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QUE ES MODA
 

QUE ES MODA

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PRESENTACION EN LA QUE EXPLICO QUE ES MODA ENTRE OTROS ASPECTOS

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    QUE ES MODA QUE ES MODA Presentation Transcript

    • EL FENOMENO DE LA MODA AUTOR: ISMAEL NATIVIDAD FUENTES MARTINEZ
    • La moda es … un fenómeno social de adopción de conceptos  Es el gusto culturalmente inducido en la sociedad por un producto humano cuyo diseño se hace rápidamente atractivo a través de los medios de comunicación.
    •  En el diseño de un producto se incorporan características que aportan a los consumidores finales un sentido de pertenencia que aumenta subjetivamente su autoestima
    •  Desde un punto de vista social, diríamos que un usuario se integra a la clase social que pertenece consumiendo productos que definen o identifican a cada uno de estos estratos.  Moda es entonces lo que adopta la mayoría.
    •  En la actualidad, la gran avalancha de mensajes que nos impone la cultura de satélites esta configurando un mercado internacional cada vez mas globalizado en dónde los productos, apoyados en campañas publicitarias millonarias, tienden a programar las necesidades y a masificar el consumo.  El impacto de la moda es inmediato.
    •  Esto conduce a que la moda hoy en día está constituida como una gran industria que involucra ante todo a los creativos, a los fabricantes de materias primas y de productos terminados.
    •  Es una cadena que eslabona la producción con el consumo, dándole un impulso vital que va reflejando a gran velocidad el aspecto cambiante de este nuevo siglo.
    • Hoy en día, la gente tiende a ser más joven de espíritu que antes… los • Anteriormente, desarrollos sobre moda se enfocaban a un sector particular de edades. • Ahora los desarrollos tienden a enfocarse más bien a un espíritu, a una conducta, a una sociedad.
    • En Europa por ejemplo están muy enfocados al zapato de moda joven;  Para ellos es igual un chico de 15 años a un señor de 60.  Por el contrario en México, un señor de 40 años ya no se atreve a ponerse un zapato de moda.  Sin embargo, la oleada de la moda global terminara por
    • Composición del Mercado Pirámide de la moda La estructura del mercado es como una pirámide que en la cima tiene el origen de la moda y provoca el efecto de efecto de bola de nieve, desde que alguien impone un concepto modelo y su transferencia de adopción a los diferentes segmentos de mercado cada vez más amplios de consumo
    • Precursores o Iniciadores  Es el nivel de propuesta que involucra a los creativos, a los fabricantes de materia prima y a ciertas personalidades públicas o del ambiente artístico que proyectan los conceptos al exterior por primera vez. Así nace una tendencia de moda específica. La producción en este nivel es exclusiva, con productos únicos y originales y su costo suele ser bastante elevado.  Valores de importancia del consumidor:
    • 1os. Adoptantes ó • Vanguardistas un buen Es todavía un segmento del mercado con poder adquisitivo y que no se fija tanto en el precio como en la calidad. • En este momento la moda ya es moda, ya que un segmento específico del mercado se atreve a adoptar un concepto impuesto por un precursor. Esto implica cierta producción industrial en pequeña escala, ya que se distribuye sólo a nivel de boutique y tiendas departamentales. • Valores de importancia del consumidor: Personalidad, Calidad, Moda y vanguardia, Precio Alto Ejemplo: PRADA, BRUNO MAGLI, POLLINI, STEPHAN
    • 2os. Adoptantes ó  Moderados Es el primer segmento masivo de mercado.  Son un bloque integrado e implementan la moda propiamente dicha. Un grupo de imitadores adoptan los mejores conceptos del segmento anterior y lo masifican, lo que implica una alta producción industrial con una gran variedad de precios y calidades. Es un nicho de mercado con un alto nivel de competencia comercial. En este estrato ya puede pensarse en moda de proyección internacional.  Valores de importancia del consumidor: Calidad y precio, Moda generalizada, El precio accesible es muy importante
    • 3os. Adoptantes ó rezagados  Es la etapa terminal de la moda. Es un segmento masivo que conlleva ciertos riesgos de desplazamiento y que se caracteriza por ser de precios bajos, ciclos largos y por estar muy competido.  Valores de importancia del consumidor: - Precio accesible - Saldos y promociones - Copias en versiones económicas - El diseño no existe en este segmento. - La calidad no es importante - El factor del tiempo y oportunidad son determinantes
    • Ajenos ó Tradicionales  En la mayoría de los casos es el segmento más grande del mercado, y se caracteriza por presentar cambios mínimos o nulos. El perfil de estos consumidores es el más exigente en cuanto al precio y calidad. Es también un mercado muy competido.  Valores de importancia del consumidor: Lo más importante es la Calidad y Comodidad El precio no es tan relevante. Lo clásico es rígido. Son personas ritualistas Generalmente mayores o conservadores. Muy discretos y sobrios. Se puede diseñar, mas no con moda
    • Ciclos de la Moda Tiempo CORTO MEDIO LARGO • De acuerdo a cada mercado específico, la moda se renueva en ciclos que pueden ser cortos, medios o largos. Los más cortos son de seis meses a un año y se dan en un contexto local. Pero en el terreno internacional una propuesta puede tardar en filtrase y ser adoptada hasta dos años o más de acuerdo a las características de cada país, tanto económicas como culturales.
    • Ciclos de la Moda  Para poder desarrollar un producto exitoso, es preciso definir que concepto de moda estamos proyectando y a qué segmento de mercado queremos orientarlo, así como establecer una proyección del tipo de ciclo que queremos manejar. El riesgo de perder la continuación entre un ciclo de consumo y el siguiente, trae como consecuencia una baja considerable en el volumen de ventas.
    • la moda? Por medio del contacto permanente con los centros generadores de moda (Paris, Londres, Milán) A través del acceso constante a la información especializada en tiempo y oportunidad. Mediante la visita a ferias especializadas de materias primas y proveeduría internacionales. Con el acopio de Tendencias de Moda de referencia internacional
    • Identificación de fuentes de información - Dossieres de Moda. - Revistas especializadas INNOVA, OBIETIVO MODA, PROGETTI MODA, IMPULS, NEW TRENDS / WALKING, PROGETTI MODA, LINEAPELLE TREND SELECTION, SUGESTIONS, PANAMERICAN LEATHER, ZOOM ON FASHION TRENDS, CERCAL, SHUZ, VOGUE PELLE, VOGUE, GLAMOUR, VIEW, GQ, IN FASHION,
    • Identificación de tendencias de moda -Temas que inspiran la moda. Identificar Conceptos: temática de inspiración, formas, texturas, volúmenes, tacto, apariencia, acabados, cuerpo, costo, aplicaciones. -Colorido. Gamas y combinaciones -Materiales de corte y forro (piel y sintéticos) -Hormas de moda, volúmenes y puntas -Tacones: alturas, arquitecturas y acabados -Suelas: Compuestos, acabados, pisos y perfiles. -Accesorios: materiales para aplicaciones.