Campanhadesegurança
O desafio Aumentar o conhecimento da população sobre os perigos envolvidos com a rede elétrica e obter uma queda significa...
O cenário•São Paulo, a maior cidade naAmérica Latina com mais de 12milhões de habitantes;• 41.000 km de cabos da rede elét...
Conhecendo otarget• Não dá credibilidade aqualquer discurso;• Tem baixa escolaridade;          Isso dificulta a• Tem pouco...
Como resolver um problema desse porte?
SoluçãoFalar na mesma linguagem e de formasimples, estando presente na vida dessepúblico e transmitindo credibilidade.
SoluçãoDocudramaAlém de falar na mesmalinguagem do público,também precisávamosemocioná-los, criandoaproximação eenvolvimen...
SoluçãoDocudramaEsse documentário foiexibido nas comunidadescom o projeto “Cine narua”, uma carretaitinerante que visitava...
SoluçãoPresença Ao mesmo tempo, era importante estar presente no momento certo: na hora do perigo. Foram realizadas blitze...
SoluçãoPresença Os principais materiais usados em construções foram adesivados com mensagens sobre o perigo de se aproxima...
SoluçãoGanhando aconfiançaE para gerar ainda maiscumplicidade, fizemos questãode também estar perto nomomento da diversão ...
SoluçãoReforço de mídia Além disso, para alcançar ainda mais esse público, veiculamos anúncios na programação de mídia esp...
Resultado
ResultadoA campanha teve geração demídia espontânea, indo além dasações realizadas, e mobilizoumilhares de pessoas em dive...
Obrigado!
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Case de segurança - AES Eletropaulo | Prêmio Colunistas

262 views
195 views

Published on

Case de segurança AES Eletropaulo para o Prêmio Colunistas

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
262
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
2
Actions
Shares
0
Downloads
2
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Case de segurança - AES Eletropaulo | Prêmio Colunistas

  1. 1. Campanhadesegurança
  2. 2. O desafio Aumentar o conhecimento da população sobre os perigos envolvidos com a rede elétrica e obter uma queda significativa de mortes e acidentes.
  3. 3. O cenário•São Paulo, a maior cidade naAmérica Latina com mais de 12milhões de habitantes;• 41.000 km de cabos da rede elétricaacima do solo;• Desde 2007, houve 105 mortes emais de 597 acidentes envolvendo arede elétrica;• A maioria das vítimas é de classemais baixa e vive em comunidadescarentes. São construtores de finais desemana e crianças que empinampipas.
  4. 4. Conhecendo otarget• Não dá credibilidade aqualquer discurso;• Tem baixa escolaridade; Isso dificulta a• Tem pouco acesso à comunicação einformação e às mídiasdigitais; a compreensão• Não é atingido facilmente da mensagem.pela mídia tradicional;• Difícil de ganhar a confiança.
  5. 5. Como resolver um problema desse porte?
  6. 6. SoluçãoFalar na mesma linguagem e de formasimples, estando presente na vida dessepúblico e transmitindo credibilidade.
  7. 7. SoluçãoDocudramaAlém de falar na mesmalinguagem do público,também precisávamosemocioná-los, criandoaproximação eenvolvimento.Para isso, foi criado umdocumentário que, atravésde depoimentos bastanteemotivos, retratava a vida eas histórias de pessoas quevivenciaram mortes eacidentes com a redeelétrica.
  8. 8. SoluçãoDocudramaEsse documentário foiexibido nas comunidadescom o projeto “Cine narua”, uma carretaitinerante que visitavabairros levando cinema deforma gratuita a essepúblico.Dessa forma, foi possíveltransmitir a mensagem amilhares de pessoas.
  9. 9. SoluçãoPresença Ao mesmo tempo, era importante estar presente no momento certo: na hora do perigo. Foram realizadas blitze nas comunidades durante obras e reformas, e minipalestras informativas sobre segurança.
  10. 10. SoluçãoPresença Os principais materiais usados em construções foram adesivados com mensagens sobre o perigo de se aproximar da rede elétrica, assim como nas papelarias onde é vendido o material para a produção dos pipas. Em lojas de materiais de construção foram distribuídos kits de seguranças nos caixas.
  11. 11. SoluçãoGanhando aconfiançaE para gerar ainda maiscumplicidade, fizemos questãode também estar perto nomomento da diversão dotarget.A AES Eletropaulo patrocinouensaios de escolas de samba edistribuiu leques commensagens sobre segurança.Também distribuiu tabelas docampeonato de futebol paraos torcedores nas bilheterias enas portas dos estádios.
  12. 12. SoluçãoReforço de mídia Além disso, para alcançar ainda mais esse público, veiculamos anúncios na programação de mídia específica do target utilizando TV, rádio e jornais. Além de adesivar barras do metrô, alertando sobre os perigos da rede elétrica.
  13. 13. Resultado
  14. 14. ResultadoA campanha teve geração demídia espontânea, indo além dasações realizadas, e mobilizoumilhares de pessoas em diversascomunidades que passaram acompartilhar e espalhar anecessidade de se tomar atitudesseguras com a rede elétrica.O mais importante:Reduziu em 30% de acidentes,ultrapassando a meta em 70%.
  15. 15. Obrigado!

×