 네이버톡(Naver Talk) 서비스도 도입 (PC와 스마트폰 등 다양한 플랫폼에서 실시간 의사소통 가능) DIGITAL MEDIA CONVERGENCE COMPANY COPYRIGHTS © 2002-2010. ALL RIGHTS RESERVED BY DMC MEDIA
    • 3. 미디어 트렌드 분석 미디어 이슈 및 동향 신규 상품 및 패키지 해외 크리에이티브 SK컴즈, 차세대 싸이월드 ‘ⓒ로그’(씨로그) 런칭 참고 : 블로터닷넷 9/15일자 SK컴즈, 새 SNS ‘ⓒ로그’ 공개 독립된 플랫폼으로 제공, 싸이월드 회원은 가입 절차 없이 바로 사용 가능 • ▲모아보기 ▲노트 ▲플러그인 ▲공감 ▲인맥 등 5가지 서비스로 구성 • 관계 확장을 위한 개방성과 싸이월드의 장점인 프라이버시가 조화를 이뤄 누구나 쉽고 재미있게 SNS를 즐길 수 있도록 설계 • 이용자들의 개인정보 보호에 만전을 기하면서도 새로운 사람과 정보를 쉽게 만날 수 있도록, 시범서비스 기간 동안 계속적인 업그레이드를 진행할 계획 DIGITAL MEDIA CONVERGENCE COMPANY COPYRIGHTS © 2002-2010. ALL RIGHTS RESERVED BY DMC MEDIA
    • 3. 미디어 트렌드 분석 미디어 이슈 및 동향 신규 상품 및 패키지 해외 크리에이티브 "국내 최초 웹 앱스토어, 네이트 앱스토어 1주년" 참고 : 디지털데일리 9/30일자 네이트 앱스토어, 1년 만에 매출 20억 원 돌파 오픈 이후 4개월 만에 누적매출 1억을 돌파, 지난 8월 기준으로 누적매출 15억 원 돌파 • 오픈 당시 3개의 앱스로 시작, 1년이 된 현재은 117개에 달하는 앱스를 보유한 국내 최대의 웹 앱스토어로 성장 • 지난해 10월 10만 명에 불과했던 앱스토어 누적 회원수는 1년 만에 30배 증가 • 3200만 회원을 보유하고 있는 네이트온 네트워크를 하나로 통합한 ‘클럽 네트워크’ 오픈 예정 DIGITAL MEDIA CONVERGENCE COMPANY COPYRIGHTS © 2002-2010. ALL RIGHTS RESERVED BY DMC MEDIA
    • 3. 미디어 트렌드 분석 미디어 이슈 및 동향 신규 상품 및 패키지 해외 크리에이티브 다음 초기화면 ④ ⑤ ① ② ③ 참고 : 블로터넷 10/3일자 다음, 초기화면 개편- ’실시간 정보’ 전면 배치 시각적 변화 보다는 소셜네트워크 정보들을 쉽고 즐겁게 받아들일 수 있도록 이용자 경험(UX)를 강화 1. 뉴스 콘텐츠 박스 안의 ‘라이브 이슈 - 특정 이슈에 대해 언론사에서 제공하는 뉴스들을 묶어 소개 2. 실시간 검색 박스 - 실시간 검색에서 모음 정보 가운데 이슈가 되는 내용을 중심으로 소개 (5~10분전 뉴스나 카페,블로그,트위터 등에서 많이 소비되는 이슈를 보여주는 방식) 3. FUN Box - 이용자가 재미를 느낄 만 한 영화, 음악, 웹툰, 만화, TV팟, 책, 텔존, 등 최신 정보를 모아 제공 4. 라이브스토리 - 카페나 블로그, 티스토리에서 순간 오가고 있는 최신글,유머등 12개 카테고리별로 실시간 글을 제공 5. 라이브Q&A - 다음 지식 서비스에 올라오는 문답을 실시간으로 제공 DIGITAL MEDIA CONVERGENCE COMPANY COPYRIGHTS © 2002-2010. ALL RIGHTS RESERVED BY DMC MEDIA
    • 3. 미디어 트렌드 분석 미디어 이슈 및 동향 신규 상품 및 패키지 해외 크리에이티브 다음, 통합검색 UX(사용자 경험) 참고 : 연합뉴스 9/14일자 검색어와 연관성 있는 검색결과 섹션을 상단에 노출 원하는 검색 결과를 더 빠르고 정확하게 제공하는 통합검색 UX(사용자 경험) 15일 런칭 • ‘다이내믹 탭’ 은 검색어에 따라 관련도가 높은 검색 결과 섹션을 차례로 추천해 주는 것으로 관계없는 섹션은 배제 • ‘펼쳐보기’ 기능은 통합검색 첫 화면에서 의도한 검색결과를 찾지 못했을 경우, 다른 페이지로 넘어가지 않고 첫 화면 내에서 검색 결과를 더 볼 수 있음 • 추후에 관계기반검색과 객체검색, 허밍검색, 쇼핑 음성검색 등을 선보일 계획임 DIGITAL MEDIA CONVERGENCE COMPANY COPYRIGHTS © 2002-2010. ALL RIGHTS RESERVED BY DMC MEDIA
    • 3. 미디어 트렌드 분석 미디어 이슈 및 동향 신규 상품 및 패키지 해외 크리에이티브 모바일 검색 광고 참고 : 기사 서치 네이버, 다음 "검색광고 우위 모바일에 접목“ 국내 메이저포털 서비스 도입 • 네이버 - 온라인 검색광고 상품인 “클릭초이스”를 노출 시키고, 광고영역의 이름을 “파워링크(모바일)”로 명명함. (기본 3개씩 노출) - 클릭하면 바로 전화연결이 가능하도록 광고주가 입력한 전화번호 노출 • 다음 - 모바일 키워드 광고는 모바일웹 검색결과 최상단에 노출되는 프리미엄링크 광고. (검색 키워드당 1개씩 노출) - 모바일 서비스 이용자들의 가독성과 편의성을 위해 제목, 설명, 전화번호, URL의 순서로 노출해 풍부한 정보 제공 • 구글 - 구글 음성검색, 키워드 검색 등으로 검색시 최 상단에 노출되는 ‘스폰서 링크’광고. (검색 키워드당 2개씩 노출) DIGITAL MEDIA CONVERGENCE COMPANY COPYRIGHTS © 2002-2010. ALL RIGHTS RESERVED BY DMC MEDIA
    • 3. 미디어 트렌드 분석 미디어 이슈 및 동향 신규 상품 및 패키지 해외 크리에이티브 스마트폰 이용 실태 조사 <모바일 검색 이용 장소> <스마트폰 구입 시 가장 중요하게 생각하는 요인> 대중교통 8.9% 길거리/공원 6.6% 직장 11.0% 집 12.0% 커피숍/식당 13.1% 학교/학원 15.1% 기타 33.3% 참고 : 연합뉴스 9/30일자 스마트폰 인터넷 검색 하루 평균 5회 지난 8월, 전국 만 13-59세 스마트폰 이용자 1천 129명을 대상으로 조사 (조사기관-메트릭스) • 안드로이드폰 이용자 786명(69.6%), 아이폰 이용자 343명(30.4%)이 참여 • 하루 평균 5회 가량 모바일 인터넷 검색을 이용하며 주중(4.8회)에 비해 주말(5.6회)에 더 자주 활용함 • 성/연령별로는 여성(4.2회)보다 남성(5.6회)이, 연령대별로는 10대(5.8%)의 모바일 인터넷 검색 활용도가 높음 • 모바일 검색 이용 장소로는 대중교통이 33.3%로 가장 많았고, 스마트폰 구입 시 가장 중요하게 생각하는 요인은 인터넷 서비스 최적화로 24.5%로 나타남 DIGITAL MEDIA CONVERGENCE COMPANY COPYRIGHTS © 2002-2010. ALL RIGHTS RESERVED BY DMC MEDIA
    • 3. 미디어 트렌드 분석 미디어 이슈 및 동향 신규 상품 및 패키지 해외 크리에이티브 IPTV 가입자 현황 <IPTV 누적 가입차 추이> <IPTV 3사 가입자 비중> 참고 : 아시아경제 9/16일자 IPTV 누적 가입자 247만 명 돌파 KT 약 134만 명, SK브로드밴드 약 59만 명, LGU+ 52만 명으로 KT가 약 54%의 비중으로 1위 • 2008년 KT 상용서비스를 시작으로 올해 3분기 누적 가입자 수가 247만 명을 돌파하는 등 꾸준한 증가세 보임 • 2008년 4만 5782명에서 2009년 174만 1455명으로 38배나 증가함 • 최근에는 하루 평균 가입자 수가 2800여명 정도 됨 • IPTV 3사의 가입자 수는 KT가 134만 1829명으로 가장 많은 가입자를 확보하였고, SK브로드밴드가 59만 8044명, LGU+가 52 만 5880명으로 비슷한 점유율을 보이고 있음 DIGITAL MEDIA CONVERGENCE COMPANY COPYRIGHTS © 2002-2010. ALL RIGHTS RESERVED BY DMC MEDIA
    • 3. 미디어 트렌드 분석 미디어 이슈 및 동향 신규 상품 및 패키지 해외 크리에이티브 LG U+, ‘모바일 광고 사업’ 진출 참고 : 한국경제 9/30일자 LG U+, 통신사업의 새로운 영역인 모바일 광고 사업 본격 진출 광고서비스 및 기능을 하나로 통합한 개방형 광고 플랫폼 U+ AD를 개발하고 모바일 광고 서비스를 선보임 • 주요 언론사를 비롯 30개 업체와 제휴, 카테고리별로 50여종에 이르는 어플리케이션 확보 à 올해 500종 이상 확보 예정 • U+AD는 개방형 플랫폼을 기반으로 하여 광고주, 대행사는 타깃 고객에 맞춘 효과적인 마케팅 채널을 통한 광고 집행 가능 • 애플리케이션 기획·개발사들의 안정적인 수익 확보를 위해 LG U+는 광고수익의 약 90%를 애플리케이션 기획·개발사 등에게 배분할 방침 DIGITAL MEDIA CONVERGENCE COMPANY COPYRIGHTS © 2002-2010. ALL RIGHTS RESERVED BY DMC MEDIA
    • 3. 미디어 트렌드 분석 미디어 이슈 및 동향 신규 상품 및 패키지 해외 크리에이티브 네이버_아시안 게임 배너형 상품 상단Bar 확장형 스폰서배너 네이버 최초의 1일 1회 자동확장 우측 280x240 배너와 묶여서 롤링되므로 Creative의 280x240 일관성 유지 가능 280x240 < 홈페이지 최상단 확장형 배너 > < 서브지면 상단우측 스폰서 배너 > • 상 품 명 : 네이버_아시안 게임 배너형 상품 • 상품단가 : 한 구좌당 1억 • 상품판매기간 : 2010.10.28 ~ 2010.11.30 • 상품특징 - 가장 주목도가 높은 최상단을 적극적으로 활용 및 리치미디어 요소 삽입으로 광고 효과 극대화 - 네이버 최초로 시도하는 자동 확장형 상품 DIGITAL MEDIA CONVERGENCE COMPANY COPYRIGHTS © 2002-2010. ALL RIGHTS RESERVED BY DMC MEDIA
    • 3. 미디어 트렌드 분석 미디어 이슈 및 동향 신규 상품 및 패키지 해외 크리에이티브 네이버_아시안 게임 동영상 전후 광고 및 중간광고 상품 동영상 생중계 및 VOD의 전/중간/후 광고 모두 각각 5~7개의 구좌가 랜덤으로 롤링 노출 전광고 중간 광고 후광고 (광고소재중 (광고소재중 (광고소재중 1개 롤링 노출) 1개 롤링 노출) 1개 롤링 노출) VOD 전 광고 : 5초 VOD 후 광고 : 15초 < VOD > < 동영상 > VOD 동영상 광고 상품의 경우 전/후 광고만 노출됨 • 상 품 명 : 네이버_아시안 게임 동영상 전후 광고 및 중간광고 상품 • 상품단가 : 한 구좌당 1억 • 상품판매기간 : 2010.10.28 ~ 2010.11.30 • 상품특징 - 전 게임 생중계를 통해, 생중계 전/후/중간 광고 및 VOD 전/후 광고 롤링 노출 DIGITAL MEDIA CONVERGENCE COMPANY COPYRIGHTS © 2002-2010. ALL RIGHTS RESERVED BY DMC MEDIA
    • 3. 미디어 트렌드 분석 미디어 이슈 및 동향 신규 상품 및 패키지 해외 크리에이티브 아프리카_메인 Sliding TI • 상 품 명 : 아프리카_메인 Sliding TI • 상품단가 : 최소 2,000만원 • 상품특징 - 마우스 오버 시 사운드가 켜지며 15초 후 자동으로 사라지게 되어 주목도 상승 DIGITAL MEDIA CONVERGENCE COMPANY COPYRIGHTS © 2002-2010. ALL RIGHTS RESERVED BY DMC MEDIA
    • 3. 미디어 트렌드 분석 미디어 이슈 및 동향 신규 상품 및 패키지 해외 크리에이티브 아프리카_메인 Sliding TI 패키지 • 상 품 명 : 아프리카_메인 Sliding TI 패키지 • 상품단가 : 2,000만원 • 상품특징 - 패키지 상품으로 높은 할인 혜택이 포함되어 있어 다양한 광고 노출이 이루어짐 DIGITAL MEDIA CONVERGENCE COMPANY COPYRIGHTS © 2002-2010. ALL RIGHTS RESERVED BY DMC MEDIA
    • 3. 미디어 트렌드 분석 미디어 이슈 및 동향 신규 상품 및 패키지 해외 크리에이티브 joinsmsn_론칭기념 패키지 1,000만 원 2,000만 원 3,000만 원 DIGITAL MEDIA CONVERGENCE COMPANY COPYRIGHTS © 2002-2010. ALL RIGHTS RESERVED BY DMC MEDIA
    • 3. 미디어 트렌드 분석 미디어 이슈 및 동향 신규 상품 및 패키지 해외 크리에이티브 joinsmsn_론칭기념 패키지 • 상 품 명 : joinsmsn_론칭기념 패키지 • 상품단가 : 5,000만원 • 상품판매기간 : 11월 시작 캠페인까지 • 상품특징 - 메인 페이지에서 핫메일에 이르기까지 임팩트 높은 리치미디어를 아우르는 패키지 DIGITAL MEDIA CONVERGENCE COMPANY COPYRIGHTS © 2002-2010. ALL RIGHTS RESERVED BY DMC MEDIA
    • 3. 미디어 트렌드 분석 미디어 이슈 및 동향 신규 상품 및 패키지 해외 크리에이티브 아프리카_KBO 스폰서 패키지 A • 상 품 명 : 아프리카_KBO 스폰서 패키지 A • 상품단가 : 4,000만원 • 상품특징 - KBO, 챔스리그 등의 인지도 및 신뢰도를 바탕으로 제품 또는 브랜드 이미지와 결합, 소비자에게 친근함 부여 DIGITAL MEDIA CONVERGENCE COMPANY COPYRIGHTS © 2002-2010. ALL RIGHTS RESERVED BY DMC MEDIA
    • 3. 미디어 트렌드 분석 미디어 이슈 및 동향 신규 상품 및 패키지 해외 크리에이티브 아프리카_KBO 스폰서 패키지 B • 상 품 명 : 아프리카_KBO 스폰서 패키지 B • 상품단가 : 1,500만원 • 상품특징 - KBO, 챔스리그 등의 인지도 및 신뢰도를 바탕으로 제품 또는 브랜드 이미지와 결합, 소비자에게 친근함 부여 DIGITAL MEDIA CONVERGENCE COMPANY COPYRIGHTS © 2002-2010. ALL RIGHTS RESERVED BY DMC MEDIA
    • 3. 미디어 트렌드 분석 미디어 이슈 및 동향 신규 상품 및 패키지 해외 크리에이티브 Universal Pictures ‘Despicable me’ 애니메이팅 후 애니메이팅 후 브랜드 채널 내 브랜드 채널 내 동영상 노출 동영상 노출 * URL : http://www.mediamind.com/creative_zone/Despica_YT_UK/index.html Take Over 형태로 유튜브 브랜드 채널 노출 l 광고주/캠페인 명 : Universal Pictures / Despicable me l 업종/국가 : 엔터테인먼트(영화) / 영국 l 특징 : ‘페이지 오류’ 라는 카피로 유저의 시선을 끈 다음 동영상을 감상할 수 있는 유튜브 브랜드 채널로 전환됨 재미있는 캐릭터를 중심으로 재미 요소를 부각함으로써 거부감 없으면서 강한 주목도를 이끌어냄 DIGITAL MEDIA CONVERGENCE COMPANY COPYRIGHTS © 2002-2010. ALL RIGHTS RESERVED BY DMC MEDIA
    • 3. 미디어 트렌드 분석 미디어 이슈 및 동향 신규 상품 및 패키지 해외 크리에이티브 L’Oreal ‘LOreal Cibeles Fashion Week’ 마우스 클릭 시 마우스 클릭 시 확장되면서 확장되면서 4개의 멀티링크 4개의 멀티링크 전환 가능한 전환 가능한 크리에이티브 노출 크리에이티브 노출 * URL : http://creativezone.mediamind.com/Default.aspx#ItemName=LOreal%20Cibeles%20Fashion%20Week 확장 배너 내 멀티 링크를 통해 다양한 정보 제공 l 광고주/캠페인 명 : L’Oreal / LOreal Cibeles Fashion Week l 업종/국가 : 건강,뷰티 / 스페인 l 특징 : 마우스 클릭 시 확장되면서 유저에게 브랜드에 대한 호감도를 형성할 수 있도록 관련 퀴즈, 동영상(유튜브), 웹사이트 내 제품정보, SNS서비스인 페이스북을 통해 다양한 정보를 제공함 DIGITAL MEDIA CONVERGENCE COMPANY COPYRIGHTS © 2002-2010. ALL RIGHTS RESERVED BY DMC MEDIA
    • 3. 미디어 트렌드 분석 미디어 이슈 및 동향 신규 상품 및 패키지 해외 크리에이티브 Walt Disney ‘Toystory 3’ 애니메이팅 후 애니메이팅 후 브랜드 채널 내 브랜드 채널 내 동영상 노출 동영상 노출 * URL : http://creativezone.mediamind.com/Default.aspx#ItemName=Toy%20Story%203%20 게임을 활용하여 유저의 관심 및 참여를 유도 l 광고주/캠페인 명 : Walt Disney / Toystory 3 l 업종/국가 : 엔터테인먼트(영화) / 영국 l 특징 : 마우스 오버 시 확장배너가 노출되고 영화 속 캐릭터를 활용하여 게임을 유도 게임 캐릭터를 본인이 만들 수 있게 하여 재미를 더해 줌 DIGITAL MEDIA CONVERGENCE COMPANY COPYRIGHTS © 2002-2010. ALL RIGHTS RESERVED BY DMC MEDIA
    • 3. 미디어 트렌드 분석 미디어 이슈 및 동향 신규 상품 및 패키지 해외 크리에이티브 Toyota ‘Toyota Rukus Jun 2010’ 애니메이팅 후 애니메이팅 후 브랜드 채널 내 브랜드 채널 내 동영상 노출 동영상 노출 * URL : http://creativezone.mediamind.com/Default.aspx#ItemName=Toyota%20Rukus%20 ‘롤오버’ 기능을 활용하여 제품의 특징을 부각 l 광고주/캠페인 명 : Toyota / Toyota Rukus Jun 2010 l 업종/국가 : 자동차 / 호주 l 특징 : 제품 이미지 위에 ‘Roll Over’ 하게 되면 관련 이미지가 플레이 되면서 노출됨 비주얼에 비중이 높은 자동차의 특성을 반영하여 보다 시각적인 요소가 부각되도록 구현 DIGITAL MEDIA CONVERGENCE COMPANY COPYRIGHTS © 2002-2010. ALL RIGHTS RESERVED BY DMC MEDIA
    • 3. 미디어 트렌드 분석 미디어 이슈 및 동향 신규 상품 및 패키지 해외 크리에이티브 Otto ‘Otto Destination’ 애니메이팅 후 애니메이팅 후 브랜드 채널 내 브랜드 채널 내 동영상 노출 동영상 노출 * URL : http://creativezone.mediamind.com/Default.aspx#ItemName=Otto%20Destination%20-%20Homepage%20Takeover ‘TakeOver’ 형태로 유저 선택에 따른 영상 노출 l 광고주/캠페인 명 : Otto / Otto Destination l 업종/국가 : 유통 / 독일 l 특징 : 좌우여백 및 상단의 공간에 대해 광고 영역으로 활용, 렉탱글 배너는 마우스 오버 시 확장 형태 상단의 화살표를 잡아 내리면 웹페이지가 하단으로 밀리면서 마이크로사이트가 노출되며 선택 모델 클릭 시 관련 동영상이 노출되어 주목도 제고 DIGITAL MEDIA CONVERGENCE COMPANY COPYRIGHTS © 2002-2010. ALL RIGHTS RESERVED BY DMC MEDIA
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