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2010년 01월  온라인 광고     &미디어 동향 보고서   Feb. 2010
Index        1. 온라인 광고 집행 금액 추이         - 월 별 분석         - 업종 별 분석         - 광고주 별 분석        2. 미디어 트래픽 분석         - 월간 트래...
1. 온라인 광고 집행 금액 추이                 COPYRIGHTS © 2002-2009. ALL RIGHTS RESERVED BY DMC MEDIA
1    온라인 광고 집행금액 추이                                월 별 분석          업종 별 분석               광고주 별 분석                         ...
1    온라인 광고 집행금액 추이                                                   월 별 분석         업종 별 분석                광고주 별 분석      ...
1    온라인 광고 집행금액 추이                                  월 별 분석          업종 별 분석             광고주 별 분석                    2009년...
2. 미디어 트래픽 분석* TTS : 총 체류시간 (Total Time Spent: min.): 측정 기간 동안 해당 사이트의 방문자들이 머무른 총 체류시간으로 단위는 천분입니다.       기존에는 방문자 1인당 평균...
2 미디어 트래픽 분석                                        월간 트래픽 동향                     주요 미디어 트래픽                UV,TTS,PV 변화율 ...
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3. 미디어 트렌드 분석                COPYRIGHTS © 2002-2009. ALL RIGHTS RESERVED BY DMC MEDIA
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2010년 1월 온라인 광고&미디어 동향 보고서

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본 보고서에서는 2010년 1월 한달 간의 온라인 광고집행 금액 추이를
월 별, 업종 별, 광고주 별로 살펴보고 미디어 트래픽과 트렌드를 분석해 보았습니다.


2010년 1월 온라인에는 총 475억 원의 광고가 집행되었으며 전 달 대비
컴퓨터 및 정보통신 업종의 광고집행금액이 약 76억 원 하락하였습니다.
광고주 별 광고비 지출 순위 변동이 크게 있었으며, 그 중 G마켓이 23억 원으로
가장 많은 온라인 광고를 집행했습니다.

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  1. 1. 2010년 01월 온라인 광고 &미디어 동향 보고서 Feb. 2010
  2. 2. Index 1. 온라인 광고 집행 금액 추이 - 월 별 분석 - 업종 별 분석 - 광고주 별 분석 2. 미디어 트래픽 분석 - 월간 트래픽 동향 - 주요 미디어 트래픽 3. 미디어 트렌드 분석 - 신규 상품 및 패키지 분석 - 매체 이슈 및 동향 - 해외 크리에이티브 사례 COPYRIGHTS © 2002-2009. ALL RIGHTS RESERVED BY DMC MEDIA
  3. 3. 1. 온라인 광고 집행 금액 추이 COPYRIGHTS © 2002-2009. ALL RIGHTS RESERVED BY DMC MEDIA
  4. 4. 1 온라인 광고 집행금액 추이 월 별 분석 업종 별 분석 광고주 별 분석 2010년 월 별 온라인 광고 집행 금액 추이 47,575,637 출처 : 리서치애드 .2010 2010년 1월 온라인에 총 475억 원 의 광고 집행 1월 온라인 광고 집행금액은 전월(2009년 1월 약 612억 원)대비 대폭 하락 • 월 별 광고 금액 증가 비율 적용 시, 2010년 2월 약 568억 원 정도 투여될 것으로 예상됨 COPYRIGHTS © 2002-2009. ALL RIGHTS RESERVED BY DMC MEDIA
  5. 5. 1 온라인 광고 집행금액 추이 월 별 분석 업종 별 분석 광고주 별 분석 2009년 12월, 2010년 01월 업종 별 광고집행 금액 비교 2009년 12월 2010년 01월 순위 업종(대) 광고비(천원) 광고수 금액 백분율 순위 업종(대) 광고비(천원) 광고수 금액 백분율 1  컴퓨터 및 정보통신 16,089,199  2406 26.29% 1  서비스 9,739,561  2217 20.47% 2  금융, 보험 및 증권 8,873,776  1729 14.50% 2  컴퓨터 및 정보통신 8,448,141  1704 17.76% 3  서비스 8,442,814  1942 13.79% 3  금융, 보험 및 증권 7,534,670  1855 15.84% 4  유통 5,644,753  2086 9.22% 4  유통 5,960,594  2173 12.53% 5  교육 및 복지후생 4,900,077  965 8.01% 5  교육 및 복지후생 3,010,916  1068 6.33% 6  관공서 및 단체 4,121,829  772 6.73% 6  관공서 및 단체 2,284,364  470 4.80% 7  식품 1,860,485  419 3.04% 7  식품 1,645,887  471 3.46% 8  수송기기 1,842,350  208 3.01% 8  제약 및 의료 1,566,805  1041 3.29% 9  가정용 전기전자 1,813,536  314 2.96% 9  수송기기 1,084,192  154 2.28% 10  제약 및 의료 1,779,151  539 2.91% 10  건설, 건재 및 부동산 1,001,189  387 2.10% 11  건설, 건재 및 부동산 1,396,176  529 2.28% 11  가정용 전기전자 978,540  237 2.06% 12  출판 1,051,808  374 1.72% 12  출판 953,212  339 2.00% 13  화장품 및 보건용품 710,045  179 1.16% 13  화장품 및 보건용품 834,932  82 1.75% 14  그룹 및 기업광고 702,327  104 1.15% 14  그룹 및 기업광고 832,979  117 1.75% 15  음료 및 기호식품 685,315  216 1.12% 15  음료 및 기호식품 649,363  203 1.36% *출처 : 리서치애드 .2010년 1월 / 상위 15개 광고주 기준 지난 달 대비 컴퓨터 및 정보통신 업종의 광고집행금액이 약 76억 원 하락 컴퓨터 및 정보통신 업종의 대폭 집행금액 하락 현상이 나타남 • 상위 1위 ~ 5위 업종의 순위 변동이 크게 있었음 • 서비스, 제약 및 의료, 건설, 건재 및 부동산업종이 전월 대비 순위 상승 COPYRIGHTS © 2002-2009. ALL RIGHTS RESERVED BY DMC MEDIA
  6. 6. 1 온라인 광고 집행금액 추이 월 별 분석 업종 별 분석 광고주 별 분석 2009년 12월, 2010년 01월 광고주 별 광고집행 금액 비교 2009년 12월 2010년 01월 순위 광고주 광고비(천원) 순위 광고주 광고비(천원) 1  SK텔레콤 4,002,034 1  G마켓 2,336,234 2  G마켓 2,705,437 2  SK텔레콤 1,024,105 3  LG텔레콤 1,166,864 3  삼성전자 951,055 4  LG전자 1,083,568 4  CJ엔터테인먼트 신규 845,027 5  롯데카드 1,034,869 5  넥슨 823,402 6  삼성전자 986,016 6  옥션 신규 742,193 7  마이크로소프트 934,236 7  한국씨티은행 712,819 8  한국씨티은행 907,362 8  마이크로소프트 712,400 9  넥슨 796,355 9  한국소니픽쳐스릴리징브에나비스타영화 신규 686,140 10  윈디소프트 741,577 10  쇼박스 신규 672,644 출처 : 리서치애드 .2010년 1월 G마켓이 2010년 01월 약 23억 원 으로 가장 많은 온라인 광고집행 SK텔레콤이 광고비 지출이 큰 폭으로 감소 • 2010년 1월 광고주 별 광고비 지출 순위의 변동이 크게 일어남 • 넥슨, 마이크로소프트를 제외한 모든 광고주의 지출이 하락 • CJ엔터테인먼트, 옥션, 한국소니픽쳐스릴리징브에나비스타영화, 쇼박스가 순위권에 신규진입함 COPYRIGHTS © 2002-2009. ALL RIGHTS RESERVED BY DMC MEDIA
  7. 7. 2. 미디어 트래픽 분석* TTS : 총 체류시간 (Total Time Spent: min.): 측정 기간 동안 해당 사이트의 방문자들이 머무른 총 체류시간으로 단위는 천분입니다. 기존에는 방문자 1인당 평균적으로 머무른 체류시간인 Avg. DT 값에 UV를 곱하여 산출했으나, 변경 기간 부터 각 방문자 1인이 체류하는 체류시간(초)을 모두 합하여 산출합니다.* 쿼리 수: 검색 이용자가 검색창에 키워드를 입력한 후 검색을 한 총 횟수를 의미합니다. 검색 쿼리 이후 첫 결과페이지만 횟수에 포함됩니다. (더 많은 검색결과 보기를 통해 발생한 페이지 뷰는 제외됩니다.) COPYRIGHTS © 2002-2009. ALL RIGHTS RESERVED BY DMC MEDIA
  8. 8. 2 미디어 트래픽 분석 월간 트래픽 동향 주요 미디어 트래픽 UV,TTS,PV 변화율 (2009년 12월 대비 2010년 01월) • 지난달 인터넷 이용자 규모는 보합을 나타냈으나, 총체류시간은 +0.3% 증가하며 전체 인터넷 활동성이 향상 • 방학을 맞은 학생층의 가용시간이 늘어나며 인터넷 활동이 증가 • 해당 연령층의 총체류시간이 +0.9% ~ +2.7% 증가 COPYRIGHTS © 2002-2009. ALL RIGHTS RESERVED BY DMC MEDIA
  9. 9. 2 미디어 트래픽 분석 월간 트래픽 동향 주요 미디어 트래픽 카테고리 별 TTS 변화율 (2009년 12월 대비 2010년 01월) • 사이트 카테고리별로 살펴보면, 연말정산 업무 처리를 하기 위해 연말정산 관련 사이트들의 방문자가 증가 • 기관/카테고리의 총체류시간이 +24.0% 증가했으며, 20대 연령층을 위주로 클럽서비스의 방문자가 증가 • 인터넷서비스 카테고리의 총체류시간이 +15.2% 증가, 또한 신규 게임들의 OBT 실시와 방학을 맞은 학생층 • 의 높아진 활동성으로 인해 게임 카테고리의 총체류시간은 +7.3% 증가 • 지난달 초의 폭설과 이어진 지속적인 한파로 실외활동이 줄어들며 스포츠/레저/여행 카테고리의 총체류시간은 • -47.4% 감소해 활동성이 큰 폭으로 감소 COPYRIGHTS © 2002-2009. ALL RIGHTS RESERVED BY DMC MEDIA
  10. 10. 2 미디어 트래픽 분석 월간 트래픽 동향 주요 미디어 트래픽 01월 검색어 순위순위 전월 순위 검색어 순방문자 쿼리수 페이지뷰 순위 전월 순위 검색어 순방문자 쿼리수 페이지뷰 1 1 다음 5,274,784 22,515,235 22,515,235 21 22 11번가 1,953,698 4,578,855 4,678,146 2 2 네이버 4,744,342 15,962,551 15,983,635 22 29 신세경 1,897,748 3,957,357 4,873,350 3 119 국세청 3,905,576 7,960,685 7,960,685 23 34 우리은행 1,892,636 6,055,407 6,055,407 4 309 공부의신 3,461,885 9,351,791 10,123,894 24 7 아바타 1,873,437 3,100,245 3,415,274 5 3 싸이월드 3,300,540 12,231,084 13,204,461 25 - 소녀시대oh 1,857,300 3,667,013 3,849,324 6 5 국민은행 2,743,211 8,355,534 8,357,968 26 20 롯데시네마 1,841,208 3,696,768 3,710,861 7 4 옥션 2,739,724 6,799,057 6,817,780 27 1,459 이현우 1,830,623 4,790,343 5,078,558 8 1,278 연말정산간소화서비스 2,571,191 5,585,163 5,585,163 28 19 인터파크 1,802,706 3,921,763 3,921,763 9 8 cgv 2,569,401 4,915,502 4,915,502 29 26 네이트 1,797,097 4,606,492 4,606,492 10 9 사람검색 2,527,905 10,589,264 10,599,779 30 39 신한은행 1,753,940 5,141,077 5,150,121 11 13 로또 2,477,855 4,807,208 4,871,838 31 18 구글 1,731,103 4,130,839 4,154,142 12 11 날씨 2,476,249 6,239,024 6,250,611 32 21 지붕뚫고하이킥 1,724,226 4,284,577 4,647,919 13 16 신한카드 2,453,561 5,580,389 5,683,396 33 2,341 이다해 1,693,725 4,273,731 5,248,448 14 10 야후 2,399,796 9,666,628 9,682,889 34 13,502 국세청연말정산간소화 1,687,293 2,850,869 2,850,869 15 450 추노 2,288,176 4,875,648 5,365,869 35 52 현대카드 1,679,239 3,321,637 3,321,637 16 381 연말정산 2,136,941 4,257,393 4,275,496 36 55 소녀시대 1,659,220 4,670,678 5,414,629 17 198,097 혜림 2,109,834 3,842,128 4,160,299 37 37 g마켓 1,654,701 4,338,134 4,343,595 18 225 지연 2,068,085 4,971,173 5,727,039 38 181,400 아이티 1,642,866 2,459,536 2,878,925 19 86 티아라 2,025,131 4,543,430 4,910,145 39 85 농협인터넷뱅킹 1,623,234 5,999,077 5,999,077 20 19,217 유해진 1,955,930 3,192,281 3,441,648 40 355 고아성 1,589,462 3,638,150 3,757,116 국세청, 연말정산간소화서비스 등의 사회적인 이슈관련 검색어 상위권 진입 드라마 공부의 신이 인기몰이를 하며 이슈화 되어 상위권 차지 • 소득공제 시즌으로 인하여 국세청, 연말정산 등 검색어 순위가 급상승됨 • 드라마의 인기로 전월에 이어 공부의 신, 추노, 지붕뚫고 하이킥 등이 상위권 차지 COPYRIGHTS © 2002-2009. ALL RIGHTS RESERVED BY DMC MEDIA
  11. 11. 2 미디어 트래픽 분석 월간 트래픽 동향 주요 미디어 트래픽 Top 10위 트래픽 분석 월간 총 체류시간(*1000) 월간 순방문자 수 월간 페이지 뷰 Ranking Site min Ranking Site U/V Ranking Site P/V 1 naver.com 13,538,974.753 1 naver.com 31,088,688 1 naver.com 26,666,339,003 2 daum.net 9,290,622.891 2 daum.net 29,021,431 2 daum.net 18,653,844,424 3 nate.com 3,928,495.225 3 nate.com 25,816,302 3 cyworld.com 11,735,102,807 4 cyworld.com 3,476,106.780 4 cyworld.com 22,839,028 4 nate.com 7,418,778,400 5 yahoo.co.kr 1,343,636.194 5 gmarket.co.kr 18,698,539 5 yahoo.co.kr 2,899,699,694 6 gmarket.co.kr (↑) 1,202,839.605 6 joins.com 18,686,916 6 gmarket.co.kr 2,188,302,331 7 auction.co.kr (↓) 1,197,992.639 7 tistory.com 18,564,700 7 auction.co.kr 2,160,918,754 8 chosun.com 419,017.262 8 chosun.com (↑) 18,386,803 8 joins.com 612,262,136 9 joins.com 391,937.465 9 auction.co.kr (↓) 18,174,073 9 chosun.com 478,860,785 10 tistory.com 179,892.429 10 yahoo.co.kr 16,862,341 10 tistory.com 199,147,215 변함없는 주요 포털들의 상위권 랭킹 • 1~4위는 주요 포털이 변함없이 차지함  네이버, 다음, 네이트, 싸이월드 • 지마켓이 옥션을 제치고 월간 총 체류시간 6위로 한단계 상승 • 주요 포털, 쇼핑 매체 외에 조인스, 조선, 티스토리 등이 10위권 안에 랭킹 • 전달 대비 순위권 변동이 활발하게 일어남 COPYRIGHTS © 2002-2009. ALL RIGHTS RESERVED BY DMC MEDIA
  12. 12. 2 미디어 트래픽 분석 월간 트래픽 동향 주요 미디어 트래픽 포털 섹션 트래픽 분석 naver daum nate cyworld 섹션 순 방 문자 페 이 지뷰 순 방 문자 페이 지 뷰 순방 문 자 페 이지 뷰 순 방문 자 페 이지 뷰 Search 29,237,245 6,309,847,070 22,247,406 1,573,583,421 16,850,261 723,801,753 Community 28,430,329 8,613,298,119 25,584,679 7,463,906,656 10,977,506 1,110,458,749 21,020,210 9,857,492,022Communication 18,401,634 1,766,448,583 19,475,928 2,490,037,954 17,780,504 1,151,398,996 7,042,124 73,790,558 News 16,979,674 899,519,395 19,285,022 2,890,096,247 15,618,354 1,523,852,771 Life 16,501,418 390,804,737 10,326,639 296,002,041 2,786,564 29,843,370 1,954,545 15,190,271Entertainment 13,726,565 1,112,664,077 9,523,962 191,786,144 1,654,900 205,785,391 5,523,569 101,484,032 Commerce 13,187,908 310,393,874 8,168,506 161,390,317 3,505,726 18,499,139 1,799,843 49,496,110 Video 2,527,293 9,564,017 8,838,453 123,370,539 4,016,302 90,596,162 133,902 271,311 Personalized 9,759,141 207,233,280 426,288 1,500,922 9,759,141 207,233,280 7,438,655 87,825,638 PDS 8,495,707 54,524,544 3,300,819 10,597,489 3,414,451 101,805,903 섹션 중 가장 트래픽이 높은 섹션은 ‘검색’ • 섹션 카테고리 중 가장 많은 트래픽이 발생하는 섹션은 ‘검색’ > ‘커뮤니티’ > ‘커뮤니케이션’ > ‘뉴스’ 순 • 상위 10개 섹션 중 네이버가 절반 이상의 섹션에서 타 포털 대비 높은 UV, PV를 보임. • 커뮤니케이션(e-mail 등), 뉴스, 동영상 지면에서 다음이 네이버보다 우수한 모습을 보임. • 싸이월드는 커뮤니티(미니홈피, 블로그 등)에서 가장 높은 PV를 보였으며, 모바일 섹션에서는 네이트가 강세를 나타냄 COPYRIGHTS © 2002-2009. ALL RIGHTS RESERVED BY DMC MEDIA
  13. 13. 2 미디어 트래픽 분석 월간 트래픽 동향 주요 미디어 트래픽 Top 5위 포털 트래픽 분석 _ UV 35,000,000 30,000,000 25,000,000 20,000,000 15,000,000 10,000,000 5,000,000 0 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 01 0 9- 0 9- 0 9- 0 9- 0 9- 0 9- 0 9- 0 9- 0 9- 0 9- 0 9- 1 0- 20 20 20 20 20 20 20 20 20 20 20 20 기간 2009-02 2009-03 2009-04 2009-05 2009-06 2009-07 2009-08 2009-09 2009-10 2009-11 2009-12 2010-01 naver.com 31,005,980 31,092,551 31,071,696 31,058,128 31,032,539 31,218,960 31,122,173 30,996,434 31,114,280 31,116,790 31,161,950 31,088,688 daum.net 29,383,631 29,102,030 29,064,781 29,308,907 29,098,431 29,144,720 29,148,264 28,861,782 29,108,585 28,738,809 28,889,613 29,021,431 nate.com 21,540,770 23,127,584 22,875,503 23,306,938 23,184,575 24,529,613 24,374,741 24,350,885 25,442,647 25,552,687 25,984,897 25,816,302 cyworld.com 24,125,981 23,832,790 23,140,746 23,431,798 23,187,746 23,396,706 23,393,361 22,787,836 22,909,305 22,949,667 23,183,433 22,839,028 yahoo.co.kr 17,218,075 17,536,671 16,822,095 17,515,174 17,039,969 17,062,159 17,014,301 17,256,682 18,600,395 17,523,699 17,159,108 16,862,341 • 네이버 / 다음이 큰 변동폭 없이 UV 1, 2위를 기록 • 네이트의 경우 09년 6월을 기점으로 싸이월드 보다 높은 UV를 기록 (SK컴즈 부분 개편이 이루어지기 시작하면서, 싸이월드 서브 섹션이 일부 네이트 도메인으로 통합됨) • 다음의 경우 1월 순방문자가 소폭 상승함 COPYRIGHTS © 2002-2009. ALL RIGHTS RESERVED BY DMC MEDIA
  14. 14. 2 미디어 트래픽 분석 월간 트래픽 동향 주요 미디어 트래픽 Top 5위 포털 트래픽 분석 _ PV 30,000,000 25,000,000 20,000,000 15,000,000 10,000,000 5,000,000 0 2 3 4 5 6 7 8 9 0 1 2 1 -0 -0 -0 -0 -0 -0 -0 -0 -1 -1 -1 -0 09 09 09 09 09 09 09 09 09 09 09 10 20 20 20 20 20 20 20 20 20 20 20 20 기간 2009-02 2009-03 2009-04 2009-05 2009-06 2009-07 2009-08 2009-09 2009-10 2009-11 2009-12 2010-01 naver.com 25,589,040 23,856,933 22,965,848 24,259,974 24,257,146 25,580,905 26,069,484 24,094,346 24,203,381 24,853,822 25,640,406 26,666,339 daum.net 19,564,619 18,727,902 18,001,405 18,331,277 18,647,367 19,789,203 19,863,822 18,953,358 18,720,270 18,568,318 18,545,773 18,653,844 nate.com 2,175,890 3,767,491 3,982,825 4,002,708 4,045,648 5,111,203 5,345,019 5,410,735 6,214,579 6,629,094 7,710,940 7,418,778 cyworld.com 16,234,413 14,440,989 13,764,997 15,398,788 14,669,404 14,403,338 14,420,383 11,204,740 9,412,465 10,306,344 11,395,273 11,735,102 yahoo.co.kr 3,046,168 3,191,941 2,990,356 2,886,541 2,669,822 2,890,366 3,226,732 2,757,581 2,628,212 2,819,669 2,641,717 2,899,699 • 09년 포털 PV 1~3위는 순위 변동 없이 기록됨  네이버, 다음, 싸이월드 • 09월 30일 싸이월드 – 네이트 통합 개편 발표이후 싸이월드 PV가 꾸준히 하락하다 11월부터 소폭 상승중 • 네이트의 경우 09년 개편이 이루어지면서 꾸준히 PV가 상승하였음 (09년 1월 및 10년 1월 수치 비교시 약 3배 이상의 PV 증가세를 보임) COPYRIGHTS © 2002-2009. ALL RIGHTS RESERVED BY DMC MEDIA
  15. 15. 3. 미디어 트렌드 분석 COPYRIGHTS © 2002-2009. ALL RIGHTS RESERVED BY DMC MEDIA
  16. 16. 3 미디어 트렌드 분석 신규 상품 및 패키지 분석 매체 이슈 및 동향 해외 크리에이티브 사례 다음_스포츠 섹션 스포츠바 1 3 2 Bar배너 확장 1. Bar영역 최초 노출 시, 3D 모션 애니메이팅 후 최종 이미지 정지 (3~4개 이미지 회전) , 일1회 프리퀀시 적용 2. 3D 모션 애니메이팅이 끝난 후, 오브제 영역이 fade in되며 나타남 마우스오버 아이콘이 활성화 되며 액션 유도, Bar영역 애니메이팅 1회 프리퀀시 이후에는 Bar영역 최종 이미지+오브제 정지컷 노출 3. 마우스오버 시, 미니사이트 확장, 클로즈 버튼 누르면 수렴된 후,Bar영역 최종이미지 + 오브제 정지컷 노출 데모페이지: http://media.daum.net/etc/uiguide/sportsad.html • 상 품 명 : 다음 스포츠섹션 스폰서바 • 상품 단가 : 4천만원/주 고정 • 상품 개요 : 12월 스포츠섹션 개편과 함께 선보이는 스폰서쉽 상품 • 상품 특징 - 스포츠 페이지 GNB 하단에 고정되어 노출 - 프리퀀시 1회로, 바 영역 3D 애니메이팅 효과 / 마우스오버 액션 이후에는 미니사이트 확장 - 서브섹션 최초의 인터렉티브형 스폰서쉽 상품 COPYRIGHTS © 2002-2009. ALL RIGHTS RESERVED BY DMC MEDIA
  17. 17. 3 미디어 트렌드 분석 신규 상품 및 패키지 분석 매체 이슈 및 동향 해외 크리에이티브 사례 스폰서클_네트워크 동영상광고 광고보고 무료 이용하기 Click 홈페이지 연동 동영상 재생 데모페이지: http://www.sponcircle.com/swf/mknews/mknews.html • 상 품 명 : 스폰서클 네트워크 동영상광고 • 상품 단가 : 광고노출 100% + 링크 100% = 1회 광고비 700원 • 상품 특징 - 정확히 광고와 사이트링크까지 보신 후 광고비가 지출 가능 - 도달율 100% , CTR 100% 광고로 광고비 누수 없음 - 광고를 본 유저의 성별, 연령대, 지역 등이 실시간 리포트 가능 - 광고비, 광고기간 자유롭게 집행 가능 COPYRIGHTS © 2002-2009. ALL RIGHTS RESERVED BY DMC MEDIA
  18. 18. 3 미디어 트렌드 분석 신규 상품 및 패키지 분석 매체 이슈 및 동향 해외 크리에이티브 사례 스폰서클_네트워크 동영상광고 초기면 확장 개편 지면 - 브랜딩 스테이션 일반 : 200*140 → 220*170 - 브랜딩 스테이션 드래그 : 70*45 → 80*96 - 브랜딩 스테이션 멀티확장 : 276*258 → 282*280 - 브랜딩 스테이션 큐브 : 840*430 → 880*392 - 브랜딩 스테이션 크래쉬 : 840*900 → 880*967 - 브랜딩 스테이션 트랜스폼 : 70*145 → 170 - 브랜딩 스폐셜 : 125*35 → 128*41 - 우측여백 : 70*103 → 56*112 • 상 품 명 : 다음 초기화면개편 • 변경 일시 : 2월 1일 • 상품 특징 - 브랜딩스테이션 사이즈가 129% 확대되어 광고 주목도가 향상 - 초기화면의 가로폭을 105% 확장하여, 시각적 안정감과 가독성 향상 - 초기화면의 각 서비스 영역의 디테일이 강화되어 유저 사용성을 향상 COPYRIGHTS © 2002-2009. ALL RIGHTS RESERVED BY DMC MEDIA
  19. 19. 3 미디어 트렌드 분석 신규 상품 및 패키지 분석 매체 이슈 및 동향 해외 크리에이티브 사례 디앤샵_광고상품 3 7 4 10 1 2 5 8 6 9 1. 좌측 날개배너(85*170) 6. 커버 플로우(223*303) 2. 상단 빅 배너(705*145) 7. 메인 좌측 중단배너(173*400) 3. 검색 창 텍스트 8. 로그인 배너(235*447) 4. GNB우측 배너 9. 정기 EMS 5. 우측 날개배너 5. 타겟 EMS(740*free) • 상 품 명 : 디앤샵 광고상품 • 상품 특징 - 온라인과 오프라인을 연동하여 광고 진행 - 일 방문객(UV) 80만명으로 광고효과 극대화 COPYRIGHTS © 2002-2009. ALL RIGHTS RESERVED BY DMC MEDIA
  20. 20. 3 미디어 트렌드 분석 신규 상품 및 패키지 분석 매체 이슈 및 동향 해외 크리에이티브 사례 다음_커플 슬라이드 스크롤 아이콘을 스크롤 아이콘 움직임에 따라 위아래로 드래그 각각 다른 미니사이트 확장 데모페이지: http://ams.aha.daum.net/jsp/admanage/preview/adView.jsp?adid=eLcx • 상 품 명 : 다음 커플 슬라이드 • 상품 단가 : 8천만원(부가세 별도)/일고정 • 상품 특징 - 다양한 메시지를 하나의 크리에이티브 안에 다이나믹하게 표현 - 스크롤 아이콘 액션은 유저들의 자연스러운 반응을 유도 COPYRIGHTS © 2002-2009. ALL RIGHTS RESERVED BY DMC MEDIA
  21. 21. 3 미디어 트렌드 분석 신규 상품 및 패키지 분석 매체 이슈 및 동향 해외 크리에이티브 사례 다음_롤페이퍼 말린 종이가 펼쳐 미니사이트 확장 지는 듯한 효과 드래그 데모페이지: http://ams.aha.daum.net/jsp/admanage/preview/adView.jsp?adid=eLcx • 상 품 명 : 다음 롤페이퍼 • 상품 단가 : 7천만원(부가세 별도)/일고정 • 상품 특징 - 브랜딩 스테이션이 말려있는 모션이 유저 액션을 적극적으로 유도 - 미니사이트는 최대사이즈 형태로 매끄럽게 확장되어 크레에이티브 퀄리티 극대화 COPYRIGHTS © 2002-2009. ALL RIGHTS RESERVED BY DMC MEDIA
  22. 22. 3 미디어 트렌드 분석 신규 상품 및 패키지 분석 매체 이슈 및 동향 해외 크리에이티브 사례 다음_골프섹션 스폰서패키지 메인 변경 1 5 7 8 2 동영상 광고노출 이후 포스트롤 PGA 관련 동영상 제공 6 9 3 4 10 동영상 플레이어 스킨 상단 스폰서 영역 제공(clickable) 1. Daum골프 스폰서 헤더 _우측 6. Daum골프 VOD 플레이어 스폰서 2. Daum골프 250(250*250) 7. SBS PGA 스폰서 배너 a(70*250) 3. Daum골프 우하단 배너(230*70) 8. SBS PGA 스폰서 배너 b(250*250) 4. Daum스포츠 스포츠우하단(218*80) 9. SBS PGA 250(250*250) 5. Daum골프 VOD 포스트롤(500*325) 5. SBS PGA 우측하단 배너(237*70) • 상 품 명 : 다음 골프섹션_스폰서패키지 메인 변경 • 상품 단가 : 4,000만원 → 3,000만원 (VAT 별도) • 상품 판매기간 : 3월까지 COPYRIGHTS © 2002-2009. ALL RIGHTS RESERVED BY DMC MEDIA
  23. 23. 3 미디어 트렌드 분석 신규 상품 및 패키지 분석 매체 이슈 및 동향 해외 크리에이티브 사례 다음_골프섹션 스폰서패키지 서브 변경 1 2 5 3 4 1. Daum골프 스폰서 헤더 _좌측 4. Daum스포츠 스포츠우하단(218*80) 2. Daum골프 250(250*250) 5. SBS PGA 250(250*250) 3. Daum골프 우하단 배너(230*70) • 상 품 명 : 다음 골프섹션_스폰서패키지 서브 변경 • 상품 단가 : 2,500만원→1,500만원 (VAT 별도) • 상품 판매기간 : 3월까지 COPYRIGHTS © 2002-2009. ALL RIGHTS RESERVED BY DMC MEDIA
  24. 24. 3 미디어 트렌드 분석 신규 상품 및 패키지 분석 매체 이슈 및 동향 해외 크리에이티브 사례 엔크린닷컴_좌측/우측 커플배너 • 상 품 명 : 엔크린닷컴 좌측/우측 커플배너 • 상품 단가 : 300만원 (주단위/고정) • 상품 판매기간 : 3월까지 • 상품 특징 - 눈에 확 띄는 위치에 사이드 배너 노출로 인해 주목도 상승 COPYRIGHTS © 2002-2009. ALL RIGHTS RESERVED BY DMC MEDIA
  25. 25. 3 미디어 트렌드 분석 신규 상품 및 패키지 분석 매체 이슈 및 동향 해외 크리에이티브 사례 야후_초기면 개편 WAM 배너 • 상 품 명 : 야후 초기면 개편 WAM 배너 • 상품 기간 : 1일 고정 배너 • 상품 특징 - 기존 300*180에서 350*200으로 확장되어 주목도 상승 COPYRIGHTS © 2002-2009. ALL RIGHTS RESERVED BY DMC MEDIA
  26. 26. 3 미디어 트렌드 분석 신규 상품 및 패키지 분석 매체 이슈 및 동향 해외 크리에이티브 사례 야후_초기면 개편 PAM 배너 • 상 품 명 : 야후 초기면 개편 PAM 배너 • 상품 기간 : 1일 고정 배너 • 상품 특징 - 클릭 후 확장되는 형태로 광고효과 극대화 - Looping 금지 COPYRIGHTS © 2002-2009. ALL RIGHTS RESERVED BY DMC MEDIA
  27. 27. 3 미디어 트렌드 분석 신규 상품 및 패키지 분석 매체 이슈 및 동향 해외 크리에이티브 사례 야후_초기면 개편 WAM+PAM linking 배너 데모페이지: http://l.yimg.com/go/promotion/test/metroMockups/flash/03.html • 상 품 명 : 야후 초기면 개편 WAM+PAM linking 배너 • 상품 단가 : CPM 판매 • 상품 특징 - 두개의 연결 배너로 인해 유저들의 호기심을 증폭 - 배너에 재미를 부여하여 광고 효과 극대화 COPYRIGHTS © 2002-2009. ALL RIGHTS RESERVED BY DMC MEDIA
  28. 28. 3 미디어 트렌드 분석 신규 상품 및 패키지 분석 매체 이슈 및 동향 해외 크리에이티브 사례 야후_Show! 스폰서 상품 1 1. 인터뷰 영상 내 홍보영상 삽입 - 시작 부분1회(10초) + 중간 1회(10초) 삽입 - offline CF/각종 홍보영상 등 avi or wmv 파일, 클릭불가 2. Player 하단 sponsor 로고 삽입(클릭 가능) 2 3. 관련기사 하단 고정 이미지 배너 삽입 (430*80, static image, 클릭가능) 3 • 상 품 명 : 야후 Show! 스폰서 상품 • 상품 단가 : 500만원 (1구좌) • 상품 기간 : 1개월 • 상품 특징 - 실시간 방송을 통한 유저들의 접속이 높아 주목도 상승 COPYRIGHTS © 2002-2009. ALL RIGHTS RESERVED BY DMC MEDIA
  29. 29. 3 미디어 트렌드 분석 신규 상품 및 패키지 분석 매체 이슈 및 동향 해외 크리에이티브 사례 야후_2010년 남아공 월드컵 Draw Page 스폰서 NT1(954*60) Rich Rich LREC (300*250) • 상 품 명 : 야후 2010년 남아공 월드컵 Draw Page 스폰서 • 상품 단가 : 2천만원 (주단위/고정) • 상품 특징 - 2010년 월드컵에 대한 유저의 관심을 고조 - 관련 정보와 소식을 전달하는 역할로 만들어지는 섹션 COPYRIGHTS © 2002-2009. ALL RIGHTS RESERVED BY DMC MEDIA
  30. 30. 3 미디어 트렌드 분석 신규 상품 및 패키지 분석 매체 이슈 및 동향 해외 크리에이티브 사례 다음_월드컵 PRE 스폰서 • 상 품 명 : 다음_월드컵 PRE 스폰서 • 상품 판매일시 : 2월 12일까지 • 상품 기간 : 3/3일~5/2일 (2개월 간) • 상품 특징 - 월드컵 사전 붐업 기간의 티켓프로모션 등 사전마케팅 이슈가 있는 광고주군 대상의 스폰서쉽 COPYRIGHTS © 2002-2009. ALL RIGHTS RESERVED BY DMC MEDIA
  31. 31. 3 미디어 트렌드 분석 신규 상품 및 패키지 분석 매체 이슈 및 동향 해외 크리에이티브 사례 야후코리아, LGT와 모바일 배너광고 제휴 * Source : 머니투데이 2010.02 Data http://news.mt.co.kr/mtview.php?no=2010020410012189059&type=2 올해 1분기 내 ‘오늘은?’ , ‘야후! 미디어 위젯’에 광고 도입 • 야후코리아는 LG텔레콤과 제휴를 맺고 휴대폰 대기화면 서비스 ‘오늘은?’의 기본채널과 ‘야후! 미디어 위젯’ 내의 모바일 배너 광고를 시작 • ‘오늘은?’은 LG텔레콤 대기화면 서비스로 야후코리아는 지난 2008년 4월부터 기본채널을 전담하여 운영해 왔으며, ‘오늘은?’ 서비스와 함께 모바일 배너가 진행되는 ‘야후! 미디어 위젯’은 휴대폰 대기화면에서 실시간으로 뉴스를 접할 수 있는 서비스로, 현재 무료로 진행 • 국내 모바일 사용 인구 및 스마트폰 보급 확산으로 관련 서비스가 급격히 증가하고 있는 가운데 모바일 플랫폼은 사용빈도나 광고 효과 측면에 있어 성장 가능성이 큰 시장이라고 전망 COPYRIGHTS © 2002-2009. ALL RIGHTS RESERVED BY DMC MEDIA
  32. 32. 3 미디어 트렌드 분석 신규 상품 및 패키지 분석 매체 이슈 및 동향 해외 크리에이티브 사례 다음.네이트 검색 변신 “네이버 독주 깬다” * Source : 머니투데이 2010.01 Data http://news.mt.co.kr/mtview.php?no=2010012715551441556 각각 새 기능 추가, 점유율 상승 • 다음은 지난 1월 27일부터 ‘컬렉션 랭킹’, ‘바로가기’ 서비스 등을 선보였으며, 지난해 엠파스, 싸이월드를 잇따라 통합한 네이트온 또한 시맨틱 검색으로 사용자들의 눈길을 끔 • 코리안클릭 자료에 따르면 네이트의 통합 검색 쿼리 점유율은 지난해 1월 3.99%에서 지난해 12월 9.42%까지 치솟았으며, 지난 2008년 10%대까지 떨어졌던 다음의 검색 점유율도 20%를 넘긴 반면, 70%를 상회하던 네이버의 검색 점유율은 올해 1월 들어 64%를 기록 • 이에 네이버 또한, ‘지식인’에 대한 만족도가 떨어지는 것을 보완하기 위해 다양한 전문기관과 제휴를 맺는 한편, 뉴스 섹션 노출 방식도 ‘최신순’에서 ‘정확도순’ 으로 변경 COPYRIGHTS © 2002-2009. ALL RIGHTS RESERVED BY DMC MEDIA
  33. 33. 3 미디어 트렌드 분석 신규 상품 및 패키지 분석 매체 이슈 및 동향 해외 크리에이티브 사례 모바일 시대, 업계 판도 어떻게 바뀔까 * Source : 매일경제 2010.02 Data http://news.mk.co.kr/outside/view.php?year=2010&no=65738 콘텐츠 제공업자들 ‘포털 두고 보자’ • 과거 인터넷 확산을 기점으로 시장의 주도권이 완전히 바뀌었던 것처럼 이제는 스마트폰을 필두로 업계 전반에 지각변동이 예측됨 • “개인화 웹”은 모바일 포털 키워드 - 네이버는 메일, 블로그, 카페, 캘린더, N드라이브, 포토앨범 등의 모바일 서비스등 개인화 웹 정비에 들어감 - 다음도 메일과 쪽지, 문자메시지, 주소록 등의 기능을 통합한 아이폰용 애플리케이션 ‘마이피플’을 출시할 예정 - 2월 초 출시되는 안드로이드폰의 경우 구글의 주소록, 캘린더, 싱크 등 개인화 웹 기능이 기본적으로 내장돼 있어 안드로 이드폰이 확산됨에 따라 구글의 입지가 커질 수 있음. - 새롭게 태동된 모바일시장, 포털의 경쟁 판도가 어떻게 변화될지 주목필요 COPYRIGHTS © 2002-2009. ALL RIGHTS RESERVED BY DMC MEDIA
  34. 34. 3 미디어 트렌드 분석 신규 상품 및 패키지 분석 매체 이슈 및 동향 해외 크리에이티브 사례 네이트, 밴쿠버동계올림픽 실시간 생중계 * Source : 디지털데일리 2010.02 Data http://www.ddaily.co.kr/news/news_view.php?uid=59322 다양한 주제어 제공하는 시맨틱 스포츠 검색으로 차별화 • 네이트는 동계올림픽특집 페이지 ‘Go! 밴쿠버’를 오픈하고, 인터넷 생중계 진행 • ‘Go! 밴쿠버’ 페이지에서는 주요 뉴스, VOD, 경기 일정 및 결과, 메달 집계 현황 등도 한 눈에 확인가능 • 피겨, 크로스컨츄리, 봅슬레이 등 종목별 소개페이지제공 • 네티즌들의 뜨거운 관심을 받고 있는 주요 경기의 경우 네이트온 메신저로 실시간 알림 서비스 제공 COPYRIGHTS © 2002-2009. ALL RIGHTS RESERVED BY DMC MEDIA
  35. 35. 3 미디어 트렌드 분석 신규 상품 및 패키지 분석 매체 이슈 및 동향 해외 크리에이티브 사례 BBC Radio * 배너 크리에이티브 링크 : http://agencyrepublic.net/awards/msn/musicubes.html Expandable 확장 배너 내 아이콘 생성 Mouse over 마우스 오버 시 정보 표시 Click BBC iplayer 로 해당곡 재생 Format Expandable banner Feature 유저 인터렉션을 유도하여 해당 서비스로의 직접적인 유입 키보드 건반을 하나씩 마우스 오버하면 하단에 해당 장르의 키워드가 노출되면서 동일 색상의 확장배너가 보여 Process 지면서 정육각형의 아이콘이 배너 내에서 이동하는데 마우스 오버하면 특정한 곡의 정보가 노출되고 클릭하면 BBC 라디오 플레이어인 ‘iplayer’ 로 음악이 재생됨 COPYRIGHTS © 2002-2009. ALL RIGHTS RESERVED BY DMC MEDIA
  36. 36. 3 미디어 트렌드 분석 신규 상품 및 패키지 분석 매체 이슈 및 동향 해외 크리에이티브 사례 E1 Entertainment ‘New Moon’ * 배너 크리에이티브 링크 : http://creativezone.eyeblaster.com/Default.aspx#ItemName=Twilight%20webcam%20 <선택 메시지 노출> <웹캠 사용 메시지 노출> <Edward’s fanpage> <Jacobs’s fanpage> <동영상 노출 / 팬페이지 유입> Format Polite banner Feature 웹캠을 이용한 유저 인터렉션 유도, 소셜 네트워크 ‘Facebook’ 과 연계하여 영화 정보 제공 Process 영화의 두 주인공 중, 한 명을 선택하라는 메시지를 노출하면서 마우스 클릭이 아닌 웹캠을 통해 선택하도록 함 선택하면 Facebook 내 각 주인공의 팬페이지(게시판, 사진, 댓글 등)로 꾸며진 페이지로 이동함 웹캠 미사용자를 위해 동영상 보기로 들어가면 각각의 팬페이지로의 이동이 가능함 COPYRIGHTS © 2002-2009. ALL RIGHTS RESERVED BY DMC MEDIA
  37. 37. 감사합니다. -미디어팀- • 본 내용은 인터넷 미디어의 이해 및 마케팅 가이드 정보의 제공 목적으로 작성되었으며, 리포트에 대한 저작권은 DMC에서 있사오니, 내용의 부분 발췌 또는 인용 시 반드시 당사의 사전 동의를 득하여 주시기 바랍니다.DIGITAL CODE세상에 존재하고 있는 수많은 기업과 소비자, 그리고 마케터와 미디어까지디지털과 관련한 모든 것들을 하나로 이어주는 핵심적 가교로써DMC가 추구하는 디지털세상에 대한 의지입니다. COPYRIGHTS © 2002-2009. ALL RIGHTS RESERVED BY DMC MEDIA
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