2. Marca país
●
La reputación de los países es similar a la deLa reputación de los países es similar a la de
las empresas y productos.las empresas y productos.
●
Se necesita para el progreso, la prosperidad ySe necesita para el progreso, la prosperidad y
la buena administración.la buena administración.
3. Marca país
● Identidad nacional y
regional
● Depende de la opinión
pública
● Etiquetas y estereotipos
4. Hexágono de la identidad
competitiva de un país
Identidad
competitiva
Turismo Marcas
Habitantes Políticas
Cultura Inversión
5. Gestión
La gestión de marca en el
ámbito comercial sólo
funciona porque la empresa
propietaria de la marca tiene
un alto grado de controlcontrol
sobre el producto en sí,
sobre sus canales de
comunicación, en cambio
para la marca de país no se
puede ejercer tanto, por su
complejidad y la forma en
que ésta se comunica al
exterior.
