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Marktforschung und Straßenlaternen

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Presentation (in German) for the 42th Webmontag in Frankfurt: It is an Ignite-Presntation (5 minutes, 20 slides, each 15 seconds) about planning in the 21th century.

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Transcript

  • 1. MarktforschungundStraßenlaternenDirk Engel
  • 2. Nächster Starttermin: 12. November 2012
  • 3. Certified Online-Marketing- Manager/in Januar 2013
  • 4. Die 4 P‘s im Marketing Plus 1 P = Planung
  • 5. Marketing-Kommunikation heute: Real-time Advertising Targeting Kontext-sensitive Werbung Social Media Real-Time-Biding Dynamische Werbemittel
  • 6. Entscheidungsprozesse sind zu langsam und unflexibel
  • 7. Marktforschung und Straßenlaternen kann man nutzen...
  • 8. Marktforschung und Straßenlaternen kann man nutzen......zum Abstützen... ...oder zur Erleuchtung
  • 9. Palchinskyschen Prinzipien „Entwickle immerzu Ideen und verfolge neue Ansätze.“
  • 10. Palchinskyschen Prinzipien „Wenn Du etwas Neues probierst, dann tu es in einer Größenordnung, in der ein Scheitern zu verschmerzen ist.“
  • 11. Palchinskyschen Prinzipien „Fordere Rückmeldungen ein und lerne aus Deinen Fehlern.“
  • 12. Evolution = VariationSelektion Adaption
  • 13. Planung 2.0 = p p p
  • 14. Probieren…
  • 15. Prüfen…
  • 16. Perfektionieren…
  • 17. Funktion von MarktforschungProbieren = neue Ideen generieren, Ziele definierenPrüfen = A/B-Testing, Experimente, statistische AnalysenPerfektionieren = kontinuierliches Tracking von Erfolgsindikatoren (KPIs)
  • 18. Markforschung, die der Erleuchtung dient www.kunden-wissen.de