Guia Nissan 002_julho2008

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Guia Nissan 002_julho2008

  1. 1. JULHO 2008Guia de AplicaçãoMarca NissanConceitos Básicos
  2. 2. Em suas mãos, o Guia de Aplicação Marca Nissan: Conceitos Básicos, apresentaapresentaconceitos para a expressão expressão visualNissan do Nissan agrupando asos novos os novos conceitos para a visual da marca da marca Brasil, do Brasil,agrupando as principais informações do Sistema de Identidade Nissan .principais informações do Sistema de Identidade Nissan .O objetivo deste Guia é ser uma referência ágil e eficiente para a utilização da marcamarca Nissan . E para isso, conceitos e elementos simplificados: o Símbolo NissanNissan . E para isso, conceitos e elementos foram foram simplificados: o SímboloNissanapassa a assinar anúncios deevarejo e de produto; a Assinatura Nissan AG,passa assinar anúncios de varejo de produto; a Assinatura Nissan AG, antesantes usada no varejo, não existe a MarcaMarca Nominativa Nissan é a marcausada no varejo, não existe mais; mais; a Nominativa Nissan é a marca corporativacorporativa da organização;da logotipo da concessionária agora é permitido na deda organização; o logotipo o concessionária agora é permitido na última faixaúltima faixanos assinatura entre outras mudanças .assinatura de anúncios, nos anúncios, entre outras mudanças .É fundamental que você conheça e entenda as informações apresentadas neste guia eguia e aplique-as em os materiais Nissan . Assim, Assim, participamos da construção eaplique-as em todos todos os materiais Nissan . todos todos participamos daconstrução e fortalecimento da marca Nissan do Brasil .fortalecimento da marca Nissan do Brasil . 01. Elementos de Identidade . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 2 02. Cores . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 3 03. Família Tipográfica . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 4 04. Símbolo Nissan: Aplicação . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 6 05. Conceito: Aplicação . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 7 06. Marca Nominativa Nissan: Aplicação . . . . . . . . . . . . 8 07. Logotipos de Produtos Nissan . . . . . . . . . . . . . . . . 10 08. Rodapé . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 12 Material disponível na extranet 09. Assinatura Concessionárias . . . . . . . . . . . . . . . . . . 15 10. Assinatura de Patrocínios . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 17 Atenção 11. Midia Exterior: Outdoor e Painéis . . . . . . . . . . . . . . 18 12. Mídia Impressa: Anúncios . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 20 13. Selos de Garantia . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 22 Aplicação correta 14. Filmes . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 23 15. Texto legal: Orientações . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 24 Aplicação incorreta 16. Selo Proconve . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 28 17. Orientações Gerais . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 28Todos os padrões de comunicação 18. O que NÃO se deve fazer . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 29estabelecidos neste guia deverão 19. PDV . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 30ser analisados com atenção e 20. Materiais Promocionais . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 31respeitados em todos os detalhes . 21. Eventos e Patrocínios . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 32
  3. 3. Shift_the way you move é o conceitoglobal da Nissan . É mais do que umslogan, é a frase que resume uma idéiamais ampla, um conceito que deve sercompreendido e associado à Nissan emqualquer parte do planeta .“Shift” indica mudanças em vários níveise reflete a preocupação e o cuidado comcada necessidade do cliente .“the way you move” representa anova fase de expansão da Marca e juntocom “Shift_”, sugere duas maneiras dever o mundo: mude o jeito que você selocomove e sua atitude diante da vida .
  4. 4. 2 MARKETIN G N ISSAN 01. Elementos de Identidade Elementos que compõem o Sistema de Identidade Visual da Nissan . Símbolo Nissan Representa a marca comercial da Nissan . É usado em anúncios de varejo e produto e deve vir acompanhado pelo Conceito “Shift_the way you move” sempre que possível . Marca Nissan Nominativa Esta é a marca corporativa da Nissan . Deve ser aplicada em três casos específicos: • Em Materiais Institucionais • Materiais promocionais, como brindes, uniformes e outros tipos de acessórios . Ver página 31 . • Em substituição ao Símbolo quando este tiver um tamanho inferior a 14mm, o que prejudicaria a leitura . Ver página 06 . Logotipos de Produto Cada veículo possui seu logotipo correspondente, que deve ser utilizado nas assinaturas e materiais promocionais .
  5. 5. G UIA DE APLICAÇÃO D E MA R CA | CO N CEITO S BÁ SICO S 302. CoresO conjunto da Cor Primária e Cores Secundárias formao padrão estabelecido e a ser seguido para a Nissan doBrasil .Cor PrimáriaA cor primária é o Vermelho Nissan, cor-símbolo dopoder da marca Nissan .Vermelho NVR-01Pantone 200CMYK Brilhante C 5 • M 100 • Y 80 • K 15CMYK Fosco C0 • M 100 • Y 80 • K 15RGB R 199 • G 20 • B 683M 6300 Vermelho 43Cores SecundáriasBranco NVW-01Pantone WhiteCMYK Brilhante C 0 • M 0 • Y 0 • K0CMYK Fosco C 0 • M 0 • Y 0 • K 0RGB R 255 • G 255 • B 2553M 6300 Branco 10Preto NVB-01Pantone BlackCMYK Brilhante C 0 • M 0 • Y 0 • K100CMYK Fosco C 0 • M 0 • Y 0 • K 100RGB R 000 • G 000 • B 0003M 6300 preto 12Cinza-claro NVG-01Pantone Cool Gray 4CMYK Brilhante C 0 • M 0 • Y 0 • K 25CMYK Fosco C0 M0 Y0 K25RGB R 208 • G 208 • B2083M 6300 cinza-claro 61Cinza-médio NVG-03Pantone Cool Gray 11CMYK Brilhante C 0 • M 0 • Y 0 • K 75CMYK Fosco C 0 • M 0 • Y 0 • K 65RGB R 102 • G 102 • B 1023M 6300 cinza 51
  6. 6. 4 MARKETIN G N ISSAN 03. Família Tipográfica Todos os materiais da Nissan só podem fazer uso de fontes que estejam relacionadas abaixo . Baixe da extranet a Família Tipográfica completa. Nissan Azkadien-Grotesk (Nissan AG) A família Nissan AG é utilizada no Sistema de Identidade Visual (textos, endereços, etc) para reforçar a identidade da Nissan . Como regra, use a família Nissan AG para títulos, corpo de texto, especificações técnicas e demais textos . Regular Nissan AG Light 1234 Nissan AG Light Italic 1234 Nissan AG Light Oldstyle Figures 1234 Nissan AG Light Italic Oldstyle Figures 1234 Nissan AG Light Small Caps 1234 Nissan AG Regular 1234 Nissan AG Italic 1234 Nissan AG Medium 1234 Nissan AG Medium Italic 1234 Nissan AG Bold 1234 Nissan AG Bold Italic 1234 Nissan AG Extra Bold 1234 Nissan AG Extra Bold Italic 1234 Nissan AG Super 1234 Nissan AG Super Italic 1234
  7. 7. G UIA DE APLICAÇÃO D E MA R CA | CO N CEITO S BÁ SICO S 5Condensada Nissan AG Light Condensed 1234 Nissan AG Light Condensed Italic 1234 Nissan AG Condensed 1234 Nissan AG Condensed Italic 1234 Nissan AG Medium Condensed 1234 Nissan AG Medium Condensed Italic 1234 Nissan AG Bold Condensed 1234 Nissan AG Bold Condensed Italic 1234 Nissan AG Extra Bold Condensed 1234 Nissan AG Extra Bold Condensed Italic 1234 Extendida Nissan AG Light Extended 1234 Nissan AG Light Extended Italic 1234 Nissan AG Extended 1234 Nissan AG Extended Italic 1234 Nissan AG Medium Extended 1234 Nissan AG Medium Extended Italic 1234 Nissan AG Bold Extended 1234 Nissan AG Bold Extended Italic 1234
  8. 8. 6 MARKETIN G N ISSAN 04. Símbolo Nissan: Aplicação O Símbolo Nissan é o principal elemento de identificação da marca . É usado em anúncios de varejo e produto e deve vir acompanhado pelo Conceito “Shift_ the way you move” sempre que possível . Baixe da extranet os arquivos do Símbolo Nissan.Fundos de AplicaçãoPermitida a aplicação do Símbolo somente sobre estes Fundos de Aplicação .Branco NVW-01 Cinza-Claro NVG-01 Preto NVB-01Redução mínima Área de Proteção Caso a aplicação do Símbolo A Área de Proteção (respiro) doNissan seja menor do que 14mm, Símbolo deve ser respeitada para manterutilizar a Marca Nominativa . sua integridade visual . X 0,5 X 14 mm 0,5 X 0,5 X 0,5 X
  9. 9. G UIA DE APLICAÇÃO D E MA R CA | CO N CEITO S BÁ SICO S 7 05. Conceito: Aplicação “Shift_the way you move” compõe, juntamente com o Símbolo, a Assinatura Nissan . Baixe da extranet o Conceito correto.Fundos de AplicaçãoO Conceito é sempre aplicado em Vermelho (NVR-01) e a sua aplicação é permitida somente sobrefundo Branco (NVW-01), Cinza-Claro (NVG-01) ou Preto (NVB-01) .Branco NVW-01 Cinza-Claro NVG-01 Preto NVB-01Proporções de AssinaturaO Símbolo e Conceito Nissan podem ser compostos em 2opções de assinaturas: Assinatura Horizontal e Assinatura Vertical .Assinatura Vertical Centro Centro X 1,5 X 1,2 X detalhe de alinhamento Assinatura VerticalAssinatura Horizontal 1,2 X X 1,5 X
  10. 10. 8 MARKETIN G N ISSAN 06. Marca Nominativa Nissan: Aplicação Esta é a marca corporativa da Nissan . Deve ser aplicada em três casos específicos: • Em Materiais Institucionais . • Materiais promocionais, como brindes, uniformes e outros tipos de acessórios . Ver página 31 . • Em substituição ao Símbolo Nissan quando este tiver um tamanho inferior a 14mm, o que prejudicaria a leitura . Ver página 06 . Baixe da extranet a Marca Nominativa Nissan. Área de Proteção: Padrão para anúncios A Área de Proteção (respiro) da Marca Nominativa deve ser respeitada para manter sua integridade visual . 2,3 mm (mínimo) 2,3 mm (mínimo) 2,3 mm (mínimo) 16 mm 2,3 mm 2,3 mm (mínimo) (mínimo)
  11. 11. G UIA DE APLICAÇÃO D E MA R CA | CO N CEITO S BÁ SICO S 9 Área de Proteção: Padrão para materiais promocionais, brindes e patrocínio. A Marca Nominativa Nissan é de mais fácil aplicação e visibilidade . Para materiais promocionais, brindes e patrocínio, utiliza-se uma Área de Proteção (respiro) criada especificamente para estas necessidades . 0,5 X X X 0,5 X 0,5 X 0,5 X 0,5 X 0,5 X Combinação de Cores da Marca Nominativa Nissan A Marca Nominativa deve ser aplicada somente de acordo com a tabela abaixo . Não há possibilidade de outras combinações de cores . Cor de Aplicação da Marca Nominativa NVR-01 NVB-01 NVW-01 NVG-01 NVG-03 NVW-01 09Fundos de Aplicação NVG-01 NVG-03 NVB-01 NVR-01
  12. 12. 10 MARKETIN G N ISSAN 07. Logotipos de Produtos Nissan Nunca crie logotipos para os nomes de Produtos Nissan . Faça download dos logos na extranet . Combinação de Cores dos Logotipos de Produtos Nissan Os Logotipos de Produtos devem ser aplicados somente de acordo com a tabela abaixo . Não há possibilidade de outras combinações de cores . Cor de Aplicação do Logotipo do Produto NVR-01 NVW-01 NVG-01 NVG-03 Fundos de Aplicação NVW-01 PRODUTO ** PRODUTO NVG-01 PRODUTO ** PRODUTO NVG-03 PRODUTO PRODUTO ** NVB-01 PRODUTO PRODUTO PRODUTO PRODUTO ** A cor de fundo e a cor de exibição podem ser a mesma no caso de aplicação em relevo (exemplo: em materiais de couro).
  13. 13. G UIA DE APLICAÇÃO D E MA R CA | CO N CEITO S BÁ SICO S 11 Nome de Produtos O nome do Produto pode ser usado no título do anúncio ou no corpo do anúncio (área criativa) sempre com a fonte Nissan AG . Ou pode ser usado com o logotipo do produto .1 . Corpo de textoNo corpo do anúncio, quandoinserido no título ou corpo de Comece seu diatexto, o nome pode ser usado coma fonte Nissan AG. no estilo TIIDA. Fonte Nissan AG Anúncio meramente ilustrativo 0,5 n (mín.) Logotipo 0,5 n (mín.)2 . LogoNo corpo do anúncio, o logotipo 0,5 n (mín.)também pode ser usado se nseparado do título e do corpo 0,5 n (mín.)de texto. Pensado de dentro para fora como você. Anúncio meramente ilustrativo
  14. 14. 12 MARKETIN G N ISSAN 08. Rodapé A assinatura Nissan horizontal ou vertical (ou a Marca Nominativa) deverá sempre estar aplicada à direita . O nome do veículo anunciado deverá sempre estar à esquerda, e só assinará em conjunto com o Símbolo ou Marca Nominativa se o anúncio for de apenas 1 modelo . As cores para o Rodapé podem ser: Branco ou Preto . • Para proporções das Assinaturas Nissan, ver página 7 . • Para proporções da Marca Nominativa, ver página 8 . ATENÇÃO: O Símbolo Nissan não pode ser aplicado em dimensões menores que 14mm. Abaixo, ele está aplicado menor apenas para fins de demonstração.Assinatura Rodapé 0,5 a (mín.)0,4 b b 0,5 a (mín.) 0,5 a a a 0,5 a (mín.) (mín.) (mín.) 0,3 a (mín.)0,4 b b 0,3 a (mín.) 0,5 a a a 0,5 a (mín.) (mín.) (mín.) Este padrão de rodapé deve ser usado em anúncios com modelos de veículos. Para anúncios com 2 ou mais modelos, não usar os Logotipos de Produto. h (mín.) h h h (mín.) h a h Este padrão de rodapé deve ser usado quando a aplicação do Símbolo fique menor do que 14mm, ou que sua leitura e visibilidade fiquem prejudicadas. Para anúncios com 2 ou mais modelos, não usar os Logotipos de Produtos.
  15. 15. G UIA DE APLICAÇÃO D E MA R CA | CO N CEITO S BÁ SICO S 13 Anúncios Estrutura Básica de anúncio com 2 ou mais modelos de Produtos (não usar nome de modelos na área reservada à Assinatura Nissan) . Espaço Criativo Espaço Criativo Rodapé Branco Rodapé PretoPara aplicaçõesda AssinaturaNissan em queo Símbolo fiquemenor do que14mm, ou quesua leitura e Espaço Criativo Espaço Criativovisibilidade fiquemprejudicadas,utilizar o Rodapécom a MarcaNominativa. Rodapé Branco Rodapé Preto
  16. 16. 14 MARKETIN G N ISSANAnúncios de um ProdutoPara anúncios de apenas 1 modelode Produto apresentado, o respectivologotipo pode ser colocado na áreareservada à assinatura Nissan . Espaço Criativo Espaço Criativo Rodapé Branco Rodapé Preto Para aplicações da Assinatura Nissan em que o Símbolo fique menor do que 14mm, ou que a leitura e Espaço Criativo Espaço Criativo visibilidade fiquem prejudicadas, utilizar o Rodapé com a Marca Nominativa. Rodapé Branco Rodapé PretoRodapé com Assinatura de ConcessionáriaPara anúncios com Assinaturas de Concessionárias, criar um Rodapé específico, abaixo do Rodapéda Marca Nissan pois as informações da Concessionária não podem ser incluídas no Espaço Criativo .Para proporções da Marca e Logotipo Concessionárias, ver página 15 . Espaço Criativo Espaço Criativo Espaço Criativo Espaço Criativo Logo Concessionária Logo Concessionária Logo Concessionária Logo ConcessionáriaRodapé Branco/Branco Rodapé Branco/Preto Rodapé Preto/Preto Rodapé Preto/Branco
  17. 17. G UIA DE APLICAÇÃO D E MA R CA | CO N CEITO S BÁ SICO S 15 09. Assinatura Concessionárias Proporção Assinatura Concessionárias A Marca e Nome da Concessionária Nissan devem seguir proporções a partir do Símbolo Nissan . Símbolo Concessionária: Logotipo Concessionária: 60% do Símbolo Nissan 40% do Símbolo Nissan b 0,6 b (máx.) Nome Concessionária 0,4 b (máx.) Rodapé Concessionária • As informações sobre a Concessionária Nissan não podem ser colocadas dentro do espaço criativo . Essas informações devem ser colocadas numa área reservada (faixa preta ou faixa branca; ver página 14) devidamente posicionada . • Usar apenas as fontes Nissan AG para textos, exceto Símbolos e Logotipos originais da Concessionária Nissan . Porém, se no nome da Concessionária, aparece a palavra “Nissan”, esta deve ser escrita com uma fonte Nissan AG .Posicionamento Rodapé Concessionária:1. Abaixo da área da Marca Anúncio meramente ilustrativo Espaço Criativo b q 0,6b Concessionária Nissan Fonte Nissan AG
  18. 18. 16 MARKETIN G N ISSANModelos comassinatura do Anúncio meramente ilustrativoConcessionário . Branco Preto Branco Nome da Rua, 123 T(12) 3456-7890 Preto Anúncio meramente ilustrativo Branco Preto Branco Nome da Rua, 123 T(12) 3456-7890 Preto Anúncio meramente ilustrativo Branco Preto Branco Im do conulla feugait veros aciduis molobor si el utpate essectet el inisi blandignim diamet, qui iePutatum in ute molobore eriure tis exerat voloreros esequis acil dui tem adiate dolorer irit nulput vel ullamcommy niamcon utpate min ut vulputat .Lamet endre duiscipit augiat . Ure diam acing rostis aut vent praessisi . Con et num in vullan utat niat vercilit volore dolobore velesectet pratuer sed dipisse tem et aliquate conulputet nullum volesenim Preto Nome da Rua, 123 - T (12) 3456-7890 ipis nis nonse corer sustis dit lorerci bla feu facing ex eugue do od euis nummodio od doloborpero od te dionsendit
  19. 19. G UIA DE APLICAÇÃO D E MA R CA | CO N CEITO S BÁ SICO S 17 10. Assinatura de PatrocíniosIniciativa Nissan• Elementos de Identidade devem ser usados .• As marcas de outras empresas devem ser colocadas no espaço criativo, ou na área reservada à Concessionária Nissan .• As dimensões das demais marcas devem ser menores que o Símbolo Nissan .Iniciativa Conjunta• O Logotipo do Nome do Produto, Conceito e Rodapé não devem ser usados .• Priorize o uso do Símbolo Nissan, exceto quando o Símbolo não apresentar boa visibilidade perto das demais marcas .• Respeitar as áreas de proteção do Símbolo e Marca Nominativa Nissan .• A cor do fundo de aplicação das marcas deve ser uma das Cores Secundárias determinadas para o Símbolo ou Marca Símbolo Nissan: Marca Nominativa Nissan Nominativa . tamanho mínimo de 14mm. tamanho menor que 14mm.Iniciativa de Terceiros• O Logotipo do Nome do Produto, Conceito e Rodapé não devem ser usados .• Priorize o uso do Símbolo Nissan, exceto quando o Símbolo não apresentar boa visibilidade perto das demais marcas .• Respeitar as áreas de proteção do Símbolo e Marca Nominativa Nissan .• A cor do fundo de aplicação das marcas deve ser uma das Cores Secundárias determinadas para o Símbolo ou Marca Símbolo Nissan: Marca Nominativa Nissan Nominativa . tamanho mínimo de 14mm. tamanho menor que 14mm.
  20. 20. 18 MARKETIN G N ISSAN 11. Midia Exterior: Outdoor e Painéis • Usar sempre que disponível o padrão dos anúncios da extranet . • Pode ser aplicado sem faixa, porém tem que ser em fundo Branco, Preto ou Cinza . • Na faixa preta, deve estar a assinatura da concessionária . Anúncio meramente ilustrativo a partir de R$1 2. 1 860, 00 Nome da Rua, 123 T(12) 3456-7890 Anúncio meramente ilustrativoBranco Nome da Rua, 123 T(12) 3456-7890Preto Pensado de dentro para fora como você . Anúncio meramente ilustrativo Branco Nome da Rua, 123 Preto T(12) 3456-7890
  21. 21. G UIA DE APLICAÇÃO D E MA R CA | CO N CEITO S BÁ SICO S 19 Exemplo com aplicação correta dos Elementos de Identidade, de acordo com as informações e proporções de aplicação . Logotipos de Produto Usar Logotipo de Utilização dos Utilização da Marca e Concessionária Produto apenas Selos de Garantia Nominativa quando dentro da proporção quando anúncio for disponibilizados na a Assiantura com para um modelo de extranet Símbolo ficar muito veículos. pequena. Exemplo com aplicações incorretas dos Elementos de Identidade Nissan . Não sobrepor Não cortar textos sobre imagens de Produtos. Produtos. Logotipos de Nunca usar mais Não criar “Selos” Produtos e de 1 Logotipo de e “Logotipos”. Concessionárias fora Produto no Rodapé. Utilizar apenas os de proporção. Selos e Logotipos Não utilizar a disponibilizados na marca Nissan AG. extranet. Esta assinaturaNunca usar Logotipo de não existe mais.Produto no Rodapé quandoo anúncio for de 2 ou maismodelos de veículos.
  22. 22. 20 MARKETIN G N ISSAN 12. Mídia Impressa: Anúncios • Usar sempre o padrão dos anúncios da extranet, Exemplo com aplicação aprovando previamente com o marketing . correta dos Elementos • Respeitar o uso das faixas (tamanho, localização e de Identidade Nissan . proporções) . Ver páginas 12, 13, 14 e 15 . • Do lado direito deve estar o Símbolo Nissan . Se o anúncio for de apenas um Produto, usar o respectivo logotipo do lado esquerdo . • Respeitar o tamanho da 1ª faixa: igual ou 2x a altura da 2ª faixa . • Na 2ª faixa (preta ou branca), deve estar a assinatura da(s) concessionária(s) . • Colocar o texto legal dentro da área criativa ou na última faixa do Rodapé, caso tenha leitura . Exemplo com aplicações incorretas dos Elementos de Identidade Nissan . Nome da Rua, 123 T(12) 3456-7890 Sempre que1ª e 2ª faixa possível, utilizar para os anúncios a Assinatura Nissan com o Símbolo. Não utilizar a marca Nissan Não usar Logotipo de AG. Esta Produto em anúncios assinatura com mais de 1 modelo não existe de veículo. mais. Nome da Rua, 123 T(12) 3456-7890
  23. 23. G UIA DE APLICAÇÃO D E MA R CA | CO N CEITO S BÁ SICO S 21 Exemplo com aplicação correta dos Elementos de Identidade, de acordo com as informações e proporções de aplicação . Nome da Rua, 123 T(12) 3456-7890Proporção correta deAssinatura Concessionária Exemplo com aplicações incorretas dos Elementos de Identidade da Identidade Nissan . Logotipo de Produto fora de proporção Nome da Rua, 123 T(12) 3456-7890 Assinatura Assinatura Nissan sem Área Concessionária de Proteção fora de proporção
  24. 24. 22 MARKETIN G N ISSAN 13. Selos de Garantia Nunca crie Selos de Garantia . Utilize sempre os modelos de Selo de Garantia disponibilizados . Baixe da extranet os modelos dos Selos de Garantia.
  25. 25. G UIA DE APLICAÇÃO D E MA R CA | CO N CEITO S BÁ SICO S 2314. Filmes• Usar o cartão de assinatura para filmes de varejo que se encontra disponível na extranet .• Usar as imagens brutas disponibilizadas pelo marketing .• Aprovar o roteiro/storyboard com o marketing antes de produzir o filme, evitando custos extras . Observar com atenção as políticas de varejo na extranet . Baixe da extranet.
  26. 26. 24 MARKETIN G N ISSAN 15. Texto legal: Orientações Preços Todo produto anunciado para venda precisa, obrigatoriamente, ter o preço divulgado em moeda corrente nacional . Em hipótese nenhuma o preço pode ser anunciado em moeda estrangeira . Venda a crédito ou por financiamento Caso o anúncio envolva a concessão de crédito e/ou financiamento, obrigatoriamente a peça deverá informar: • o valor do produto à vista . • montante de juros de mora . • taxa de juros mensal e anual . • acréscimos legalmente previstos . • número e periodicidade de prestações . • a soma total a pagar com financiamento . • valor das parcelas em moeda corrente . • CET (Custo Efetivo Total) Oferta Toda oferta de produtos deverá ser clara e objetiva . O consumidor deve ter acesso fácil e preciso a todas as informações do produto: preço, formas de pagamento e suas características principais . Qualquer anúncio e/ou campanha publicitária que induza o consumidor ao erro e/ou viole os valores sociais básicos poderá ser considerado publicidade enganosa e/ou abusiva, passível de sanção . Caso essas medidas não sejam seguidas, prevenimos que a Nissan do Brasil Automóveis Ltda . e suas concessionárias correm o risco de ser autuadas por problemas oriundos de campanhas publicitárias .
  27. 27. G UIA DE APLICAÇÃO D E MA R CA | CO N CEITO S BÁ SICO S 25 Validade e estoque É necessário constar a data de validade da oferta e o volume de veículos em estoque na data da veiculação . Frete incluso Sempre incluir a informação de que o frete é incluso para todos os veículos Nissan . Nissan Way Assistance Colocar em todos os textos legais as informações do Way Assistance:Nissan Way Assistance O Nissan Way Assistance é um serviço 24 horas preparado para atendê-lo em qualquer situação e criado para pessoas privilegiadas que como você, possuem um Nissan . Compreende a prestação de serviços de assistência em caso de pane, colisão, furto, pneu furado, etc, para veículos “zero Km”, comercializados pela NISSAN DO BRASIL AUTOMÓVEIS LTDA . e/ou sua rede de Concessionárias Autorizadas instaladas no Brasil . O Nissan Way Assistance protege seu carro em todo o território nacional e na Argentina, Uruguai, Paraguai e Chile . Caso seja necessário, a Nissan providencia o deslocamento de seu veículo, transporte e hospedagem . Para obter maiores informações consulte o manual do Nissan Way Assistance .
  28. 28. 26 MARKETIN G N ISSAN Garantia Para os veículos que oferecerem garantia, é necessário incluir no texto legal:Garantia de 2 anos: Nissan Tiida, Nissan 350Z, Nissan Pathfinder, Nissan Murano, Nissan X-Trail,Nissan Frontier, Nissan XTerra Garantia de 2 anos, sem limites de quilometragem para uso particular, 50 .000 Km para uso comercial ou o que vencer primeiro, com revisões e manutenções efetuadas nos distribuidores Nissan limitadas a defeitos de fabricação ou montagem de peças . Para obter maiores informações consulte o manual de garantia .Garantia de 3 anos: Nova Nissan Frontier, Nissan Sentra Garantia de 3 anos, sem limites de quilometragem para uso particular, 100 .000 Km para uso comercial ou o que vencer primeiro, com revisões e manutenções efetuadas nos distribuidores Nissan limitadas a defeitos de fabricação ou montagem de peças . Para obter maiores informações consulte o manual de garantia .
  29. 29. G UIA DE APLICAÇÃO D E MA R CA | CO N CEITO S BÁ SICO S 27Exemplos É muito importante preencher corretamente todos os campos abaixo, e inserir todasessas informações de forma discreta, porém legível em todos os anúncios de varejo paraque a concessionária fique resguardada de qualquer eventual reclamação do consumidor . CONDIÇÕES À VISTA: Preço à vista válido até • • / • • / • • • • para • • • • [nome e versão do produto] com câmbio • • • • [automático ou manual], ano modelo • • • • com pintura • • • • [sólida ou metálica] . CONDIÇÕES DE FINANCIAMENTO PARA TODOS OS CARROS: Condições especiais para toda linha • • • • . Financiamento válido até • • / • • / • • • • para [nome e versão do produto] com câmbio • • • • [automático ou manual], ano modelo • • • • com pintura • • • • [sólida ou metálica], nas seguintes condições: • • % de entrada (R$ • • . • • • , • • ) + saldo financiado em • • meses, com parcelas de R$ • . • • • , • • e taxa de • , • • % a .m . ( • , • • % a .a .) . IOF (Imposto sobre Operações Financeiras) incluso nas parcelas + TEC (Taxa de Emissão de Cobrança) de R$ 3,90 por lâmina de boleto bancário . TAC não inclusa . Valor total (entrada + parcelas) de R$ • • . • • • , • • . Financiamento pelo CDC (Crédito Direto ao Consumidor) através da CFI - Cia de Crédito, Financiamento e Investimento Renault do Brasil . Crédito sujeito a análise e aprovação de cadastro . Todos os financiamentos são feitos através da CFI - Cia de Crédito, Financiamento e Investimento Renault do Brasil . CET (Custo Efetivo Total) Condições especiais para toda a linha • • • • . Condições de Financiamento válidas até • • / • • / • • • • para • • • • com • • • • , ano/modelo 20• • /20• • , com pintura • • • • , nas seguintes condições: R$ • •, • • (preço à vista) ou • • % de entrada (R$ • • ,• •) + saldo financiado em • • meses, com parcelas de R$ • • ,• • e taxa de • • % a .m . (• • % a .a .) . Valor total (entrada + parcelas) de R$ • • ,• • . Confecção de cadastro de R$ • • • •, despesas de serviços de terceiros (R$ 0,00) e tributos (R$ • • ,• •) . CET (Custo efetivo total) de • • ,• • % a .m . (• • ,• • % a .a .) .O valor total do veículo fica em R$ • • • • Financiamento pelo CDC (Crédito Direto ao Consumidor) através da CFI – Cia . de Crédito, Financiamento e Investimento Renault do Brasil . Crédito sujeito a análise e aprovação de cadastro . Todos os financiamentos são feitos através da Cia . de Crédito, Financiamento e Investimento Renault do Brasil . FOTOS MERAMENTE ILUSTRATIVAS .
  30. 30. 28 MARKETIN G N ISSAN 16. Selo Proconve Usar sempre nos anúncios o Selo Proconve, que pode estar no corpo do anúncio . Não é mais necessário usar o texto do Proconve; é possível usar apenas o selo . 17. Orientações Gerais • É proibido usar a marca da Nissan em anúncios de veículos novos ou seminovos de outras marcas; • Os planos de fundo, ilustrações e imagens devem respeitar o conceito da marca .
  31. 31. G UIA DE APLICAÇÃO D E MA R CA | CO N CEITO S BÁ SICO S 29 18. O que NÃO se deve fazer • Menosprezar ou criticar a concorrência . • Passar uma mensagem irreal ou prometer algo que não se pode cumprir . Não mudar os Elementos de Identidade • Tom e estilo inadequados . • Utilizar celebridades e pessoas famosas . • Brincar com o produto, a logomarca ou o nome da empresa . • Fazer anúncios que mudem o posicionamento dos produtos definido pela montadora . • Fazer anúncios que deixem os veículos menores do que 6cm . Não mudar os Elementos de Identidade Não criar marcas com os nomes de Marca e Produtos Não alterar as assinaturas Nissan Não usar cores regulamentadas Não fazer anúncios com imagens de veículos menores que 6cm.NÃO utilizar nos QUEIMA MEGA VENDAS DESCONTOanúncios de Varejo FEIRÃO LIQUIDAÇÃO DE R$ . . . . POR R$palavras como: LIMPA PÁTIO GRÁTIS LIMPA TOTAL BOTA-FORA BÔNUS RAPA ESTOQUE
  32. 32. 30 MARKETIN G N ISSAN 19. PDV • Usar os materiais disponibilizados pelo marketing . • Não usar bexigas, laços nos Produtos, adesivos na vitrine e outros tipos de materiais sem a prévia autorização do marketing . • Ver política para PDV na extranet .
  33. 33. G UIA DE APLICAÇÃO D E MA R CA | CO N CEITO S BÁ SICO S 31 20. Materiais Promocionais • Para a utilização de brindes, deve-se usar sempre a Marca Nissan Nominativa . • Aprovar produção de brindes previamente com oUtilizar a Marca Nominativa para marketing de varejo .material promocional e brindes. Não é permitido o uso do Símbolo para a produção de material promocional e brindes.
  34. 34. 32 MARKETIN G N ISSAN 21. Eventos e Patrocínios A área de patrocínios pode ser dividida da seguinte forma: 1 . Patrocínio Institucional 2 . Patrocínio Promocional 3 . Patrocínio de Marca Processo interno Todas as propostas de patrocínio devem ser enviadas para: heloisa .cunha@nissan-mercosur .com ou enviadas para Av . Renault, 1 .300 – Borda do Campo – São José dos Pinhais – PR (API OBR CVU 001) As propostas que estiverem fora da linha de atuação definida na política receberão resposta negativa através de e-mail . Patrocínios realizados pela Rede de Concessionários A rede concessionários Nissan deve seguir a política de patrocínios e a linha de atuação proposta pela montadora . O concessionário contará com o apoio das áreas de Marketing e de Comunicação Corporativa para aprovar os projetos . Necessidades locais que não se enquadrem na política de patrocínios receberão orientação da montadora . Para eventos regionais que não estejam contemplados na política de patrocínios (festas juninas, carnaval, micaretas, etc .), a orientação é de que o concessionário apresente sua proposta para ser analisada por um comitê formado pelas áreas de Comunicação Corporativa e Marketing . O que não patrocinar? • Eventos de bebidas alcoólicas e fumo (festas da cerveja, camarotes de empresas que atuam nesse setor, etc .) . • Festas religiosas (procissões, Círio de Nazaré, dia da padroeira, etc .) . • Eventos que explorem animais (rodeios, circo, torneios de tiros, farra do boi, etc .) . • Eventos que promovam impactos ambientais ou discriminação social, racial, etc . • Participação de patrocinadores com imagem pública negativa em relação ao meio ambiente e valores da empresa . • Apoio a candidatos a cargos políticos . • Eventos cujo tema e objetivo sejam de orientação sexual, etnias, etc . • Aprovar previamente com o analista de marketing de eventos . • Ver política de patrocínios e eventos na extranet .
  35. 35. Em caso de dúvidas,entrar em contato com:Publicidade (varejo e produto) e Extranet:melissa.barbosa@nissan-mercosur.comfayga.panassolo@nissan-mercosur.comCRM, Materiais de PDV e Internetcinthia.alcantara@nissan-mercosur.comPatrocínios e Eventos:heloisa.cunha@nissan-mercosur.com

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