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2010년 3월 업종별 리포트 _ 전기전자 업종
 

2010년 3월 업종별 리포트 _ 전기전자 업종

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본 보고서에서는 2010년 3월의 전기전자 업종 온라인 광고 집행 현황을 총정리 해 보았습니다....

본 보고서에서는 2010년 3월의 전기전자 업종 온라인 광고 집행 현황을 총정리 해 보았습니다.
광고 집행 현황 및 업종의 월간 이슈와 크리에이티브 트렌드에 대해서 자세히 알 수 있습니다.




※ 게임/금융/스포츠웨어/자동차/화장품 업종의 집행 현황 보고서가 시리즈로 작성되었습니다

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    2010년 3월 업종별 리포트 _ 전기전자 업종 2010년 3월 업종별 리포트 _ 전기전자 업종 Presentation Transcript

    • Digital MediaConvergence Company 업종별 리포트 ‘전기전자’ 업종 (2010년 3월 / 애드램 참조) Media Team
    • 1. 광고 집행 현황광고주 별 광고비 지출 현황 매체 별 광고비 비교2. 업종별 월간 이슈 3. 광고 Creative 배너_이벤트 홈페이지 이벤트4. 키워드 광고 분석 네이버 브랜드검색’
    • 광고 집행 현황_광고주 별 삼성전자 가장 많은 광고비 지출 § 삼성전자(6.8억)>LG전자(2억)>파나소닉코리아(1.8억)>캐논코리아(1.8억)>소니코리아(1.5억) 순으로 삼성전자가 광고비 비중 33%로 가장 높음 § 삼성전자 ‘지펠 마시모주끼의 행운도 잡으세요’ 캠페인이 2억으로 가장 많은 광고비 지출 주요 광고주 별 광고비 지출 금액 주요 광고주 별 광고비 지출 비중 700,000 686,820 단위: 천원 기타 웅진코웨이 6% 3% 600,000 삼성디지털이미징 4% 500,000 P&G 5% 400,000 삼성전자 300,000 니콘이미징코리아 33% 7% 200,870 186,930 200,000 185,618 151,062 143,394 142,712 보카마스터 102,456 7% 100,000 82,486 64,096 소니코리아 LG전자 - 7% 캐논코리아컨슈머 10% 자 자 아 징 아 터 아 G 징 이 이미징 전 전 리 미 리 스 리 P& 미 웨 파나소닉코리아 성 LG 닉 코 머 이 코 마 징 코 털 이 코 9% 삼 니 카 진 9% 소 슈 소 보 미 지 웅 나 컨 이 디 파 아 콘 성 리 니 삼 코 논 캐 출처: 애드램 2010.03
    • 광고 집행 현황_매체 별 종합포털 네이버 광고비 가장 높은 비중 차지 § 포털(14억)>일간지(1.9억)>방송(0.8억)>게임(0.75억)>여성포털(0.72억) 순으로 광고비 집행 § 카테고리 별 광고비 비중은 ‘포털’이 약 68%로 가장 높고 ‘일간지’가 약 9%로 비중이 우수함 § 매체 별 광고비는 네이버(6.6억)>네이트(2.8억)>다음(2.6억)>야후(1.5억)>중앙일보(0.8억)>이지데이(0.6억)>넥슨(0.5 억)>엠에스엔(0.4억)>KBS(0.3억) 순 매체 별 광고비 지출 경제지 쇼핑 By Category 2.6% 2.0% 영화 KBS By Media 1.5% 엠에스엔 1.9% 게임 여성포털동영상 기타 음악 3.5% 3.4% 2.1% 3.7% 0.9% 0.6% 넥슨 방송 커뮤니티 2.5% 기타 3.9% 0.4% 이지데이 20.4% 일간지 2.9% 9.4% 중앙일보 4.3% 야후 네이버 7.6% 32.0% 다음 포털 12.6% 68.3% 네이트 13.8% 출처: 애드램 2010.02
    • 1. 광고 집행 현황광고주 별 광고비 지출 현황 매체 별 광고비 비교2. 업종별 월간 이슈 3. 광고 Creative 배너_이벤트 홈페이지 이벤트4. 키워드 광고 분석 네이버 브랜드검색’
    • 업종별 월간 이슈 ´전자책 시장´ 온라인서점 각축전 § 인터파크 – 3/24, 전자책 단말기 ‘비스킷’ 출시하여 예약판매를 시작 올해 10만대 보급하여 시장 확대를 통해 2012년까지 판매량 목표를 100만대로 설정 § 예스24 – ‘한국이퍼브’를 통해 콘텐츠를 제공받고 전자책 활성화를 위해 ‘오픈 디바이스’ 정책을 적용 (오픈 디바이스 정책이란 -> 단말기, 어플리케이션을 개방적으로 사용할 수 있는 정책) § 알라딘 – 3/30, 아이리버를 비롯한 전자책 단말기 예약판매 시작 <전자책 시장 규모> 단위: 억 원 <온라인 서점의 장점> 1000 900 800 § 자유로운 형식 700 § 절판 없는 출판 600 1000 § 공간적 제약에서의 자유 500 800 § 정보 격차 감소 400 § 종이 사용 감소로 인한 환경보호 300 450 200 100 참고 : 교보문고 0 2008년 2009년 2010년 출처: EBN 산업뉴스 2010-03-24 http://www.ebn.co.kr/news/n_view.html?id=428888
    • 업종별 월간 이슈 LG전자도 3D 활용 3D TV 광고 § 3D(입체화면) TV 시장에서 맞붙은 삼성전자와 LG전자가 3D TV 광고시장에서도 격돌 § LG전자 – 3/25 출시한 `인피니아 풀LED 3D TV 광고를 3D로 제작하여 TV광고 런칭 위성방송 스카이라이프의 3D 전용 채널을 통해 전송되어 가정에서도 볼 수 있음 § 삼성전자 - 삼성 파브 풀HD(초고화질) 3D LED TV의 런칭 광고인 토마토편을 전국의 롯데시네마와 메가박스 3D 전용관에서 상영 중 <LG전자 풀 LED 3D TV의 ‘인피니아’ 브랜드 TV CF> <삼성파브 풀HD 3D LED TV의 런칭 광고 토마토편> 출처: 연합뉴스 2010-03-29 http://www.asiae.co.kr/news/view.htm?idxno=2010032911220912695
    • 업종별 월간 이슈 삼성 3D TV, 온라인 게임속으로 § 온라인 게임 속에서 삼성파브 풀HD 3D LED TV를 소개하는 이색 광고로 온라인 게임 유저들의 관심 유도 § 프로야구가 개막한 27일부터 서비스하는 프로야구 게임 와인드업(windup.paran.com)을 통해 새로운 광고 형태인 게임 내 광고(In Game Advertising) 형식으로 삼성파브 풀HD 3D LED TV를 소개하는 광고 마케팅 전개 § 수 시간 동안 집중해서 같은 화면을 봐야 하는 온라인 게임의 특성을 활용해 소비자들에게 삼성파브 풀HD 3D LED TV를 자연스럽게 알리겠다는 전략 <삼성파브 풀HD 3D LED TV 게임 내 광고(IGA)> <스포츠 카테고리 온라인 게임 ‘와인드업’> § 등급 : 전체 이용가 § 제작사 : (주)론탭 § 공식사이트 : http://windup.paran.com/ 출처: 머니투데이 2010-03-31 http://www.mt.co.kr/view/mtview.php?type=1&no=2010033111000647024&outlink=1
    • 업종별 월간 이슈 소니, 다시 웃을까 § ‘소니 온라인 서비스’로 잠정 명명된 새로운 온라인 서비스를 선보일 예정 § 이 서비스는 음악, TV프로그램, 영화, 게임 등을 자신의 전자기기에 다운로드해 쓰도록 한 것으로, 소니의 플레이스테이션 네트워크에 기초 § 애플이 생산하는 아이팟은 디지털 음악재생기 시장을 장악했고, 게임시장에서는 닌텐도의 ‘위’나 ‘DS’시리즈가 소니의 제 품들을 제치고, 소니의 전통적 아성이었던 평면 TV 시장에서는 삼성전자가 선두를, 소니가 실험적으로 선보였던 전자책 시장은 아마존의 킨들 제품이 주도하고 있음 <애플 ‘아이팟’> <닌텐도 ‘wii’ ‘DS’> <삼성전자 ‘PAVV’> <아마존 ‘킨들’> 출처: 헤럴드경제 2010-03-30 http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=101&oid=016&aid=0000339330
    • 1. 광고 집행 현황광고주 별 광고비 지출 현황 매체 별 광고비 비교2. 업종별 월간 이슈 3. 광고 Creative 배너_이벤트 홈페이지 이벤트4. 키워드 광고 분석 네이버 브랜드검색’
    • 광고 Creative_배너_이벤트 § 이벤트 내용 : 새 봄을 맞아 사진 컨테스트를 통해 우수작을 선정하여 니콘 쿨픽스 디지털 카메라 증정하여 타겟 관심사를 통한 니콘에 대한 브랜드 인지도 및 호감도 형성 브랜드 명 니콘 Event Page 캠페인 명 제7회 니콘 사진 컨테스트 집행 기간 2010-03-03 ~ 2010-03-31 집행 매체 한국경제 집행 금액 27,460,000 원 Banner Creative
    • 광고 Creative_배너_이벤트 § 캠페인 내용 : 특정한 이벤트 프로모션이 없고 화제의 영화를 통해 간접적으로 브랜드 홍보 홈페이지 유입을 통한 브랜딩 극대화 브랜드 명 마스터이미지 Event Page 캠페인 명 상상 그 이상의 꿈의 3D 영상 집행 기간 2010-03-01 ~ 2010-04-01 집행 매체 무비스트 집행 금액 21,235,000 원 Banner Creative
    • 광고 Creative_배너_이벤트 § 캠페인 내용 : 브랜드에 대한 장점을 부각하여 경험 유도 홈페이지 유입을 통한 정보 제공 및 브랜드 인지도 증대 브랜드 명 삼성 딜라이트 Event Page 캠페인 명 디지털플레이그라운드 집행 기간 2010-03-01 ~ 2010-04-01 전자신문, 조선일보, 중앙일보, 한국일보, 아이뉴스24, 집행 매체 일간스포츠 집행 금액 61,214,000 원 Banner Creative
    • 광고 Creative_배너_이벤트 § 이벤트 1 : 리허설 이벤트 CF촬영 전 가상의 리허설 미션을 주고 완수하면 TVCF 노출, 경품은 지펠 마시모주끼 /스타벅스 쿠폰 § 이벤트 1 : 벨소리&통화연결음 설정 이벤트 지펠 CF 음악을 벨소리나 통화연결음으로 설정 시 추첨을 통해 스타벅스 쿠폰 증정 브랜드 명 지펠 Event Page 캠페인 명 지펠 마시모주끼의 행운도 잡으세요 집행 기간 2010-03-12 ~ 2010-03-30 집행 매체 네이버, 다음 집행 금액 202,636,000 원 Banner Creative
    • 광고 Creative_배너_이벤트 § 캠페인 내용 : 귀찮고, 시끄럽고, 못생겼다고 생각하는 청소기에 대한 고정관념을 즐거움으로 바꾸려는 시도를 한다는 긍정적인 브랜드 이미지 제고 브랜드 명 울트라원 Event Page 캠페인 명 청소, 즐거움이 되다 집행 기간 2010-03-19 ~ 2010-03-31 집행 매체 이지데이, MBC 집행 금액 7,636,000 원 Banner Creative
    • 광고 Creative_홈페이지_이벤트 니콘 ‘COOLPIX S3000 출시기념’ URL 기간 : 2010-03-19 ~ 2010-04-18 내용 : 니콘의 신상품인 ‘COOLPIX S3000’ 출시 기념 으로 제품을 구입하거나 무상서비스 신청을 하는 고객에게 슈에무라 립스틱 증정 목적 : 신상품 고지 및 인지도 제고
    • 광고 Creative_홈페이지_이벤트 삼성전자 ‘혼수블로그 신부이야기 오픈기념 Big Event’ URL 기간 : 2010-03-04 ~ 2010-03-31 내용 : 이벤트 1. (포춘쿠키 즉석 경품 이벤트) - 포춘쿠키를 열면 TV, 냉장고, 호텔숙박권 등의 즉석 경품을 획득할 수 있는 기회 제공 - 즉석 경품 미 당첨 시 1캐럿 다이아몬드 반지 를 받을 수 있는 후보자 명단에 자동 응모됨 이벤트 2. (웨딩잡지 100% 당첨 이벤트) - 무료 쿠폰을 출력해서 삼성매장에 방문하면 웨딩 잡지 제공 목적 : 새로 오픈한 삼성전자 혼수블로그 고지 및 방문 유도
    • 광고 Creative_홈페이지_이벤트 아이리버 ‘SMART HD UCI 오픈 이벤트’ URL 기간 : 2010-03-12 ~ 2010-03-31 내용 : 이벤트 1. (SMART HD 1차 펌웨어 이벤트) - 아이리버 SMART HD(K1) 펌웨어 기념으로 UCI 제작가이드 및 샘플 UCI 제공 이벤트 2. (SMART HD 1차 펌웨어 댓글 이벤트) - 아이리버 SMART HD(K1) 펌웨어 사용 후 댓글(개선점)을 달면 추첨을 통해 USB (N20 4GB,유승호 사인 Domino Dish 4GB) 제공 목적 : 신상품 오픈 고지 및 관심 형성 유도
    • 광고 Creative_홈페이지_이벤트 디오스 ‘김치의 신을 찾아라’ URL 기간 : 2010-03-12 ~ 2010-04-30 내용 : 김치로 만드는 요리 비법을 등록하면 스크랩수, 조회수, 내부평가 등을 통해 추첨 후 경품 지급 (경품 – 샤넬지갑, 로보킹, 스타벅스 기프트콘) 목적 : 이벤트 참여를 통한 브랜드 인지도 극대화
    • 광고 Creative_홈페이지_이벤트 루헨스 ‘디지털 주방 이벤트’ URL 기간 : 2010-03-09 ~ 2010-04-11 내용 : 이벤트 1. (빈칸채우기 이벤트) - 제품 특징에 관한 퀴즈 이벤트 진행 이벤트 2. (소문내기 이벤트) - 이벤트페이지를 블로그나 카페에 올리면 추첨을 통해 경품 지급 (경품 – 스팀청소기, 테팔 후라이펜, 에그 후라 이펜, 기프트콘) 목적 : 이벤트 바이럴을 통한 이벤트 참여 유도
    • 1. 광고 집행 현황광고주 별 광고비 지출 현황 매체 별 광고비 비교2. 업종별 월간 이슈 3. 광고 Creative 배너_이벤트 홈페이지 이벤트4. 키워드 광고 분석 네이버 브랜드검색’
    • 키워드 광고 분석 삼성전자 ‘지펠’§ 집행 사이트 : 네이버§ 내용 : ‘마시모주끼’가 디자인한 지펠의 신상품을 효과적으로 홍보하기 위해 ‘TVCF 리허설’ 이벤트와 ‘벨소리 다운로드’ 이벤트를 진행
    • 키워드 광고 분석 웅진코웨이 ‘웅진 케어스 공기청정기’§ 집행 사이트 : 네이버§ 내용 : 웅진코웨이의 특정 서비스와 주요 제품을 통합적으로 확인할 수 있도록 탭형(스페셜형)으로 진행 제품 정보, 서비스, 채용(코디) 관련 내용을 포함
    • 키워드 광고 분석 LG전자 브랜드 별 스페셜형§ 집행 사이트 : 네이버§ 특징 : LG전자의 4개 브랜드 (휘센, 인피니아, 디오스, 트롬) 를 동시에 노출 할 수 있도록 각 브랜드별로 탭을 구성하여 해당탭을 클릭하면 관련 브랜드 정보 노출 <휘센 ‘기분 UP 바람 UP 대축제’> <LG전자 ‘인피니아’ 브랜딩 광고> 이벤트바로가기 랜딩페이지바로가기§ Event 1. 거장 디자이너 스페셜 모델 구입§ Event 2. 3in1 , 2in1 set판매 이벤트§ Event 3. 2010년형 구매 이벤트 <디오스 ‘내가 바로 디오스 명탐정 셜록홈즈 이벤트> <LG전자 ‘인피니아’ 브랜딩 광고>§ Event 1. 디오스의 7가지 비밀 § Event 1. 조세현작가 사진활영 § Event 2. 6모션 트롬증정 사진응모 § 이벤트 소문내기 이벤트바로가기 이벤트바로가기
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