Università Ca Foscari di Venezia, a.a. 2008/2009 corso: “ Reti e sistemi informativi ” prof. Francesco Dalla Libera presentation about: DoubleClick.com “ The nerve center of digital marketing” a cura di … Zabeo Alessandro matricola 818388 Gruppo T2

INDICE 1.Nice to meet you, Doubleclick 2.Background 3.Tecnologie utilizzate 4.I prodotti DART 5.Altri prodotti 6.I servizi 7.Come DoubleClick opera 8.Privacy problems 9.Google acquista DoubleClick 10.Considerazioni finali

1.Nice to meet you, Doubleclick

2.Background

3.Tecnologie utilizzate

4.I prodotti DART

5.Altri prodotti

6.I servizi

7.Come DoubleClick opera

8.Privacy problems

9.Google acquista DoubleClick

10.Considerazioni finali

1.Nice to meet you, Doubleclick oltre 1200 addetti oltre 1000 aziende servite  3’100’000’000 $ Headquarter: N ew Y ork … presenza: wherever … per Agencies Marketers Publishers Azienda che sviluppa e fornisce servizi di Ad Serving sul Web…

oltre 1200 addetti

oltre 1000 aziende servite

 3’100’000’000 $

… per

Agencies

Marketers

Publishers

2.Background 1995: nasce IAN (Internet Advertising Networks) 1996: acquistata da P.Tyson, viene ribattezzata come DoubleClick 1997: primi servizi personalizzati di Ad Serving 1999: fusione con Abacus 2000-2005: leader nel web-advertising 2005: aquistata da Hellman & Friedman 11/3/2008: acquisizione da parte di Google

1995: nasce IAN (Internet Advertising Networks)

1996: acquistata da P.Tyson, viene ribattezzata come DoubleClick

1997: primi servizi personalizzati di Ad Serving

1999: fusione con Abacus

2000-2005: leader nel web-advertising

2005: aquistata da Hellman & Friedman

11/3/2008: acquisizione da parte di Google

3.Tecnologie utilizzate (1/2) : 1) AD Serving : describes the technology and service that places advertisements on web sites. This technology provides software to web sites and advertisers to serve ads, count them, choose the ads that will make the website or advertiser most money, and monitor progress of different advertising campaigns

1) AD Serving :

describes the technology and service that places advertisements on web sites. This technology provides software to web sites and advertisers to serve ads, count them, choose the ads that will make the website or advertiser most money, and monitor progress of different advertising campaigns

3.Tecnologie utilizzate (2/2): 2) DART : Segmentazione: - content targeting - behavioural targeting - psycographic targeting - frequency control - hours per day control Definisce il target di clientela specifico per tipologia di offerta da proporre + reporting & analisi dei risultati

2) DART :

Segmentazione: - content targeting

- behavioural targeting

- psycographic targeting

- frequency control

- hours per day control

Definisce il target di clientela specifico per tipologia di offerta da proporre

+ reporting & analisi dei risultati

4. I prodotti DART DART for Advertisers Publisher Enterprises Search Adapt Sales Manager

5. Altri prodotti DoubleClick rich media & video - An expandable banner with embedded video - An ‘advergame’ (a mini-game embedded inside an ad unit) - A video ad served before, after or during a video clip - A ‘page takeover’ ad. DoubleClick in stream Doubleclick Mobile

DoubleClick rich media & video

- An expandable banner with embedded video

- An ‘advergame’ (a mini-game embedded inside an ad unit)

- A video ad served before, after or during a video clip

- A ‘page takeover’ ad.

DoubleClick in stream

Doubleclick Mobile

6. I servizi DoubleClick provvede su richiesta a fornire i supporti adeguati e più convenienti per gestire la comunicazione, anche materiali (telefono, fax etc.), oltre che virtuali. organizzare programmi di training finalizzati ad istruire gli attori aziendali all’utilizzo dei prodotti DC

DoubleClick provvede su richiesta a

fornire i supporti adeguati e più convenienti per gestire la comunicazione, anche materiali (telefono, fax etc.), oltre che virtuali.

organizzare programmi di training finalizzati ad istruire gli attori aziendali all’utilizzo dei prodotti DC

7. Come DoubleClick opera (1/3) cookies and… Indirizzo IP Sistema operativo, Browser utilizzati Siti preferiti Preferenze su acquisti precedenti etc.

cookies and…

Indirizzo IP

Sistema operativo, Browser utilizzati

Siti preferiti

Preferenze su acquisti precedenti etc.

7. Come DoubleClick opera (2/3) … beacons immagini elettroniche (1x1) per monitorare il comportamento dell’user (forniscono informazioni quali ora e data in cui è stata vista una pagina, per quanto tempo è rimasta visualizzata etc.)

… beacons

immagini elettroniche (1x1)

per monitorare il comportamento dell’user

(forniscono informazioni quali ora e data in cui è stata vista una pagina, per quanto tempo è rimasta visualizzata etc.)

7. Come DoubleClick opera (3/3)

8. Privacy problems … nell’occhio del ciclone…

… nell’occhio del ciclone…

9. Google acquista DoubleClick

9. Google acquista DC.. … in realtà :  mossa strategica nei confronti di Microsoft controllo di buona parte del web advertising potenzialità di crescita enormi

… in realtà :

 mossa strategica nei confronti di Microsoft

controllo di buona parte del web advertising

potenzialità di crescita enormi

10. Considerazioni finali e Microsoft??? Conclusioni : la ragione sta nel mezzo? … NO! nell’ “Antitrust”!!!

e Microsoft???

Conclusioni : la ragione sta nel mezzo?

… NO! nell’ “Antitrust”!!!