Campanha Mídias Alternativas - Zezé Di Camargo e Luciano

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Campanha de Mídias Alternativas para o lançamento do CD e DVD de 20 anos de carreira da dupla Zezé Di Camargo e Luciano.

Apresentada originalmente como trabalho de avaliação da disciplina "Mídias Alternativas" do 5º período do curso de Publicidade e Propaganda da ESPM Rio.

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Campanha Mídias Alternativas - Zezé Di Camargo e Luciano

  1. 1. Midias Alternativas Campanha Zezé di Camargo e Luciano ESPM Diogo Gallindo e Diogo Laranjo – CS5E 14 de Abril de 2010
  2. 2. Briefing Objetivo #O quê
  3. 3. Zezé di Camargo e Luciano Divulgar o novo CD e DVD de
  4. 4. Briefing Target #O quê
  5. 5. Donas de casa Empregadas domésticas aux. administrativos Classe C + classes B e D
  6. 6. Briefing Solicitação #O quê
  7. 7. Desenvolver campanha com Mídias não- tradicionais
  8. 8. Estratégia Praça #Como
  9. 9. Interior SP Capital e Interior MG
  10. 10. Por quê? maior nº de fã-clubes Estados com de Z&L SP = 10 MG = 8
  11. 11. Cidades Sorocaba SP MG Ribeirão-Preto Campinas BH Contagem Uberlândia
  12. 13. População 5 845 000 pessoas
  13. 14. Veiculação nos Bairros de classe C
  14. 15. Estratégia Período #Como
  15. 16. Abril Junho Maio
  16. 17. Por quê? + Oportunidade de divulgação Período dos do novo álbum principais rodeios
  17. 18. Estratégia Fato #Como
  18. 19. Fã mesmo! Quem compra CD é
  19. 20. Estratégia Solução #Como
  20. 21. que é fã Atingir a faixa do target
  21. 22. Estratégia Insight do consumidor #Como
  22. 23. Só porque é popular. Tem gente que gosta de Zezé di Camargo e Luciano.
  23. 24. E tem gente que ama Zezé di Camargo e Luciano
  24. 25. Acompanham todas as novidades da carreira da dupla
  25. 26. Sabem todas as músicas
  26. 27. Fazem loucuras para chegar mais perto dos ídolos
  27. 28. Por quê? E só eles entendem o que é ser fã de verdade Porque são Fãs de verdade
  28. 29. Estratégia Conceito #Como
  29. 30. Amor de fã ninguém explica
  30. 31. Recursos criativos Elementos do imaginário coletivo do fã: Cartas gigantes Perseguir o ídolo Declarações públicas de amor Etc.
  31. 32. Planejamento 1ª Fase #Como Pré-lançamento do CD/DVD
  32. 33. Período: 2 semanas | 05/04 – 18/04 Mensagem a comunicar: As fãs de Z&L não aguentam mais esperar pelo novo CD/DVD da dupla. Por isso, estão fazendo loucuras para consegui-lo .
  33. 34. Estratégia Mídias #Como
  34. 35. Carta Gigante @ Principal prédio comercial do bairro de veiculação
  35. 36. “ Zezé, eu te amo” “ Lindos” “ Quando lança o novo CD?” “ Quero o novo DVD pra mim!” “ Beijos da fã número 1 ”
  36. 37. Faixa @ Ruas mais movimentadas dos bairros
  37. 38. Carro de Som @ Ruas residenciais mais movimentadas. 2 vezes/dia e 2 vezes/semana
  38. 39. Mobiliário Urbano
  39. 40. Mobiliário Urbano
  40. 41. Mobiliário Urbano
  41. 42. Bus TV - Notícias Falsas @ Principais linhas de ônibus que passam pelos bairros.
  42. 43. Bus TV - Notícias Falsas
  43. 44. Bus TV - Notícias Falsas
  44. 45. Bus TV - Notícias Falsas
  45. 46. Estratégia Reações esperadas #Como
  46. 47. Que os fãs verdadeiros e as pessoas fiquem na expectativa do novo CD e DVD
  47. 48. Que eles fiquem com vontade de conhecer as novas músicas. E de comprar o CD/DVD
  48. 49. Que eles façam boca a boca e colaborem espontaneamente com a campanha
  49. 50. Planejamento 2ª Fase #Como Lançamento do CD/DVD
  50. 51. Período: 2 meses | 19/04 – 04/07 Mensagem a comunicar: Outros fãs já provaram . Agora chegou a sua vez de provar que você é fã de verdade de Z&L
  51. 52. Período: 2 meses | 03/05 – 04/07 Mensagem a comunicar: Queremos também comunicar que o CD e o DVD já estão nas lojas
  52. 53. Estratégia Mídias #Como
  53. 54. Cabine de banheiro @ Shoppings frequentados pelo target
  54. 55. Karaokê @ Próximos às lojas de CD dos shoppings frequentados pelo target Os vídeos serão gravados na hora e estarão disponíveis no hotsite da campanha para votação e download.
  55. 56. Karaokê @ Próximos às lojas de CD dos shoppings frequentados pelo target Também serão veiculados no quadro TVZé do canal Multishow, convocando os telespectadores a votar nas melhores performances.
  56. 57. Palavras Cruzadas Gigantes @ Principais lojas de CD dos bairros
  57. 58. Ação @ Shoppings frequentados pelo target A dupla fará um show especial na área do Karaokê Com participação especial das vencedoras da votação
  58. 59. Estratégia Reações esperadas #Como
  59. 60. Que as pessoas tenham vontade de demonstrar o seu fanatismo
  60. 61. Que elas se motivem a comprar o novo CD e DVD e a conhecer a nova etapa da carreira dos ídolos
  61. 62. Que elas participem das ações e divulguem espontaneamente as músicas
  62. 63. Que elas queiram ir para os shows da dupla
  63. 64. Cronograma Cronograma de Ações #Quando
  64. 65. Abril <ul><li>As 3 primeiras da 1ª fase transmitirão de forma prática ao público o conceito da campanha </li></ul><ul><li>As 2 seguintes vão brincar com o conceito e aprofundá-lo </li></ul><ul><li>As 2 primeiras mídias da 2ª fase motivarão a busca do conhecimento por Z&L </li></ul><ul><li>O karaokê entrará em ação quando as pessoas já conhecerem as novas músicas </li></ul>  Abril     1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 Mídias           1ª Semana 2ª Semana 3ª Semana 4ª Semana     Q S S D S T Q Q S S D S T Q Q S S D S T Q Q S S D S T Q Q S 1ª Fase                                                               Carta Gigante                                                               Faixa                                                               Carro de Som                                                               Mobiliário Urbano                                                               Bus TV                                                               2ª Fase                                                               Cabine de Banheiro                                                               Palavra Cruzada Gigante                                                               Karaokê                                                              
  65. 66. Maio <ul><li>Manutenção das mídias </li></ul><ul><li>1º show no shopping em Sorocaba </li></ul>    Maio     1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 Mídias       5ª Semana 6ª Semana 7ª Semana 8ª Semana       S D S T Q Q S S D S T Q Q S S D S T Q Q S S D S T Q Q S S D S 2ª Fase                                                                 Cabine de Banheiro                                                                 Karaokê                                                                 Palavra Cruzada Gigante                                                                 Show no Shopping                                                                                                                           Sorocaba  
  66. 67. Junho <ul><li>Encerramento da Palavra Cruzada Gigante </li></ul><ul><li>4 shows nos shoppings – Campinas, Ribeirão Preto, Uberlândia e Contagem </li></ul>    Junho     1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 Mídias   9ª Semana 10ª Semana 11ª Semana 12ª Semana 13ª Semana     T Q Q S S D S T Q Q S S D S T Q Q S S D S T Q Q S S D S T Q 2ª Fase                                                               Cabine de Banheiro                                                               Karaokê                                                               Palavra Cruzada Gigante                                                               Show no Shopping                                                                         Campinas         Rib. Preto         Uberlândia         Contagem      
  67. 68. Julho <ul><li>Último show – Belo Horizonte </li></ul>    Julho     1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 Mídias   13ª Semana                                                           Q S S D S T Q Q S S D S T Q Q S S D S T Q Q S S D S T Q Q S S 2ª Fase                                                                 Cabine de Banheiro                                                                 Karaokê                                                                 Palavra Cruzada Gigante                                                                 Show no Shopping                                                                       BH                                                      
  68. 69. Cronograma Resultados Esperados #Oqueganhamos
  69. 70. Venda de CDs e DVDs
  70. 71. Venda de ingressos para os Shows
  71. 72. Aumento de membros nos fã-clubes

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