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2009년 주식증권업종 온라인 광고 집행 현황
 

2009년 주식증권업종 온라인 광고 집행 현황

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본 보고서에서는 2009년도의 주식증권업종 온라인 광고 집행 현황을 총정리 해 보았습니다....

본 보고서에서는 2009년도의 주식증권업종 온라인 광고 집행 현황을 총정리 해 보았습니다.
기간 별 / 광고주 별 / 브랜드 별 / 매체 별 집행 현황을 확인 할 수 있으며,
주식증권업종의 선호 미디어에 대해서도 분석하였습니다.
(2009년 1월~12월 애드램 자료를 참조해 작성된 보고서입니다.)


※ 게임/휴대폰/전자상거래/이동통신/보험업종의 집행 현황 보고서가 시리즈로 작성되었습니다.

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    2009년 주식증권업종 온라인 광고 집행 현황 2009년 주식증권업종 온라인 광고 집행 현황 Presentation Transcript

    • Internet AD &Digital Marketing 2009년 주식증권업종 광고 집행 현황 (2009년 1월~2009년 12월 / 애드램 참조) 2010. 01 미디어팀
    • 2009년도 주식증권업종 광고 집행 현황DIGITAL MEDIA & Technology GROUP COPYRIGHTS © 2002-2007. ALL RIGHTS RESERVED BY DMC MEDIA
    • 주식증권업종 광고 집행 현황 금융 및 보험업종 카테고리 총 광고비 705억 원 중, 주식증권 약 157억 원 보험(약 307억)>주식증권(약 157억)>금융.보험 및 기타증권(약 98억)> 순으로 광고가 집행되었음 주식증권 카테고리 전체 22.3%를 차지하며 보험 업종의 뒤를 이으며 높은 점유율을 보임 업종 별_광고 집행 금액 업종 별_광고 집행 비중35,000,000 신용카드 펀드 4.0%30,000,000 4.1% 은행25,000,000 5.8%20,000,000 대출 15,701,205 5.9%15,000,000 보험 43.6%10,000,000 금융,보험및증권기타 14.0% 5,000,000 - 주식증권 험 권 타 출 행 드 드 보 합 22.3% 보 증 기 대 은 펀 카 정 종 식 권 용 융 권 주 증 신 금 증 및 및 험 험 ,보 ,보 융 융 금 금 DIGITAL MEDIA & Technology GROUP COPYRIGHTS © 2002-2007. ALL RIGHTS RESERVED BY DMC MEDIA
    • 주식증권업종_광고주 별 광고 집행 현황 한국투자증권 약 28억 원 으로 가장 많은 광고비 지출 한국투자증권(20.6%)> 대우증권(19.2%)>우리투자증권 (16.7%) 순으로 광고비 3순위 모두 20억 이상의 광고비 투여 Top 10 광고주_광고 집행 금액 Top 10 광고주_광고 집행 비중 단위:천원 신한금융투자 하나대투증권 2.8% 4.8%3,000,000 2,836,839 현대증권 2,641,400 5.2% KB투자증권 5.2% 한국투자증권2,500,000 2,307,948 20.6%2,000,000 1,763,754 미래에셋증권 5.9%1,500,000 키움닷컴증권 대우증권 931,767 6.8%1,000,000 812,957 19.2% 719,428 716,081 664,525 500,000 389,188 동양종합금융증권 12.8% 우리투자증권 16.7% - 권 권 권 권 권 권 권 권 권 자 증 증 증 증 증 증 증 증 증 투 자 우 자 융 컴 셋 자 대 투 융 투 대 투 금 닷 에 투 현 대 금 한 국 우 리 합 키 움 미 래 KB 하 나 신 한 종 양 동 참고 : ADRAM 2009년 / 상위 10개 사이트 기준 그래프 DIGITAL MEDIA & Technology GROUP COPYRIGHTS © 2002-2007. ALL RIGHTS RESERVED BY DMC MEDIA
    • 주식증권업종_브랜드 별 광고 집행 현황 뱅키스 약 25억 원 으로 가장 많은 광고비 지출 뱅키스가 전체 25%를 차지하며 타 광고주 대비하여 광고 집행이 두드러진 것으로 보여짐 그 뒤를 이어 대우증권 다이렉트, 동양종합금융증권 등 비교적 높은 금액으로 광고를 집행 Top 10 브랜드_광고 집행 금액 Top 10 브랜드_광고 집행 비중 단위:천원 대우증권 티엑스 4% 피가로 4% 5%3,000,000 2,512,955 현대CMA Pro 뱅키스2,500,000 6% 25% 2,004,5942,000,000 KB Plustar1,500,000 1,267,124 6% 1,044,644 931,7671,000,000 665,814 617,527 키움증권 481,019 433,889 416,896 9% 대우증권 다이렉트 500,000 19% - 옥토CMA 스 트 권 A 권 ar o 로 스 권 10% 동양종합금융증권 st Pr 뱅 키 이 렉 융 증 CM 움 증 lu A 피 가 티 엑 우 증 12% 토 P 다 합 금 옥 키 KB CM 대 권 종 대 증 양 현 우 동 대 참고 : ADRAM 2009년 / 상위 10개 사이트 기준 그래프 DIGITAL MEDIA & Technology GROUP COPYRIGHTS © 2002-2007. ALL RIGHTS RESERVED BY DMC MEDIA
    • 주식증권업종_기간 별 광고 집행 현황 9월 광고비 집중 9월 21억 원으로 전체의 13.6%를 차지하며 가장 높은 광고비를 투여함 9월 중 한국투자증권이 “뱅키스 3주년 파티” 캠페인에 5억 원의 높음 금액으로 광고를 집행 주식증권업종_월 별 광고 집행 금액 단위:천원 2,500,000 2,137,288 2,000,000 1,887,189 1,825,065 1,832,510 1,500,000 1,314,850 1,246,797 평균 1,175,208 1,124,846 1,308,434 1,000,000 1,007,260 805,768 753,652 500,000 590,772 - 2009-01 2009-02 2009-03 2009-04 2009-05 2009-06 2009-07 2009-08 2009-09 2009-10 2009-11 2009-12 참고 : ADRAM 2009년 DIGITAL MEDIA & Technology GROUP COPYRIGHTS © 2002-2007. ALL RIGHTS RESERVED BY DMC MEDIA
    • 주식증권업종_매체 별 광고 집행 현황 포털에 약 46% 광고비 집중 포털(45.9%)> 언론/미디어(33.7%)>전문/기타(18.6%) 순으로 집행 네이버(26.1%), 모네타(18.2%), 다음(7.1%)순으로 다양한 매체 집행을 보임 매체 카테고리 별_광고 집행 금액 매체 별_광고 집행 비중 게임 여성포털 0.2% 0.9% By Category By Media 엔터테인먼트 엠에스엔 기타 0.7% 3.5% 14.0% 전문/기타 네이버 네이트 18.6% 26.1% 4.2% 매일경제 포털 4.2% 45.9% 한국경제 4.3% 모네타 언론/미디어 33.7% 18.2% 야후 4.9% 중앙일보 다음 7.0% 머니투데이 7.1% 6.5% 참고 : ADRAM 2009년 / 상위 10개 사이트 기준 그래프 DIGITAL MEDIA & Technology GROUP COPYRIGHTS © 2002-2007. ALL RIGHTS RESERVED BY DMC MEDIA
    • 주식증권업종_광고 집행 현황 Summary <2009년 집행 현황 Summary> 금융 및 보험업종 카테고리 총 광고비 705억 원 중, 주식증권업종 약 157억 원 <2009년 주요 집행 주식증권 광고주> 한국투자증권 대우증권 우리투자증권 • 한국투자증권(약 28억), 대우증권(약 26억), 우리투자증권(약 23억) 순으로 광고비 지출이 많음 • 주요 집행 카테고리는 포털, 언론/미디어 카테고리 비중이 우수하며 경제지 비중이 특히 높음 • 금융포털인 ‘모네타’의 광고 집행 금액이 가장 많고 영향력 있는 일간지 ‘중앙일보’와 경제지 ‘머니투데이’의 비중이 우수 • 전체적으로 하반기 집행금액이 많고, 3월과 9월에 상위권 그룹의 광고 집행이 활발하게 나타남 DIGITAL MEDIA & Technology GROUP COPYRIGHTS © 2002-2007. ALL RIGHTS RESERVED BY DMC MEDIA
    • 주식증권업종_광고 집행 현황_선호미디어 <2009년 DMC 주식증권업종_기 집행사례> Top10 반응률 우수 미디어 -집행 매체 별 CTR 비교- 카테고리 미디어 CTR(%) 동영상 퓨센스동영상 0.93 언론/미디어 한겨레 0.40 금융포털 팍스넷 0.39 포털 MSN 0.37 어플리케이션 알툴즈 0.23 언론/미디어 조인스 0.22 포털 네이트 0.19 언론/미디어(경제) 이데일리 0.15 언론/미디어(경제) 머니투데이 0.14 언론/미디어 조선닷컴 0.09 Top10 비용 우수 미디어 -집행 매체 별 CPC 비교- 카테고리 미디어 CPC 동영상 곰TV 78 언론/미디어 한겨레 135 언론/미디어 조인스 218 어플리케이션 알툴즈 253 포털 네이트 309 동영상 퓨센스동영상 365 언론/미디어(경제) 이데일리 388 커뮤니티 SK엔카 403 언론/미디어(경제) 머니투데이 421 포털 MSN 440 DIGITAL MEDIA & Technology GROUP COPYRIGHTS © 2002-2007. ALL RIGHTS RESERVED BY DMC MEDIA
    • 감사합니다 미디어팀DIGITAL CODE세상에 존재하고 있는 수많은 기업과 소비자, 그리고 마케터와 미디어까지디지털과 관련한 모든 것들을 하나로 이어주는 핵심적 가교로써DMC가 추구하는 디지털세상에 대한 의지입니다. COPYRIGHTS © 2002-2009. ALL RIGHTS RESERVED BY DMC MEDIA