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Internet-Suchmaschinen
Aktueller Stand und Entwicklungsperspektiven
Prof. Dr. Dirk Lewandowski
Hochschule für Angewandte W...
Prof. Dr. Dirk Lewandowski
•  Professor für Information Research &
Information Retrieval an der Hochschule
für Angewandte ...
Inhalt
1.  Der Suchmaschinenmarkt: Wo stehen wir heute?
2.  Aktuelle Entwicklungen
–  Semantische Suche
–  Soziale Suche
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Der Suchmaschinenmarkt: Wo stehen wir heute?
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Site-intern und andere Datenbestände
Service
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• In Deutschland in einem
Monat 5,6 Milliarden
Suchanfragen („Kern-Suche“).
• Pro Tag: >180 Millionen
• Pro Stunde: ...
Der Suchmaschinenmarkt: Wo stehen wir heute?
•  Suchmaschinen sind der Zugang zum Wissen im Web
•  (Quasi-)Monopol in der ...
Aktuelle Entwicklungen (1): Semantische Suche
Semantik?
•  „Semantic Web“
–  Idee, dass durch semantische Auszeichnungen alle Inhalte des Web miteinander
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Semantische Suche: Dokumente verstehen
Semantische Annotation von Dokumenten
•  Semantische Annotationen können in der Suche ausgenutzt werden, um
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Semantische Suche: Suchanfragen verstehen
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Beispiel: Navigationsorientierte Suchanfragen anhand von Klicks
bestimmen
(Lewandowski, Drechsler & von Mach, im Druck)
Semantische Suche
•  Verbesserung der Qualität der Suchergebnisse durch
–  Verstehen der Suchanfrage
–  Kontextsensitive V...
Aktuelle Entwicklungen (2): Soziale Suche
Gruppen von Rankingfaktoren
•  Textstatistik
–  „Wie gut passen Anfrage und Dokument zusammen?“
–  Worthäufigkeiten, Posit...
Soziale Suche
•  Problem des bisherigen Rankings: Qualität wird vor allem durch Popularität (Links/
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Bing und Facebook
•  Vereinbarung über die Nutzung von Facebook-Daten in Bing
–  Anmeldung in Bing mit dem Facebook-Accoun...
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Google und Google+
•  Aufbau eines eigenen sozialen Netzwerks durch Google
–  Integration in alle Google-Dienste
–  Bislan...
Fazit Soziale Suche
•  Soziale Suche vielschichtig (kollaborative Suche, ...), wichtigster Punkt ist
aber das Einbeziehen ...
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Zusammenstellung der Suchergebnisse
•  Das Suchanfragevolumen ist sehr ungleichmäßig verteilt.
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Aus welchen Quellen kommen die top10 organischen Ergebnisse?
Beispiel Google (2008)
Problemfelder
•  Bevorzugung eigener Angebote
–  In den organischen Ergebnissen
–  In den Universal-Search-Ergebnissen
•  ...
Zusammenfassung: Warum ist das wichtig?
Um wen geht‘s?
1.  Anbieter von Inhalten
2.  Anbieter von Suchsystemen
3.  Rechercheure
Konsequenzen für Anbieter von Inhalten
•  Es wird zunehmend schwieriger, sich auf den Suchergebnisseiten zu
platzieren.
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(Eyetracking-Studie HAW-Hamburg 2010)
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Konsequenzen für Anbieter von Suchsystemen
•  Das in den Web-Suchmaschinen erlernte Suchverhalten wird auf andere
Systeme ...
Konsequenzen für Rechercheure
•  Suchmaschinen sind weniger denn je neutrale Informationsvermittler
–  Eigeninteressen der...
Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit
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Hamburg
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Internet-Suchmaschinen: Aktueller Stand und Entwicklungsperspektiven

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  1. 1. Internet-Suchmaschinen Aktueller Stand und Entwicklungsperspektiven Prof. Dr. Dirk Lewandowski Hochschule für Angewandte Wissenschaften Hamburg
  2. 2. Prof. Dr. Dirk Lewandowski •  Professor für Information Research & Information Retrieval an der Hochschule für Angewandte Wissenschaften Hamburg •  Forschung vor allem zur Qualität von Suchmaschinen, Nutzerverhalten, Query Understanding, gesellschaftliche Aspekte der Web-Suche
  3. 3. Inhalt 1.  Der Suchmaschinenmarkt: Wo stehen wir heute? 2.  Aktuelle Entwicklungen –  Semantische Suche –  Soziale Suche –  Suchneutralität 3.  Zusammenfassung: Warum ist das wichtig?
  4. 4. Der Suchmaschinenmarkt: Wo stehen wir heute?
  5. 5. XXXX http://web.archive.org/web/19961023234631/http://altavista.digital.com/
  6. 6. Suchmaschinen
  7. 7. 7 | Dirk Lewandowski •  x
  8. 8. E-Commerce
  9. 9. Site-intern und andere Datenbestände
  10. 10. Service
  11. 11. Masse • In Deutschland in einem Monat 5,6 Milliarden Suchanfragen („Kern-Suche“). • Pro Tag: >180 Millionen • Pro Stunde: 7,5 Millionen • Pro Minute: 125.448 • Pro Sekunde: 2.091 11 |
  12. 12. Der Suchmaschinenmarkt: Wo stehen wir heute? •  Suchmaschinen sind der Zugang zum Wissen im Web •  (Quasi-)Monopol in der Web-Suche, Vielfalt in anderen Bereichen •  Suche bleibt ein weitgehend unterschätzter Bereich
  13. 13. Aktuelle Entwicklungen (1): Semantische Suche
  14. 14. Semantik? •  „Semantic Web“ –  Idee, dass durch semantische Auszeichnungen alle Inhalte des Web miteinander verbunden werden und von Maschinen verstanden werden können. –  Alternative Ansätze: Linked Open Data, ... •  „Low Level Semantics“ –  Faktenextraktion aus „chaotischen“ Dokumenten –  Einfache Auszeichnungen durch Website-Betreiber (Eigeninteresse bedienen) •  Verstehen der Dokumente vs. Verstehen der Suchanfragen
  15. 15. Semantische Suche: Dokumente verstehen
  16. 16. Semantische Annotation von Dokumenten •  Semantische Annotationen können in der Suche ausgenutzt werden, um •  die Ergebnisqualität zu verbessern •  die Trefferdarstellung („Snippets“) zu verbessern •  Das Problem von „echten“ Semantic-Web-Anwendungen ist die Komplexität in der Erstellung. •  Im letzten Jahr haben sich die großen Suchmaschinen auf ein gemeinsames Format für semantische Annotationen geeignet, das in HTML umgesetzt wird.
  17. 17. 17 | Dirk Lewandowski •  x
  18. 18. Beispiel Google Knowledge Graph
  19. 19. Semantische Suche: Suchanfragen verstehen
  20. 20. Suchanfragen verstehen •  bbl •  vatikan •  stockbrot •  motonetix •  nedcom •  fußball •  drehscheibe •  frauentausch •  seelenfarben •  kachelmannwetter •  osterei •  wie ich •  wgt
  21. 21. Suchanfragen im Kontext
  22. 22. Beispiel: Navigationsorientierte Suchanfragen anhand von Klicks bestimmen (Lewandowski, Drechsler & von Mach, im Druck)
  23. 23. Semantische Suche •  Verbesserung der Qualität der Suchergebnisse durch –  Verstehen der Suchanfrage –  Kontextsensitive Vorschläge zur Verbesserung der Suchanfrage –  Verstehen der Dokumente, dadurch besserer Abgleich mit der Suchanfrage –  Semantische Anreicherung der Ergebnisbeschreibungen („Snippets“), dadurch besser fundierte Entscheidung der Nutzer? –  Präsentation von aus Dokumenten zusammengestellten Ergebnissen (auf den Seiten der Suchmaschine)
  24. 24. Aktuelle Entwicklungen (2): Soziale Suche
  25. 25. Gruppen von Rankingfaktoren •  Textstatistik –  „Wie gut passen Anfrage und Dokument zusammen?“ –  Worthäufigkeiten, Position der Suchbegriffe im Dokument, ... •  Popularität –  „Wie wahrscheinlich ist es, dass der Nutzer bei seiner Web-Navigation auf dieses Dokument treffen würde?“ –  Linkpopularität (linktopologisches Modell), Klickpopularität (Nutzungsmodell). •  Aktualität –  „Sollen für diese Anfrage aktuelle Dokumente ausgegeben werden?“ –  Datumsangaben, Linkstruktur, ... •  Lokalität –  „Welche Dokumente passen zur ‚Umgebung‘ des Nutzers?“ –  Länderinterfaces
  26. 26. Soziale Suche •  Problem des bisherigen Rankings: Qualität wird vor allem durch Popularität (Links/ Klicks) gemessen •  Populär bei der Masse •  Populär in einer bestimmten Nutzergruppe •  Populär bei einem bestimmten Nutzer (Personalisierung) •  Das Versprechen des „Social Ranking“: •  Von Bekannten empfohlene Suchergebnisse sind relevanter und vertrauenswürdiger. •  Problem: Im Gegensatz zu Linkdaten aus dem freien Web handelt es sich bei Sozialen Netzwerken um geschlossene Netzwerke, auf die die Suchmaschinen nicht per Crawling zugreifen können.
  27. 27. Bing und Facebook •  Vereinbarung über die Nutzung von Facebook-Daten in Bing –  Anmeldung in Bing mit dem Facebook-Account –  Bislang nur in den USA verfügbar –  Bing-Websuche in Facebook integriert •  Anreicherung der Suchergebnisse durch Daten aus Facebook –  Hervorhebung von Suchergebnisse durch Empfehlungen von Freunden –  Höheres Ranking von empfohlenen Ergebnissen –  Möglichkeit, Suchergebnisse in Facebook zu posten –  Diskussion mit Facebook-Freunden auf den Bing-Ergebnisseiten
  28. 28. 29 | Dirk Lewandowski •  x
  29. 29. Google und Google+ •  Aufbau eines eigenen sozialen Netzwerks durch Google –  Integration in alle Google-Dienste –  Bislang allerdings nicht besonders erfolgreich •  Anreicherung der Suchergebnisse –  Hervorhebung von Suchergebnisse durch Empfehlungen von Freunden –  Höheres Ranking von empfohlenen Ergebnissen •  Weiterer Nutzen von Google+ –  „Klarnamen-Pflicht“ –  Kombination mit anderen Profilen im Web (Twitter, etc.) –  Verbindung mit Daten zur Autorschaft (rel=author) à Dadurch „Vertrauens-Graph“ als weitere Komponente des Rankings
  30. 30. Fazit Soziale Suche •  Soziale Suche vielschichtig (kollaborative Suche, ...), wichtigster Punkt ist aber das Einbeziehen von Daten aus sozialen Netzwerken in das Ranking und die Ergebnispräsentation. •  Beide großen Suchmaschinen haben Ansätze, solche Daten zu integrieren. –  Vorteil Bing: Daten aus dem Netzwerk, in dem tatsächlich etwas los ist. –  Vorteil Google: Tiefere Integration möglich, da es sich um ein eigenes Netzwerk handelt.
  31. 31. Aktuelle Entwicklungen (3): Suchneutralität
  32. 32. 33 | •  x
  33. 33. 34 | •  x Anzeigen Nachrichten Bilder Videos Blogbeiträge
  34. 34. Zusammenstellung der Suchergebnisse •  Das Suchanfragevolumen ist sehr ungleichmäßig verteilt. •  Treffer auf den vorderen Plätzen werden sehr stark bevorzugt. •  Durch entsteht ein großer Einfluss von Suchmaschinen (Google) auf das, was Nutzer zu sehen bekommen. 1.  Dürfen die Suchmaschinen ihre eigenen Angebote / die Angebote von Partnern in der Ergebnisdarstellung bevorzugen? 2.  Tun sie das? •  „Such-Neutralität“ bedeutet, dass eine Suchmaschine alle Dokumente im Index nach gleichen Kriterien in das Ranking mit einbezieht.
  35. 35. 36 | Dirk Lewandowski •  x
  36. 36. 37 | Dirk Lewandowski •  x
  37. 37. 38 | Dirk Lewandowski •  x
  38. 38. Aus welchen Quellen kommen die top10 organischen Ergebnisse? Beispiel Google (2008)
  39. 39. Problemfelder •  Bevorzugung eigener Angebote –  In den organischen Ergebnissen –  In den Universal-Search-Ergebnissen •  Aufnahme in den Index –  Bsp. Paid Inclusion bei Google Shopping: Eintragungen werden kostenpflichtig –  Folgen weitere Dienste (Places, ...)? à Kennzeichnung als eigenes Angebot bzw. Partnerangebot als Lösung?
  40. 40. Zusammenfassung: Warum ist das wichtig?
  41. 41. Um wen geht‘s? 1.  Anbieter von Inhalten 2.  Anbieter von Suchsystemen 3.  Rechercheure
  42. 42. Konsequenzen für Anbieter von Inhalten •  Es wird zunehmend schwieriger, sich auf den Suchergebnisseiten zu platzieren. –  Mehr Konkurrenz –  Schnellere Orientierung der Nutzer auf den Ergebnisseiten; mehr verschiedenartige Inhalte. –  Aktuelle Möglichkeiten der semantischen Auszeichnung nutzen •  Die (langsame) Wende von Dokumenten zu Fakten bzw. Informationszusammenstellungen erfordert ein Umdenken hinsichtlich der Sichtbarkeit in Suchmaschinen bzw. deren Traffic-Vermittlung.
  43. 43. 44 | Dirk •  x (Eyetracking-Studie HAW-Hamburg 2010)
  44. 44. 45 | Dirk •  x
  45. 45. 46 | Dirk •  x
  46. 46. Konsequenzen für Anbieter von Suchsystemen •  Das in den Web-Suchmaschinen erlernte Suchverhalten wird auf andere Systeme übertragen –  Navigationsorientierte Anfragen beantworten –  Suchvorschläge während der Eingabe –  Zusammenstellung der Suchergebnisseiten –  Möglichkeiten zur Kollaboration (soziale Netzwerke) geben
  47. 47. Konsequenzen für Rechercheure •  Suchmaschinen sind weniger denn je neutrale Informationsvermittler –  Eigeninteressen der Suchmaschinen beachten –  Gezielte Auswahl der passenden Informationsquellen •  „Gegensteuern“ gegen den „Popularitätsbias“ der Suchmaschinen –  Personalisierung bzw. Suchanfrageinterpretation ausschalten; Bsp. Google –  Populäre Websites aus der Suche ausschließen; Bsp. Millionshort
  48. 48. Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit Prof. Dr. Dirk Lewandowski Hochschule für Angewandte Wissenschaften Hamburg dirk.lewandowski@haw-hamburg,de Twitter: Dirk_Lew http://www.bui.haw-hamburg.de/ lewandowski.html
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