Campanha Mídias Alternativas - Zezé Di Camargo e Luciano
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Campanha de Mídias Alternativas para o lançamento do CD e DVD de 20 anos de carreira da dupla Zezé Di Camargo e Luciano. ...

Campanha de Mídias Alternativas para o lançamento do CD e DVD de 20 anos de carreira da dupla Zezé Di Camargo e Luciano.

Apresentada originalmente como trabalho de avaliação da disciplina "Mídias Alternativas" do 5º período do curso de Publicidade e Propaganda da ESPM Rio.

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    Campanha Mídias Alternativas - Zezé Di Camargo e Luciano Campanha Mídias Alternativas - Zezé Di Camargo e Luciano Presentation Transcript

    • Midias Alternativas Campanha Zezé di Camargo e Luciano ESPM Diogo Gallindo e Diogo Laranjo – CS5E 14 de Abril de 2010
    • Briefing Objetivo #O quê
    • Zezé di Camargo e Luciano Divulgar o novo CD e DVD de
    • Briefing Target #O quê
    • Donas de casa Empregadas domésticas aux. administrativos Classe C + classes B e D
    • Briefing Solicitação #O quê
    • Desenvolver campanha com Mídias não- tradicionais
    • Estratégia Praça #Como
    • Interior SP Capital e Interior MG
    • Por quê? maior nº de fã-clubes Estados com de Z&L SP = 10 MG = 8
    • Cidades Sorocaba SP MG Ribeirão-Preto Campinas BH Contagem Uberlândia
    •  
    • População 5 845 000 pessoas
    • Veiculação nos Bairros de classe C
    • Estratégia Período #Como
    • Abril Junho Maio
    • Por quê? + Oportunidade de divulgação Período dos do novo álbum principais rodeios
    • Estratégia Fato #Como
    • Fã mesmo! Quem compra CD é
    • Estratégia Solução #Como
    • que é fã Atingir a faixa do target
    • Estratégia Insight do consumidor #Como
    • Só porque é popular. Tem gente que gosta de Zezé di Camargo e Luciano.
    • E tem gente que ama Zezé di Camargo e Luciano
    • Acompanham todas as novidades da carreira da dupla
    • Sabem todas as músicas
    • Fazem loucuras para chegar mais perto dos ídolos
    • Por quê? E só eles entendem o que é ser fã de verdade Porque são Fãs de verdade
    • Estratégia Conceito #Como
    • Amor de fã ninguém explica
    • Recursos criativos Elementos do imaginário coletivo do fã: Cartas gigantes Perseguir o ídolo Declarações públicas de amor Etc.
    • Planejamento 1ª Fase #Como Pré-lançamento do CD/DVD
    • Período: 2 semanas | 05/04 – 18/04 Mensagem a comunicar: As fãs de Z&L não aguentam mais esperar pelo novo CD/DVD da dupla. Por isso, estão fazendo loucuras para consegui-lo .
    • Estratégia Mídias #Como
    • Carta Gigante @ Principal prédio comercial do bairro de veiculação
    • “ Zezé, eu te amo” “ Lindos” “ Quando lança o novo CD?” “ Quero o novo DVD pra mim!” “ Beijos da fã número 1 ”
    • Faixa @ Ruas mais movimentadas dos bairros
    • Carro de Som @ Ruas residenciais mais movimentadas. 2 vezes/dia e 2 vezes/semana
    • Mobiliário Urbano
    • Mobiliário Urbano
    • Mobiliário Urbano
    • Bus TV - Notícias Falsas @ Principais linhas de ônibus que passam pelos bairros.
    • Bus TV - Notícias Falsas
    • Bus TV - Notícias Falsas
    • Bus TV - Notícias Falsas
    • Estratégia Reações esperadas #Como
    • Que os fãs verdadeiros e as pessoas fiquem na expectativa do novo CD e DVD
    • Que eles fiquem com vontade de conhecer as novas músicas. E de comprar o CD/DVD
    • Que eles façam boca a boca e colaborem espontaneamente com a campanha
    • Planejamento 2ª Fase #Como Lançamento do CD/DVD
    • Período: 2 meses | 19/04 – 04/07 Mensagem a comunicar: Outros fãs já provaram . Agora chegou a sua vez de provar que você é fã de verdade de Z&L
    • Período: 2 meses | 03/05 – 04/07 Mensagem a comunicar: Queremos também comunicar que o CD e o DVD já estão nas lojas
    • Estratégia Mídias #Como
    • Cabine de banheiro @ Shoppings frequentados pelo target
    • Karaokê @ Próximos às lojas de CD dos shoppings frequentados pelo target Os vídeos serão gravados na hora e estarão disponíveis no hotsite da campanha para votação e download.
    • Karaokê @ Próximos às lojas de CD dos shoppings frequentados pelo target Também serão veiculados no quadro TVZé do canal Multishow, convocando os telespectadores a votar nas melhores performances.
    • Palavras Cruzadas Gigantes @ Principais lojas de CD dos bairros
    • Ação @ Shoppings frequentados pelo target A dupla fará um show especial na área do Karaokê Com participação especial das vencedoras da votação
    • Estratégia Reações esperadas #Como
    • Que as pessoas tenham vontade de demonstrar o seu fanatismo
    • Que elas se motivem a comprar o novo CD e DVD e a conhecer a nova etapa da carreira dos ídolos
    • Que elas participem das ações e divulguem espontaneamente as músicas
    • Que elas queiram ir para os shows da dupla
    • Cronograma Cronograma de Ações #Quando
    • Abril
      • As 3 primeiras da 1ª fase transmitirão de forma prática ao público o conceito da campanha
      • As 2 seguintes vão brincar com o conceito e aprofundá-lo
      • As 2 primeiras mídias da 2ª fase motivarão a busca do conhecimento por Z&L
      • O karaokê entrará em ação quando as pessoas já conhecerem as novas músicas
        Abril     1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 Mídias           1ª Semana 2ª Semana 3ª Semana 4ª Semana     Q S S D S T Q Q S S D S T Q Q S S D S T Q Q S S D S T Q Q S 1ª Fase                                                               Carta Gigante                                                               Faixa                                                               Carro de Som                                                               Mobiliário Urbano                                                               Bus TV                                                               2ª Fase                                                               Cabine de Banheiro                                                               Palavra Cruzada Gigante                                                               Karaokê                                                              
    • Maio
      • Manutenção das mídias
      • 1º show no shopping em Sorocaba
          Maio     1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 Mídias       5ª Semana 6ª Semana 7ª Semana 8ª Semana       S D S T Q Q S S D S T Q Q S S D S T Q Q S S D S T Q Q S S D S 2ª Fase                                                                 Cabine de Banheiro                                                                 Karaokê                                                                 Palavra Cruzada Gigante                                                                 Show no Shopping                                                                                                                           Sorocaba  
    • Junho
      • Encerramento da Palavra Cruzada Gigante
      • 4 shows nos shoppings – Campinas, Ribeirão Preto, Uberlândia e Contagem
          Junho     1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 Mídias   9ª Semana 10ª Semana 11ª Semana 12ª Semana 13ª Semana     T Q Q S S D S T Q Q S S D S T Q Q S S D S T Q Q S S D S T Q 2ª Fase                                                               Cabine de Banheiro                                                               Karaokê                                                               Palavra Cruzada Gigante                                                               Show no Shopping                                                                         Campinas         Rib. Preto         Uberlândia         Contagem      
    • Julho
      • Último show – Belo Horizonte
          Julho     1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 Mídias   13ª Semana                                                           Q S S D S T Q Q S S D S T Q Q S S D S T Q Q S S D S T Q Q S S 2ª Fase                                                                 Cabine de Banheiro                                                                 Karaokê                                                                 Palavra Cruzada Gigante                                                                 Show no Shopping                                                                       BH                                                      
    • Cronograma Resultados Esperados #Oqueganhamos
    • Venda de CDs e DVDs
    • Venda de ingressos para os Shows
    • Aumento de membros nos fã-clubes
    •