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2010년 5월 온라인 광고&미디어 동향 보고서
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2010년 5월 온라인 광고&미디어 동향 보고서

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본 보고서에서는 2010년 5월 한달 간의 온라인 광고집행 금액 추이를 …

본 보고서에서는 2010년 5월 한달 간의 온라인 광고집행 금액 추이를
월 별, 업종 별, 광고주 별로 살펴보고 미디어 트래픽과 트렌드를 분석해 보았습니다.


2010년 5월 온라인에는 총 612억 원의 광고가 집행되었으며 전 년도 대비 157억 원이 대폭 상승한 금액입니다. 업종별로 살펴보면 전 월 대비 관공서 및 단체 업종의 광고집행 금액이 약 30억 원 증가하였습니다.

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  • 1. 온라인 광고 &미디어 동향 보고서 2010년 5월분
  • 2. Index 1. 온라인 광고 집행 금액 추이 - 월 별 분석 - 업종 별 분석 - 광고주 별 분석 - 매체 별 분석 2. 미디어 트래픽 분석 - 월간 트래픽 동향 - 주요 미디어 트래픽 3. 미디어 트렌드 분석 - 미디어 이슈 및 동향 - 신규 상품 및 패키지 - 해외 크리에이티브DIGITAL MEDIA CONVERGENCE COMPANY COPYRIGHTS © 2002-2010. ALL RIGHTS RESERVED BY DMC MEDIA
  • 3. 1. 온라인 광고 집행 금액 추이DIGITAL MEDIA CONVERGENCE COMPANY COPYRIGHTS © 2002-2010. ALL RIGHTS RESERVED BY DMC MEDIA
  • 4. 1. 온라인 광고 집행 금액 추이 월 별 분석 업종 별 분석 광고주 별 분석 매체 별 분석 2010년 월 별 온라인 광고 집행 금액 추이 *참고 : 리서치애드, 2010 2010년 5월 온라인에 총 612억 원 의 광고 집행 5월 온라인 광고 집행금액은 전년도 (2009년 5월 약 455억 원) 대비 157억 원 대폭 상승 • 2007년, 2008년, 2009년 5월까지의 평균 광고비 각각 481억 원, 439억 원, 407억 원 대비 2010년 5월까지의 평균 광고비가 약 536억 원으로 전년도 대비 대폭 상승 • 전년도 5월 대비 157억 원, 전월 대비 60억 원 광고비 증가 DIGITAL MEDIA CONVERGENCE COMPANY COPYRIGHTS © 2002-2010. ALL RIGHTS RESERVED BY DMC MEDIA
  • 5. 1. 온라인 광고 집행 금액 추이 월 별 분석 업종 별 분석 광고주 별 분석 매체 별 분석 2010년 4월 / 5월 업종 별 광고 집행 금액 비교 <2010년 04월> <2010년 05월> 신규 *참고 : 리서치애드 .2010년 5월 / 상위 15개 광고주 기준 전월 대비 관공서 및 단체 업종의 광고집행 금액이 약 30억 원 증가 ‘컴퓨터 및 정보통신 업종’ 광고집행 금액 기준 1위 자리를 꾸준히 유지 • 상위 5위 ~ 15위 업종의 순위 변동이 크게 있었음 • 6월 전국지방선거 홍보로 인해 관공서 및 단체 업종의 집행 금액 약 2배 상승 • 관공서 및 단체, 화장품 및 보건용품, 그룹 및 기업광고, 교육 및 복지후생 업종이 전월 대비 순위 상승 • 여름 시즌을 대비한 음료 및 기호식품 업종이 순위권에 신규 진입함 DIGITAL MEDIA CONVERGENCE COMPANY COPYRIGHTS © 2002-2010. ALL RIGHTS RESERVED BY DMC MEDIA
  • 6. 1. 온라인 광고 집행 금액 추이 월 별 분석 업종 별 분석 광고주 별 분석 매체 별 분석 2010년 4월 / 5월 광고주 별 광고 집행 금액 비교 <2010년 04월> <2010년 05월> 신규 신규 신규 *참고 : 리서치애드 .2010년 5월 6월 2일 지방선거 이슈로 관련 광고집행 활발 ‘삼성’ 광고비 지출이 큰 폭으로 상승(약 8억 원), ‘GM대우오토앤테크놀러지’ 광고비 대폭 하락(약 8억 원) • G마켓, SK텔레콤은 꾸준하게 광고비를 투여하여 순위 변동이 없으나 그 외 지방 선거, 월드컵 이슈로 인해 변동됨 • 삼성이 큰 폭으로 상승하여 3위로 올랐으며 GM대우는 절반으로 광고비가 감소하여 10위로 밀려남 • CJ엔터테인먼트가 롯데쇼핑롯데엔터테인먼트를 제치고 새롭게 순위권에 진입하였으며, 지방선거 이슈로 인해 선거 관련 광고주인 ‘민주당’과 ‘중앙선거관리위원회’가 4위와 7위에 새롭게 진입 DIGITAL MEDIA CONVERGENCE COMPANY COPYRIGHTS © 2002-2010. ALL RIGHTS RESERVED BY DMC MEDIA
  • 7. 1. 온라인 광고 집행 금액 추이 월 별 분석 업종 별 분석 광고주 별 분석 매체 별 분석 2010년 4월 / 5월 매체 별 광고 집행 금액 비교 <2010년 04월> <2010년 05월> *참고 : 리서치애드 .2010년 5월 네이버 포함하여 대부분의 매체 전월 대비 광고비 대폭 상승 네이트가 다음을 제치고 광고비 2위, ‘중앙일보, 조선일보’ 순위권 진입 • 전월 대비 광고비 증감 추이를 보면, 네이버 7억(+), 네이트 21억(+), 다음 10억(+), 야후 5억(+)으로 전월 대비 광고비 대폭 상승 • 6월 전국지방선거로 인해 뉴스 미디어 광고비가 전월 대비 약 2배가량 증가하여 집행 비중이 높게 나타남 DIGITAL MEDIA CONVERGENCE COMPANY COPYRIGHTS © 2002-2010. ALL RIGHTS RESERVED BY DMC MEDIA
  • 8. 2. 미디어 트래픽 분석 * TTS : 총 체류시간 (Total Time Spent: min.): 측정 기간 동안 해당 사이트의 방문자들이 머무른 총 체류시간으로 단위는 천분입니다. 기존에는 방문자 1인당 평균적으로 머무른 체류시간인 Avg. DT 값에 UV를 곱하여 산출했으나, 변경 기간 부터 각 방문자 1인이 체류하는 체류시간(초)을 모두 합하여 산출합니다. * 쿼리 수: 검색 이용자가 검색창에 키워드를 입력한 후 검색을 한 총 횟수를 의미합니다. 검색 쿼리 이후 첫 결과페이지만 횟수에 포함됩니다. (더 많은 검색결과 보기를 통해 발생한 페이지 뷰는 제외됩니다.)DIGITAL MEDIA CONVERGENCE COMPANY COPYRIGHTS © 2002-2010. ALL RIGHTS RESERVED BY DMC MEDIA
  • 9. 2. 미디어 트래픽 분석 월간 트래픽 동향 주요 미디어 트래픽 UV,TTS,PV 변화율 (2010년 04월 대비 2010년 05월) *참고 : 코리안클릭 5월 • 지난달(2010년 5월)은 연휴가 많아 전달(2010년 4월)대비 워킹데이가 감소하여 인터넷 총체류시간이 -0.4% 감소 • 전달 중간고사 및 현장학습 등 학사일정으로 인한 하락했던 학생층의 인터넷 활동성이 회복되었음에도 불구하고, 워킹데이 감소로 인한 직장인 층의 인터넷 총체류시간 감소가 더 큰 영향을 끼치며 전체 인터넷 활동성 하락 DIGITAL MEDIA CONVERGENCE COMPANY COPYRIGHTS © 2002-2010. ALL RIGHTS RESERVED BY DMC MEDIA
  • 10. 2. 미디어 트래픽 분석 월간 트래픽 동향 주요 미디어 트래픽 카테고리 별 TTS 변화율 (2010년 04월 대비 2010년 05월) *참고 : 코리안클릭 5월 • 카테고리별로 살펴보면, 학생층과 직장인층의 인터넷 활동성 증감에 따라 각 계층이 선호하는 카테고리 별로 총 체류 시간이 증감하는 양상을 보임 • 학생층이 선호하는 엔터테인먼트, 게임 카테고리의 총 체류시간은 학생층의 인터넷 이용률 증가로 각각 +10.1%, +10.5% 상승한 반면, 직장인 층의 방문 비중이 높은 뉴스/미디어, 금융/부동산, 교육/직업의 총 체류시간은 워킹데이 가 감소한 직장인의 인터넷 이용률 하락으로 각각 -4.0%, -4.2%, -13.1% 하락 • 스포츠/레저/여행 카테고리는 프로야구와 MLB 시즌 이슈 및 5월 연휴기간 여행지, 유원지 검색 증가로 총 체류시간이 +3.3% 증가 DIGITAL MEDIA CONVERGENCE COMPANY COPYRIGHTS © 2002-2010. ALL RIGHTS RESERVED BY DMC MEDIA
  • 11. 2. 미디어 트래픽 분석 월간 트래픽 동향 주요 미디어 트래픽 검색어 순위 순위 전월 순위 검색어 순방문자 쿼리수 페이지뷰 순위 전월 순위 검색어 순방문자 쿼리수 페이지뷰 1 1 다음 5,326,902 21,767,915 21,781,948 21 40 cgv 1,571,569 2,940,627 2,940,627 2 2 네이버 4,554,131 16,547,917 16,549,119 22 155 원더걸스 1,571,380 3,975,239 4,235,869 3 26,100 북한전쟁선포 3,415,059 5,843,296 5,986,259 23 34 농협인터넷뱅킹 1,552,098 5,801,080 5,801,080 4 6 사람검색 2,935,120 10,754,931 10,754,931 24 26 우리은행 1,533,524 5,380,003 5,380,003 5 5 옥션 2,889,459 6,918,246 6,918,246 25 91 롯데시네마 1,486,394 2,677,930 2,679,477 6 3 날씨 2,817,444 7,340,666 7,340,666 26 60 로또당첨번호 1,476,208 2,490,583 2,492,918 7 4 싸이월드 2,688,631 10,419,062 10,419,062 27 41 현대카드 1,466,307 3,149,482 3,149,482 8 7 로또 2,371,690 4,939,278 4,960,825 28 28 신한은행 1,452,414 4,002,757 4,002,757 9 15 네이트 2,267,161 6,017,128 6,017,128 29 33 지마켓 1,448,747 3,235,979 3,235,979 10 - 구하라돌발행동 2,173,786 3,276,052 3,334,836 30 - 남이섬사고 1,447,975 2,062,709 2,091,833 11 11 야후 2,126,398 7,602,511 7,602,511 31 2,979 나쁜남자 1,446,694 2,382,852 2,504,356 12 13 신한카드 2,107,527 4,997,960 5,006,763 32 - 마약연예인 1,428,044 2,048,954 2,152,733 13 10 국민은행 2,054,628 7,231,978 7,231,978 33 1,061 자이언트 1,397,822 2,368,868 2,382,390 14 - 비뇌진탕 2,038,675 2,486,451 2,492,934 34 12 개인의취향 1,381,083 4,067,413 5,045,164 15 14 구글 1,990,795 4,665,872 4,678,871 35 46 지도 1,332,463 2,676,217 2,683,242 16 137 하녀 1,840,510 3,020,315 3,283,403 36 349 삼성생명 1,289,359 2,699,382 2,754,256 17 - 아이티좀비 1,810,576 2,746,689 2,863,480 37 - 설리실수 1,277,996 1,799,281 1,809,075 18 17 g마켓 1,773,198 3,930,477 3,930,477 38 51 삼성카드 1,254,866 2,590,259 2,590,259 19 22 인터파크 1,750,980 3,506,597 3,506,597 39 - 차두리드리블 1,254,609 1,809,057 1,821,779 20 20 11번가 1,723,487 3,509,644 3,509,644 40 69 멜론 1,253,222 2,603,385 2,604,224 *참고 : 코리안클릭 5월 북한전쟁선포 등의 사회적인 이슈관련 검색어 상위권 진입 4월에 이어 광고로 인한 이슈 검색어는 상위권에 진입 되지 않음 • 천안함 침몰 사건으로 인해 북한과의 심리전이 고조화 되면서 전쟁에 대한 불안감으로 인해 검색어 상위권에 진입 • 원더걸스의 5월 컴백으로 새로운 멤버가 공개되며 원더걸스가 검색어 상위권에 진입 • 영화,드라마의 인기로 하녀, 나쁜남자, 자이언트 등의 드라마가 상위권에 랭킹됨 DIGITAL MEDIA CONVERGENCE COMPANY COPYRIGHTS © 2002-2010. ALL RIGHTS RESERVED BY DMC MEDIA
  • 12. 2. 미디어 트래픽 분석 월간 트래픽 동향 주요 미디어 트래픽 Top 10 사이트 트래픽 분석 월간 총 체류시간(*1000) 월간 순방문자 수 월간 페이지 뷰 Ranking Site min Ranking Site U/V Ranking Site P/V 1 naver.com 12,798,274.000 1 naver.com 31,137,577 1 naver.com 23,663,711,371 2 daum.net 9,117,033.000 2 daum.net 29,262,703 2 daum.net 17,745,672,975 3 nate.com 4,081,175.000 3 nate.com 24,999,992 3 cyworld.com 11,688,167,949 4 cyworld.com 3,565,444.000 4 cyworld.com 22,700,349 4 nate.com 7,533,607,909 5 yahoo.co.kr 1,249,583.000 5 tistory.com 19,446,261 5 yahoo.co.kr 2,683,755,685 6 auction.co.kr 1,192,773.000 6 yahoo.co.kr 18,184,601 6 auction.co.kr 2,195,079,747 7 gmarket.co.kr 1,035,650.000 7 gmarket.co.kr 17,837,480 7 gmarket.co.kr 2,180,433,219 8 11st.co.kr (↑) 538,750.000 8 auction.co.kr 17,077,600 8 paran.com 1,377,103,449 9 paran.com (↓) 528,337.000 9 11st.co.kr 15,058,851 9 dcinside.com 1,060,988,894 10 kbstar.com (↑) 402,422.000 10 chosun.com (↑) 14,580,614 10 11st.co.kr 861,811,587 *참고 : 코리안클릭 5월 지난 달과 비슷한 순위와 수치로 크게 변동사항 없음 ‘조선닷컴’이 경쟁사인 ‘조인스’를 제치고 순방문자 수 10순위 까지 상승 • 1~4위는 주요 포털이 변함없이 차지함 à 네이버, 다음, 네이트, 싸이월드 • 조선일보가 중앙일보를 제치고 월간 순방문자 수 10위로 상승 • 주요 포털, 쇼핑 매체 외에 국민은행, 조선일보, 파란이 10위권 안에 랭킹되었음 • 지난 달과 비슷한 순위와 수치로 나타남 DIGITAL MEDIA CONVERGENCE COMPANY COPYRIGHTS © 2002-2010. ALL RIGHTS RESERVED BY DMC MEDIA
  • 13. 2. 미디어 트래픽 분석 월간 트래픽 동향 주요 미디어 트래픽 Top 3 포털 사이트 섹션 트래픽 분석 naver daum nate 섹션 순방문자 페이지뷰 순방문자 페이지뷰 순방문자 페이지뷰 Search 29,218,560 5,439,700,581 22,764,208 1,487,587,980 17,384,939 665,548,551 Com munity 28,679,419 7,490,908,325 26,221,039 6,286,768,663 8,493,834 133,433,964 Comm unication 18,677,684 1,728,119,061 18,755,964 2,246,426,525 18,408,542 1,170,330,335 News 17,330,344 1,402,180,421 18,830,956 3,084,550,370 15,239,050 1,857,665,628 Life 16,846,298 354,053,069 10,844,423 264,635,179 3,114,638 26,489,402 Entertainment 14,168,513 1,375,316,722 9,113,314 189,497,006 1,677,495 97,357,214 Commerc e 12,837,949 248,046,767 8,207,589 168,791,135 3,589,375 20,479,811 Video 940,306 2,601,765 9,324,784 124,816,744 4,140,305 92,697,461 Personalized 2,520,915 13,310,999 1,753,938 6,317,296 10,000,045 202,190,169 PDS 8,789,745 58,567,922 4,593,573 14,710,310 4,332,472 255,305,623 *참고 : 코리안클릭 5월 섹션 중 가장 트래픽이 높은 섹션은 ‘검색’ ‘네이버’는 검색/커뮤니티/생활/엔터/금융/PDS, ‘다음’은 커뮤니케이션/뉴스/동영상, 네이트는 개인화 섹션 방문자 수 우수 • 섹션 카테고리 중 가장 많은 트래픽이 발생하는 섹션은 ‘검색’ > ‘커뮤니티’ > ‘커뮤니케이션’ > ‘뉴스’ 순 • 상위 10개 섹션 중 네이버가 절반 이상의 섹션에서 타 포털 대비 높은 UV, PV를 보임 • 커뮤니케이션(e-mail 등), 동영상, 뉴스 지면에서 다음이 네이버보다 우수한 모습을 보임 DIGITAL MEDIA CONVERGENCE COMPANY COPYRIGHTS © 2002-2010. ALL RIGHTS RESERVED BY DMC MEDIA
  • 14. 2. 미디어 트래픽 분석 월간 트래픽 동향 주요 미디어 트래픽 포털 카테고리 트래픽 추이 *참고 : 코리안클릭 5월 • 순방문자 순위 5위권에서 야후를 제외하고는 전월 대비 방문자수가 증가하여 나타남 • 순방문자 수가 전월 대비 감소한 사이트는 야후를 비롯하여 파란, 프리챌, 구글닷컴 • 야후닷컴이 드림위즈를 제치고 10위권 진입 • 5위권 내 포털은 전월 대비 페이지 뷰가 증가함 DIGITAL MEDIA CONVERGENCE COMPANY COPYRIGHTS © 2002-2010. ALL RIGHTS RESERVED BY DMC MEDIA
  • 15. 2. 미디어 트래픽 분석 월간 트래픽 동향 주요 미디어 트래픽 뉴스/미디어 카테고리 트래픽 추이 *참고 : 코리안클릭 5월 • 조선닷컴>조인스>머니투데이>한경닷컴>한국아이 순으로 순방문자 수가 우수하게 나타남 • 조인스>조선닷컴>아시아경제>SBS>동아닷컴 순으로 페이지뷰 수가 우수하게 나타남 • 조선닷컴과 조인스, 머니투데이와 한경닷컴, 매일경제와 아시아경제 사이트의 순위 바꿈이 나타남 • 동아닷컴은 6순위에서 9순위로 크게 밀려났으나 매일경제는 8순위에서 6순위로 상승함 DIGITAL MEDIA CONVERGENCE COMPANY COPYRIGHTS © 2002-2010. ALL RIGHTS RESERVED BY DMC MEDIA
  • 16. 3. 미디어 트렌드 분석DIGITAL MEDIA CONVERGENCE COMPANY COPYRIGHTS © 2002-2010. ALL RIGHTS RESERVED BY DMC MEDIA
  • 17. 3. 미디어 트렌드 분석 미디어 이슈 및 동향 신규 상품 및 패키지 해외 크리에이티브 포털 3사 1분기 실적 비교 NHN 다음 SK컴즈 금액 증감 금액 증감 금액 증감 매출액 3,788억 17% 712억 39% 518억 16% 영업이익 1,505억 17% 193억 438% 16억 흑전 순이익 1,131억 9% 157억 흑전 6억 흑전 참고 : 각 포털社 자료 포털 3사, 1분기 광고시장 성장세 ‘NHN’ 사상 최대 실적, ‘다음’ 가장 많은 영업이익, ‘SK컴즈’ 2분기 연속 흑자 기록 • NHN은 전체 매출의 53%를 차지하고 있는 검색광고 매출이 전년동기 대비 25% 증가 • 다음은 2009년 11월에 검색광고 대행업체를 오버추어로 바꾼 효과로 전년동기 대비 38% 증가 • SK컴즈는 영업이익과 순이익은 전분기 대비 줄었으나 검색 광고 매출이 전년동기 대비 50% 증가하여 흑자 기록 • 경기회복 및 지방선거와 월드컵 특수 등의 시즌적인 이슈로 2분기 광고시장이 성장세를 이어갈 것으로 전망됨 DIGITAL MEDIA CONVERGENCE COMPANY COPYRIGHTS © 2002-2010. ALL RIGHTS RESERVED BY DMC MEDIA
  • 18. 3. 미디어 트렌드 분석 미디어 이슈 및 동향 신규 상품 및 패키지 해외 크리에이티브 포털, 모바일 웹으로 진화 참고 : 전자신문 4/29일자 / 연합뉴스 6/1일자 / 파이낸셜뉴스 6/1일자 / 디지털데일리 4/26일자 포털, 모바일 환경에 최적화된 웹 서비스 제공 • 네이버 : 언제 어디서나 PWE정보, 콘텐츠, SNS, 위치 및 지역 관련 정보 등 원하는 정보를 얻을 수 있도록 지원 • 네이트 : 로그인 여부에 따라 개인화 영역과 차별화된 시멘틱 검색, 댓글만 따로 보여주는 뉴스 코너가 특징 • 다음 : 통합 커뮤니케이션 ‘마이피플’ 출시. 인터넷이 가능한 모든 휴대폰에서 최대 10명 까지 동시에 메신저 기능 이용 • 파란 : ‘웹파인더’ 출시. 스마트폰을 통해 뉴스, 포털, 커뮤니티, SNS 등 다양한 모바일 사이트를 모아 보여주는 서비스 DIGITAL MEDIA CONVERGENCE COMPANY COPYRIGHTS © 2002-2010. ALL RIGHTS RESERVED BY DMC MEDIA
  • 19. 3. 미디어 트렌드 분석 미디어 이슈 및 동향 신규 상품 및 패키지 해외 크리에이티브 네이버 ‘지식파트너’ 서비스 정식 오픈 참고 : 매일경제 5/26일자 지식 파트너, 고객 만족 향상/기업 이미지 제고를 위한 마케팅 툴로 활용 이용자 질문에 대한 답변을 관련 분야의 기업 및 단체가 직접 제공 가능 • 지식iN 코너에 등록되는 상품이나 서비스 관련 질문에 대해 관련된 등록기업 및 단체가 직접 답변할 수 있는 서비스 • 1월에 오픈베타 서비스를 실시하여 20여 개 기업 및 단체가 참여하여 5,000건 이상의 답변을 등록 DIGITAL MEDIA CONVERGENCE COMPANY COPYRIGHTS © 2002-2010. ALL RIGHTS RESERVED BY DMC MEDIA
  • 20. 3. 미디어 트렌드 분석 미디어 이슈 및 동향 신규 상품 및 패키지 해외 크리에이티브 다음, ‘뷰애드(View AD)’ 출시 참고 : 파인낸셜뉴스 6/3일자 다음, 뷰 블로거 지원하는 ‘뷰애드’ 출시 다음은 ‘뷰(View)’에 글을 보내는 ‘뷰 블로거’에게 활동지원금을 지급하는 ‘뷰애드(View AD)’를 선보일 예정 • 광고의 클릭이 아닌 블로거들의 콘텐츠 신뢰도를 바탕으로 수익을 올릴 수 있다는 것이 가장 큰 특징 • 블로그의 콘텐츠 품질 및 신뢰도에 따라 양질의 글을 게시하는 블로거들에게 활동지원금을 지급 DIGITAL MEDIA CONVERGENCE COMPANY COPYRIGHTS © 2002-2010. ALL RIGHTS RESERVED BY DMC MEDIA
  • 21. 3. 미디어 트렌드 분석 미디어 이슈 및 동향 신규 상품 및 패키지 해외 크리에이티브 다음 ‘스포츠 네티즌 센터’ 오픈 다음 ‘스포츠 네티즌 센터’ 바로가기 http://sports.media.daum.net/ncenter/ 참고 : 디지털데일리 5/24일자 스포츠 네티즌 센터, 스포츠에 대한 모든 게시글을 한 번에 확인 가능 이용자들의 편의성 및 이슈 기능 추가로 전체적인 정보 파악이 쉬움 • 다음뷰, 지식, 아고라 등 각 서비스에서 업데이트되는 스포츠에 대한 모든 게시글을 한 번에 볼 수 있음 • 네티즌 센터는 ▲토론 ▲이야기 ▲청원 ▲네티즌투표 ▲S블로그 로 구성되어 있음 • ‘MY 글’ 코너는 본인이 작성한 글에 대한 댓글이나 관심 있는 이용자를 즐겨찾기 할 수 있어 관리하기 편리함 DIGITAL MEDIA CONVERGENCE COMPANY COPYRIGHTS © 2002-2010. ALL RIGHTS RESERVED BY DMC MEDIA
  • 22. 3. 미디어 트렌드 분석 미디어 이슈 및 동향 신규 상품 및 패키지 해외 크리에이티브 다음, 모바일 웹 광고 실시 참고 : 한국경제 5/10일자 다음, 국내 첫 ‘모바일 웹 배너 광고’ 실시 스마트폰 이용자의 급증에 따라 모바일 광고 주목. 다음, 모바일 웹에 삼성전자의 배너 광고 게재. • 지난 4월 말부터 모바일웹(m.daum.net)의 전 섹션에 띠 배너 형태의 광고상품인 모바일 스폰서를 선보임 • 모바일 어플리케이션 플랫폼에 광고가 게재된 사례는 있었으나, 모바일 웹 사이트에 배너광고가 삽입된 것은 처음 • 노출량, 클릭수 등 광고 효과를 측정하는 광고관리시스템(AMS)을 갖추어 본격적인 모바일 광고시대를 열게 될 전망 DIGITAL MEDIA CONVERGENCE COMPANY COPYRIGHTS © 2002-2010. ALL RIGHTS RESERVED BY DMC MEDIA
  • 23. 3. 미디어 트렌드 분석 미디어 이슈 및 동향 신규 상품 및 패키지 해외 크리에이티브 구글, 검색 결과 페이지 개편 참고 : 머니투데이 5/6일자 구글, 역대 최대규모 검색결과 페이지 개편 뉴스, 동영상 등을 화면 좌측에 자동 배치.. 검색어에 따라 연관성이 높은 결과 유형과 함께 검색도구 제시 • 검색어에 따라 화면 좌측에 뉴스, 동영상, 이미지 등 콘텐츠 유형의 종류와 순서 바뀜 • 유형별 검색결과를 보기 위해 스크롤을 계속 내릴 필요 없이 원하는 유형을 바로 선택하면 결과 확인 가능 • 검색어별로 사용자들이 찾는 콘텐츠의 유형이 다르다는 것에 창안해 진행 DIGITAL MEDIA CONVERGENCE COMPANY COPYRIGHTS © 2002-2010. ALL RIGHTS RESERVED BY DMC MEDIA
  • 24. 3. 미디어 트렌드 분석 미디어 이슈 및 동향 신규 상품 및 패키지 해외 크리에이티브 구글TV, 올 가을 출시 예정 구글 스마트TV 특징 TV시장에 처음 진입하면서 구글의 제품과 디자인 강조 TV를 켜면 안드로이드 TV운영체제(OS) 화면과 응용프로그램(애플리케이션)이 나옴 구글 안드로이드폰에 ‘리모트앱’을 내려받으면 TV와 스마트폰 호환가능 스마트폰 콘텐츠를 TV에서도 볼 수 있음 셋톱박스 등 별도 설치 불필요 참고 : 아츠뉴스 5/27일자 검색을 기반으로 하는 양방향 매체 ‘구글TV’ 출시 예정 방송과 인터넷을 모두 이용할 수 있어 매력적인 광고 매체로 기대 • 구글TV는 인터넷 통신망을 기반으로 쌍방향 서비스가 가능하다는 점에서는 IPTV와 동일함 • IPTV는 사업자가 선정한 콘텐츠만 이용할 수 있는 반면, 구글TV는 인터넷 콘텐츠를 전부 이용 가능함 • IPTV는 월 사용료가 있으나 구글TV는 사용료가 없음 DIGITAL MEDIA CONVERGENCE COMPANY COPYRIGHTS © 2002-2010. ALL RIGHTS RESERVED BY DMC MEDIA
  • 25. 3. 미디어 트렌드 분석 미디어 이슈 및 동향 신규 상품 및 패키지 해외 크리에이티브 토그 (TOG), 공개 시범서비스 실시 참고 : 지디넷 5/19일자 세중게임즈, 국산 SNS ‘토그’ 오픈 웹, 아이패드, 모바일에서 구동되는 국산 SNS ‘토그(TOG)’ 공개 시범서비스 실시 • 이미지 뿐만 아니라 동영상, 보이스까지 게재, 공유 가능 • 전화번호 없이 닉네임으로 문자, 음성메모, 전화 등 커뮤니케이션 가능 • 마이크로 블로그인 ‘토그미’와 마이크로 카페 ‘파고라’, 서비스 간 시너지를 극대화하기 위한 위치기반 매쉬업 서비스 ‘광장’ 등 으로 구성 DIGITAL MEDIA CONVERGENCE COMPANY COPYRIGHTS © 2002-2010. ALL RIGHTS RESERVED BY DMC MEDIA
  • 26. 3. 미디어 트렌드 분석 미디어 이슈 및 동향 신규 상품 및 패키지 해외 크리에이티브 윈디소프트 COHO, QR코드 도입 참고 : 디스이즈게임 5/28일자 윈디소프트, ‘COHO’ 게임업계 최초 QR코드 도입 ‘컴퍼니 오브 히어로즈 온라인(COHO)’, QR코드 통해 스마트폰으로 다양한 게임정보 전달 • QR코드를 통해 게임 동영상이나 포스터, 유저들이 가장 궁금해하는 공략법 같은 다양한 게임 정보를 소개 • 아이폰뿐만 아니라 옴니아2, 안드로이드 등 스마트폰의 어플리케이션을 통해 확인 가능 DIGITAL MEDIA CONVERGENCE COMPANY COPYRIGHTS © 2002-2010. ALL RIGHTS RESERVED BY DMC MEDIA
  • 27. 3. 미디어 트렌드 분석 미디어 이슈 및 동향 신규 상품 및 패키지 해외 크리에이티브 위치 기반 스포츠 SNS 출시 참고 : 디지털데일리 5/12일자 키위스톤플래닝, 위치기반 SNS ‘야구장’ 앱 출시 야구장(YAGOOJANG)’, 야구팬들 프로야구 경기 도중 경기관련 실시간 대화 나누며 정보 공유 • 프로야구와 위치기반 소셜네트워크서비스를 융합한 서비스로, 프로야구 경기 중 구장 내,외 위치한 이용자들이 경기관련 대화를 나누고 실시간으로 정보를 공유할 수 있는 앱 • 친구를 맺을 수 있는 ‘엔트리’ 기능으로 SNS 기능 강화. ‘응원하기’, ‘홈-인’ 등 게임 기능 추가 DIGITAL MEDIA CONVERGENCE COMPANY COPYRIGHTS © 2002-2010. ALL RIGHTS RESERVED BY DMC MEDIA
  • 28. 3. 미디어 트렌드 분석 미디어 이슈 및 동향 신규 상품 및 패키지 해외 크리에이티브 드림엑스 서비스 구성 <드림엑스 메인페이지> <드림엑스 큐빅> <드림엑스 공개자료실> <드림엑스 돈버는쇼핑> 참고 : 뉴시스 5/23일자 엔터테인먼트 포털 ‘드림엑스’의 차별화 시도 ‘하나포스닷컴’에서 이름을 바꾸고 엔터테인먼트 분야를 고유 영역으로 구축 • 4월 1일 ‘익사이팅 포털’ 을 슬로건으로 하여 엔터테인먼트 분야의 포털 사이트로 차별화 시도 • 자료 커뮤니티 ‘큐빅’과 ‘공개자료실’ ‘돈버는 쇼핑’ 을 대표 서비스로 운영 • 향후 커뮤니티를 형성해 노래를 부르고 MP3파일로 변환 가능한 ‘인터넷 노래방 서비스’와 음악 반주와 노래를 분리하는 솔루션 ‘보쿠(VOCOO)’ 서비스의 엔터테인먼트 음원 서비스를 시작할 계획임 DIGITAL MEDIA CONVERGENCE COMPANY COPYRIGHTS © 2002-2010. ALL RIGHTS RESERVED BY DMC MEDIA
  • 29. 3. 미디어 트렌드 분석 미디어 이슈 및 동향 신규 상품 및 패키지 해외 크리에이티브 2010 지방선거 광고 현황 분석 참고 : 애드램 2010년 지방선거 광고비 약 34억, 2006년 대비 큰 폭으로 상승 포털이 87%의 높은 비중으로 집행, 일간지 집행 비중 축소 • 2010년은 교육감, 교육의원을 추가로 ‘1인 8표제’로 진행되어 2006년에 정당을 중심으로 집행된 것과는 달리 정당 외에 도 교육감, 교육의원 등 기타 후보자에 대한 광고 집행이 활발하게 이루어짐 • 2006년 선거광고비는 약 12.9억, 2010년 선거광고비는 약 34.4억으로 약 2.7배의 많은 광고비를 투여 • 광고비 규모가 전체적으로 커짐에 따라 정당광고 및 중앙선거관리위원회 광고비도 증가하여 집행됨 DIGITAL MEDIA CONVERGENCE COMPANY COPYRIGHTS © 2002-2010. ALL RIGHTS RESERVED BY DMC MEDIA
  • 30. 3. 미디어 트렌드 분석 미디어 이슈 및 동향 신규 상품 및 패키지 해외 크리에이티브 스마트폰 인터넷 접속 설문조사 <스마트폰 사용 이후 라이프스타일의 변화> <스마트폰 일 평균 웹서핑 시간> 참고 : 디시인사이드 5/31일자 PC 인터넷 접속 대비 스마트폰 인터넷 접속 비중 우수 스마트폰 인터넷 접속이 PC보다 많거나 같다는 의견이 30% 이상 • 스마트폰을 사용하면서 정보습득이 편리해졌다는 의견이 47%로 사용자들의 주된 니즈를 파악할 수 있음 • 스마트폰 웹서핑 이용 시간은 3시간 미만이 91%로 대부분이나 4~6시간 6%, 10시간 이상이 2%로 적지 않은 수치로 조사되어 스마트폰에 대한 이용률 및 의존도가 증가하고 있음을 알 수 있음 • 가장 많이 다운 받는 어플리케이션은 오락/게임이 41%로 1위를 차지하였고 위치기반(LBS) 프로그램, 유틸리티, 메신저, 텍스트뷰어로 조사됨 DIGITAL MEDIA CONVERGENCE COMPANY COPYRIGHTS © 2002-2010. ALL RIGHTS RESERVED BY DMC MEDIA
  • 31. 3. 미디어 트렌드 분석 미디어 이슈 및 동향 신규 상품 및 패키지 해외 크리에이티브 다음_초기브랜딩스테이션_HD Creative * URL : http://ams.aha.daum.net/servlet/ADView?adid=eXTp • 상 품 명 : 다음_초기브랜딩스테이션_HD • 상품단가 : 8천만원/일고정 • 상품특징 - CF / 예고편 / 데모영상 등 영상 기반의 커뮤니케이션에 최적화된 고화질 동영상 전용 상품 DIGITAL MEDIA CONVERGENCE COMPANY COPYRIGHTS © 2002-2010. ALL RIGHTS RESERVED BY DMC MEDIA
  • 32. 3. 미디어 트렌드 분석 미디어 이슈 및 동향 신규 상품 및 패키지 해외 크리에이티브 다음_초기브랜딩스테이션_플래그 Drag or Click * URL : http://ams.aha.daum.net/servlet/ADView?adid=eUXI • 상 품 명 : 다음_초기브랜딩스테이션_플래그 • 상품단가 : 7천만원/일고정 • 상품특징 - 3D 플래그 아이콘의 모션이 주목도를 향상시켜 유저 액션을 유도 - 드래그 액션을 통한 인터렉션 기능을 한층 강화시켜 브랜드를 표현하는 크리에이티브를 풍부하게 만듬 DIGITAL MEDIA CONVERGENCE COMPANY COPYRIGHTS © 2002-2010. ALL RIGHTS RESERVED BY DMC MEDIA
  • 33. 3. 미디어 트렌드 분석 미디어 이슈 및 동향 신규 상품 및 패키지 해외 크리에이티브 다음_모바일 스폰서 >> 중기 상품 3개월 계약 (조건:2010년 7월 23일 전 광고주에게만 가능) >> 단기 상품 1개월 계약 • 상 품 명 : 다음_모바일 스폰서 • 상품단가 : CPM 2,000 • 판매기간 : 2010년 10월까지 판매 • 상품특징 - 모바일의 이동성을 바탕으로 기존 매체 가 레버리지 할 수 없는 시간과 장소에서도 광고가 가능 DIGITAL MEDIA CONVERGENCE COMPANY COPYRIGHTS © 2002-2010. ALL RIGHTS RESERVED BY DMC MEDIA
  • 34. 3. 미디어 트렌드 분석 미디어 이슈 및 동향 신규 상품 및 패키지 해외 크리에이티브 네오위즈_월드컵 패키지 5백만 원 패키지 1천만 원 패키지 • 상 품 명 : 네오위즈_월드컵 패키지 • 상품특징 - 500만원 배너 진행시 : 벅스 상품권 130매 (장당 7600원(vat별도)) 무료 제공 - 1,000만원 배너 진행시 : 벅스 상품권 260매 (장당 7600원(vat별도)) 무료 제공 DIGITAL MEDIA CONVERGENCE COMPANY COPYRIGHTS © 2002-2010. ALL RIGHTS RESERVED BY DMC MEDIA
  • 35. 3. 미디어 트렌드 분석 미디어 이슈 및 동향 신규 상품 및 패키지 해외 크리에이티브 MSA_월드컵 패키지 6천만 원 패키지 1억 원 패키지 • 상 품 명 : MSA_월드컵 패키지 • 상품기간 : 5/25~7/12 • 상품특징 - 일간스포츠와의 제휴를 통해, 현지 파견된 기자단으로부터 월드컵 독점 기사 제공 DIGITAL MEDIA CONVERGENCE COMPANY COPYRIGHTS © 2002-2010. ALL RIGHTS RESERVED BY DMC MEDIA
  • 36. 3. 미디어 트렌드 분석 미디어 이슈 및 동향 신규 상품 및 패키지 해외 크리에이티브 다음_2010 Summer Package 일반형 5백만 원 패키지 1천만 원 패키지 2천만 원 패키지 3천만 원 패키지 5천만 원 패키지 DIGITAL MEDIA CONVERGENCE COMPANY COPYRIGHTS © 2002-2010. ALL RIGHTS RESERVED BY DMC MEDIA
  • 37. 3. 미디어 트렌드 분석 미디어 이슈 및 동향 신규 상품 및 패키지 해외 크리에이티브 다음_2010 Summer Package 동영상형 6백만 원 패키지 1천 2백만 원 패키지 2천 4백만 원 패키지 3천 6백만 원 패키지 6천만 원 패키지 DIGITAL MEDIA CONVERGENCE COMPANY COPYRIGHTS © 2002-2010. ALL RIGHTS RESERVED BY DMC MEDIA
  • 38. 3. 미디어 트렌드 분석 미디어 이슈 및 동향 신규 상품 및 패키지 해외 크리에이티브 MMN_영화/게임 RON Video광고주 여름시즌 할인 프로모션 5백만 원 패키지 1천만 원 패키지 1천 5백만 원 패키지 DIGITAL MEDIA CONVERGENCE COMPANY COPYRIGHTS © 2002-2010. ALL RIGHTS RESERVED BY DMC MEDIA
  • 39. 3. 미디어 트렌드 분석 미디어 이슈 및 동향 신규 상품 및 패키지 해외 크리에이티브 MMN_영화/게임 RON Banner 광고주 여름시즌 할인 프로모션 5백만 원 패키지 1천만 원 패키지 1천 5백만 원 패키지 DIGITAL MEDIA CONVERGENCE COMPANY COPYRIGHTS © 2002-2010. ALL RIGHTS RESERVED BY DMC MEDIA
  • 40. 3. 미디어 트렌드 분석 미디어 이슈 및 동향 신규 상품 및 패키지 해외 크리에이티브 아우디 ‘Audi A1’ AD Format AD Format :: Expandable Expandable Banner Banner * URL :http://creativezone.eyeblaster.com/Default.aspx#ItemName=Audi%20A1%20Quattro%20 ‘반복적인 모션’을 통한 시선 유도 및 브랜드 인지도 제고 l 광고주/캠페인 명 : 아우디 / Audi A1 l 업종/국가 : 자동차 / 이탈리아 l 특징 : 넓은 영역에 걸쳐 ‘A1’ 이라는 그림자를 따라 자동차가 주행하는 모션을 통해 유저의 시선을 유도 자동차가 배너 안으로 수렴 후 ‘A1’ 의 추가적인 모션으로 유저 시선을 잡아둠 DIGITAL MEDIA CONVERGENCE COMPANY COPYRIGHTS © 2002-2010. ALL RIGHTS RESERVED BY DMC MEDIA
  • 41. 3. 미디어 트렌드 분석 미디어 이슈 및 동향 신규 상품 및 패키지 해외 크리에이티브 닛산자동차 ‘Nissan Qashqai’ AD Format AD Format :: Expandable Expandable Banner Banner * URL :http://creativezone.eyeblaster.com/Default.aspx#ItemName=Nissan%20Qaisqai%203D%20Homepage%20Takeover ‘3D 입체모션’을 통해 임팩트 있는 크리에이티브 효과 구현 l 광고주/캠페인 명 : 닛산자동차 / Nissan Qashqai l 업종/국가 : 자동차 / 스페인 l 특징 : 동영상의 일부분을 노출한 후에 유저 클릭을 유도하는 동영상 재생 버튼을 중간에 삽입, 유저가 동영상을 보기 위해 클릭하게 되면 3D 입체 모션을 위한 크리에이티브를 구현하는데 입체 건물 사이로 물감을 피하면서 자동차가 주행하는 모습을 통해 속도감을 느낄 수 있도록 함 DIGITAL MEDIA CONVERGENCE COMPANY COPYRIGHTS © 2002-2010. ALL RIGHTS RESERVED BY DMC MEDIA
  • 42. 3. 미디어 트렌드 분석 미디어 이슈 및 동향 신규 상품 및 패키지 해외 크리에이티브 유비소프트 ‘Rabbids Go Home’ AD Format AD Format :: Expandable Expandable Banner Banner * URL :http://creativezone.eyeblaster.com/Default.aspx#ItemName=Rabbids%20Go%20Home 호기심을 자극하는 ‘오브젝트 노출’로 유저 액션 유발 l 광고주/캠페인 명 : 유비소프트 / Rabbids Go Home l 업종/국가 : 엔터테인먼트 / 스페인 l 특징 : 메인 배너 영역 외에서 시선을 끄는 모션 이후 메인 배너 영역으로 수렴 마우스오버 시 사이즈가 확장되면서 유저의 액션을 유도하는 오브젝트 노출을 통해 호기심을 자극 DIGITAL MEDIA CONVERGENCE COMPANY COPYRIGHTS © 2002-2010. ALL RIGHTS RESERVED BY DMC MEDIA
  • 43. 3. 미디어 트렌드 분석 미디어 이슈 및 동향 신규 상품 및 패키지 해외 크리에이티브 플레이스테이션 ‘Modnation Racers’ AD Format AD Format :: Expandable Expandable Banner Banner * URL :http://creativezone.eyeblaster.com/Default.aspx#ItemName=Modnation%20Racers ‘미니사이트 내 다양한 동영상’을 통한 브랜드 정보 전달 극대화 l 광고주/캠페인 명 : 플레이스테이션 / Modnation Racers l 업종/국가 : 엔터테인먼트 / 덴마크 l 특징 : 마우스 오버 시 확장영역이 앞으로 펼쳐지면서 미니사이트가 노출됨 웹사이트로 이동 가능한 탭과 미니게임을 즐길 수 있는 탭을 구성하고 게임과 관련된 여러 가지 컨텐츠 를 동영상으로 재 구성하여 간략한 정보 제공 DIGITAL MEDIA CONVERGENCE COMPANY COPYRIGHTS © 2002-2010. ALL RIGHTS RESERVED BY DMC MEDIA
  • 44. 3. 미디어 트렌드 분석 미디어 이슈 및 동향 신규 상품 및 패키지 해외 크리에이티브 로레얄 ‘LOreal Elvive Repair’ AD Format AD Format :: Expandable Expandable Banner Banner * URL :http://creativezone.eyeblaster.com/Default.aspx#ItemName=LOreal%20Elvive%20Repair%20 ‘간결하고 명확한 메시지 전달’을 통해 브랜드 이미지 소구 l 광고주/캠페인 명 : 로레얄 / LOreal Elvive Repair l 업종/국가 : 헬스,뷰티 / 호주 l 특징 : 유저의 호기심을 불러 일으킬만한 메시지를 플로팅 형태로 나열하여 관심을 환기시킨 후 제품을 노출하여 간결하고 명확한 메시지 전달이 가능함 DIGITAL MEDIA CONVERGENCE COMPANY COPYRIGHTS © 2002-2010. ALL RIGHTS RESERVED BY DMC MEDIA
  • 45. 감사합니다 -미디어팀- • 본 내용은 인터넷 미디어의 이해 및 마케팅 가이드 정보의 제공 목적으로 작성되었으며, 리포트에 대한 저작권은 DMC에서 있사오니, 내용의 부분 발췌 또는 인용 시 반드시 당사의 사전 동의를 득하여 주시기 바랍니다.DIGITAL CODE세상에 존재하고 있는 수많은 기업과 소비자, 그리고 마케터와 미디어까지디지털과 관련한 모든 것들을 하나로 이어주는 핵심적 가교로써DMC가 추구하는 디지털세상에 대한 의지입니다. COPYRIGHTS © 2002-2009. ALL RIGHTS RESERVED BY DMC MEDIA

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