O documento discute a efemeridade do engajamento nas redes sociais e como as identidades individuais e coletivas são construídas nesses espaços. Aborda como as marcas também buscam engajar as pessoas de forma passageira e se a visibilidade momentânea traz resultados reais para as empresas. Questiona até que ponto vale a pena para as marcas investirem em ações nas redes sociais se o engajamento tende a ser superficial e fugaz.

1. A EFEMERIDADE
DO ENGAJAMENTO
nas redes sociais
ECA/USP – Diego de Oliveira - diego.oli2@gmail.com

2. Diego

4. FACEBOOK:
NARCISISMO OU
VÍNCULO PESSOAL?

6. 2010:

8. A INTEGRAÇÃO
DE TODO O
CONTEÚDO DA
REDE SOCIAL

9. TORNAR-SE FÃ

11. Diego?

12. banalidade
facilidade descompromisso
rapidez falta de esforço
casualidade despretensão

13. AFINAL, QUAL O PESO DE
SE ENGAJAR COM ALGUMA
IDEOLOGIA, MOVIMENTO,
OU COM ALGUMA MARCA?

15. #CALABOCAGALVAO

18. informação
ideologia

19. informação
ideologia

20. O INDIVÍDUO ACABA
MUDANDO SUA IDENTIDADE E
A FORMA QUE DEMOSTRA
ELA PARA OS OUTROS;

21. #PROCESSO
IDENTIFICATÓRIO

22. O SUJEITO PÓS-
MODERNO PASSOU
POR INDIVIDUALIZAÇÃO

23. O SUJEITO CONTEMPORÂNEO
E SUAS MÚLTIPLAS IDENTIDADES.

24. CADA REDE SOCIAL É UM
SCRIP. E PARA CADA SCRIP
HÁ UM PERSONAGEM.

25. “Identidade é uma construção, um relato
artístico, folclórico e comunicacional.
A identidade é teatro e é política, é
representação e ação.” CANCLINI

26. O COLETIVO É VISTO HOJE
DE FORMA DIFERENTE DE
DÉCADAS ATRÁS.

27. OS AGRUPAMENTOS SE DÃO PARA
QUE SE ATENDA AS NECESSIDADES
INDIVIDUAIS DO SUJEITO.

28. “
“A identidade coletiva é uma definição interativa
compartilhada por diversos indivíduos e relativa
às orientações da ação” MELUCCI.

29. #MOBILIZAÇÕES
SOCIAIS
#IDENTIDADE #COLETIVIDADE

30. #ENGAJAMENTO

31. “O escritor engajado sabe que palavra é ação: sabe que
desvendar é mudar e que não se pode desvendar senão
tencionado a mudar. Ele abandonou o sonho impossível de
fazer uma pintura imparcial da sociedade e da condição
humana.” SARTRE

32. escritor
REVOLUÇÃO
4° COMUNICACIONAL

33. ??

35. GOSTAR
REGISTRAR
COMPARTILHAR
SE ENGAJAR

36. “MÍNIMA PARTICULA
DA INTERNET…”

37. ENGAJAMENTO ‡ ENGAJAMENTO

38. VESTIR A CAMISA E LUTAR
PELO SEUS IDEIAIS.

39. O TEMPO
DISPENSADO ERA
PROPORCIONAL
AO NÍVEL DE
ENGAJAMENTO.

40. “A modernidade foi a era do engajamento. A
modernidade fluida é a época do desengajamento
da fuga fácil e da perseguição inútil. Mandam os
escapadiços.” BAUMAN

42. O DESEJO INDIVIDUAL
TRAZIDO PARA O
ESPACO PÚBLICO
TORNA MAIS EFÊMERO
O ENGAJAMENTO.

43. NA CONTEMPORANEIDADE ISSO
É MAIS ESTRESSADO PELA
GLOBALIZAÇÃO E DIGITALIZAÇÃO.

44. O TEMPO TEM
HOJE OUTRA
CONCEPÇÃO.

45. TEMPO Vs ABRANGÊNCIA

46. MAIOR FORÇA
DE IMPACTO.

47. O INDIVÍDUO
CONTEMPORÂNEO
TEM INTERESSE PELO
COLETIVO.

48. UM CHURRASCO DE
GENTE DIFERENCIADA;

49. 50mil

50. #GENTEDIFERENCIADA

51. UMA MISTURA DE
OBJETOS DE PROTESTO.

52. 50mil
6mil

53. A ABRANGÊNCIA
FOI ENORME E
FOMENTOU MUITA
DISCUSSÃO.

54. #ENGAJAMENTO

55. NÃO SE ENVOLVER
PROFUNDAMENTE COM
UMA IDEIA, MARCA OU
AÇÃO É TER A CERTEZA
DE PODER “ESCAPAR”
SEM JUSTIFICATIVAS;

56. #FICHALIMPA
#MOVIMENTOGOTADAGUA

57. VISIBILIDADADE NO COLETIVO.

58. AS MARCAS TAMBÉM QUEREM
ENGAJAR AS PESSOAS PELAS
REDES SOCIAIS.

59. “POR FAVOR, FAÇAM AS
PESSOAS SE ENGAJAREM
COM MINHA MARCA! ”

60. AS MARCAS PODEM
CONSTRUIR COMUNIDADES
QUE SUPRAM ESSE DESEJO
CONTEMPORÂNEO DE
PERTENCIMENTO.

61. LEMBRAM DA
QUESTÃO DO
TEMPO?

62. #ENGAJAMENTO SOCIAL
“SÃO INTERAÇÕES QUE AUMENTAM O INVESTIMENTO E
O ENVOLVIMENTO EMOCIONAL, PSICOLÓGICO E
FÍSICO QUE UM CONSUMIDOR TEM POR UMA MARCA.”
cSCAPE ANÁLISES DIGITAIS

63. #OREO
#MAGAZINELUIZA
#CORINTHIAS

64. ATÉ QUE PONTO
ESSAS ACÕES
FAZEM DIFERENÇA
PARA A MARCA?

65. #ENGAJAMENTO #MARCA
EFÊMERO

66. PODER:

67. AINDA HÁ MUITA
CONVERSA
SOBRE ISSO.

69. OBRIGADO
ECA/USP – Diego de Oliveira - diego.oli2@gmail.com