Uaiseo - possibilidades avancadas google analytics

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Uaiseo - possibilidades avancadas google analytics

  1. 1. Google Analytics - Quantos % do GA nós já usamos? Erros comuns e uso de recursos avançados Ex Web Analytics e SEO @ NOIX Web Analytics @ Globo.com
  2. 2. <ul><li>Objetivos Estratégicos do Negócio </li></ul><ul><li>Objetivos Específicos </li></ul><ul><li>Métricas </li></ul><ul><li>Dimensões </li></ul><ul><li>Indicadores (Métricas vs Dimensão) </li></ul><ul><li>- KPIs </li></ul><ul><li>Segmentos </li></ul>- Web Analytics > Google Analytics Web Analytics WA Framework Occam’s Razor Avinash Kaushik
  3. 3. <ul><li>Ou você faz ou você não faz. </li></ul><ul><li>utma </li></ul><ul><li>Ex: 136012974.2022465520.1285352579.1285352579.1285398308.2 </li></ul><ul><li>utmb </li></ul><ul><li>Ex: 136012974.1.10.1285398308 </li></ul><ul><li>utmc </li></ul><ul><li>utmz </li></ul><ul><li>Ex:182305713.1285399219.14.10.utmcsr=google|utmccn=(organic)|utmcmd=organic|utmctr=noticias </li></ul><ul><li>Tools: HTTPFox, Firecookie (plugin Firebug) </li></ul>- Ou você manda fazer. :) Mini auditoria – Cookies & utm.gif
  4. 4. <ul><li>Google Adwords & AdSense </li></ul><ul><li>E-mail Marketing (Virtual Target, Dinamize, 1-2-All) </li></ul><ul><li>Referências sem precisão? </li></ul><ul><li>Ex: Email, Twitter via APIs, Banners específicos </li></ul><ul><li>Solução: Parâmetros utm (GA URL Builder) </li></ul><ul><li>Nada para monitorar? You’re doing it wrong. </li></ul><ul><li>o Neymar monitora campanhas. #neymarfacts </li></ul>Monitoramento de Campanhas
  5. 5. <ul><li>O que traz a bufunfa! </li></ul><ul><li>Vendas, Contatos, Comentários, Download, Publicidades entregues (not GA) </li></ul><ul><li>Funil da Meta = Insights </li></ul><ul><li>Limitações: do GA à plataforma do site </li></ul><ul><li>Exemplo prático de drible em limitações </li></ul>- Medir ROI no GA. A gente começa por aqui. Metas e Funis
  6. 6. <ul><li>Problema: Metas diferentes com a mesma URL final </li></ul><ul><li>Solução Three hit combo: </li></ul><ul><li>1. Duplique o perfil (terá Overview comprometido) </li></ul><ul><li>2. crie funis específicos </li></ul><ul><li>3. Use o required step </li></ul>- Porque ROI se mede campanha a campanha. Monitoramento de Metas e Funis <ul><li>Só o Neymar não precisaria marcar o Required Step. #neymarfacts </li></ul>
  7. 7. <ul><li>Flexível ao extremo </li></ul><ul><li>Segmentado por natureza </li></ul><ul><li>Sintaxe Técnica: _gaq.push(['_trackEvent', 'Página de Personagem', 'Visualizar Perfil', %nome_personagem]); </li></ul><ul><li>Influi em Tempo Online e Taxa de Rejeição </li></ul><ul><li>Limite de 500 eventos por sessão  </li></ul>- Saia dos Pageviews. Meça interação. Event Tracking
  8. 8. - Saia dos Pageviews. Meça interação. Event Tracking - Exemplo <ul><li>Identificar o nível de interação: </li></ul><ul><li>- Noticias com foto, em média, são mais clicadas? </li></ul><ul><li>- Nível de uso dos links “Anterior” e “Proximo” ($$$) </li></ul>
  9. 9. <ul><li>Força o uso de uris virtuais </li></ul><ul><li>Influi no tempo online e taxa de rejeição </li></ul><ul><li>Sintaxe Técnica: _gaq.push(['_trackPageview', '/pv/objetivos/contato']); </li></ul><ul><li>Pode ser utilizada em passos de um funil! </li></ul>- Eventos não inutilizam Pageviews Virtuais. Pageview Virtual
  10. 10. <ul><li>Cenário 1: Necessidade de medir domínio + subs como uma unidade. </li></ul><ul><li>Modelo de tag para TODOS: </li></ul><ul><li>      _gaq.push( </li></ul><ul><li>          ['_setAccount', 'UA-XXXXX-X'],     ['_setDomainName','.meusite.com’], </li></ul><ul><li>          ['_trackPageview'],          ); </li></ul><ul><li>Limitações: </li></ul><ul><li>Todas as referências centradas em um “utmz” apenas. </li></ul><ul><li>Necessidade de criação de filtros para cada subdomínio </li></ul><ul><li>Quando usar? Quando os subs. não te trazem grana! :( </li></ul>- Web Analytics > Google Analytics Múltiplos Sub. e Tracker Múltiplo
  11. 11. <ul><li>Cenário 1I: Necessidade de um relatório geral e um relatório completo para cada sub (com cookies próprios!). </li></ul><ul><li>Modelo de tag para o domínio principal: </li></ul><ul><li>      _gaq.push( </li></ul><ul><li>          ['_setAccount', 'UA-XXXXX-X'],     ['_setDomainName','.meusite.com’], </li></ul><ul><li>          ['_trackPageview'],          ); </li></ul><ul><li>Cada subdomínio terá sua própria tag, com 2 trackers: </li></ul><ul><ul><li>Tracker do próprio subdomínio </li></ul></ul><ul><ul><li>Tracker do relatório geral </li></ul></ul>- Web Analytics > Google Analytics Múltiplos Sub. e Tracker Múltiplo
  12. 12. Modelo de tag para cada subdomínio:       _gaq.push(           ['_setAccount', 'UA-XXXXX-A`1 '], ['_setDomainName','.meusite.com’],           ['_trackPageview'], ['b._setAccount', 'UA-YYYYYY-B'],           ['b._setDomainName',’. subX.meusite.com '],           ['b._trackPageview']          ); Solução perfeita. Sem limitações. Cada site tem seu próprio set de cookies e suas referências. Quando usar? Quando os subs. te trazem grana! :) - Web Analytics > Google Analytics Múltiplos Sub. e Tracker Múltiplo
  13. 13. Perguntas? - Vamos aumentar a % de uso do GA? :) Contatos: D [email_address] @diogenespassos

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