D-Link Technology Trend - RadioNet

Badanie RadioNET

Radio internetowe Źródło: NetTrack, Millward Brown SMG KRC, I-X I I’2009, N=4 8848 Wg badania Net Track 3,2 miliony Polaków słucha radia w Internecie Populacja Internauci

Badanie RadioNET
Postanowiliśmy wziąć pod lupę słuchaczy radia w Internecie i przyjrzeć się bliżej ich postawom i wyborom. Prezentowane wyniki pochodzą z badania dedykowanego słuchaczom radia w Internecie. Badanie zostało zrealizowane na ogólnopolskiej, 1000 osobowej próbie internautów - słuchaczy radia z panelu IBIS w wieku 15-75 lat. Badanie zrealizowane zostało w styczniu 2010 roku.

Struktura słuchaczy radia w Internecie
Słuchacze radia w Internecie nie różnią się od pozostałych Internautów – są raczej młodzi (2/3 nie ma jeszcze 35 lat), są zdecydowanie lepiej wykształceni niż średni Polak (około 80% posiada wykształcenie średnie lub wyższe). Radio w Internecie jest równie atrakcyjne dla kobiet jak i mężczyzn.

Spośród badanych form słuchania materiału audio w sieci najczęściej wskazywane było radio internetowe online . Znacznie rzadziej były wskazywane inne dostępne formy czyli podcasty lub audycje archiwalne, już wyemitowane w eterze, które można znaleźć w postaci plików dźwiękowych na stronach nadawców.
Ponad 1/3 słuchaczy słucha radia online codziennie w dni powszednie , a co piąty badany deklarował słuchanie w każdy weekend . W dzień powszedni radio w Internecie jest częściej i dłużej słuchane niż w dni weekendowe.
Zasięg radia online zdeterminowany jest przez miejsce odbioru (praca/dom – częściej słuchane jest w domu jednakże godzinach 9-15 radio online w pracy ma prawie taki sam zasięg jak i w domu).
Największy zasięg radio online posiada w godzinach wieczornych w dni powszednie oraz w weekendy (wtedy również jest największa słuchalność wśród najmłodszych).
Młodsi ( 15-24 ) słuchają radia krócej i rzadziej w dni powszednie niż starsze grupy wiekowe. Czas słuchania przez najmłodszych (15-24) radia online jest podobny w weekend jak w dzień powszedni . W weekend ich czas słuchania jest dłuższy niż pozostałych grup wiekowych.
40% słuchaczy radia w Internecie słucha stacji nadającej jedynie w Internecie – częściej młodsi niż starsi. Radio online wybierane jest głównie ze względu na muzykę oraz brak reklam (ważna cecha dla młodszej grupy wiekowej).
W celu słuchania radia online, internauci najczęściej odwiedzają strony/serwisy www oferujące ten typ radia - dowiadują się o nich głównie wyszukując informacji w Internecie, natomiast ¼ badanych dowiedziała się o stacji z reklamy.
Radio online nie jest medium indywidualnym – prawie 2/3 badanych deklaruje iż słucha go w towarzystwie innych osób przebywających w pomieszczeniu (zarówno w pracy jak i w domu).
Badanie RadioNET – najważniejsze wnioski

Formy audio w Internecie Q3. W jaki sposób zdarza się Pan(i) słuchać radia w Internecie?
Niemal wszyscy, którzy deklarują, że słuchają radia w Internecie, słuchają radia online . Odsłuchiwanie już wyemitowanych audycji czy fragmentów programów dostępnych w sieci a szczególnie pobieranie podcastów jest znacząco mniej popularne i częściej wymieniane przez słuchaczy nieco starszych (25-44 lata).
n = 997

Zasięg form audio w Internecie
Zasięg radia online jest najwyższy w kategorii 15-34 lat.
n = 368 / 278 / 182 / 169

Stream video Q24. Czy ogląda Pan(i) telewizję lub pliki video w internecie? Q25. Czy oglądając w Internecie… n = 822
Natomiast program telewizyjny online nie cieszy się takim powodzeniem – zaledwie co 4 badany deklaruje oglądanie video streamu online. Są to częściej mężczyźni niż kobiety.
Za to prawie wszyscy, którzy oglądają filmy/pliki video w Internecie robią to za pomocą serwisów na których udostępniane są materiały video – serwisów typu YouTube.

Stream video Q24. Czy ogląda Pan(i) telewizję lub pliki video w internecie? n = 822 / 187 / 94 / 359 / 722
Mało popularne (11%) filmy z internetowej wypożyczalni częściej są wybierane przez najmłodszych internautów (15-24 lat) niż przez starszą grupę.

STREAM AUDIO/VIDEO
Zdecydowana większość słuchających wybiera radio w Internecie nadające online ponad fragmenty audycji/podcasty. Radio online najwyższy zasięg ma wśród młodszej grupy słuchaczy ( 15-34 ).
Prawie ¼ ogląda stream video online – są to częściej mężczyźni niż kobiety – na co wpływ mają zapewne relacje sportowe nadawane na żywo w Internecie.

Radio online Zwyczaje słuchania

Radio w Internecie Q4. Kiedy ostatnio słuchał(a) Pan(i) radia w Internecie?
Ponad 80% internautów słuchających radia w Internecie słuchała radia online w ostatnim tygodniu.
Mężczyźni częściej deklarują słuchanie radia online ostatnio.
n = 950 / 469 / 481 / 361 / 266 / 169 / 136

Pory słuchania Q9. O jakich zazwyczaj porach słucha Pan radia w Internecie w dni powszednie (od poniedziałku do piątku)? Q10. O jakich zazwyczaj porach słucha Pan radia w Internecie w dni weekendowe?
Radio w Internecie najczęściej słuchane jest po południu i wieczorem – zarówno w weekendy jak i w dni powszednie. Jest to zapewne związane ze stylem życia słuchaczy radia internetowego – ludzie młodzi, często jeszcze uczący się, studiujący.
n = 947 / 844

Pory słuchania – dni powszednie Q9. O jakich zazwyczaj porach słucha Pan radia w Internecie w dni powszednie (od poniedziałku do piątku) ?
Przede wszystkim słuchacze z najmłodszej kategorii (15-24) słuchają radia głównie po południu i wieczorami w dni powszednie.
n = 359 / 265 / 169 / 154

Pory słuchania – weekend Q10. O jakich zazwyczaj porach słucha Pan radia w Internecie w dni weekendowe?
Zasięg radia w weekend jest podobny przez cały dzień w każdej grupie wiekowej – największą słuchalność radio w Internecie notuje wieczorem.
n = 345 / 227 / 147 / 125

Radio online w dni powszednie Q5. Jak często słucha Pan(i) radia w Internecie w dni powszednie od poniedziałku do piątku? Q7. Ile średnio czasu w przeciętnym dniu powszednim (od poniedziałku do piątku) słucha Pan(i) radia w Internecie
Prawie wszyscy słuchacze włączają radio online w dni powszednie. Ponad 1/3 włącza je codziennie lub prawie codziennie.
Ponad 2/3 słuchaczy słucha radia online średnio dziennie powyżej godziny w dni powszednie.
n = 950 / 947

Radio online w dni powszednie Q5. Jak często słucha Pan(i) radia w Internecie w dni powszednie od poniedziałku do piątku? Q7. Ile średnio czasu w przeciętnym dniu powszednim (od poniedziałku do piątku) słucha Pan(i) radia w Internecie
Regularni słuchacze radia online słuchają średnio dłużej - 2/3 z nich słucha średnio ponad 2 godziny dziennie w dni powszednie.
n = 347 / 378 / 96 / 126

Radio online w weekend Q6. Jak często słucha Pan(i) radia w Internecie w weekend (sobota i niedziela)? Q8. Ile średnio czasu w weekend (sobota i niedziela) słucha Pan(i) radia w Internecie
Tylko 11% słuchaczy radia online nie słucha tego radia w weekendy. Prawie 2/3 słuchaczy słucha w każdy lub prawie każdy weekend.
Ponad 60% „słuchaczy weekendowych” słucha radia online średnio ponad godzinę.
n = 950 / 844

Radio online w weekend Q6. Jak często słucha Pan(i) radia w Internecie w weekend (sobota i niedziela)? Q8. Ile średnio czasu w weekend (sobota i niedziela) słucha Pan(i) radia w Internecie
Najwierniejsi słuchacze (w każdy weekend) słuchają radia online dłużej niż nieregularni słuchacze. Ponad połowa z nich słucha średnio ponad 2 godziny radia online w weekend.
n = 192 / 422 / 144 / 86

Miejsce słuchania Q11. Gdzie zazwyczaj słucha Pan(i) radia w Internecie?
Radio w Internecie najczęściej słuchane jest w domu. W pracy radia online słucha średnio co czwarty internauta deklarujący słuchanie radia.
n = 950

Miejsce słuchania - dni powszednie Q9. O jakich zazwyczaj porach słucha Pan radia w Internecie w dni powszednie (od poniedziałku do piątku)? Q11. Gdzie zazwyczaj słucha Pan(i) radia w Internecie? n = 818/249/18
W godzinach 9-15 radio w Internecie jest słuchane w prawie takim samym stopniu w pracy jak i w domu. W domu największą słuchalność radio online notuje w godzinach wieczornych.

Liczba słuchaczy Q11. Gdzie zazwyczaj słucha Pan(i) radia w Internecie? Q12. Gdy zazwyczaj słucha Pan(i) radia w Internecie, czy słuchają go także inne osoby, które są w tym samym pomieszczeniu? n = 950 / 821/429
Prawie 2/3 przyznaje że radia w Internecie słuchają również inne osoby w pomieszczeniu – zarówno w pracy jak i w domu.

Liczba słuchaczy Q12. Gdy zazwyczaj słucha Pan(i) radia w Internecie, czy słuchają go także inne osoby, które są w tym samym pomieszczeniu? Q13. Ile osób zazwyczaj słucha radia online w Internecie razem z Panem(ią)? n = 950
W prawie połowie przypadków radio w Internecie jest słuchane jednocześnie przez minimum 3 osoby.

Radio online w telefonie komórkowym Q28. Do czego wykorzystuje Pan(i) Internet w telefonie komórkowym? n = 384
Prawie 15% osób korzystających z Internetu w telefonie komórkowym deklaruje słuchanie radia internetowego lub oglądanie plików video. Znacznie częściej wskazywane są korzystanie z poczty oraz poszukiwanie informacji

Internet mobilny Q24. Czy ogląda Pan(i) telewizję lub pliki video w internecie? n = 997 / 370
Z Internetu mobilnego nieznacznie częściej korzystają młodsi słuchacze radia internetowego

Radio online – dostępne w eterze czy tylko w Internecie? Q14. Czy radia, których zazwyczaj słucha Pan(i) w Internecie (możliwość wskazania obu odpowiedzi) n = 950
Ponad 2/3 badanych deklaruje, że słucha w Internecie radia online nadającego również na falach FM. Młodsi słuchacze częściej pozostają wierni stacjom nadającym wyłącznie w Internecie.
14% słucha obydwu rodzajów radia nadającego w Internecie.

Powody wyboru radia internetowego Q15. Proszę wymienić powody, dla których słucha Pan(i) radia dostępnego wyłącznie w Internecie n = 384
Radio online nadające jedynie w Internecie wybierane jest głównie ze względu na muzykę i brak reklam. Częściej wybierają je respondenci z najmłodszej kategorii wieku (15-24 lata).

Radio online - skąd zna? Q21. W jaki sposób dowiedział(a) się Pan(i) o radiu internetowym, którego Pan(i) słucha n = 950
Prawie 2/3 słuchających radia online wyszukała stację w Internecie. Innym źródłem informacji o stacjach w Internecie są znajomi, fora dyskusyjne, czy reklama.

Q19. Z jakiego odtwarzacza korzystał(a) Pan(i) w ciągu ostatniego miesiąca? n = 307 Co trzeci internauta słuchający radia w Internecie słucha stacji radiowej z playera (programu służącego do odtwarzania). Najpopularniejszy jest Winamp. Radio online – na jakim odtwarzaczu słucha?

RADIO ONLINE – ZWYCZAJE SŁUCHANIA
Ponad 95% słuchających radia przez Internet wybiera radio online – inne formy audio jak podcasty czy archiwalne nagrania są znacznie mniej popularne.
Prawie wszyscy słuchacze włączają radio w Internecie w dni powszednie i wcale niewielu mniej przyznaje, ze słucha tego radia w weekendy.
Radio w Internecie częściej słuchane jest w godzinach wieczornych w dni powszednie (niezależnie czy w domu czy w pracy) i w dni weekendowe.
W dni powszednie zasięg radia wśród słuchaczy powyżej 25 roku życia jest wysoki również w południe – wpływ na to ma deklarowana słuchalność radia w pracy. Ponad ¼ słucha radia online w pracy – w godzinach 9-15 radio online w pracy ma prawie taki sam zasięg jak i w domu.
Najdłużej radia w Internecie słuchają regularni słuchacze – ponad połowa słuchających codziennie lub w każdy weekend pozostaje przy radiu online średnio ponad 2 godziny dziennie. Jednakże częstotliwość oraz średni czas słuchania radia online dłuższy jest w dni powszednie niż w weekendowe – wyjątkiem jest najmłodsza grupa (15-24 lat) która słucha w równomiernym stopniu radia online przez cały tydzień (głównie popołudniu oraz wieczorem). Ta najmłodsza grupa częściej niż starsi słuchacze (25+) włącza radio online w weekendy (w dni powszednie jest odwrotnie).
Radio w Internecie nie jest medium indywidualnym – w 60% przypadków jest słuchane przez więcej niż jedną osobę.

Radio w Internecie – gdzie szuka stacji? Q16. W jaki sposób słucha Pan(i) radia w Internecie? n = 950
Ponad połowa słucha stacji radiowej poprzez stronę www nadawcy bądź serwis internetowy w którym dostępnych jest wiele kanałów radiowych. Co piąty słuchacz radia w Internecie słucha stacji radiowych za pośrednictwem komunikatora internetowego (czyli programu do szybkiej wymiany wiadomości) .

Radio online Q16. W jaki sposób słucha Pan(i) radia w Internecie? n = 491 / 346 / 307 / 211
Komunikator jako program do odtwarzania radia online ma młodszych użytkowników niż pozostałe „sposoby” słuchania radia.

Radio słuchane ze strony www nadawcy Q17. Wskazał(a) Pan(i), że wchodzi na stronę konkretnego nadawcy. Proszę wpisać adres strony nadawcy, z której słuchał(a) Pani(i) radia w ciągu ostatniego miesiąca: n = 491 8% nie słuchało w ciągu ostatniego miesiąca radia ze strony www

Radio słuchane za pomocą serwisu www Q18. Na stronach jakich serwisów słuchał(a) Pan(i) radia w ciągu ostatniego miesiąca? n = 310 29% nie słuchało w ciągu ostatniego miesiąca radia ze strony serwisu www

Komunikator internetowy Q19. Z jakiego odtwarzacza korzystał(a) Pan(i) w ciągu ostatniego miesiąca? n = 211
Większość korzystających z komunikatora do słuchania radia online używa do tego celu Gadu-Gadu.
8% nie słuchało w ciągu ostatniego miesiąca radia z komunikatora

Profile słuchaczy radia w Internecie Q17-Q18. Na jakich stronach www słuchał(a) Pan(i) radia w ciągu ostatniego miesiąca? n = 727 / 89/85/66/49/42/208
Słuchacze radia internetowego, którzy deklarują, ze słuchają go ze strony nadawcy nadającego również na falach FM mają zbliżoną strukturę do słuchaczy „naziemnych” tych stacji. Słuchacze radia nadającego wyłącznie w sieci charakteryzuje podobny profil - są młodsi (dominuje kategoria 15-34).

RADIO W INTERNECIE – STACJE
Dla wybierających radio nadające jedynie w Internecie najważniejszym czynnikiem wyboru jest muzyka (lepsza, więcej, dopasowana) i brak reklam (najważniejszy czynnik dla młodszych słuchaczy).
Ponad połowa słucha stacji radiowej poprzez stronę www , a ponad 20% używa do tego celu komunikatora (bez konkurencji pozostaje tu Gadu-Gadu) .
Popularne są strony/serwisy internetowe nadawców nadających także na falach FM (wysokie wskazania zyskują duże i znane marki radiowe takie jak Eska, RMF czy Radio ZET). Duża różnorodność stacji/serwisów oferujących słuchanie radia internetowego sprawia, że zasięgi poszczególnych stron www są dość niskie.
O słuchanym radiu internetowym respondenci dowiedzieli się głównie wyszukując informacji w Internecie. W przypadku komunikatora i stron istniejących nadawców FM istotną rolę pełniła reklama.

Podcasty

Q3. W jaki sposób zdarza się Pan(i) słuchać radia w Internecie? 89% słucha również radia online n = 997
Podcasty są najrzadziej wybieraną formą słuchania radia w Internecie. Zdecydowana większość wybierających podcasty słucha również radia online.

Podcast Q23. Czy słucha Pan(i) podcastów z komputera, czy z przenośnego odtwarzacza MP3? n = 123
Nieco ponad 1/3 pobiera podcasty aby je wysłuchać w odtwarzaczu mp3, większość odsłuchuje pobrane pliki bezpośrednio z komputera.

PODCASTY
Zaledwie 12% badanych ściąga podcasty z internetu – większość z nich słucha również radia online.
Podcasty są formą audio w internecie rzadko wykorzystywaną i niezbyt często - prawie połowa słuchaczy ściąga podcasty raz w miesiącu bądź rzadziej .

DZIĘKUJEMY

http://technologytrend.pl	108
http://gadunews.pl	30
http://webinside.pl	29
http://m.gadunews.pl	3
http://www.slideshare.net	3
http://www.epr.pl	1
http://gg8-plus.pl	1
http://epr.pl	1

D-Link Technology Trend - RadioNet

by D-Link Eastern Europe on Feb 11, 2010

Accessibility

Categories

Tags

Upload Details

Usage Rights

8 Embeds 176

Statistics

D-Link Technology Trend - RadioNet — Presentation Transcript