QUE ES MODA

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PRESENTACION EN LA QUE EXPLICO QUE ES MODA ENTRE OTROS ASPECTOS

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QUE ES MODA

  1. 1. EL FENOMENO DE LA MODA AUTOR: ISMAEL NATIVIDAD FUENTES MARTINEZ
  2. 2. La moda es … un fenómeno social de adopción de conceptos  Es el gusto culturalmente inducido en la sociedad por un producto humano cuyo diseño se hace rápidamente atractivo a través de los medios de comunicación.
  3. 3.  En el diseño de un producto se incorporan características que aportan a los consumidores finales un sentido de pertenencia que aumenta subjetivamente su autoestima
  4. 4.  Desde un punto de vista social, diríamos que un usuario se integra a la clase social que pertenece consumiendo productos que definen o identifican a cada uno de estos estratos.  Moda es entonces lo que adopta la mayoría.
  5. 5.  En la actualidad, la gran avalancha de mensajes que nos impone la cultura de satélites esta configurando un mercado internacional cada vez mas globalizado en dónde los productos, apoyados en campañas publicitarias millonarias, tienden a programar las necesidades y a masificar el consumo.  El impacto de la moda es inmediato.
  6. 6.  Esto conduce a que la moda hoy en día está constituida como una gran industria que involucra ante todo a los creativos, a los fabricantes de materias primas y de productos terminados.
  7. 7.  Es una cadena que eslabona la producción con el consumo, dándole un impulso vital que va reflejando a gran velocidad el aspecto cambiante de este nuevo siglo.
  8. 8. Hoy en día, la gente tiende a ser más joven de espíritu que antes… los • Anteriormente, desarrollos sobre moda se enfocaban a un sector particular de edades. • Ahora los desarrollos tienden a enfocarse más bien a un espíritu, a una conducta, a una sociedad.
  9. 9. En Europa por ejemplo están muy enfocados al zapato de moda joven;  Para ellos es igual un chico de 15 años a un señor de 60.  Por el contrario en México, un señor de 40 años ya no se atreve a ponerse un zapato de moda.  Sin embargo, la oleada de la moda global terminara por
  10. 10. Composición del Mercado Pirámide de la moda La estructura del mercado es como una pirámide que en la cima tiene el origen de la moda y provoca el efecto de efecto de bola de nieve, desde que alguien impone un concepto modelo y su transferencia de adopción a los diferentes segmentos de mercado cada vez más amplios de consumo
  11. 11. Precursores o Iniciadores  Es el nivel de propuesta que involucra a los creativos, a los fabricantes de materia prima y a ciertas personalidades públicas o del ambiente artístico que proyectan los conceptos al exterior por primera vez. Así nace una tendencia de moda específica. La producción en este nivel es exclusiva, con productos únicos y originales y su costo suele ser bastante elevado.  Valores de importancia del consumidor:
  12. 12. 1os. Adoptantes ó • Vanguardistas un buen Es todavía un segmento del mercado con poder adquisitivo y que no se fija tanto en el precio como en la calidad. • En este momento la moda ya es moda, ya que un segmento específico del mercado se atreve a adoptar un concepto impuesto por un precursor. Esto implica cierta producción industrial en pequeña escala, ya que se distribuye sólo a nivel de boutique y tiendas departamentales. • Valores de importancia del consumidor: Personalidad, Calidad, Moda y vanguardia, Precio Alto Ejemplo: PRADA, BRUNO MAGLI, POLLINI, STEPHAN
  13. 13. 2os. Adoptantes ó  Moderados Es el primer segmento masivo de mercado.  Son un bloque integrado e implementan la moda propiamente dicha. Un grupo de imitadores adoptan los mejores conceptos del segmento anterior y lo masifican, lo que implica una alta producción industrial con una gran variedad de precios y calidades. Es un nicho de mercado con un alto nivel de competencia comercial. En este estrato ya puede pensarse en moda de proyección internacional.  Valores de importancia del consumidor: Calidad y precio, Moda generalizada, El precio accesible es muy importante
  14. 14. 3os. Adoptantes ó rezagados  Es la etapa terminal de la moda. Es un segmento masivo que conlleva ciertos riesgos de desplazamiento y que se caracteriza por ser de precios bajos, ciclos largos y por estar muy competido.  Valores de importancia del consumidor: - Precio accesible - Saldos y promociones - Copias en versiones económicas - El diseño no existe en este segmento. - La calidad no es importante - El factor del tiempo y oportunidad son determinantes
  15. 15. Ajenos ó Tradicionales  En la mayoría de los casos es el segmento más grande del mercado, y se caracteriza por presentar cambios mínimos o nulos. El perfil de estos consumidores es el más exigente en cuanto al precio y calidad. Es también un mercado muy competido.  Valores de importancia del consumidor: Lo más importante es la Calidad y Comodidad El precio no es tan relevante. Lo clásico es rígido. Son personas ritualistas Generalmente mayores o conservadores. Muy discretos y sobrios. Se puede diseñar, mas no con moda
  16. 16. Ciclos de la Moda Tiempo CORTO MEDIO LARGO • De acuerdo a cada mercado específico, la moda se renueva en ciclos que pueden ser cortos, medios o largos. Los más cortos son de seis meses a un año y se dan en un contexto local. Pero en el terreno internacional una propuesta puede tardar en filtrase y ser adoptada hasta dos años o más de acuerdo a las características de cada país, tanto económicas como culturales.
  17. 17. Ciclos de la Moda  Para poder desarrollar un producto exitoso, es preciso definir que concepto de moda estamos proyectando y a qué segmento de mercado queremos orientarlo, así como establecer una proyección del tipo de ciclo que queremos manejar. El riesgo de perder la continuación entre un ciclo de consumo y el siguiente, trae como consecuencia una baja considerable en el volumen de ventas.
  18. 18. la moda? Por medio del contacto permanente con los centros generadores de moda (Paris, Londres, Milán) A través del acceso constante a la información especializada en tiempo y oportunidad. Mediante la visita a ferias especializadas de materias primas y proveeduría internacionales. Con el acopio de Tendencias de Moda de referencia internacional
  19. 19. Identificación de fuentes de información - Dossieres de Moda. - Revistas especializadas INNOVA, OBIETIVO MODA, PROGETTI MODA, IMPULS, NEW TRENDS / WALKING, PROGETTI MODA, LINEAPELLE TREND SELECTION, SUGESTIONS, PANAMERICAN LEATHER, ZOOM ON FASHION TRENDS, CERCAL, SHUZ, VOGUE PELLE, VOGUE, GLAMOUR, VIEW, GQ, IN FASHION,
  20. 20. Identificación de tendencias de moda -Temas que inspiran la moda. Identificar Conceptos: temática de inspiración, formas, texturas, volúmenes, tacto, apariencia, acabados, cuerpo, costo, aplicaciones. -Colorido. Gamas y combinaciones -Materiales de corte y forro (piel y sintéticos) -Hormas de moda, volúmenes y puntas -Tacones: alturas, arquitecturas y acabados -Suelas: Compuestos, acabados, pisos y perfiles. -Accesorios: materiales para aplicaciones.

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