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1. creatividad en la planficación de medios (brainstorming)
 

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    1. creatividad en la planficación de medios (brainstorming) 1. creatividad en la planficación de medios (brainstorming) Presentation Transcript

    • Brainstorming Creatividad en la Planificación de Medios Estrategias de Comunicación con los Ciudadanos
    • Vamos a planificar una campaña de comunicación con escasos medios económicos
      • Situación:
        • Somos el equipo de una empresa municipal de turismo recién creada en una localidad de tamaño medio del Perú.
        • El municipio cuenta con grandes atractivos tanto naturales y paisajísticos, como arqueológicos.
        • Pero se encuentra situada fuera de los circuitos tradicionales del turismo, y es prácticamente desconocída, porque hasta ahora no ha llevado una política de infraestructuras y promoción turística.
        • Nuestra misión es desarrollar una estrategia de comunicación que comience a darla a conocer , y que sea tenida en cuenta tanto por los Tour Operator como por los visitantes (nacionales y extranjeros)
        • El presupuesto es muy limitado. Apenas contamos con dinero .
    • Objetivos de la comunicación
        • Movilizar a la participación en la campaña a la población de la ciudad para que se entusiasme con las perspectivas que les abre la posibilidad de desarrollo del sector turístico.
        • Estimular el “boca a boca” de los que ya la han visitado y se entusiasmaron con su estancia allí.
        • Ofrecer a los dos grupos anteriores espacios de participación real y difusión de su experiencia , para convertirlos en difusores de los atractivos de la ciudad.
        • Dar a conocer las posibilidades de la ciudad al 80 % de las personas hispano hablantes que están organizando su viaje al Perú.
        • Llamar la atención del 100% las agencias de viajes nacionales e internacionales que operan en el Perú sobre las posibilidades turísticas de la ciudad, y el esfuerzo que la empresa recién creada está haciendo para impulsarlas.
    • Definición de las tareas:
      • Que vamos a hacer:
        • Vamos a llevar a cabo una lluvia de ideas, para que todo el mundo pueda decir caminos creativos que nos ayuden a elaborar el plan de medios.
        • Debemos intentar decir el mayor número de ideas posibles, durante la primera fase. Que nadie se reprima, por muy disparatado que pueda parecer la propuesta que se plantee.
        • Una vez que se hayan agotado las propuestas, vamos a analizarlas, en función de los objetivos específicos que nos hemos planteado.
      • Las reglas:
        • No criticar bajo ningún concepto las propuestas de los demás.
        • Intentar basarse en las propuestas de los demás para dar alternativas que las mejoren.
        • Una persona va a ir anotando todas las propuestas que se hagan, para después exponerlas en la pantalla.
    • Factores que se valorarán en la selección de las propuestas:
        • Que se ajuste a los objetivos estratégicos marcados.
        • Que sea novedoso y creativo.
        • Que se inserte en la cultura comunicacional de los grupos a los que queremos movilizar.
        • Que se adecúe al presupuesto del que se dispone.