El documento habla sobre estrategias de marca y análisis de la competencia. Define marca, tipos de marcas, características de una buena marca y cómo registrar una marca en México. También explica factores para agregar emoción a los negocios y la cronología de actividades para estructurar mercados desde la perspectiva de las empresas, productos, personas y su percepción.

1. Análisis competitivo y
del medio ambiente
Unidad 9

2. Estrategia de marca
● Marca: Es una palabra, nombre, diseño o
símbolo o todos ellos, que tiene por objeto
identificar visual y verbalmente la oferta d euna
empresa y diferenciarla de otra.
Marca registrada:
Es la protección legal
otorgada por el
gobierno para uso
exclusivo del
propietario.

3. Clases de
marcas
● Familiares
● Individuales
● Fabricante
● Distribuidor

4. Características de una buena marca
● Decir sus ventajas, uso o acción
● Pronunciarse, escribirse y recordarse con
facilidad
● Adaptable
● Registrada

5. Uso genérico de marca

6. Usos genérico
de marca

7. Estrategia de marca
● Del fabricante
● Aplicación a partes o materiales
● De intermediarios

8. Aplicación de
una marca a
una línea de
producto
Familia de marca

9. Aplicación de una marca a una línea de producto
Nombre
individual

10. Aplicación de una marca a una línea de producto
Familia de marcas
de productos

11. Aplicación de una marca a una línea de producto
Nombre de marca de
una compañía

12. Aplicación de una marca para ampliar su
participación de mercado
Marca múltiple

13. Registrar una marca en México

14. Registrar una marca en México

15. Análisis del producto de la competencia
● Producto
– Es un conjunto de atributos físicos y químicos tangibles
conformados de manera identificable.
– Es un conjunto de atributos tangibles e intangibles que
el comprador puede captar como ofrecimientos de
satisfacción de necesidades.

16. Análisis del producto de la competencia
● Competencia
– Es un conjunto de empresas que pertenecen al
mismo mercado.

17. Análisis del
producto de la
competencia
3factores para agregar
emoción a la actividad
empresarial
1. La gente tiene tantas cosas y1. La gente tiene tantas cosas y
más dinero del necesariomás dinero del necesario
2. Poca diferencia entre2. Poca diferencia entre
productos genéricosproductos genéricos
3. Inevitable por la rutina diaria3. Inevitable por la rutina diaria

18. Cronología de las actividades para
estructurar mercados
Relación Tipo de estructura Fecha aproximada
Empresas con empresas Por parte de economistas 1930
Empresas con productos Mezcla de mercadotecnia 1950
Las personas perciben a
las empresas
Imagen corporativa 1950
Personas con personas Segmentación 1960
Personas con productos Estructura conductual 1960