Tuborg Digital Graffity

2,805
-1

Published on

Заявка на Propeller Digital, кейс - Tuborg Digital Graffity. Agency: Mediacom

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
2,805
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
12
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Tuborg Digital Graffity

  1. 1. Инновационный digital<br />специально для<br />
  2. 2. Цели, поставленные клиентом:<br />Оффлайновая digital-активность, которая бы стала популярной в Вебе. Тезис: «Живи ярко, будь свободным».<br />Нестандартный проект, нацеленный на фанатов пива «Туборг»<br />Создание и первичный посев вирусного видео на основе digital<br />Mediacom Digital Department<br />
  3. 3. Методы реализации поставленных задач<br />Учитывая интересы ЦА (музыка, фан, драйв, инновации, тусовки), мы предложили создать лазерные граффити.<br />Так как активности «Туборг» в прошлом были связаны с граффити, было решено развивать эту тему в дальнейшем.<br />Идея: держа в руке обычную лазерную указку, люди в темное время суток под музыку смогут «похулиганить» на поверхности площадью более 300м2, создавая различные световые граффити. <br />Mediacom Digital Department<br />
  4. 4. Offline-реализация<br />За 3 недели успели:<br /> Понять, как реализовать задумку<br /> Подобрать, арендовать и собрать техническую установку<br /> Написать необходимый для проведения софт<br /> Создать часовой уникальный диджей-микс, звучавший на ивенте<br /> Получить все необходимые разрешения от органов власти<br /> Провести тестовый запуск, исправить баги<br /> Собрать фанатов «Туборга» на акцию (клиент хотел привлечь конкретно свою аудиторию)<br />Mediacom Digital Department<br />
  5. 5. Блогосфера. Чего мы добились?<br />Отчет с мероприятия появился более чем в 50 блогах (из них 8 – журналы приглашенных на ивент лидеров мнений)<br />более 200 комментариев вовлеченных людей<br />общий охват в блогосфере >25,000 человек.<br />Mediacom Digital Department<br />
  6. 6. Развлекательные площадки и СМИ<br />Около 30 целевых СМИ и различных развлекательных ресурсов опубликовали фоторепортажи и видео.<br />Охват: ~220,000 человек.<br />Mediacom Digital Department<br />
  7. 7. Распространение на форумах<br />Хорошая активность на блогах и в СМИ дала свой результат – ивентом начали интересоваться и на форумах. <br />Именно поэтому мы поддерживаем существующие темы о событии и создаем новые на ресурсах, где находится ЦА – рекламную, по сути, информацию, воспринимают необычайно хорошо и всячески её популяризируют.<br />Mediacom Digital Department<br />
  8. 8. Видео стало вирусным<br />Благодаря грамотному первичному засеву мы достигли показателя в 50,000 просмотров за первые две недели PR-кампании (в майские-то праздники).<br />Усилия по популяризации видео, которые мы будем прикладывать вплоть до конца месяца, дадут, по нашим прогнозам, не менее 100,000 к средине июня.<br />Это своего рода рекорд для украинского рынка viral-видео. <br />Посмотреть видеоролик:<br />http://www.youtube.com/watch?v=pDyzwXYHWO4<br />Mediacom Digital Department<br />
  9. 9. Спасибо!<br />Mediacom Digital Department<br />
  1. A particular slide catching your eye?

    Clipping is a handy way to collect important slides you want to go back to later.

×