Herta Herzog - eine Inspiration für die Marktforschungs-Praxis

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Short presentation about Herta Herzog's impact on today's market research. At the international conference about Herta Herzog - pioneer in communciations research - at Dec 1st 2011 at the university …

Short presentation about Herta Herzog's impact on today's market research. At the international conference about Herta Herzog - pioneer in communciations research - at Dec 1st 2011 at the university of Vienna. An article on my topic will be published in English in a book covering the conference papers (publish in 2013)

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  • 1. Warum Herta Herzog auch heute noch eineInspiration für die Marktforschungs-Praxis ist Ein „Zwischenruf“ von Dirk Engel “What Do We Really Know About Herta Herzog?” Symposium für eine Pionierin der empirischen Kommunikationsforschung Wien, 1. Dezember 2011 www.dirkengel.org
  • 2. Herta Herzog – Eine Inspiration www.dirkengel.org
  • 3. www.dirkengel.org
  • 4. Die Bedeutung der Medien www.dirkengel.org
  • 5. Strategische PlanungQuelle: Stewart: Truth Well Told www.dirkengel.org
  • 6. Modere Marketing-Beratung www.dirkengel.org
  • 7. MotivforschungQuelle: Häusel: BrainScript www.dirkengel.org
  • 8. Consumer Insights
  • 9. Methoden-Mix „Verlaufsmethode“ nach H. Herzog 1. Sekundärforschung 2. Analyse von Tiefeninterviews und projektiven Tests mit 3 – 400 Verbrauchern 3. Quantitative Befragung in der Zielgruppe, n > 1.000 1. Pretests, Konzepttests etc. Quelle: Kropff: Motivforschung 1960 www.dirkengel.org
  • 10. Pragmatische Lösungen – aber wirkungsvoll! www.dirkengel.org
  • 11. Quick & Relevant Research www.dirkengel.org