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Herta Herzog - eine Inspiration für die Marktforschungs-Praxis
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Herta Herzog - eine Inspiration für die Marktforschungs-Praxis

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Short presentation about Herta Herzog's impact on today's market research. At the international conference about Herta Herzog - pioneer in communciations research - at Dec 1st 2011 at the university ...

Short presentation about Herta Herzog's impact on today's market research. At the international conference about Herta Herzog - pioneer in communciations research - at Dec 1st 2011 at the university of Vienna. An article on my topic will be published in English in a book covering the conference papers (publish in 2013)

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Herta Herzog - eine Inspiration für die Marktforschungs-Praxis Herta Herzog - eine Inspiration für die Marktforschungs-Praxis Presentation Transcript

  • Warum Herta Herzog auch heute noch eineInspiration für die Marktforschungs-Praxis ist Ein „Zwischenruf“ von Dirk Engel “What Do We Really Know About Herta Herzog?” Symposium für eine Pionierin der empirischen Kommunikationsforschung Wien, 1. Dezember 2011 www.dirkengel.org
  • Herta Herzog – Eine Inspiration www.dirkengel.org
  • www.dirkengel.org View slide
  • Die Bedeutung der Medien www.dirkengel.org View slide
  • Strategische PlanungQuelle: Stewart: Truth Well Told www.dirkengel.org
  • Modere Marketing-Beratung www.dirkengel.org
  • MotivforschungQuelle: Häusel: BrainScript www.dirkengel.org
  • Consumer Insights
  • Methoden-Mix „Verlaufsmethode“ nach H. Herzog 1. Sekundärforschung 2. Analyse von Tiefeninterviews und projektiven Tests mit 3 – 400 Verbrauchern 3. Quantitative Befragung in der Zielgruppe, n > 1.000 1. Pretests, Konzepttests etc. Quelle: Kropff: Motivforschung 1960 www.dirkengel.org
  • Pragmatische Lösungen – aber wirkungsvoll! www.dirkengel.org
  • Quick & Relevant Research www.dirkengel.org